博物館展示設計中視覺語言的形成和完善

郭海濤

摘要：隨著社會的發展，人們更加注重精神感受。人們在參觀博物館時，關注于視覺信息的傳遞，博物館管理人員應從受眾角度出發，將視覺要素轉化為視覺語言。從我國大多數博物館發展現狀來看，缺乏具有傳承性的理念、發展視覺語言混亂、不突出等問題，嚴重制約了博物館的自身發展。用好現代博物館設計中的視覺語言，首先應在博物館視覺形象建立現狀的基礎上，結合現代博物館展示設計空間的相關理論展開研究。博物館在構建視覺語言時應根據本地區的發展和人文環境，對博物館展示設計中的視覺元素加以完善和創新。

關鍵詞：博物館 展示設計 視覺語言 形成與完善

中圖分類號：TU2425文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）06-0104-02

一、博物館視覺形象建立的現狀

在科學技術高速發展的今天，博物館依然是人類文化藝術傳播的重要媒介，縱觀我國博物館的展示模式，展示場地過于單一，以陳舊、閉塞的展廳為主，忽略了人性化的設計細節，博物館也失去了其應有的魅力。

1.標志設計流于形式，整體應用較少

當前，我國大多數博物館在標志設計上存在普遍性的問題，如標志設計淺顯，流于形式，雅致、美觀形成經典的較少。標志在設計上多采用字母、拼音，真正高雅的經典設計、少之又少。標志設計多應用于博物館的標志、名片、印刷品以及信封等幾個方面，而在博物館特色解說牌、標志牌以及導視牌上，卻少見身影。因此，往往標志在博物館的宣傳中起不到太大的作用。

2.基本元素分散，整合成體系少

博物館的標志和識別大多使用在標志和標準館名等基本元素之中，以分散存在、單獨使用為特征。筆者在研究我國大多數博物館的資料后認為，大多數博物館未制定一套完整的視覺識別體系，管理人員也沒有對這一問題有足夠的重視。實際上，視覺識別系統中的每一個元素都應嚴格按照規定制作和使用。筆者經過實際調查研究發現，一些博物館往往是隨意使用，如：同一標志在門牌、證件以及個人名片上卻是不一樣的形式。

二、博物館展示設計中視覺空間形態構成

博物館展示設計是一種空間形態的構成。博物館展示設計的空間形態包含多個方面，本文中筆者主要是對裝具和展品、空間、光等進行闡述。

1.視覺空間形態因素——裝具和展品

博物館中的裝具指的是用于陳列或保管所用的屏風、臺座以及櫥柜、支架、鏡框等，也是展示設計中的道具。博物館中的展品則是指文物。為滿足不同人群的需要，博物館也會展示高仿、臨摹等非文物展品。裝具和展品是構成博物館視覺語言的重要因素。以裝具為依托，將文物展示給受眾，裝具是展品成列的主要承載物，換句話說，博物館展示設計中的裝具決定了展示空間的界面。基于博物館展示長期性的特點，應更加注重裝具的美觀性和質量耐用性。我國博物館的裝具大多顯得較為粗糙，在整體昏暗的博物館環境中顯得尤為缺乏生機，為改變這種傳統的陳列模式，現代博物館展示陳列中的裝具有了較大的改變，大多以質地輕盈、材質透明的中小型裝具來展示，較大的展品配合大型裝具，營造出鮮活的陳列感。

2.視覺空間形態因素——空間

視覺語言和空間是密不可分的。從另一個角度來說，展示藝術無論是從設計理念、特征還是本質上來說，空間這一元素貫穿于設計的始終。空間具有兩重性、時間性和流動性的特征。兩重性指的是空間這一概念的相對性和絕對性，空間的大小、形狀等決定著博物館設計的范疇，有形與無形空間的相互借用、相輔相成，為圍護物賦予了實際意義。在空間的時間性研究中，時間與空間必須是相統一的，拋開時間研究空間是沒有意義且乏味的。隨著科學技術的發展，空間這一視覺形態因素是人們視覺的“場”，是源自生命的主觀感覺，人們置身于博物館展示環境中時，是一種動態的欣賞，而時間就是動態最好的詮釋方法。在博物館展示設計中將空間的時間性作為客觀存在因素，從而在博物館展示設計中體現出流動美，在特定的時間范圍內通過一定的表達方式向受眾傳達信息，觀眾在參觀博物館時有意識地參與其中。

3.博物館展示設計中視覺空間形態因素——光

以燈光照明為主，而個別博物館也會在建造之初便考慮到建筑物的采光問題，在充分利用光源的同時也能改變傳統博物館建筑物構造模式。從我國大多數博物館的實際構造現狀來看，建筑物在采光方面相對欠缺。博物館內部環境復雜，這是由博物館最初的設計布局所決定的。在燈光選擇時，除選擇全部人工照明外，還應根據不同文物的展示特征和陳列設計來選擇，采用天然采光與人工照明相結合的原則。陳列室應防止陽光直射展品，避免采用直接眩光和反射眩光，根據博物館的室內高度、展品特征來確定光線投射角。

三、提高博物館視覺環境的吸引力

視覺環境吸引力是影響觀眾視覺心理的重要方式。展品與環境相關的美感都可以用特定的形式語言表達出來，這不僅需要極強的想象力，還需要對場景有絕對的控制力，為博物館的環境空間賦予強烈的視覺語言色彩，營造出為廣大人民群眾所接受的美好意境。

1.營造形式意境

隨著美術繪畫風格的不斷發展，浪漫主義風格逐漸成為展示空間語言的主要表現形式。傳統博物館理性化的裝飾形式已經無法真正表達出人們對理想的追求和對熱情的肯定，在當今社會嘈雜、擁擠、快節奏的生活方式下，極具浪漫主義風格的視覺語言成為人們放松身心的一劑良藥，而博物館應用浪漫的形式意境也是極為合適的，會給參觀者帶來良好的空間感受。在博物館展示中應用自然浪漫的意境，是根據一定的主題，將來源于生活又高于生活的自然材質組合在空間中。

在博物館的整個展示過程中，通過設計構圖的方式，以一個主體色彩形式，激發人們對心底里一抹色彩的追憶。在表現手法上更加注重基調、線條等，其從大自然中汲取設計元素，從歷史和人文社會的發展中尋找博物館展示設計的靈感。除此之外，在光影藝術的運用上要更加注重通過控制總體的光和色彩來調節主體色彩。以生態環境為題材的博物館展示設計，應著重體現展品和展具之間的聯系，人流活動為動態，而展品展具則為靜態，兩者相輔相成，互相襯托。

2.視覺環境中個性化展示意境

近代西方藝術流派中有的藝術價值觀念致力于突破傳統的限制，以波普藝術、超現實主義和立體派等為代表的表現方式，反對客觀知識判斷中的模式化，追求徹底解放的設計觀念，這與博物館視覺設計也是遙相呼應的。以標新立異、否定傳統作為藝術的主要表現特征，創造出別出心裁、適應現代人個性化審美需求的獨特藝術語言。

對于展示設計相對發達的歐美國家來說，在博物館設計中有著無盡的創意。比如英、法、美等國家的博物館，往往根據自身不同的民族特色和人文環境，創設獨具魅力的設計風格，這些設計語言更加貼近生活，更加人性化。

3.創設裝飾形式意境

進入20世紀中期，經濟的發展刺激了巨大的消費市場，設計風格也在新一代消費日益高漲的需求中愈加突出，在要求功能完善的同時，還要求裝飾性和變換的表現方式，希望通過裝飾細節來滿足感官上的滿足，這種變化催生了新設計思想。傳統的裝飾方式趨向于典雅搭配，突出線條和韻律之美，呈現出符合時代要求的審美趨勢。在博物館展示視覺中注重圖像和展品之間的關系，突出展品的特性，強化場景空間的設計意境。

4.滿足受眾視覺需求

視覺藝術的最終接受者是廣大人民群眾，本文中所說的受眾指的是大眾傳播信息的接受者。受眾在參觀博物館的過程中，經歷對展品的感知、記憶、思維以及想象等多個階段。在整個參觀過程中，如果展品能激發受眾的興趣，受眾則會表現出一種積極的情感傾向，對受眾來說是一次較好的情感體驗。展具陳列方式、較好的室內效果都會激發受眾的參觀興趣，使受眾在參觀時有身臨其境的感覺。受眾在接受來自博物館的視覺信息時，所感知到的信息都是完整的，是具有真正意義的傳播。博物館展示設計中的視覺語言除來自展品自身外，還取決于陳列展品的整體環境。博物館的空間、光線以及色彩都會給受眾帶來視覺上的沖擊。除自身展品外，博物館的整體環境也會映射出濃郁的文化底蘊。

受眾心理是博物館展示設計中視覺語言的重要研究內容。一些博物館在建館之初甚至采用調查研究的形式，對本地區受眾心理進行大體掌握，根據受眾喜好來進行博物館的展示設計。展品中所呈現出的文字、造型、圖像等多種形態，都可以作為向人們直接傳遞美的表現形式。博物館展示設計者不但需要具備較強的設計能力，還應將設計理念傳遞給受眾，廣泛引起人們關注。設計者還應具備一定的心理學知識，注重觀察、研究、分析受眾心理，創造出符合受眾要求，能真正解決實際問題的設計作品。

受眾在觀賞展品時，博物館的整體環境、視覺滿意度以及心理認知度都會成為受眾身心愉悅的重要影響因素。受眾在視覺沖擊下，經過情感、審美以及思維的多種活動后，會產生一種精神上的體驗。博物館展示設計要綜合視覺傳達、審美特征等多個方面的因素來進行，這就需要博物館展示設計者在實踐的過程中不斷摸索和探究，在有效的時間和空間內更好地表現我國深厚的文化底蘊。

三、結語

本文主要是以博物館設計中視覺語言的形成與完善為目的，綜合主觀和客觀兩方面因素，以期為我國現代化博物館建設提供可靠的理論依據，使其在視覺語言方面得到較大的改善。

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責任編輯：于蕾