思想政治工作中新媒體運用的幾點思考

陳靖

摘要：本文針對當前互聯網新媒體發展趨勢，分析了當前國有企業思想政治工作面臨的形勢和問題，分析提出了國有企業思想政治工作中應用新媒體的思考和建議。

關鍵詞：宣傳思想；企業文化；企業戰略；輿情

信息化的21世紀，互聯網、智能手機等新媒體的運用，改變了當代的生活方式和交流方式。早在2010年，習近平同志就通過全國基層黨建工作手機信息系統平臺，向全國100萬名基層黨組織書記、大學生“村官”發出問候短信，這體現了黨中央對新媒體運用的重視。對于國有企業而言，要充分運用新媒體的便利性，努力擴大思想政治工作覆蓋面，實現對干部職工思想政治教育的多領域、多渠道覆蓋，不斷提高思想政治工作科學化水平，為實現企業科學發展、和諧發展提供思想保障、組織保障。而如何運用新媒體工具，創新思想政治工作思路和實現途徑，已成為當下國有企業引導職工、服務群眾的新課題。

一、新媒體給思想政治工作帶來的機遇

目前，對新媒體尚無權威統一的定義。學界認可度比較高的是：新媒體是新技術支撐體系下出現的媒體形態，依托網絡技術、數字技術、移動通訊技術等新技術，以博客、3G手機網絡、即時通訊軟件等為代表，向接收者提供信息服務的技術。例如：數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。[1]結合新媒體的特點，在思想政治工作中運用有以下三個顯而易見的優勢。

（一）受眾多，平臺廣闊

現代工作生活幾乎離不開信息網絡，3G、wifi網絡的普及，更是讓上網不再受限，機場、車站、地鐵，隨處可見專注玩手機的青年人。新媒體帶來的廣闊平臺，讓思想政治工作網絡覆蓋更廣泛、更靈活、更完善。石油銷售企業各基層單位點多、線長、面廣，各個崗位生產任務各不相同，用工成分也趨向于多元化，集中開展活動不太方便。如何實現對廣大職工的廣泛聯系和有效覆蓋，增強基層思想政治工作的吸引力和凝聚力，是思想政治工作面臨的重點工作。新媒體在員工中的廣泛運用，為這一難題的解決提供了平臺。

（二）交互性好，渠道便捷

與廣播、電視相比，新媒體將原有的一點對多點改變成多點對多點，每個人都可以進行大眾傳播，主動性大大增強。近年來很多熱門事件，都是被微博傳播炒熱的，媒介平臺與每個人的生活越來越近，當前最具交互性能的微博力量已經不容忽視。國有企業黨組織可以充分利用網絡的這一優勢，進行文件傳遞，活動策劃、視頻會議、征求合理化建議、交流員工心聲等，充分發揮有限的組織資源，做到人盡其責、物盡其用，不但提高工作效率，還可以節約辦公成本。

（三）形式多樣，樂于接受

新媒體傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺通道，因此在網絡等新媒體陣地上開展思想政治工作，較之傳統形式，可以創新更多形式，涉獵更廣泛的內容，吸引到更多員工，將思想政治教育、形勢任務教育、企業文化傳播等方式得更加廣泛深遠，讓正能量飄揚在電子空間，正向引導、正向激勵，為員工指引正確方向。

二、新媒體給思想政治工作帶來的挑戰

（一）不受控，主流思想管控不易

有別于傳統媒體嚴格的發布審查機制，任何人都可以借助新媒體隨時隨地發布相關信息，使得網上各種信息魚龍混雜，不可避免的包含了一些不健康的內容和偏激的評論，甚至有人居心叵測的編造虛假信息、肆意放大矛盾，造謠惑眾，惡意炒作，制造混亂，對于主流社會造成極其惡劣的負面影響，這就是新媒體的不受控性。

（二）淺閱讀，思想高度提升不易

互聯網特別是微博的興起，使得閱讀變成了快餐式、跳躍式、碎片式的，有些年輕人缺乏耐心，已經養成了典型的標題閱讀。有人因此調侃，網絡使“知識分子”變成了“知道分子”。這種不求甚解的“淺閱讀”有可能演化成有百害而無一利的“淺思維”，如果再以這種“淺思維”為指導做出“淺決策”，弊端更多。對員工而言，“淺閱讀”帶來思維的鈍化，將不利于其人格的完善、精神的發育、知識構成的合理化。已有專家指出，如果僅僅滿足于“淺閱讀”，或者過分熱衷于“淺閱讀”，對于國家和民族將是災難性的。在這樣的趨勢里，要倡導廣大員工尤其是青年人回歸“深閱讀”，任重而道遠。

（三）運用弱，政工干部引導較難

不是所有員工都熟練掌握著新媒體運用的。據調查，很多一線員工尤其是年齡較大的員工不會發微博，甚至不會上網。在思想政治工作全覆蓋的目標下，這部分員工不能被忽略，必須引導和凝聚。政工干部是開展思想政治工作的核心力量。政工干部對于新媒體運用的個人能力、思想認識、戰略眼光、創新精神倘若不及，無法游刃有余的運用網絡技術，無法對網絡這一現代產物的“雙面性”有一個正確的認識，就很難在創造性的開展工作，很難完成引導和服務員工的根本任務，新媒體在思想政治工作中的運用效果就會大打折扣。

三、新媒體在思想政治工作運用的幾點建議

（一）巧用宣傳輿論陣地，打造凝心聚力的平臺

員工使用新媒體習慣迥異，思想政治工作要主動利用多種網絡平臺，以先進的思想引導員工，以全新的方式服務員工，在凝心聚力的同時為企業打造輿論高地。目前，各公司和專業線條都建立了工作聯系QQ群、飛信聯系平臺，省公司建立了信息門戶網站、OA辦公平臺等信息系統，可以考慮利用現有的網絡平臺，設立“信息快報”“政策簡讀”“心靈驛站”“青年話題”等各種欄目，小話題簡短發布，大文件群內共享，與日常工作、主流生活聯系緊密。同時，當企業受到社會不公正口水評論的時候，也可以就立刻發動員工在各種論壇、微博等新媒體為企業聲張正義，充分發揮“網軍”的輿情監察和狙擊作用，維護企業形象。

（二）創新組織動員方式，拓展溝通交流的平臺

運用新媒體開展思想政治工作要正確處理繼承和創新的關系，既要善于運用新媒體，也要注重繼承和發揚長期以來形成的思想政治工作方面的好的制度、機制和方法。[2]任何媒體都無法取代人和人的直接交流，不能因為有了新的媒體，就忽視了傳統思想政治工作方式方法。傳統的“三會一課”制度、談心談話制度、領導干部聯系基層等制度不但要堅持，而且要不斷地完善和提高，努力增強思想政治工作的強大生命力。同時堅持與時俱進，注重因勢利導，用干部員工喜愛的方式集結“自組織”，在共同愛好、共同追求的團隊里彼此激勵。油品銷售企業點多、線長、面廣，員工分布廣泛，可以考慮利用新媒體高效快捷、覆蓋面廣、成本低、不受時間空間限制的優勢，建立飛信群、QQ群實現即時聯系，發布會議通知、安排活動部署，有效擴展聯系渠道。

（三）整合教育培訓資源，搭建學習提升的平臺

作為國有企業黨的工作的重要組成部分，教育引導員工是各級黨組織肩負的重任，也是企業黨委工作面臨的重大課題。現今，新媒體的應用在教育方面打破了傳統課堂教學模式，給了員工求知的另一個廣闊天地。要在員工中普及教育通道，制定各種激勵措施，鼓勵和帶動員工有效地利用教育資源。比如，中石化教育培訓系統、石化信息門戶、石化新聞網、石化網絡電視臺等網站教育資源豐富，方便自由支配，超越時空和地域的限制，這些內部網站基本都覆蓋到了庫站一線，成為普通崗位員工認識企業、提升知識的快速通道，通過網絡交互平臺了解企業、熱愛企業，并且利用網絡學習系統提升個人素質，員工對企業的認可度就會大大提高。

四、結論

本文通過分析當前新媒體發展的趨勢，研究了國有企業運用新興媒體開展思想政治工作存在的困難和問題，提出，在新媒體環境下開展思想政治工作，就是要尊重員工的主體地位、充分體現人文關懷、滿足員工多元需求，用先進的理論教育員工，用正確的輿論引導員工，幫助員工提高對網絡環境的認識和對網絡信息的甄別能力，使他們樹立正確的道德倫理、行為態度、價值觀念，更加認同企業文化和發展愿景，為企業和諧發展、科學發展凝聚最大力量。

參考文獻：

[1]黃文生.干與說—中國石化對外宣傳的理論與實踐[M].中國石化出版社，2013：46-53.

[2]中共中央宣傳部輿情信息局，天津社會科學院輿情研究所.輿情信息匯集分析機制研究[M].學習出版社，2006：121-127.