體驗經濟環境下休閑旅游多元發展的趨勢研究

方志財 方彥雯 李俊

摘 要：隨著公眾消費理念的轉變，體驗經濟逐漸成為休閑旅游創新發展的一種新模式。我國從溫飽社會過渡到小康社會后，公眾對于精神消費和消費體驗的要求不斷提高，而休閑旅游則是文化消費、精神審美的具體實現形式。尤其是在公眾物質生活條件普遍好轉后，休閑旅游消費比例明顯增加，進而成為促進社會經濟發展的一大支柱產業。而體驗經濟環境下休閑旅游的發展趨勢表現出四個特點，即人文化、生態化、體驗化、產業化。本文將具體針對體驗經濟環境下休閑旅游多元發展的趨勢進行研究，旨在為休閑旅游產業的發展提供更具參考價值的理論依據。

關鍵詞：體驗經濟 休閑旅游 多元發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）08（b）-059-02

休閑這一概念最早出現于20世紀初葉，當時美國學者凡勃倫在《有閑階級論》首次對“休閑”進行了概念界定。而休閑與旅游相結合則是近三十年才出現的一種新的旅游形式。休閑旅游不僅僅是單純的旅游觀光，同時還會涉及民俗藝術、文化教育、歷史哲學等多門學科，是消費者追求更完美休閑體驗的一種實現方式。休閑旅游更加注重感官體驗與心理體驗的雙重作用，是提高旅游者文化修養、或者更高審美感受的重要途徑，在放松身心的同時能夠獲得更完美的精神享受，進而實現體驗經濟與休閑經濟的有機融合，促進休閑旅游產業步入良性發展軌道。

1 休閑旅游在體驗經濟環境下的定義與內涵

1.1 休閑旅游的目的

隨著公眾物質生活水平的提高和公休假日的增加，消費者的休閑時間和休閑消費均呈現上升趨勢，以休閑旅游為特色的休閑經濟體系日趨成熟。休閑旅游主要目的在于通過旅游實現休閑放松的目的，在旅游過程中開闊眼界，獲得更愉悅的身心體驗，而且在這一過程中，精神體驗占據主導地位，通過旅游行為增長見識，拓展人際交往范圍，獲得更生動的精神和文化審美，這是休閑旅游所具備的特殊作用。發展休閑旅游有利于構建起可持續發展的生態旅游經濟，對于生態資源保護、文化資源傳承都有著積極的促進作用。多元化的休閑旅游目的業已成為體驗經濟環境下又一推動經濟發展的重要因素。

1.2 休閑旅游的邏輯基礎

休閑旅游是文化休閑的一種具體表現形式，能夠體現當前大眾文化的發展方向，同時也是精神文明促進物質文明發展的表現形式。在當前市場經濟迅猛發展的環境下，公眾雖然獲得了更豐富的物質生活基礎，但同時精神壓力、心理壓力也在不斷增加，尤其是在高度競爭、高度緊張的工作環境下，公眾對于休閑放松的需求更加迫切。而休閑旅游形式的出現，體現出公眾對于自我壓力的轉移和釋放，這是一種自主性行為，表現出物質條件好轉之后公眾對于精神感受的強烈訴求。休閑旅游不再局限于工業經濟環境下效率至上的經濟邏輯，進而轉向對生命價值、人文價值的追尋與探索，使經濟創造具有更深厚的人文基礎，同時也是經濟消費返璞歸真、體驗精神世界的有益嘗試。

2 旅游休閑化的社會文化機理

2.1 經濟變遷、政府角色轉變與旅游的休閑化指向

改革開放和市場經濟的發展，促進了國家經濟結構的轉型與變革，尤其是在知識經濟環境下，休閑社會已經成為社會發展的一大趨勢，是區別于以往傳統消費模式的一種新型消費理念。政府對于旅游產業的發展給予了極大關注，并將其作為發展第三產業的重要形式。依托旅游促進區域經濟發展已經成為地方經濟新的增長點。針對旅游產業發展，國家先后出臺了多項扶持政策，尤其對休閑旅游的發展提供了更完備的政策支持。

休閑旅游倡導經濟消費與精神消費達成和諧統一，而且更加關注精神體驗的豐富性，通過休閑旅游，旨在為消費者營造更放松、更有內涵的休閑空間，提高旅游消費者的滿意度。以休閑旅游為發展契機的新型經濟形式，已經逐步走向產業化發展道路，而且其經濟影響力與文化影響力已經成為促進產業升級的兩大重要因素。

2.2 家庭、生活方式變遷與旅游的休閑化指向

目前，更多消費者選擇以家庭為單位集體出游。從經濟構成內涵來看，家庭成員中個體經濟能力、家庭地位都能夠對其參與休閑旅游造成影響。而家庭生活方式、消費理念也是影響休閑旅游的核心要素。從當前多數家庭經濟情況來看，雙收入家庭數量持續增加，進而使家庭財富得到進一步積累，經濟自由則賦予家庭成員更多的自由時間，這就會使不少家庭通過旅游活動走出原來的生活和工作氛圍，通過飽覽自然風光或者人文體驗釋放生活壓力，獲得身心的全面放松。而通過休閑旅游，又能夠為家庭成員提供一個特別的互動機會，在輕松愜意的外部環境下享受更放松的交流，分享各自的出游體驗，這些溝通和交流對于融合家庭關系、構建和諧家庭環境有著積極的促進作用。基于此，不少家庭選擇休閑旅游作為度過假節日的首先方式，為休閑旅游產業的發展起到了一定的推動作用。

2.3 教育、文化變遷與旅游的休閑化指向

在農耕或者工業社會中，公民所受到的教育一般以生存與生產技能教育為主，對于人文素質的培養和精神需求教育則有所忽視。在公眾進入信息時代之后，隨著物質生活的豐富，休閑時代已經全面到來，公眾有更多的時間、精力和經濟基礎支持各種休閑活動的開展，而休閑教育也逐漸成為教育體系的一項重要內容。公眾的受教育程度、文化素養對其休閑理念、休閑價值觀的形成有著重要影響。在休閑教育日益普及的環境下，公眾對于休閑的興趣普遍提高，而且休閑體驗力、鑒賞力均有所提高，這就為公眾參與休閑活動打下了良好基礎。在體驗經濟環境下，社會轉型所形成的傳統文化迷失已經成為一項突出的社會問題，而休閑旅游經濟的發展，不但能夠助力經濟發展，同時更有利于發掘優秀的民族文化，通過人文資源的開發、應用、繼承、弘揚，形成促進民族文化可持續發展的嶄新格局。

3 休閑旅游未來發展的多元趨勢分析

3.1 休閑旅游的人文化趨勢

在中國傳統文化中，休閑旅游由來已久，春秋時期的孔子就曾提出“智者樂水，仁者樂山”的觀點，雖然當時并未有休閑旅游這一概念，但是其內涵卻是始終未變的。無論從哲學角度還是從生活實踐角度來看，休閑旅游已經形成了一個完善的理論譜系。通過旅游領悟人生價值、提高自身修養，這一點是休閑旅游有別于其他旅游形式的重要因素。一些研究者認為，在全球經濟一體化發展的大形勢下，公眾的消費需求不再局限于溫飽，而是追求物質和精神的雙重感受，因此，對于具有個性化的休閑產品需求更加旺盛，這也是促進休閑旅游發展的一大動機。

3.2 休閑旅游的生態化發展趨勢

中國儒家文化倡導人與自然的和諧發展，講究“天人合一”、“道法自然”，尊重自然生態規律，“順天而為、順勢而為”反映出公眾渴望親近自然、與自然和諧相處的美好愿望。但是隨著工業技術的發展，人類對于大自然的索取已經達到瘋狂的地步，以犧牲生態環境獲得物質財富的發展模式造成了嚴峻的環境問題，自然生態遭到嚴重破壞，而人類則需要承擔這些破壞后果。隨著可持續發展理念逐漸深入人心，消耗式資源獲取模式逐漸得到改觀，人們更加注重環境與資源保護，而休閑旅游則緊密迎合這一理念，在消費者體驗生態休閑旅游的過程中，實現了對環境的保護和發展，進而形成了人文、生態、社會經濟協同發展的良好格局。因此在未來休閑旅游發展中，不但需要關注環境承載力，堅決制止以犧牲生態環境獲取經濟利益的行為，同時也要對社會文化、民俗文化進行深入發掘，倡導健康的生活生產方式，對人文資源和生態資源進行雙重保護，以此形成休閑旅游綠色化、低碳化發展的嶄新形勢。

3.3 休閑旅游的體驗化趨勢

在體驗經濟環境下，公眾更注重在社會活動中獲得更充分的精神體驗和更高的審美價值。從特定角度而言，旅游本身就是一種體驗，通過旅游能夠愉悅身心，同時也使旅游者或獲得更有價值的精神回報。而且隨著休閑旅游文化的不斷發展，一些傳統民俗逐漸向經濟方向靠攏，民間資源經過“改造”融合于休閑旅游中。如深受旅游者喜愛的“放河燈”原本是納西族祭祀先祖的一種形式，但是現在放河燈被視為祈禱、祝福的美好形式，而且還能為旅游開發者帶來更多的市場收益。但是如果旅游者通過其他途徑了解到其真實內涵后，則會為其造成一定的心理壓力和不適感，因此，在休閑旅游產品的開發中，一定要做到尊重歷史、尊重文化、尊重事實，不能由于逐利行為對傳統文化進行誤讀和扭曲。同時，旅游活動需要旅游者親自體驗并付出一定的體力精力，而休閑旅游則強調了旅游過程中的休閑性和舒適性，以此獲得身心的全面放松，為旅游者帶來更豐富的審美體驗。在這一需求背景下，體驗經濟倡導旅游產品的開發要突出娛樂性和感化性，通過個性化休閑旅游產品的開發，為消費者營造更好的出游體驗。

3.4 休閑旅游的產業化趨勢

目前，困擾公眾參與休閑旅游的主要因素已經不再是經濟緊張，而是時間不夠充裕。針對這一問題，旅游景點需要設計更高效的休閑旅游路線和出游方案。此外還需要對旅游者的心理體驗和精神需求給予充分關注，在旅游產品的開發中要突出文化、情感等新型要素，賦予旅游產品更高的文化價值，以此促進出游者消費滿意度的提高。如浙江安吉的和也健康養生基地，涵蓋了健康文化主題館、睡眠文化主題館、現代健康科技主題館、健康睡眠科普教育中心等，以科技產業為載體、以工業旅游為線索、以黃帝內經為特色、以道家文化為內涵，著力打造中醫藥養生文化旅游，極大地推動了世界磁健康產業的發展，而且也為游客提供了更優越的休閑旅游體驗，實現了旅游、養生、休閑、傳統文化熏陶、健康文化傳播的多重作用。在體驗經濟環境下，旅游產業要轉變以往發展思維定勢，對現有資源進行深度優化整合，從而體現出生態自然與區域特色以及產業發展的有機融合，減少旅游產品開發中的同質化現象發生。能夠切實以旅游者需求為出發點，在產品、服務中不斷改進。而景區政府也需要進一步給予政府扶持和資金幫助，加大休閑旅游設施建設，為區域經濟發展注入新活力。

4 結語

休閑旅游是在具備一定經濟基礎后所形成的商業和文化價值并重的一種新型旅游形式。本文在充分借鑒既有研究成果的基礎上，針對休閑旅游的概念界定和文化內涵進行了分析，同時對其發展機制、發展趨勢做出了詳細闡述，分別從人文、生態、體驗及產業發展四個角度進行論證，以期為休閑旅游的發展提供更可行的理論參考。為促進休閑旅游產業的可持續發展，相關部門要深入發掘旅游產品的經濟和文化價值，注重民眾休閑消費理念的培養，進而構建起旅游與文化高度融合的休閑新途徑，為提高公眾出游體驗、促進旅游業可持續發展不斷探索實踐。

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