外宣媒體傳播陣地建設研究與思考

樸革

摘 要 近年來，圖們江報社打破紙媒傳統宣傳模式，借助自身三文三刊的優勢，把握機遇，乘勢而上，大力實施“走出去”戰略，積極參與省、州暨國際國內重大活動宣傳，加強大圖們江區域國際合作宣傳，加強同周邊國家媒體的交往與合作，努力搭建以琿春國際合作示范區為媒體策源地的多功能平臺，依托圖們江報社這一多語種對外宣傳載體，吸引東北亞各國媒體關注目光，不斷擴大圖們江報社在全省乃至遠東地區的影響力，取得了豐碩的成果。

關鍵詞 傳播；深度融合；人才資源

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0148-02

1 圖們江報社外宣媒體傳播陣地現狀

2 圖們江報社外宣媒體傳播陣地建設情況

近年來，我們充分發揮多語種媒體傳播陣地的優勢，密切關注國家有關動態，結合國際國內新形勢，及時采寫和編發圖們江開發及東北亞合作的最新消息。

2.1 積極參與長吉圖暨大圖們江區域重要活動外宣工作，擴大對外影響

《圖們江報》作為對外宣傳、交流與合作的重要平臺，積極加強同周邊國家媒體的交流與合作。加強同俄羅斯國家主流媒體《俄羅斯報》及韓國《亞洲經濟新聞》《大田日報》《新聞快報》《雪岳報》等俄韓媒體強化友好合作關系，開展了相互宣傳、信息資源共享活動。在俄羅斯《俄羅斯報》、韓國《亞洲經濟新聞》《雪岳報》等國外媒體的業務交流活動。先后邀請韓國《東亞日報》《亞洲經濟新聞》等權威媒體宣傳報道了琿春國際合作示范區暨圖們江地區開放開發發展情況；參與宣傳了在韓國江原道舉行的大圖們江區域國際貿易博覽會盛況。

2016年，在俄羅斯主流媒體《俄羅斯報》、俄羅斯公共電視臺、《俄羅斯金角報》《阿爾謝尼耶夫商業報》等10多家媒體刊登了省外宣辦在俄羅斯海參崴開展的“吉林文化周”活動、延邊州在俄羅斯濱海邊疆區參加遠東地區媒體交流會等活動的相關報道29篇，并在《俄羅斯報》遠東地區專版刊登了8版關于吉林省政治、生態、經濟等內容，讓俄羅斯讀者全方位的了解中國吉林省，報道內容深受廣大俄羅斯讀者喜愛；在韓國《首爾新聞》《統一新聞》《亞洲經濟》《大田每日新聞》《雪岳新聞》《江源報》《京畿日報》《韓聯社》《朝鮮日報》等10幾個網站發表了《束草-琿春海陸交通網重新開通》《加快中國琿春-俄羅斯海參崴高鐵項目建設》《連接釜山-中國琿春-俄羅斯遠東建設黃金海路》等21個有關琿春經濟社會發展的內容，宣傳琿春國際合作示范區和圖們江開發實況。

我們通過《圖們江報》俄文版、朝文版積極宣傳吉林省、圖們江流域及琿春國際合作示范區的文化、經濟發展、旅游資源、優惠政策等，讓涉外方能夠正面、真實及時了解吉林省相關的信息動態。重點報道了吉林省暨琿春與俄羅斯開展廣泛的文化、經濟交流活動情況，朝鮮族文化、藝術發展及與朝韓交流情況。并通過境外媒體的郵遞渠道，將每次出版的圖們江報俄、朝文版報紙在俄羅斯和韓國部分地區贈閱。

2.2 突出特色，力促國際交流合作

圖們江報依托中國唯一多語種對外宣傳載體，2016年具體開展活動情況如下。

一是2月份邀請俄羅斯公共電視臺、《俄羅斯報》《俄羅斯金角報》等8家主流媒體記者組成的20人代表團，參加了延邊州新聞出版廣電局在延吉舉辦的為期五天的“中國延邊州與俄羅斯遠東地區媒體交流活動”。俄羅斯代表團為此次活動進行了大量的報道宣傳。

二是6月份受俄羅斯媒體邀請，參加了在濱海邊疆區舉辦的俄羅斯遠東媒體峰會。圖們江報社牽頭組織延邊新聞媒體記者共18人參加了此次會議，中方媒體將此次會議的最新成果、成功經驗和做法及時撰寫成新聞報道。向國內進行了及時有效的宣傳，為今后的媒體交流做出了成功示范，奠定了共同進步發展的基礎。

三是6月份參加了吉林省新聞出版廣電局在俄羅斯舉辦的“中國媒體交流年活動”，圖們江報社負責溝通協調與俄方的一切事宜。在海參威、莫斯科、圣彼得堡舉行了3次書刊展覽。并分別與莫斯科新聞出版信息廳和海參崴信息廳廳長進行了會見和交流。在活動中，先后與俄羅斯報總部和塔斯社總部進行了座談和業務交流，圖們江報與俄羅斯報簽訂了《吉林博覽》專版出版發行協議。

2.3 繼續深入實施“走出去”工程

充分利用本報特有的中、俄、朝“三文三號”的優勢，主動開展“琿春市內對俄商鋪走訪”活動，及時完成向琿春市內各口岸、各商鋪、酒店、琿春市外服中心、全州各縣及省外琿春青年人才及投遞報紙。向境內外讀者傳遞長吉圖暨圖們江區域文化、旅游、經貿發展動態，傳播圖們江開發開放信息，促進區域交流與合作。外文版《圖們江報》在擴大長吉圖暨圖們江區域對外影響，搭建文化、旅游、經貿等領域國際合作橋梁方面發揮重要作用。

2.4 依托自身優勢，加強傳統媒體與新媒體的深度融合

為提高圖們江報的影響力，擴大對外宣傳陣地，加速傳統媒體與新媒體的立體融合，自2014年初以來，先后規劃設計建設圖們江新聞網、圖們江報微信平臺、圖們江報微博平臺，截至12月10日，圖們江新聞網總計發布新聞21 887條（2016年增加7 502條）。微信公眾平臺總計發布圖文消息1 602條（2016年增加1 206條），總計閱讀人數63 507人，總計閱讀次數377 122次。騰訊微博總計發布微博消息7 172條（2016年增加3 570條），取得了顯著成效。

3 對外宣媒體傳播陣地建設的建議及對策

3.1 提高認識，在打造外宣媒體精品上下功夫

要開闊媒體傳播陣地的視界，提高對陣地建設在外宣精品的高度認識，轉換思想，用世界和國際的思維眼光重新審視對外報道，對受眾群體的研究要加強。使受眾需求與我們的對外宣傳相結合，采編的數額不斷增加，新聞報道的策劃與媒體的吸引力要極大加強。

3.2 強化管理和指導，引導和激勵陣地做優做強

外宣媒體陣地的主辦單位之一是省州市外宣辦工，對承辦媒體單位要加強之前的溝通與聯系，增進對媒體報道的管理工作和指導工作。

3.3 加強資源共享，形成外宣媒體陣地的合力

現情形，省州市目前已經有相當的媒體陣地，每個媒體都有自己的優勢和側重的一面，只有在資源上共享，才能互助與合力，才能越辦越好。一方面，每個媒體對各種資源要積極利用，可以利用優質資源預熱宣傳和深入報道；另一方面，可以對省州市媒體陣地資源進行整合，定期對媒體陣地工作召開會議，進行溝通，交流工作經驗，進一步建立資源共享機制開展宣傳報道合作。

提高媒體影響力的有效途徑就是要把媒體傳播陣地的吸引力和影響力提高起來，吸引群眾參與，組織讀者互動活動。通過幾年的努力工作，也積累了相對穩定的受眾人群，而對于外國人來說，在中國語言不通，朋友少，環境陌生，不熟悉的城市，就需要多溝通交流，使他們盡快融合當地主流社會。開展交流互動活動的組織協調能力是外宣媒體陣地的基礎和優勢，當然也能負擔起這個任務。如果在互動活動上表現良好，不僅為外國人提供了溝通交流的機會，而且也能服務讀者，同樣也了解了當地的品質生活，逐漸成為宣傳員，成為媒體的宣傳者，達到雙贏的目的。

3.4 開拓思路，增加媒體經費、人力等方面的投入

鼓勵陣地積極利用自身媒體優勢提升自身經營管理的能力，實現可持續發展。要想提升媒體的質量和檔次，第一資源就是人才資源。外宣媒體要積極創造條件，引進高素質外宣人才，如：懂外語、懂新聞傳播等，同時要對現有工作人員要注重加強進修，把有限的經費用到點子上，發揮最大效用。

參考文獻

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