基于物聯網的農產品營銷平臺的設計①

劉曉敏 劉慧娟 樸順姬

摘 要：中國是個農業大國，農產品加工企業在銷售產量上都具有大幅度的提升。隨著計算機技術的飛速發展，計算機在各個領域都得到了前所未有的應用。由于農產品加工企業都在農村，信息化和人才素質方面都存在很大的制約，部分農產品加工企業已經建立了信息管理系統，但是計算機只做了一些文字處理的事情，僅用于企業文件的起草和打印，并沒有應用于管理信息化上。本文介紹了基于物聯網的農產品營銷平臺的設計與實現，實踐證明該平臺提高了企業的管理效率。

關鍵詞：農產品加工 信息化 信息管理系統 營銷平臺

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）08（b）-052-02

中國作為世界上的農業國家之一，“食品安全”“三農”等關系著國計民生、關系人民健康等重大問題。近年來，隨著經濟及科技快速發展，涉及食品安全的諸如瘋牛病、蘇丹紅、瘦肉精、蔬菜農藥殘留、三聚氰胺等添加劑，毒劑毒奶粉、抗生素肉蛋雞、H7N9等禽流感事件層發不窮，給人們生活帶來極大的困擾和不安。而隨著電子技術尤其是計算機和網絡技術膨脹式發展，人們對于農產品一站式服務以及服務的安全性、便捷性要求越來越普遍。因此，國家農業部和諸多農業科技研究機構、大學研究人員開始對農產品流通系統進行研究，對農產品育種、種植、間作管理、采摘、儲藏、運輸、銷售等各個環節進行機制創新，充分利用“互聯網+”的創新營銷模式，充分融合傳統農業生產、管理、銷售的優勢，逐步建立一套科學、穩定的農產品質量安全管理平臺，從而對人民關注的食品安全進行全流通監控，有利于我國農業健康發展和國富民安[1]。

目前，世界上很多國家已經建立起強制式食品質量安全追溯管理體系，在農產品生產、加工、流通的環節進行信息化管理，實現預警和安全問題追溯。我國近些年來在農產品安全質量監管領域也取得了一些成效。通過電子及互聯網網絡及通信技術，物聯網技術，采用二維條碼、一維碼電子標簽、動物個體電子標識、RFID射頻電子標識、產品編碼等技術，建立農產品生產地數據庫及物品編碼數據庫，并通過物流、銷售信息系統，在食品安全可追溯平臺系統上實現全程監管體系。農產品安全領域中這種廣泛運用物聯網、大數據、云計算等技術，構筑了農產品供應鏈的新型管理模式，有利于實現農產品全流通的可視化、可追溯性，根本上改變了傳統農業產銷的價值鏈。另外在農產品的生產管理、營銷、市場拓展等形成完整的資源鏈，使人民生活更加安全、便捷[2]。

本文針對農產品加工過程中出現的幾個問題[3]，在原有的農產品銷售管理[4][5]的基礎上，設計并實現了基于物聯網的農產品營銷平臺，初步實踐證明該系統的執行具有很好的性能。

1 傳統農產品信息管理系統存在的問題

由于農產品加工主要在農村，信息化和人才素質方面都有很大的制約，這使得信息處理不及時，資源有很大的浪費，主要存在以下問題。

（1）很難準確并及時反饋企業銷售信息，有些企業銷售使用月報制度，銷售員不能及時反饋銷售狀況和產品儲存信息。同時，市場變化很大，這種銷售方式使得企業對市場狀況了解不充分，很難做出科學決策。

（2）很難完成銷售和生產的銜接。企業生產是根據市場銷售情況進行的，如果銷售信息跟不上市場行情，企業按照舊的經驗制定原材料采購和生產計劃，這會導致庫存積壓以及資金周轉困難的狀況。

（3）貨款回收容易產生問題。不規范的銷售操作讓企業很難對分銷機構實時的財務監控，企業內部銷售無法及時對賬，對于大的營銷分支還容易產生貪污、挪用公款等現象。

（4）客戶管理依靠營業員。企業銷售渠道僅由營銷員建立，客戶的維護也是營銷員來完成，這會使得營銷員跳槽后帶走很多客戶。同時，公司內部信息無法共享，導致某些環節出錯，導致企業客戶流失。

2 基于物聯網的農產品營銷平臺的設計與實現

本文根據傳統農產品信息管理系統存在的問題設計了一個基于物聯網的農產品營銷網平臺，該系統采用B/S瀏覽器服務器模式進行設計開發。B/S架構的優點是運用服務器端集中處理所有業務，管理員只管理服務器實現整個系統的管理，便于系統軟件的升級和維護管理，大大減輕管理員勞動強度，有利于系統的安全穩定運行。該系統設計的主要模塊如圖1所示。該系統包括農產品銷售反饋信息管理模塊、農產品銷售與跟蹤管理模塊、農產品預約訂購管理模塊、農產品訂單管理模塊和農產品報表管理模塊。

（1）農產品銷售反饋信息管理模塊：農產品種類繁多，每一個產品的生產都受到銷售量的制約，因此農產品企業需要隨時跟蹤每個農產品銷售的市場信息，根據市場信息確定農產品的生產情況。因此該模塊主要記錄每種農產品在市場上的銷售量，能夠設計出一年之內的銷售曲線，根據銷售曲線能夠分析出平均每月的銷售量，根據銷售量給出生產決策。

（2）農產品的銷售與跟蹤管理模塊：為了保證農產品企業的信譽，農產品的銷售必須實時跟蹤，包括生產、存儲以及物流，只有實時跟蹤才能保證農產品能夠及時達到需要者的手中。因此該模塊完成記錄農產品生產狀態、存儲狀態以及物流跟蹤狀態。

（3）農產品預約訂購管理模塊：農產品預約訂購管理模塊主要完成農產品顧客在線預約訂購農產品，同時能夠在線提供營業員農產品訂購信息。這提高了農產品銷售效率，方便了顧客購買農產品的效率，同時使得訂購過程脫離了營業員與顧客依賴關系。

（4）農產品訂單管理模塊：該模塊實現了訂單的接收、訂單處理以及訂單收費等功能，該模塊使得貨款回收變得容易，可對分銷機構實時的財務進行監控，企業內部銷售可以及時對賬。

（5）農產品報表模塊：該模塊實現了日報表、月報表以及年報表的制作，這為農產品企業每日、每月以及每年的生產與銷售進行分析，同時可以生成每年的生產與銷售分析曲線，供企業進行分析。

基于物聯網的農產品營銷網平臺，采用B/S瀏覽器服務器模式進行設計開發，使用Java開發工具完成界面以及代碼的實現，由于篇幅關系具體的實現不詳細介紹了，實踐結果表明該系統具有良好的性能。

3 結語

農產品生產企業是屬于工農業之間的一種組織，是我國農業產業化的核心環節。因此，對農產品生產企業的管理進行研究是非常必要的。近年來，隨著經濟及科技快速發展，對農產品手工化管理已經無法滿足農業、企業的發展，因此開發一個基于物聯網的農產品營銷平臺是非常必要的，本文設計了一個基于物聯網的農產品營銷平臺，實踐證明該平臺的使用將大大提高農產品營銷的效率。

參考文獻

[1] 邊吉榮，宋麗亞.基于RFID與一維碼技術的農產品可追溯系統設計[J].網絡安個技術與應用，2010，10（8）.

[2] 魏笑笑.基于RFID的物聯網技術在農產品安個領域中的應用研究[J].安徽農業科學，2011，39（24）.

[3] 張新敏.電子商務時代我國農產品營銷模式研究[J].商業經濟研究，2017（03）.

[4] 曾憲達.農產品生產企業管理存在的問題與對策[J].山西農經，2015（06）.

[5] 黃葉環.基于物聯網的農產品質量安全可追溯平臺的設計與實現[J].綠色科技，2013（1）.

①基金項目：佳木斯大學重點項目《基于交叉學科的大學生創新教育與創業孵化的實證研究》（2016JW2025）。

作者簡介：劉曉敏（1980-），女，黑龍江佳木斯大學講師，碩士，主要從事計算機專業的教學，科研方向為圖像處理和模式識別方面的研究。

通訊作者：劉慧娟，女，黑龍江佳木斯人，講師，碩士，主要從事電子商務方面的研究。