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從饑餓年代到盛景年華

2017-05-22 09:18:36白馬非馬
普洱 2016年10期

白馬非馬

如果說(shuō)一本雜志有前世今生的話,許多緣分可能是前定的,比如,我跟《普洱》雜志。

2006年的春天,我在普洱市的一家茶企負(fù)責(zé)策劃工作,有幸認(rèn)識(shí)了一位當(dāng)?shù)刈骷?,?tīng)她提起正在參與籌備一本叫《普洱》的專業(yè)品牌雜志,要在普洱、昆明與北京同時(shí)搞編輯部云云。我以前對(duì)普洱茶行業(yè)雜志的概念,還停留在DM雜志的階段,翻開(kāi)一本厚厚的雜志,幾乎都是硬廣告與軟文。

那是做DM雜志的黃金時(shí)代,行情突然大爆發(fā)的普洱茶,許多廠商,包括小茶葉店主,賺了錢的第一件事就是注冊(cè)商標(biāo),設(shè)計(jì)綿紙與禮盒包裝,印一本宣傳冊(cè)或者折頁(yè),走上了自創(chuàng)品牌的路途。當(dāng)然,大部分人做品牌純屬玩票,不見(jiàn)得能做成,但給包裝廠、設(shè)計(jì)工作室、媒體等帶來(lái)滾滾財(cái)源,這其中就包括DM報(bào)刊。

那也是一個(gè)信息極度匱乏的時(shí)代,于是一些打著文化旗號(hào)的商家就成了行業(yè)的布道者,接受無(wú)數(shù)信眾的頂禮膜拜。而印在紙質(zhì)媒體上的商家信息,只要敢吹噓,把自己包裝得體面甚至閃閃發(fā)光,也受到了客戶與經(jīng)銷商的追捧??傊囸I年代,一切都是精神食糧與財(cái)富投資寶典!

當(dāng)有一家媒體宣布要做一本有調(diào)性的雜志時(shí),在那個(gè)年代可謂大音希聲,于是好奇如我,就想看看其辦的是怎樣的一本雜志。這一關(guān)注,就從籌辦期的前世,一直關(guān)注到今生的十年。其間,普洱茶瘋狂了又崩盤了;從冰河時(shí)代走向了復(fù)蘇之路,接著又是一把炒作大火,到了2014年夏天以后逐漸寂靜,在理性中深度橫盤,布局著更恢宏的未來(lái)……而我也從一個(gè)湊熱鬧的旁觀者,機(jī)緣巧合成為了雜志的作者,甚至參與到一些選題策劃之中來(lái)。由此,我才真正讀懂了她:一本雜志和她的十年品質(zhì)堅(jiān)持。

做一本雜志是容易的,但十年如一日做一本好雜志太難,尤其在普洱茶市場(chǎng)的冰河時(shí)代以及如今紙媒紛紛宣告破產(chǎn)的年份。許多雜志不是發(fā)的初心不好,而是這世界變化太快,于是不得不隨波逐流,甚至折戟沉沙。

十年來(lái),茶行業(yè)的各種雜志換了一撥又一撥,堅(jiān)持下來(lái)的本來(lái)很少,做品質(zhì)的更是鳳毛麟角。

在信息饑餓年代,有DM報(bào)刊的快餐式內(nèi)容也算人間美味。而在盛景年華,各種資訊異常發(fā)達(dá),行業(yè)許多內(nèi)容得到有效梳理,各位看客學(xué)會(huì)了選擇,嘴巴變得越來(lái)越刁,也就是要講生活的調(diào)性,有品質(zhì)的內(nèi)容?!镀斩冯s志十年前喊的品質(zhì)口號(hào)正在變成現(xiàn)實(shí),其也通過(guò)長(zhǎng)期煎熬式的堅(jiān)守,收獲了盛景年華最美好的禮物——榮獲兩屆“中國(guó)最美期刊”之殊譽(yù)!

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