世紀日本インバウンド市場についての分析

隋媛媛

【摘要】1991年、バブル崩壊期になった日本経済は後退し始め、消費や雇用に大きな影響を及ぼした。日本國內では急速に少子高齢化が進展しており、経済発展に重い阻害となった。経済を振興するために、日本は観光業から入手して、インバウンド市場の発展を狙った。本稿はインバウンド市場を発展するための政策と戦略を分析する。それを基づいて現在の問題點を整理してみる。

【關鍵詞】インバウンド市場 観光資源 ビザ 地域連攜 運送関連

國際観光は文化交流、國際交流にとって重要な役割を演じているだけではない。観光業を発展することは経済を活性化することにとっても重要な力になれる。第二次世界大戦後から、訪日観光客はますます増えている。21世紀に入って、國外観光客が500萬人以上に達成した。だが、日本は世界有數の観光赤字國であった。2003年以降、日本は観光立國を始めて提唱し始め、力を盡くして観光業を開発している。特に盛んになってる入國観光に力を入れて、赤字を埋め合わせようとする。

一、政治に関する政策

観光業の発展は政治政策と深く関わっている。訪日観光客を増加するために、日本政府は入國許可に関する手続きを緩めた。中國を例にして、2010年、日本政府は入國手続きに必要とする中國國民年収額の判定を下げた。その結果、中國観光客が急激に増加して、前年より2倍に増えた。2015年、中國人に対するビザについて更に発給要件を緩めて、高収入者とビジネスマンを引き寄せようとしている。そして、外國観光者を引き込むために、日本政府は國際會議の開催を通じて國際文化交流を促したいと力を入れている。90年代末、日本政府は色々検討してから、「會展法」を配布した。その後、42個の都市を「國際會議観光シティー」と指定した。日本政府観光局はマネジメントとして、會議の開催を協力して、観光資源との組み合わせに重要な役割を果たしている。國家だけでなく、近隣地域も連攜して、地域観光資源の宣伝に勤めている。鳥取県に例をしたい。2006年、鳥取県東·中部と兵庫県但馬地域の観光関係者とが連攜し、「鳥取·但馬圏域國際観光客誘致協議會」を発足させ、鳥取空港の実現や、臺灣などアジアからの観光客の誘致に積極的に取り組んで行くことを決めた。

二、経済に関する政策

経済上にも、様々努力していた。まずは免稅政策である。短期訪日外國人（六ヶ月以內）は免稅店で10000円以上の日常商品を消費すると免稅できるという政策を取り上げた。消費稅を5%から8%に上がるという規定の下で、免稅政策は外國人の購買力を挙げられた。更に2015年の最新規定によって、免稅価額を10000円から5000円に下がったので、単価低いの記念品販売を促した。観光といえば、運送関連は掛け替えのない一部である。その中、外國人観光者にとって一番重要なのは飛行機である。2003年から、日本は國外格安航空會社（LCC）と提攜し始まった。最初協力していたLCCは少なかったが、2012から急増して、20%の市場額まで上った。今まで日本に國際線を乗り入れるLCCも10社に上り、主に提供しているのはピーチ·アビエーション、ジェットスター ジャパン、バニラエアと春秋航空で、韓國、中國、臺灣などアジア地域とオストラリアの観光客に便利と格安な飛行機運行を提供している。日本の空の旅はますます身近なものになりつつある。飛行機だけでなく、交通費や名所の入場券なども割引がある。大きくして、外國人向きのJR東日本、西日本パスや関西三日券などは一定程度に地域旅行を促した。京都市市営バス一日券のような市內交通券などもある。広島と島根の連絡バスには、外國人パスポートを持ったら、原価3900円のチケットを500円で購入できる。近年、日本のホテル種類も豊かになった。「宿泊特化型ホテル」がますます増えている。「溫泉旅館」は特色ホテルとして、外國人の間に人気がある。「Airbnb」などAPPの取り入れて、民宿型ホテルが家族旅行間に流行っている。また、バックパッカーにとって値段の安いカプセルホテルも増加している。

三、文化に関する政策

訪日動機から分析すれば、訪日外國人旅行者は「宗教」「祭り」「自然景観」に高い関心を持っていることが分かる。神社、寺など建築物や伝統蕓能など文化財の保護は21世紀から強化されていた。2005年、「私の旅程」というイベントが開催されて、日本歴史文化に基づく旅行路線を募集した。日本文化庁は105カ路線を選んで、「百選計畫」として國外へ宣伝していた。日本は、一年を通じて全國各地で大小の特色ある伝統的な祭りが催されている。「京都三大祭り」や「青森ねぶた祭」など古くから神事として行われている祭りから、近年「札幌雪祭り」や「百萬石祭り」のように観光資源として生まれた祭りは外國人を集まっている。また、春の桜、夏の花火大會、秋の紅葉狩りは日本の特色景色として外國人を招いている。

観光地を宣伝するために、観光庁は「三景」「八勝」など數字で名勝を名付ける。訪日外國人旅行者を地域別に分けて、70%以上はアジアである。アジアからの旅行者は溫泉、ショッピングに高い関心を持っている。特に化粧品、薬品、電気商品などは品質の強さとしてたくさん購入されている。近年、各土産店と免稅店で英語や中國語など通訳ガイドが設置されていて、外國人お客さんに便利なサービスを提供している。

四、終わりに

色々努力してから、2014年、日本のインバウンド市場はようやく黒字になってきた。だが、最近では尖閣諸島問題による中國人の訪日観光客が急減していた。アパホテルには南京大虐殺を否定する內容を含む書籍を全客室に置いて、中國人と韓國人の間に急激に反対されている。今後日本観光庁は歴史問題についてどうやって避けれるかも研究する必要がある。今まで訪日した外國人は主に東京、大阪、京都など観光名地しか旅行してなかった。他の地域はどのように観光資源を開発し外國人観光客を誘致するかも重要な課題である。

參考文獻：

[1]友華.日本旅游政策研究[M].江西人民出版社.2007.

[2]加藤弘治.観光ビジネス未來白書：統計に見る実態分析から見える未來戦略[M].同友館.2014.

[3]國光振興會.JNTO國際観光白書：世界と日本の國際観光交流の動向[N].國際観光サービスセンター.2010.endprint