電商平臺商品標題構式的認知語言學闡釋

趙幫華

重慶工商職業學院管理學院，合川，401520

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電商平臺商品標題構式的認知語言學闡釋

趙幫華

重慶工商職業學院管理學院，合川，401520

電商平臺商品標題的組構成分之間缺乏語法邏輯關系，但各成分的分布又顯示出其存在某種特別的句法要求，為揭示這一語言現象的概念化過程，以封閉語料庫為基礎、以認知語言學理論為基本框架，分析并解讀了標題構式的特征，探討了其形成的認知機制。通過溯因推理發現，核心詞的出現頻率和服務能力對商品的搜索排序有較大影響，屬性詞的數量遠大于核心詞和賣點詞；標題構式形成的認知機制包括全面強力突顯、百科語義觀和移情。

電商；標題；成分；突顯；移情

1 問題的提出

根據現代漢語語法規則[1]，構成一個短語或句子的成分與成分之間必須具有合理的邏輯和語法關系。一般來說，各種標題也是由一個或多個詞語、短語等組成，理應符合現代漢語語法對句法關系的規定。然而，在電商平臺上，構成商品標題的詞匯之間基本沒有語法關系。即使有，也僅限于產品名稱與修飾語之間，表現為偏正結構，且修飾語之間的排列順序比較隨意。這種表述方法總是偏離一般語法規則，在電商平臺上十分普遍。

各種介紹如何發布電商產品的網頁、書籍和音像制品都對這種表述方法進行過探討[2-4]，這些探討主要從商業和詞匯功能的角度研究其構成成分，指出這類結構主要由表示品牌、功能和型號的詞匯構成，但未見從語言和認知角度對電商平臺上商品標題進行研究的，也未見基于封閉語料對其構成成分進行系統分析的研究。……