虛擬現(xiàn)實技術(shù)的市場及商業(yè)應(yīng)用前景分析

周爽 劉赟

摘 要：虛擬現(xiàn)實這一概念幾十年前便出現(xiàn)了，但由于硬件成本高以及包含內(nèi)容水平有限等問題，使得虛擬現(xiàn)實未能在商業(yè)領(lǐng)域得到普及。近年來，整個虛擬現(xiàn)實行業(yè)迎來爆發(fā)期。與此同時，虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)在房地產(chǎn)、教育、影視等各個領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的影響，權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，2020年國內(nèi)虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模將達到近千億元。資本市場對于虛擬現(xiàn)實行業(yè)的看好，使得虛擬現(xiàn)實創(chuàng)業(yè)公司層出不窮，這也導(dǎo)致了虛擬現(xiàn)實行業(yè)人才的缺乏。本文從虛擬現(xiàn)實技術(shù)最前沿出發(fā)，探討了虛擬現(xiàn)實技術(shù)的市場前景和應(yīng)用方案。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實 視覺研究 市場分析

中圖分類號：F426 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）08（b）-007-02

1 虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展概況

虛擬現(xiàn)實是以計算機技術(shù)為核心的現(xiàn)代高科技技術(shù)，可以生成具有特定范圍的視覺、聽覺和觸覺整合的虛擬環(huán)境。用戶可以以自然的方式使用必要的設(shè)備與虛擬環(huán)境的對象交互，相互影響，從而產(chǎn)生與在真實的環(huán)境中體驗到的相同的感覺。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)的三個主要方面是實物虛化、虛無實化以及有效的計算機信息處理。實物虛化是把真實世界的多維信息映射到計算機數(shù)字空間，以生成相應(yīng)的虛擬世界。虛物實化允許用戶在虛擬環(huán)境中操縱對象，突破物理空間和時間限制，并實現(xiàn)虛擬化的“超越現(xiàn)實”。虛擬現(xiàn)實是計算機生成的虛擬世界的事物對現(xiàn)實世界的反饋。逼真的虛擬現(xiàn)實允許用戶感知虛擬世界產(chǎn)生的各種逼真的刺激，從而在真實環(huán)境之前產(chǎn)生“沉浸式”感覺。計算機信息處理方法，包括信息采集、傳輸、識別、轉(zhuǎn)換、涉及理論、方法、交互式工具和開發(fā)環(huán)境，是實現(xiàn)實物虛化與虛物實化的必要的手段和方式。

拍攝虛擬現(xiàn)實視頻與拍攝傳統(tǒng)視頻最根本的區(qū)別是需要360度拍攝，以便讓用戶無論前進還是后退，都能看是一個統(tǒng)一的一致場景。因此，全景拍攝設(shè)備至關(guān)重要。如GoPro Omni 虛擬現(xiàn)實裝置配備6個攝像頭，諾基亞OZO配備8個同步的球型攝像機。這些專業(yè)設(shè)備不僅可以拍攝各個方向的圖像，還能拍攝3D視頻。2016年巴西里約奧運會還特別安排了虛擬現(xiàn)實視頻內(nèi)容的拍攝。

虛擬現(xiàn)實視頻制作是需要使用第三方全景軟件或開源拼接模板完成的重要組成部分，需要把不同角度的視頻材料無縫拼接。可以使用計算機軟件進行圖形處理來完成場景的拍攝，甚至直接使用電腦圖形設(shè)計和創(chuàng)建場景。目前大規(guī)模的游戲大都是使用電腦圖形設(shè)計生產(chǎn)的。 電腦圖形設(shè)計可以更好地改善真正的拍攝無法實現(xiàn)的視頻效果，創(chuàng)造出更真實的境界。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)不僅僅滿足視聽效果，也開始加強其他感官體驗，發(fā)展到觸摸味道，觸感，嗅覺甚至痛苦的全面浸沒虛擬現(xiàn)實。這種類型的虛擬現(xiàn)實需要使用更多的傳感器和芯片來實現(xiàn)，如虛擬現(xiàn)實智能服裝通過分布全身的振動電機增加觸覺體驗，玩家可以感受到音樂的振動，身體的刺激，芳香擴散器會讓用戶聞到食物的味道，手柄和游戲手套或機身外套內(nèi)置柔性熱電芯片，讓用戶感受到寒冷，熱和痛苦，真正體驗到身臨其境的感覺。在不遠的未來，深度感知技術(shù)將使虛擬現(xiàn)實體驗越來越真實。

2 虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用的政策環(huán)境

2016年3月2日，“政府工作報告”提到創(chuàng)新，首次提出鼓勵虛擬現(xiàn)實技術(shù)的研發(fā)，虛擬現(xiàn)實將為未來經(jīng)濟新增長點。在3月1日全國政協(xié)會議剛剛結(jié)束時，光明日報發(fā)表政協(xié)新聞發(fā)布會虛擬現(xiàn)實已經(jīng)通過微信和微博傳播，不到一個小時，瀏覽量就達12萬次。此后，“十五五”計劃提出，未來將大力支持虛擬現(xiàn)實技術(shù)，成為重要的經(jīng)濟增長點。隨著計劃的引入，BAT已經(jīng)宣布進入虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域，阿里的投資規(guī)模最大，不僅創(chuàng)建了自己的實驗室，而且還宣稱未來將能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬購物。在資本市場上，特別是在股市，虛擬現(xiàn)實已經(jīng)成為一個新的概念，與當(dāng)前股市走向混亂的趨勢相比，股票的概念相對較好，市場走勢強勁。

對于虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的投資者和行業(yè)從業(yè)人員來說，終于等到了政府支持，“十三五”計劃意味著未來中央一定會給予廣泛的政策和支持。“國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略”，再次將虛擬現(xiàn)實作為重要經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的開放區(qū)域來對待。

5月20日，國務(wù)院發(fā)布了國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，以虛擬現(xiàn)實技術(shù)為前提，讓虛擬現(xiàn)實技術(shù)成為加強國家未來發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，成為引領(lǐng)科技創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，商業(yè)模式創(chuàng)新，格局創(chuàng)新和文化創(chuàng)新發(fā)展的第一動力，結(jié)合促進發(fā)展的方式依托持續(xù)的積累知識，技術(shù)進步和勞動素質(zhì)的提高，以更先進，更細(xì)致的分工形式促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)形成更為合理的布局。

政府報告“消費品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量改進規(guī)劃（2016～2020年）”表明，政府將盡快提升虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)范。眾所周知，由于一些投資者和企業(yè)家急于賺錢，拉投資，不愿將產(chǎn)品質(zhì)量提升到投入市場的水平，這極大地?fù)p害了行業(yè)的利益。中央看到了這個問題，9月13日計劃明確要求有關(guān)部門盡快起草虛擬現(xiàn)實行業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這表明政府將在虛擬現(xiàn)實市場尚未規(guī)范化之際，加快虛擬現(xiàn)實消費品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范能在短時間內(nèi)推出。9月24日工業(yè)發(fā)展和改革委員會聯(lián)合發(fā)布“智能硬件行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展特別行動（2016～2018年）”提出，截止到2018年，中國智能硬件全球市場份額將超過30%，工業(yè)規(guī)模超過5000億元。在低功耗輕量系統(tǒng)設(shè)計中，低功耗廣域智能管理，虛擬現(xiàn)實，智能人機交互，高性能運動控制等關(guān)鍵技術(shù)方面取得重大突破，培育一批行業(yè)領(lǐng)先公司上市。在國際主流生態(tài)環(huán)境參與方面，貢獻和影響力明顯提高，海外專利將占10%以上。

兩部委同時指出，在虛擬現(xiàn)實/增強真實技術(shù)領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的發(fā)展為新型人機交互，新型顯示設(shè)備，GPU，超高速數(shù)字接口和多軸低成本，功率傳感器，為實現(xiàn)動態(tài)環(huán)境建模，實時3D圖像生成，立體顯示和傳感器技術(shù)創(chuàng)新，打造虛擬/增強現(xiàn)實應(yīng)用系統(tǒng)平臺和開發(fā)工具的研發(fā)環(huán)境。

為促進文娛娛樂產(chǎn)業(yè)的消費以及行業(yè)有序健康發(fā)展，促進娛樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。 9月份，文化部發(fā)布了“促進文化娛樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級改革意見”。該通知提到鼓勵制造商開發(fā)新產(chǎn)品，鼓勵游戲設(shè)備制造商積極引入體感，多維效應(yīng)，虛擬現(xiàn)實，增強現(xiàn)實等先進技術(shù)，加快研發(fā)力度，適應(yīng)不同年齡段，拼圖，健身，技能和網(wǎng)絡(luò)競爭的游戲娛樂設(shè)備。鼓勵高科技企業(yè)利用自身的科研實力和技術(shù)優(yōu)勢，融入文娛娛樂行業(yè)。

3 虛擬現(xiàn)實技術(shù)的市場前景分析

虛擬現(xiàn)實的概念已經(jīng)存在了幾十年。早在四年前，虛擬現(xiàn)實技術(shù)已成為公眾關(guān)注的焦點。雖然技術(shù)進步一直促進著虛擬現(xiàn)實的發(fā)展，但也偶爾會出現(xiàn)技術(shù)倒退。這種不穩(wěn)定的發(fā)展速度已經(jīng)引起了一些外界的質(zhì)疑，難道虛擬現(xiàn)實的時代真到了嗎？許多人對虛擬現(xiàn)實是否可以成為現(xiàn)實持懷疑態(tài)度。隨著品牌廠商紛紛推出虛擬現(xiàn)實硬件和軟件，虛擬現(xiàn)實市場正在快速接近頂峰，虛擬現(xiàn)實技術(shù)也將迎來一個新的轉(zhuǎn)折點。2016年已有大量的虛擬現(xiàn)實頭盔和虛擬現(xiàn)實硬件和軟件涌入市場，人們已經(jīng)開始真正體驗虛擬現(xiàn)實技術(shù)，探索其無限的潛力。

虛擬現(xiàn)實制造商和電影公司的合作將帶來新的視覺體驗。新聞機構(gòu)也開始與虛擬現(xiàn)實公司合作，將沉浸式的體驗融入新聞界。今天的世界將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M現(xiàn)實世界。不僅在電影和新聞行業(yè)，PC游戲市場也為虛擬現(xiàn)實提供了廣闊的開發(fā)平臺。微軟，Netflix，20世紀(jì)福克斯，CNN等眾多公司已經(jīng)宣布他們的產(chǎn)品配備虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品或內(nèi)容。據(jù)估計，2017年P(guān)C游戲市場總收入將達300億美元，目前全球近1億人擁有高性能PC游戲愛好者。制造商也發(fā)現(xiàn)這個龐大的市場。Oculus公司表示，他們的無縫對接虛擬現(xiàn)實所產(chǎn)生的PC即將推出。目前，虛擬現(xiàn)實頭盔通常能夠以1080p的分辨率來保持90Hz刷新率。支持虛擬現(xiàn)實功能的PC顯卡價格將位于1000美元左右，高端玩家的價格不貴。現(xiàn)在有超過20萬用戶注冊了Oculus公司的開發(fā)中心賬號。微軟最近推出的以Windows 10為操作系統(tǒng)的虛擬現(xiàn)實設(shè)備。Windows 10對虛擬現(xiàn)實作了特別優(yōu)化，確保了虛擬現(xiàn)實設(shè)備能帶來完美的體驗。微軟的免費升級程序現(xiàn)在可以說更成功了。上述跡象表明，虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，PC平臺和開發(fā)人員將攜手共同創(chuàng)造新的開發(fā)環(huán)境，改變游戲世界的現(xiàn)狀。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)真正的問題是市場的流行度是否能跟上技術(shù)的步伐。我們可以推測，虛擬現(xiàn)實市場的滲透在很大程度上取決于新技術(shù)和設(shè)備制造能否跟上。在2018年，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的需求可能遠遠超過了生產(chǎn)供應(yīng)。影響虛擬現(xiàn)實推廣的其他因素是虛擬現(xiàn)實軟件和虛擬現(xiàn)實功能的極大豐富。許多主流設(shè)備都已經(jīng)準(zhǔn)備好支持虛擬現(xiàn)實技術(shù)，虛擬現(xiàn)實軟件開發(fā)過程也明顯加快。從這一點來看，虛擬現(xiàn)實已經(jīng)進入市場，問題是如何在2018年快速傳播。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)有很大的市場潛力，最近，德銀發(fā)布的新報告顯示，到2016年底，Oculus的銷售額將達到100萬臺，HTC Vive將達到100萬臺，索尼PS 虛擬現(xiàn)實將達到250萬臺，而移動虛擬現(xiàn)實用戶數(shù)將達到1800萬臺。在Oculus Rift和HTC Vive預(yù)售中，公司銷售目標(biāo)的雙方均設(shè)置在百萬級，雖然這個數(shù)字還是有點夸張，因為，畢竟不知道消費者是否會購買。

目前，只有HTC Vive和Oculus Rift實際上在一定程度上能為用戶帶來逼真的體驗。但是一個單一的頭盔設(shè)備的價格都要幾百美元，所有設(shè)備加起來至少有12000元的價格，對于消費者來說，虛擬現(xiàn)實的首次體驗可能需要投資1500～2000美元，其中還不包括內(nèi)容購買。中國臺式機虛擬現(xiàn)實面臨的最大挑戰(zhàn)之一就是如何降低電腦的成本。

在目前的情況下，虛擬現(xiàn)實設(shè)備的銷售肯定是移動虛擬現(xiàn)實的領(lǐng)導(dǎo)者，因為其入門價格是最便宜的，由于成本降低而增加了用戶體驗，我們推測，未來的移動虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品將有更廣闊的市場空間。

4 結(jié)語

虛擬現(xiàn)實是一項新技術(shù)，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，難度不小。很多方向往往由于技術(shù)不能落地，不能創(chuàng)造商業(yè)利益而被拋棄。因此，虛擬現(xiàn)實行業(yè)在發(fā)展過程中，只有以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以高附加值的應(yīng)用解決方案為導(dǎo)向向前推進，才能為用戶帶來實際價值。這些高附加值的鏈接包括內(nèi)容制作，知覺交互，近距離互動等重點領(lǐng)域，只有滲透到這些領(lǐng)域才能開發(fā)出具有強大推動力和前瞻性的核心硬件和軟件技術(shù)。

雖然虛擬現(xiàn)實技術(shù)具有廣闊的應(yīng)用前景，但如何與行業(yè)接軌？這就需要一個虛擬現(xiàn)實行業(yè)的平臺來滿足實際需求的發(fā)展，同時也要考慮到下游行業(yè)的實際特性，提供技術(shù)研究、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、測試推廣、信息交流、創(chuàng)新等服務(wù)推動建設(shè)大型創(chuàng)新、投資、孵化、經(jīng)營為一體的公共服務(wù)體系，這是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的唯一途徑。總的來說，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，未來需要彌補很多短板。根據(jù)行業(yè)研究機構(gòu)的前景分析，目前中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達到數(shù)十億美元。預(yù)計未來保持高速增長。但業(yè)界的爆發(fā)，仍然面臨諸多障礙，如內(nèi)容不足、用戶體驗費用過高、應(yīng)用技術(shù)不成熟等因素。因此，行業(yè)的未來發(fā)展還有很長的路要走。

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