淺析移動互聯網絡下的移動商業發展

陳瀅

摘 要：4G時代的到來，智能手機的普及促進了移動商業時代的形成。移動互聯網為移動商業提供了合適的服務平臺、完善的連接網絡、多元的銷售模式、便捷的支付渠道。我國的移動商業在移動互聯網絡的支撐下更是有了突飛猛進的發展，但移動網絡速度、資費、網絡安全等仍是阻礙移動商業發展的主要問題。

關鍵詞：移動商業 移動互聯網絡 電子商務

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）08（b）-023-02

隨著智能手機的普及，移動網絡的覆蓋率提升，我國使用手機上網的人數迅速增加。截至2016年12月，我國手機網民規模達6.95億，比2010年的3.03億手機網民數提高了一倍多，2016年網民中使用手機上網人群的占比達到95.1%，比2010的66.2%提升了近30%，可見，移動網絡已逐漸成為網民使用網絡服務的主要渠道，與此同時，一個移動網絡下的移動商業時代已經逐漸形成。

1 移動互聯網絡推進移動商業發展的意義

1.1 為O2O提供了更為舒適的服務平臺

O2O與傳統電子商務最大的區別就是它的線上訂貨，線下消費的特點，它更為注重的是線上線下的靈活轉換，為客戶提供更為舒適的服務體驗，更為便捷的交易渠道。而移動互聯網的存在，將商戶的工作場景、消費場景變得更加多元化，讓用戶不受時間地點限制，隨時隨地比較商品、服務，進而從種類繁多的產品中選擇最優的商品、最舒適的服務。

1.2 為智能產品提供了完善的連接網絡

智能時代的到來，讓人類的生產、生活、社會發展更為人性化、智能化。智能可穿戴設備、智能家居等必須通過移動網絡連接才能更好地發揮作用；而智能工廠的生產更是離不開移動網絡的輔助。智能工廠的每一件產品、每一臺設備都會有獨自的標簽，再通過以移動網絡為基礎的物聯網相連接，從產品的原料采購、生產一直到后期的物流配送都需移動網絡的支持，可以說，是移動網絡支撐起未來“互聯互通”智能時代的基本架構。

1.3 移動網絡為服務企業提供了多元的銷售模式

移動網絡的普及讓商家的服務范圍更加廣泛，銷售模式更加多元化，更是衍生出了許多新興的銷售模式。O2O的銷售模式方興未艾，共享銷售模式已嶄露頭角。正是依賴于移動網絡的發展，網約車、共享單車和在線短租等共享模式逐漸普及，在經歷了最初的磨合整頓后已逐步為大眾所接受。移動網絡作為共享經濟的銷售平臺，既讓用戶享受了共享經濟的服務，也為社會節約了資源，降低了生產、生活成本。

1.4 為用戶提供了更便捷的支付渠道

網絡購物中的網上支付可通過有線互聯網絡實現，而線下交易的支付則必須通過移動網絡完成。手機支付比銀行卡支付更為方便快捷，比現金支付更為安全準確，鑒于此許多商家消費者更傾向于使用手機進行支付。因此多家銀行、第三方支付平臺開通了移動支付業務，為用戶的移動支付提供了更為廣泛便捷的渠道，用戶可以根據自身需要選擇更為方便優惠的支付方式，而這一切都是通過移動網絡實現的。

2 我國移動互聯網應用于移動商業的現狀

2.1 移動網絡購物市場持續發展

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2016年我國移動網絡購物市場規模持續增長，在所有網絡購物的用戶中所占比例增長較快。截至2016年12月，我國網絡購物用戶規模達到4.67億，其中，手機網絡購物用戶規模達到4.41億，占手機網民的63.4%，年增長率為29.8%。龐大的消費群體也吸引了更多的商業企業進行網絡營銷，2016年，企業通過移動網絡進行營銷推廣的比例為83.3%，相比2015年增長了近一倍。

2.2 移動網絡購物向多元化發展

隨著網絡技術的發展，網絡購物已不再局限于衣食住行產品的銷售，而是朝著更加多元化的趨勢發展。人們的生活方式逐漸改變，在緊張的生活學習間隙更需要放松身心，通過移動網絡享受娛樂體驗。因而在網絡直播、網絡游戲、自媒體等銷售模式逐漸專業化、規范化的條件下，網絡購物增加了娛樂化、內容化的要素，更多的虛擬產品進入了網絡銷售的渠道。

2.3 網上外賣用戶規模比例增加

對于平日工作繁忙的上班族，學業緊張的學生族來說，網上外賣無疑是最節省時間的一種方式。隨著網上外賣業務逐漸規范，更多的用戶選擇了這項業務，也有更多的商家甚至是名店加入了網上外賣的銷售，網上外賣市場也越來越大。據中國互聯網絡信息中心統計，截至2016年12月，我國網上外賣用戶規模達到2.09億，年增長率為83.7%，占網民比例達到28.5%。其中，手機網上外賣用戶規模已達到1.94億，使用比例由16.8%提升至27.9%。

2.4 使用移動網絡預訂旅游產品用戶規模增長迅速

移動網絡為需要使用旅游產品預訂的用戶提供了更大的便利，特別在旅行過程中，身處不能提供固定網絡的場所，移動網絡則能發揮其滲透性強，覆蓋面廣的特點，這也是使用移動網絡預訂旅游產品的用戶規模快速增長的主要原因。據統計，截至2016年12月，網上預訂機票、酒店、火車票或旅游度假產品的網民規模達到2.99億，其中，手機預訂機票、酒店、火車票或旅游度假產品的網民規模達到2.62億，較2015年底增長5189萬人，增長率為24.7%。我國網民使用手機在線旅行預訂的比例由33.9%提升至37.7%。

2.5 移動網絡支付使用率增高

據統計，截至2016年12月，我國使用網上支付的用戶規模達到4.75億，使用網上支付的比例從2015年的60.5%提升到64.9%。其中，手機支付用戶規模增長迅速，達到4.69億，年增長率為31.2%。特別是線下移動網絡支付得到了很大的發展，許多小微企業，甚至是小商戶、攤點都開始使用移動網絡進行收款，快速推進了移動支付業務的發展。據統計，2016年網民在線下實體店購物時使用手機支付結算的比例已達50.3%，并且線下支付應用擁有較強的下潛力度，四、五線城市分別到達43.5%和38.0%，農村地區使用率已達31.7%。

3 通過移動網絡推動移動商業發展的建議

3.1 降低移動網絡使用成本

移動商業中不僅有需要少量流量的移動網絡支付，還有許多時候需要大量的流量，如在購買商品時需瀏覽圖片選擇商品；網絡游戲、網絡直播等則需要運行視頻。目前大部分的手機資費自帶套餐都不足以滿足這些流量需求，那么則需要購買超出部分的流量。目前流行的流量包，200M需15元左右，500M需30元左右，1G需50元左右，這樣的價格對普通消費者尤其是學生來說價格還是過高。過高的流量資費在一定程度上抑制了移動商業的發展，建議移動網絡運營商降低費用，或由商家分擔一部分流量資費，從而降低移動網絡使用成本，更大程度地推廣移動商業的應用。

3.2 加大公共網絡覆蓋率，提高網絡共享度

越來越多的商家加入了移動網絡銷售的行列，越來越多的消費者使用移動網絡進行消費，對移動網絡的要求越來越高，對移動網絡的需求范圍也越來越廣泛。目前大多數的商家都使用自己的移動網絡，設置專門的密碼，這就造成了在一個大型的購物中心內當顧客出入不同的商家消費時，就需要切換不同的移動網絡，費時又費力。因而建議大型購物中心內設置共享的公用網絡，而移動網絡運營商則可與政府合作，在公共領域如地鐵、車站、公園、文化場所等地加大網絡覆蓋率，提高共享網絡的應用范圍。

3.3 升級改造現有移動網絡，提高網絡流暢性

隨著4G時代的開啟，移動網絡的運行速度已經有了很大提升，應對網絡購物、網上支付等靜態頁面的刷新已經綽綽有余。但當遇到多終端共同開啟網絡娛樂類應用，特別是使用公共場所的共享網絡時，網速還略顯不足。如我國目前手機網絡游戲用戶規模達到3.52億，占手機網民的50.6%，移動游戲產業已進入健康發展狀態，成為網絡游戲的支柱性行業。而網絡游戲的主要消費者年齡較輕，多喜歡在休閑時間聚在一起進行游戲娛樂活動，這無疑對公共場所的網速提出了較高要求。因而建議運營商升級改造現有網絡，提高網絡運行速度，滿足不同年齡不同層次人群的網絡需求。

3.4 建立安全保障機制，維護網絡安全

網絡安全仍然是阻礙移動網絡健康發展的主要問題。據中國互聯網絡信息中心統計，2016年遭遇過網絡安全事件的用戶占比達到整體網民的70.5%，其中網上詐騙占比39.1%，賬號或密碼被盜占33.8%。截至2016年12月，由360安全中心監測全國感染安卓智能手機共1.08億臺。針對這一狀況，建議一方面從軟硬件方面升級移動網絡設備，保障網絡安全；另一方面建立健全法律法規，各相關部門制定各項規章制度，界定權責范圍，明確相關責任人，并通過建立監管機構對相關法律法規的實施予以監督管理。同時加大執法力度，對泄露用戶資料的責任人予以嚴懲，從而建立嚴格的安全保障機制，維護移動網絡用戶的利益。

參考文獻

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