美劇在中國流行的原因及借鑒意義

摘要：進入80年代以來，美劇以題材多樣，內容廣泛，富有色彩的地域文化和前衛的時尚等在中國市場上快速滲透。本文在分析美劇在中國流行的原因后，在“創新制播體制”、“豐富制播內容”和“根據觀眾進行差異化傳播”等方面提出了美劇對中國電視劇制播中的借鑒意義。

關鍵詞：美劇；制播；借鑒意義

上世紀80年代，《大西洋底來的人》成為打開國門之后中國人窺視美國的窗口。隨后，《加里森敢死隊》、《成長的煩惱》、《神探亨特》、《老友記》等陸續與中國觀眾見面。2006年《越獄》在中國受到空前的追捧。近幾年，美劇依靠網絡進入我國主流媒體和大眾視野，《迷失》、《實習醫生格蕾》、《反恐24小時》、《絕望的主婦》、《欲望都市》、《緋聞女孩》等正以迅雷不及掩耳速度在中國火熱流行。

一、美劇在中國傳播的歷史

1979年美國總統尼克松首次訪華并簽署了一批文化交流項目，之后，中央電視臺便引進了美國科幻連續劇《大西洋底來的人》，讓中國觀眾第一次感受到了美劇的魅力，1980年《加里森敢死隊》的進入再一次震撼國人。1990年，上海電視臺第一次引進家庭題材的情景喜劇《成長的煩惱》，20世紀80年代末，我國DVD技術得以普及，依托光盤市場，美劇成規模地傳入中國。進入21世紀，隨著網路技術的快速普及和不斷改善，我國網絡用戶急劇增加，美劇借助網絡渠道迅速傳入中國，這期間最具代表性的美劇當屬《越獄》，通過BT下載率在中國網民中爆發了前所未有的熱潮。

二、美劇在中國流行的原因

（一）內容為王、精品制作

首先表現在高昂的制作費。在電視劇產業中，美劇的制作成本是其他國家都無法比擬的。一般的劇集，每集成本在200萬到400萬美元左右，《越獄》每集的制作成本投入高達1300萬美元。昂貴的制作費，不但保證了節目的品質，無形中也塑造了電影市場的保護屏障，客觀上給美劇制作提供了足夠的財力，使其產生獨一無二的視覺效果。其次表現在題材的多樣化。美劇題材選題多樣大膽、與眾不同，可以滿足不同受眾的審美需求。其他國家較少拍攝的星際冒險、軍事反恐等題材在美國電視劇中占重要地位。如生活劇《絕望的主婦》、喜劇《老友記》、警匪劇《越獄》和都市生活劇《欲望都市》等，通過多元化的文化展示，使各個地區人們都能在美劇中找到共通的東西。再次是精細化的劇情設計。表現在劇情的懸念和沖突設計，開放式故事情節，邊拍邊播的精良制作，震撼的視覺沖擊力和選用演員的明星效應等，是其他國家無法效仿的。

（二）異域文化和時尚元素

1.首先是異域文化

對于中國本土的觀眾來說，美劇的題材大都遠離中國觀眾的現實生活。除了人性中共通的情感以外，美劇從外到內，從建筑風格、穿衣打扮到辦事方式、處事標準，都是截然不同的風貌。正是這樣的異域文化使得年輕的觀眾對其展現的一切產生了好奇心。如情景喜劇《六人行》、《生活大爆炸》等運用貼切的修辭格、夸張的動作、詼諧的音樂表現出大量的美式幽默的獨特精髓，使觀眾即時領略到美國人的幽默、隨意的性格特征和生活狀況。《緋聞女孩》展現的美國高校學生以及上流社會生活，反映了美國青少年敢想敢做、叛逆的愛情觀和道德觀；《欲望都市》展現的美國中產女性對于愛情、婚姻以及性的感受；《絕望主婦》展示的美國社會問題，如婚姻危機、夫妻冷戰、家庭暴力、婚外情、同性戀、吸毒、訛詐、自殺等都給中國觀眾帶來異域文化的刺激。

2.其次是時尚流行元素

在美劇中，我們時常能看到許多當下最流行的時尚元素，新潮發型、前衛著裝，這些都成為美劇吸引眼球的很重要的元素，而電視劇中的角色也成為觀眾仿效的時尚典范。例如在年輕女性中掀起巨大反響的《Gossip Girl》不僅有養眼的美女帥哥，有高潮起伏的精彩劇情，劇中充滿好萊塢經典味道的霓裳華服，女主角美輪美奐的服飾造型才是吸引全球時尚達人的真正原因。再如《Sex and City》劇中的四個性感女主角著裝各有風格，片中的所有造型都出自紐約頂級造型師和服裝師之手。美劇呈現的歐美頂級時尚對于追求時尚的中國觀眾，尤其是女性觀眾已成為風向標，美劇因此也成為國人了解歐美最新時尚的重要平臺。

（三）網絡推波助瀾作用

在多元文化并存的今天，互聯網打破了地域國家的界限，為受眾提供了開放互動、收集海量信息的平臺。在互聯網傳播平臺上，中國觀眾可以及時收看到美國同步播放的電視劇，可以在觀影前后登錄相關的美劇網站，獲取更多信息，可以在美劇相關的論壇和貼吧之類的網絡空間里自由交流觀感，甚至可以在網上參與電視劇情節發展的探討等。正是網絡這一幾乎不用花費成本的傳播方式，將互聯網信息共享的功能發揮到了極致，更是輕易地實現了美國電視劇在中國成功的跨文化傳播。也正是因為網絡傳播的便捷，越來越多的中國觀眾對美劇的情感變得越來越強烈，甚至產生美劇的“追看”一族。

三、美劇在中國流行對中國電視劇的啟示

（一）創新制播體制

美劇的成功離不開它的制播機制。長期以來，美劇實行嚴格的制播分離制度，幾家大型電視劇制作公司獨領風騷及按季播出模式，都為美國電視劇“出精品”提供了體制上的保障。美劇在制播中的商業模式十分清晰，立足收視率，圍繞消費者，提高市場化水平，理性、成熟的播前調研和播后評估體系以及制片人為核心，其他環節為工業化流水線生產等都為我國電視產業帶來影響。近年來我國電視業發展迅猛，各類電視劇制作機構的社會投資越來越高，國內電視劇正向制播分離過渡。未來，隨著國家對電視劇制作公司管制的放開，新的電視劇制作公司不斷涌現，民間資本也迅速向電視劇市場靠攏，將會帶來電視劇制作的不斷繁榮。

（二）豐富制播內容

美劇以其各式各樣的題材，新、奇、特的內容、緊湊的劇情，懸念叢生、沖突不斷的情節，震撼的視覺效果，俊男美女大明星坐鎮等等因素深深吸引著觀眾，讓人看后無法割舍。美劇邊拍邊寫，無論是戲里人物穿著打扮，還是戲外的季節氣候，接近地氣，靠近生活，十分容易打動觀眾。這對目前我國不少電視劇內容重復、難于創新，劇情冗長，場景重復將是至美的示范，也將啟發國人在制作電視的內容上下功夫。

（三）根據觀眾進行差異化傳播

目前，我國電視劇基本上都進行著無差異化傳播方式，還沒有細分市場，表現在某部電視劇收視率高便多個電視臺都在播放，常常一窩蜂地跟拍系列雷同劇，跟風效應看膩了觀眾，這種盲目方式不僅是對資源的浪費，而且還會造成市場缺失，流失觀眾的后果。而在美國，如《緋聞少女》作為一部青春偶像劇，其目標觀眾是90后青年男女；FOX電視網目標觀眾的定位是30歲左右的青年男性觀眾，它所選擇的電視劇也大多是以新鮮、刺激為特色，如《反恐24小時》、《美國頭號通緝犯》、《越獄》和《迷失》等。電視媒體要想在激烈的市場競爭中謀取一席之地，必須制定和運用符合自身情況的差異化發展戰略將對中國電視劇的制作發揮指導和引領作用。

四、結語

美劇在中國已有將近三十年的傳播歷史，對于如今的中國美劇迷來說，它不僅是一種休閑娛樂消遣方式，更是他們割舍不斷的情感。由于美劇價格昂貴以及文化差異、播出方式的不同等，中國主流電視臺并沒有大規模地引進美劇。隨著互聯網的迅速發展，特別是web2.0的到來，電視與網絡呈現出越來越強烈的融合趨勢，新媒介和網絡的融合將使電視節目制作更為深刻的變化，美劇的輸入也將對中國電視劇的制作和運營帶來積極的借鑒意義。

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作者簡介：沈志華（1979.7-），男，廣東省廉江市人，目前為助理編輯。