淺析家電行業(yè)現(xiàn)狀存在問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)

肖玉璋

（杭州師范大學(xué)）

【摘要】家電行業(yè)是我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一，通過(guò)近30年的迅速發(fā)展，家電行業(yè)己經(jīng)成為我國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)作為企業(yè)管理的重要組成部分，家電行業(yè)進(jìn)行有效地績(jī)效評(píng)價(jià)，不僅可以客觀地了解家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。預(yù)測(cè)家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)可以幫助家電行業(yè)提高經(jīng)營(yíng)管理的效率和效能。

【關(guān)鍵詞】家電行業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢(shì)

一、世界家電行業(yè)發(fā)展概況

1.家電行業(yè)概要

世界家電的生產(chǎn)主要集中在北美、亞洲和西歐，全球83的家電產(chǎn)品由這三個(gè)地區(qū)生產(chǎn)。亞洲市場(chǎng)潛力巨大，當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力價(jià)格低廉，將成為21世紀(jì)最大的家電生產(chǎn)基地。家電類產(chǎn)品由于體積龐大以及區(qū)域貿(mào)易壁壘的緣故，就地生產(chǎn)多而出口規(guī)模小；消費(fèi)類電子產(chǎn)品中，附加值高的產(chǎn)品由日本以及歐洲廠商占據(jù)；韓國(guó)以低價(jià)位的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)；新興工業(yè)國(guó)家生產(chǎn)一些成熟期的產(chǎn)品；中國(guó)則成為世界各大家電廠家降低成本和搶占市場(chǎng)的焦點(diǎn)。在世界范圍內(nèi)，家電廠商呈現(xiàn)美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢(shì)。

2.世界家電發(fā)展歷程

世界家電行業(yè)發(fā)展至今可以劃分為三個(gè)階段：第一階段以第二次工業(yè)革命為契機(jī)，從發(fā)展照明業(yè)開始，逐步生產(chǎn)收音機(jī)、電視機(jī)、洗衣機(jī)等，直至開始建立電信系統(tǒng)；第二階段從1945年開始，家電類產(chǎn)品開始普及，消費(fèi)類電子產(chǎn)品逐步興起；第三階段從70年代開始，小家電開始進(jìn)入消費(fèi)者家庭，一些具有個(gè)性化、攜帶方便的電子產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

二、家電行業(yè)的特性分析

從行業(yè)結(jié)構(gòu)上看，全球家電行業(yè)主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，家電行業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，家電廠商一般追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，努力通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模降低生產(chǎn)成本；其次，家電行業(yè)是一個(gè)高資本投入的行業(yè)，由于投入高，白色家電行業(yè)的新進(jìn)入者減少；再次，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐步打破國(guó)與國(guó)之間的界限，大型家電廠商在全球范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)以及市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署，家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已由過(guò)去的國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)榭鐕?guó)集團(tuán)之間的較量；最后，國(guó)際范圍內(nèi)家電行業(yè)的資產(chǎn)重組步伐日益加快。

從產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)上看，全球家電行業(yè)的特性也發(fā)生了很大變化，主要表現(xiàn)在：家電行業(yè)由過(guò)去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過(guò)度生產(chǎn)；產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升；企業(yè)由過(guò)去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產(chǎn)；由企業(yè)間的技術(shù)合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟；由原來(lái)的生產(chǎn)導(dǎo)向發(fā)展到營(yíng)銷導(dǎo)向。

三、中國(guó)家電行業(yè)現(xiàn)狀分析

1.行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)下滑

隨著時(shí)代的進(jìn)步，家用電器行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，加之受原材料及能源價(jià)格上漲的影響，家電業(yè)銷售雖然保持了較高增速，但增速較去年同期有所下降，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

2.行業(yè)成本增長(zhǎng)速度相對(duì)較快

家用電器制造業(yè)成本增長(zhǎng)過(guò)快壓力較大，成本增幅超過(guò)收入增幅是導(dǎo)致家電行業(yè)利潤(rùn)大幅度下降的重要原因。

3.行業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)有所調(diào)整

受需求影響，家電產(chǎn)品的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯的改變，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品由于市場(chǎng)逐漸飽和而缺少投資擴(kuò)張的動(dòng)力，新興家電產(chǎn)品及市場(chǎng)需求開始加快放大的家電產(chǎn)品的投資增長(zhǎng)速度則明顯較快。

4.高端市場(chǎng)成為盈利亮點(diǎn)

國(guó)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)使家電、通信、IT行業(yè)演變成微利行業(yè)，中低端產(chǎn)品的成本無(wú)法下降，價(jià)格又持續(xù)下跌，定位中低端市場(chǎng)的許多企業(yè)都出現(xiàn)了無(wú)可避免的虧損現(xiàn)象。相對(duì)的，高端市場(chǎng)有著高額利潤(rùn)空間，可保證企業(yè)的盈利以及研發(fā)等再生產(chǎn)投入。

四、影響家電業(yè)效益增長(zhǎng)的因素分析

1、基礎(chǔ)能源原材料價(jià)格上漲，增加了家電行業(yè)的成本壓力

投資的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了能源和基礎(chǔ)原材料需求的大幅度上升，使得全國(guó)能源、鋼鐵、銅、鋁、化工等行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格出現(xiàn)持續(xù)的上升勢(shì)頭，這些基礎(chǔ)能源原材料價(jià)格的上漲都將轉(zhuǎn)嫁到下游產(chǎn)品生產(chǎn)上。家電行業(yè)頻頻爆發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致能源原材料成本的上漲難以通過(guò)產(chǎn)品價(jià)格的提升來(lái)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，行業(yè)狹窄的利潤(rùn)空間在高成本和低價(jià)格的雙重?cái)D壓下不斷惡化，尤其是定位中低端市場(chǎng)的許多企業(yè)都出現(xiàn)了無(wú)可避免的虧損現(xiàn)象。

2、住房、教育、醫(yī)療的支出擠占了居民對(duì)耐用消費(fèi)品的需求

由于我國(guó)正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型期，當(dāng)前明顯成為重要消費(fèi)流向的領(lǐng)域有：住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)等方面的消費(fèi)，這些都已經(jīng)開始超過(guò)購(gòu)買耐用消費(fèi)品的消費(fèi)。而當(dāng)前預(yù)期收入減少因素的影響以及住房分配制度、醫(yī)療制度與各項(xiàng)福利制度的改革也導(dǎo)致居民儲(chǔ)蓄傾向增強(qiáng)，已成為社會(huì)資金分流的重要因素。這些因素都在一定程度抑制了家用電器的更新消費(fèi)需求。

五、家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、家電產(chǎn)品出口形勢(shì)嚴(yán)峻。歐盟25國(guó)開始啟動(dòng)的《關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》和已經(jīng)生效的《關(guān)于在電氣電子設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》，對(duì)我國(guó)家電等十幾類輕工產(chǎn)品出口造成新的壁壘，使企業(yè)發(fā)展及產(chǎn)品出口面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。導(dǎo)致我國(guó)家電產(chǎn)品盡管出口形勢(shì)表現(xiàn)良好，但依然存在較大的發(fā)展障礙，出口市場(chǎng)的擴(kuò)大存在較大困難。

2、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為家電行業(yè)增長(zhǎng)提供持續(xù)性的需求支撐。我國(guó)城市化進(jìn)程步入出現(xiàn)快速發(fā)展階段。城鎮(zhèn)發(fā)展的速度提高直接促進(jìn)了居民消費(fèi)需求總量的提高以及家裝市場(chǎng)的發(fā)展，將為家用電器產(chǎn)品提供穩(wěn)定的需求擴(kuò)張基礎(chǔ)，這些因素為家電行業(yè)的增長(zhǎng)提供了長(zhǎng)期支撐。

3、村家電市場(chǎng)會(huì)有所升溫。目前，農(nóng)村以家用電器為主的第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)已由沿海擴(kuò)展到越來(lái)越多的內(nèi)陸地區(qū)。這對(duì)啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有積極的推動(dòng)作用，從農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，家用電器將是農(nóng)民收入增加后重要的消費(fèi)支出領(lǐng)域，農(nóng)村家電市場(chǎng)將會(huì)逐漸升溫，未來(lái)家電產(chǎn)品在一二級(jí)市場(chǎng)日漸飽和的情況下向三四級(jí)市場(chǎng)滲透成為可能。

4、家電產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)將加快。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化已經(jīng)促進(jìn)了家電企業(yè)不斷增強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，以產(chǎn)品的技術(shù)含量提高和產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)的日益升級(jí)保持和提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利水平，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)將不斷加快，為行業(yè)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)提供動(dòng)力。

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