大數據背景下網絡綜藝節目的制播模式新變化研究

邱越

摘 要 隨著大數據的興起，網絡節目也敏銳地嗅到大數據的價值，將大數據應用到網絡節目，大數據成為網絡平臺掌握受眾龐大信息的渠道，節目制作方可以了解受眾的年齡層、收看時間、參與討論的話題等，將其應用到節目的制作與播出上。網絡節目與大數據的融合，使網絡節目在制作、播出等各個環節都呈現出了與傳統節目的極大不同，網絡節目在體驗性、多樣性等方面有了很大改善。各大網絡節目在對大數據的應用中，更加注重用戶的體驗，強調以用戶為主導。

關鍵詞 網絡綜藝節目；大數據；制播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0094-02

1 研究概述

1.1 研究背景

1）大數據的興起。麥肯錫首次提出了“大數據”的概念，隨后維克托·邁爾·舍恩伯格提出在大數據時代，社會產生了一種新的能力——“以一種前所未有的方式，分析海量數據，以取得巨大價值的產品和服務，或深刻的洞見”。數據研究人員對收集來的信息進行分析，找出可能對預測未來事件的發生有幫助的信息。大數據的廣泛應用說明社會收集和處理信息方式的轉變。隨著技術的進步，大數據已經作為一種分析技術逐步應用到社會的各個行業，電信、油礦、醫療房產等行業隨處都可以看到大數據的身影，大數據正在逐漸滲透到社會的每個角落。

2）網絡節目對大數據的應用。隨著大數據的興起，網絡節目也敏銳地嗅到大數據的價值，將大數據應用到網絡節目，大數據成為網絡平臺掌握受眾龐大信息的渠道，節目制作方可以了解受眾的年齡層、收看時間、參與討論的話題等，將其應用到節目的制作與播出上。網絡節目與大數據的融合，使網絡節目在制作、播出等各個環節都呈現出了與傳統節目的極大不同，網絡節目在體驗性、多樣性等方面有了很大改善。各大網絡節目在對大數據的應用中，更加注重用戶的體驗，強調以用戶為主導。騰訊、搜狐、愛奇藝等網站都在積極將大數據應用到節目的制播當中，騰訊視頻更是提出了“體驗才是網絡綜藝核心競爭力”的觀點，可見網絡節目對大數據的應用能力及重視程度，網絡節目應用大數據是目前的常態更是今后的必然。

1.2 研究目的

1）研究探討大數據背景下網絡節目制播模式的新變化。隨著云計算等高新技術的發展，大數據逐步深入應用到社會的各個行業。網絡節目也抓準大數據的作用，在節目的制作與播出上充分利用大數據，使節目的制播模式呈現出與傳統綜藝節目有很大不同的新特點新變化。本次研究將會深入探討大數據背景下網絡節目制播模式的諸多新變化。

2）增加大數據對網絡節目影響的認識。在網絡節目的制播過程中，節目方通過大數據對受眾的年齡層、關注的熱點話題、收看節目的時間等相關信息進行分析預測，為節目提供了可量化的維度，促進制作方創造出適合受眾的網絡節目。大數據在網絡節目中的影響力不可小覷，節目制作方及播出方應給予大數據更高的重視。

3）探討網絡節目的發展趨勢。與傳統網絡節目相比，大數據背景下的網絡節目在制作和播出模式上已經產生了相當大的變化，隨著大數據在網絡節目上的深入應用，網絡節目的制播模式必將發生更大的變化，網絡節目的今后走向也是社會關注課題。本課題將簡要探討網絡節目日后的發展走向。

2 研究現狀及前景分析

數據顯示，2017年，我國五大視頻網站自制網絡綜藝招商數量總計超過100檔，其中愛奇藝最多，數量為30多檔。我國網絡綜藝在不斷地創新和探索中逐漸發展，目前已吸引了一大批忠實受眾。相比于比較固定的、限制性較大的傳統綜藝，網絡綜藝在內容形式、播放模式、發展空間等方面存在著突出的優勢。但是由于當前網絡綜藝發展周期較短、制播體系不夠成熟，其未來發展存在一定的潛在風險。只有對其發展現狀進行深入、細致的分析，對其發展前景進行精準、合理的預測，才能逐漸形成比較完備的制播體制，減小發展風險，促進我國網絡綜藝節目發展。

在發展網絡綜藝的過程中，應當充分利用大數據的優勢，對資源進行收集整合以及高效利用，在準確定位的基礎上對網絡綜藝的制播模式進行創新發展。這其中包括各大通過大數據來推動受眾定位的精準化、引導節目主題和內容的具體化、實現節目形式個性化和錄制精細化、增長宣傳營銷效果、創新優化用戶體驗等內容，這些能夠為節目定位提供科學的、可靠的依據，也促成了節目的發展。

我國網絡綜藝的發展過程中要更加注重節目的創新，注重節目品牌化建設，創作出真正受歡迎的、有特色的本土網絡綜藝品牌。我國視頻網站引進播出了《爸爸去哪兒》《拜托了冰箱》等綜藝，雖然有很高的播放量，但制播模式也受到了限制。我國網絡自制綜藝節目應該以我國受眾需求為基礎進行節目創作，將我國的社會文化發展主流內涵融入到其中，引起觀眾的共鳴，這樣有利于網絡自制綜藝所傳達的文化思想與時俱進，使得網絡綜藝能夠維持一個穩定、長久地發展狀態。

網絡綜藝在未來的發展中應體現自身的優勢和特點。網絡綜藝相比于傳統綜藝的一大優勢在于其服務性更強，能夠為受眾提供更加自由、多樣、舒適、方便的觀看體驗。這種服務能力隨著網絡綜藝體系的不斷發展和完善將變得更加人性化、全面化。網絡綜藝的另一大優勢是節目分類更加具體、多樣，具有針對性，簡化了受眾選擇的過程，內容方面也更加貼近受眾的生活，優秀作品來源于生活，只有“接地氣”的節目才能吸引更多人的關注。

網絡自制綜藝節目的發展也離不開對電視綜藝節目的學習和借鑒。我國電視綜藝的發展周期較長，其制播體制相對成熟完善，在觀眾心中的地位也比較穩固。在已有的相關經驗的基礎上，網絡綜藝可以根據自身創作發展需求對電視綜藝的成功案例進行分析和借鑒，注重細節的體現，利于降低發展阻力。

3 研究意義及發展趨勢

3.1 對視頻網站而言

視頻網站在大數據的背景下，對網絡節目的認識開始逐步向適合網絡邏輯的方向轉換。根據大數據的預測功能，將網絡節目推向精確化和分眾化的方向，使網絡節目的制播模式發生了相當大的改變。本課題通過對網絡節目制播模式新變的研究，為視頻網站提供理論與數據基礎，為其更好地把握接下來網絡節目的發展方向提供依據。

3.2 對傳統制播模式而言

大數據背景下網絡節目的制播模式的更新變化對傳統節目造成了一定的沖擊，傳統的制播模式在交互性、多樣性、體驗性等方面有一定的不足，受眾不能融入其中。網絡節目新的制播模式對傳統電視節目及網絡節目制播模式的創新提供了寶貴的借鑒作用。

3.3 對網絡及電視節目發展而言

網絡節目目前的制播模式與以前相比，已經有了相當大的改變。網絡節目想要緊隨時代步伐，抓取觀眾眼球，充分利用大數據的優勢是必然選擇。電視節目在新技術的應用性上相比較差，向網絡節目吸取經驗是較好的選擇。網絡及電視節目應充分認識大數據的優越性，將大數據運用到節目的制播當中，為觀眾提供更多個性化和參與度高的節目，促進節目的發展。

3.4 對受眾而言

隨著節目類型的日益增多，受眾對網絡節目及電視節目的要求也越來越高。受眾對交互性及體驗性也提出了更高的要求，網絡節目想要吸引受眾要求，及時找準受眾的需求是必不可少的。大數據為網絡節目提供了受眾的信息，受眾因此享受于網絡節目為其定制的節目當中。網絡節目制播模式的變化，使受眾體驗到更好地定制性服務。

4 總結

互聯網的迅猛發展為我們帶來了諸多便利，大數據的興起運用也助制作方生產更多令觀眾滿意的作品。網絡綜藝節目在對大數據的應用下取得了更好的發展，與此相對，傳統的電視節目因滿足不了受眾的新需求而逐漸被網絡節目所取代。網綜節目在對大數據的應用中，定位更加準確、形式個性化、錄制精致化，使得節目更加貼近觀眾，契合觀眾的偏好。大數據在網綜節目中的進一步運用，將為網綜節目的發展提供新的視角與方向，使其具有更為廣闊的發展空間。

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