當(dāng)下IP影視發(fā)展形勢及其前景研究①

王禹 宋佳 陸暢 王宇 萬良帥

摘 要：IP，即英文intellectual property的縮寫，直譯為知識產(chǎn)權(quán)。它具有多元的存在方式，可以是一個故事，或是某一個形象。自2014年起，以BAT為首的資本開始瘋狂追逐IP，IP這一詞開始在影視圈呼風(fēng)喚雨，聯(lián)結(jié)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說、出版文學(xué)以及漫畫等領(lǐng)域，不斷跨界融合，釋放出新的生產(chǎn)力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。本項目將結(jié)合時下大熱的小說改編影視劇，對當(dāng)下IP影視的發(fā)展形式進行分析，研究其發(fā)展形勢及其前景。同時，結(jié)合國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的缺陷和國外的成功經(jīng)驗提出一些建議。

關(guān)鍵詞：IP 影視產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F716 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）08（b）-140-02

1 IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景

1.1 IP的含義

IP，它并不是互聯(lián)網(wǎng)的IP地址，而是英文intellectual property的縮寫，可以譯為知識產(chǎn)權(quán)。特指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒介內(nèi)容。它可以是一首歌、一部網(wǎng)絡(luò)小說、一款游戲、一部出版作品或者是某個經(jīng)典人物形象。

1.2 背景

早在20世紀二三十年代美國電影業(yè)就已經(jīng)對IP改編電影作出了嘗試，20世紀90年代IP開始在美國動漫產(chǎn)業(yè)中興起DC、漫威等都是其中的翹楚。 2006年漫威推出《鋼鐵俠》一炮而紅，不但開啟了漫威電影宇宙，還開啟了用電影批量改編漫畫的新時代，并且熱度不斷攀高。除了漫畫改編電影，還有經(jīng)典人物形象、文學(xué)作品與動畫作品改編電影，一些高票房的系列電影，如哈利波特系列、指環(huán)王系列、星球大戰(zhàn)系列、007系列、加勒比海盜系列、變形金剛系列等，都展示了IP對于影視業(yè)巨大的商業(yè)價值。

而在我國，IP這一概念自2011年騰訊提出的泛娛樂概念，即以打造IP為核心，將文學(xué)影視劇手游等產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來。從游戲界延展到影視、動漫等其他領(lǐng)域。2014年9月，騰訊推出“騰訊電影+IP”計劃，《qq飛車》《藏寶圖》等IP將被改編成電影。之后，小米、阿里、百度等其他互聯(lián)網(wǎng)公司也陸續(xù)跟上，將這一概念推廣。2014年國家文化部加入，在《2013中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報告》提及泛娛樂概念。自此，IP開始持續(xù)走俏，并在進入影視產(chǎn)業(yè)后展示了其巨大的商業(yè)價值與吸金能力。

2 當(dāng)前我國IP影視發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2007年～2014年8年間有36部電視劇播出，而僅僅2015年到2016年7月不到2年時間播出的電視劇就超出了這個數(shù)量。IP影視劇已經(jīng)進入井噴狀態(tài)，熱門小說紛紛被改編為影視劇并取得了巨大的收益，投資方與制片方紛紛投入網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇的行列。IP影視劇已占據(jù)影視劇大片江山。

3 目前IP影視存在的問題

不過新生事物總是不成熟的，在其發(fā)展中會遇到各種挫折和考驗，IP影視在近年的發(fā)展中也存在一些問題值得我們深入思考。

3.1 門檻低、精品少

由于創(chuàng)作IP門檻較低導(dǎo)致市場囤積了大量作品但精品少之又少，不到5%。這個行業(yè)新起步后，難免有一些渾水摸魚的作品，不管是IP的來源熱門小說還是發(fā)展成了電影都存在粗制濫造的現(xiàn)象，大家照葫蘆畫瓢，工作過于機械，產(chǎn)出的精品少。

3.2 創(chuàng)新不夠、熱門扎堆

IP劇絕大多部分來源于網(wǎng)絡(luò)小說，讀者就是消費者，決定了它只能是適銷對路的商品。如此一來，大家形成固定的創(chuàng)作模式。會存在許多熱門題材扎堆的情況，市場面臨同質(zhì)化問題。

3.3 商業(yè)氛圍過濃、內(nèi)涵不足

超級IP的成功使得其商業(yè)價值具現(xiàn)，但是一味的追求利益最大化帶來的結(jié)果只能是商業(yè)氛圍過濃而其內(nèi)涵不足。IP金融化帶來的問題就是資本大量涌入，形成盲目的資本逐利行為，催生了許多沒有營養(yǎng)的商業(yè)作品。即使能給觀眾帶來娛樂消遣，但其沒有絲毫營養(yǎng)不能讓觀眾在IP中得到情感、道德以及知識的滿足與提升。長此以來不僅不利于IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更不利于國民內(nèi)心精神的追求。

3.4 抄襲問題嚴重

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《錦繡未央》等收視率極高的大IP制作均涉嫌抄襲。影視化的抄襲目前已是屢見不鮮，郭敬明、于正等不僅沒有因為抄襲而造抵制反而賺的盆滿缽滿，投資方與制片方不在意小說是否抄襲，甚至因為抄襲而炒起的熱度在無形中為這些抄襲劇增加了宣傳。而著作權(quán)保護的成本很高、難舉證、獲賠不高等原因，使得抄襲方有恃無恐。而粉絲和路人對抄襲的漠不關(guān)心以及當(dāng)紅流量小生的加入使得抄襲劇的播放量居高不下，無論是抄襲方、制片方、投資方都依舊能夠從此獲益，巨大的利益受益為影視行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)寫手都提供了錯誤的示范與引導(dǎo)。

3.5 囤積版權(quán)

搶購得多，拍出來的少，囤積版權(quán)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)普遍現(xiàn)象，大型影視公司往往手中持有幾十個改變版權(quán)，等待拍攝機會。囤積現(xiàn)象主要原因有：第一，影視工業(yè)技術(shù)水平受限，玄幻、仙俠、科幻題材對視聽轉(zhuǎn)化的技術(shù)要求較高，可行性受限；第二，IP市場持續(xù)利好，幾年前存下的IP至今已翻多倍，質(zhì)量高熱度高的IP遭到大公司瘋搶，不得不囤貨以搶先奪得資源。

4 關(guān)于IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示及建議

4.1 以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)

科技永遠是第一生產(chǎn)力，在IP開發(fā)上也是如此?？萍紴樗囆g(shù)提供決策支持，如今，云計算、人工智能、移動網(wǎng)絡(luò)、巨幕、4K、3D無不影響著影視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。科幻題材、玄幻題材、仙俠題材等還是一片藍海，需要特效和拍攝技術(shù)進一步進步為其提供支持。

4.2 全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

一個好的IP不光局限在影視劇的開發(fā)，要注重全IP開發(fā)，努力構(gòu)建成熟的文娛產(chǎn)業(yè)商業(yè)架構(gòu)，從而促進產(chǎn)業(yè)鏈各個細分市場的價值提升，提升IP內(nèi)容的貨幣化能力。所謂全IP，指作品不同形態(tài)的版權(quán)，除了電視劇、網(wǎng)劇、電影等，還有小說、漫畫、動漫、頁游、手游以及其他衍生品開發(fā)等。全IP開發(fā)，則是圍繞明星IP以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，形成具有品牌價值和品牌影響力的生態(tài)圈。如騰訊互娛的“泛娛樂生態(tài)”，將游戲、動漫、文學(xué)、影視打通，共同培育IP以及樂視的“移動生態(tài)”等。

4.3 打破“唯IP”“唯明星”論，注重原創(chuàng)，雙軌發(fā)展

2016年年底上線的幾部網(wǎng)絡(luò)劇中，《微能力者》在《如果蝸牛有愛情》《美人為餡》《法醫(yī)秦明》等一眾大IP、明星名導(dǎo)制作的網(wǎng)劇圍攻下，仍能突破重圍，顯示出了原創(chuàng)小成本作品的實力。在網(wǎng)絡(luò)劇競爭日益激烈，觀眾審美疲勞度上升的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作除了增加投資、大明星、大IP外，更應(yīng)該重視原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)，積極進行類型和內(nèi)容創(chuàng)新，同時為具有潛力的新人導(dǎo)演、演員提供了更多的發(fā)展機會，也將是未來網(wǎng)絡(luò)劇等網(wǎng)生內(nèi)容的“蓄水池”。

4.4 培養(yǎng)新生力量，藝人與品牌共同成長

明星藝人對于影視劇的作用越發(fā)重要，但是目前中國影視市場明星片酬虛高，片酬支出占據(jù)了大部分的資金，擠壓了同期與后期的各項制作費用，使得劇作質(zhì)量不佳。IP本身作為一個品牌，已經(jīng)有了一部分粉絲基礎(chǔ)，可以借助品牌IP培養(yǎng)新生力量，促進藝人與品牌共同成長。在漫威影業(yè)中，美國隊長、雷神等人的扮演者在加入漫威電影前名聲與票房口碑并不出眾，漫威以長期合約與相對較低的片酬簽約演員，憑借電影自身的品牌力量和全球化的傳播體系使這些演員受到廣泛關(guān)注，電影中出色的造型更為這些演員帶來大量粉絲與合約，而漫威影業(yè)又受惠于這些明星帶來的的粉絲效應(yīng)，為其增加票房，形成了一個良性循環(huán)。我國可以借鑒這種模式，利用大IP開發(fā)新的藝人，為市場輸送更多的新生力量的同時，與其形成互惠互利的良性循環(huán)。

4.5 完善新基礎(chǔ)設(shè)施

通常意義的基礎(chǔ)設(shè)施多是指提供公共服務(wù)的物質(zhì)設(shè)施，而影視業(yè)也需要自身的基礎(chǔ)設(shè)施。除了電影院等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施，在如今更需要有完善的非物質(zhì)化的基礎(chǔ)設(shè)施，主要分為用戶觸達、商業(yè)化以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三個層面。用戶觸達的基礎(chǔ)設(shè)施是讓觀眾與內(nèi)容更好連接，包括大數(shù)據(jù)宣推和智能發(fā)行；商業(yè)化的新基礎(chǔ)設(shè)施則是基于電商、金融、內(nèi)容生態(tài)的模式創(chuàng)新，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多貨幣化通路，例如衍生品開發(fā)、IP授權(quán)植入等；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施，則是用更流程化、標準化的方式，讓電影內(nèi)容生產(chǎn)更簡單、高效，其中包括故事創(chuàng)意的挖掘、IP聯(lián)動開發(fā)、人才發(fā)現(xiàn)和扶持等等。

4.6 創(chuàng)造良好的國內(nèi)環(huán)境

首先，為了避免亂象行為，法制上要做好立法工作，對于粗制濫造的作品不予上架播放甚至嚴重打擊。其次，積極弘揚具有文化內(nèi)涵的作品，打擊純粹的資本逐利商業(yè)化行為。不管是為了社會傳播正能量更是為了IP產(chǎn)業(yè)的持久生命力和可持續(xù)的長遠發(fā)展。再次，嚴厲打擊抄襲盜版，對于抄襲作品應(yīng)禁止其上映，為版權(quán)維護提供一定的支持，保護創(chuàng)作者創(chuàng)作積極性。最后，積極開發(fā)宣揚本土文化。中國具有5000年歷史的文明古國，中國文化博大精深，IP的創(chuàng)作及改編都具有得天獨厚的優(yōu)勢，充分利用這一優(yōu)勢，開發(fā)出更有價值的IP作品并且還可以傳播了中國的傳統(tǒng)文化，一舉兩得。

4.7 注重品牌經(jīng)營、形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈

品牌經(jīng)營方面，可以借鑒漫威的模式。產(chǎn)品的品牌意識非常重要，漫威承接了迪士尼品牌運作，實現(xiàn)了其品牌的增值。漫威對IP的開發(fā)傾向的是重產(chǎn)業(yè)鏈模式，正事全產(chǎn)業(yè)的配合，早就了每個IP的生產(chǎn)，而每一次的IP套現(xiàn)和眼神都是一次完整的開發(fā)和培育過程。在國內(nèi)已經(jīng)有不少公司開始注意到品牌的價值，如騰訊的戰(zhàn)略就是開發(fā)潛力明星IP，包裝改造IP，并表示與迪士尼在打造運作IP上將展開更多戰(zhàn)略上的合作。

參考文獻

[1] 傅老師.IP到底是個什么鬼，2015你們說了一年[EB/OL]. https：//sanwen.net/a/vgfgtbo.html，2016-08-01.

[2] 鈦媒體.深入影視產(chǎn)業(yè)上游聊一下IP是一門怎樣的生意[EB/ OL].http：//news.10jqka.com.cn/20160909/c593547673. shtml，2016-09-09.

[3] 鄧勇，孫鑫淼.IP是什么？IP熱背后的影視劇產(chǎn)業(yè)[EB/OL]. https：//www.jzwcom.com/jzw/e2/11295.html，2015-09-15.

[4] 騰訊財經(jīng).傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：原創(chuàng)IP泛娛樂化時代內(nèi)容開發(fā)是關(guān)鍵[EB/OL].http：//finance.qq.com/a/20170106/011679. htm，2017-01-06.

[5] 鄒怡婷.互聯(lián)網(wǎng)時代“IP”產(chǎn)業(yè)鏈初探析——以漫威電影模式為例[J].東南傳播，2015（08）.

[6] 諸葛鬧鬧.做電影行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 阿里影業(yè)的以退為進[EB/OL].http：//www.entgroup.cn/news/ Exclusive/1942140.shtml，2017-06-19.

①基金項目：2016年省級創(chuàng)新訓(xùn)練項目（201610378754）。