城市中產階層體育旅游消費制約因素研究

王建偉++++++郭寶明

摘 要：二十一世紀，人們的生活水平突飛猛進，而特色的體育旅游文化也受到了廣大民眾的推崇。城市中產階級是體育消費中的領軍人物，推動著體育事業的發展。若是從當前的消費現狀而言，體育旅游促進了城市的發展。如果單單從旅游消費活動這幾點來看，有錢便可消費，當體育旅游加入了動感的因素后，會具備著一定的消費技能，需要人們掌握體育消費所適應的相關經驗。本文簡要概括了體育旅游的相關核心概念，研究了當前的中產階層的消費現狀，然后進行了簡要的分析。

關鍵詞：中產階層；體育旅游；消費

1城市中產階級的理論概述

1.1中產階層

由于資本主義與社會主義的制度不同，這兩者的資源占有以及社會資源的分配差異很大。我國作為社會主義國家，若是單單以階層定義此類群體會有相當的誤解。總而言之，中產階層指的是一些經濟上較為富裕的，工作好，文化程度高、社會地位穩定的一撥人。一般中產階層的職位包括國家公務員、白領、企業高管、技術人員、老師、醫生等。

1.2體育旅游

體育旅游是一種能夠構成旅游的必備要素，在旅游中凡是與體育相關的活動都可以被稱作體育旅游。體育旅游的側重點需要從國民經濟角度出發，關注人們在體育活動中的消費，比如表演、比賽、展覽等健身活動。當前的旅游消費雖未得到大家一致認可，但從專業角度來看，旅游消費能夠滿足人們的產品需要，滿足個人發展以及享受的需要。

1.3國內外的研究情況

當前的體育旅游涵蓋面很廣，其中涉及了資源開發、經濟學、可持續發展等方面。在十九世紀，歐美國家的很多體育運動就受到了人們的推崇，比如滑雪、登山、帆船之類的探險活動。此外奧運會等大型賽事每年也吸引著不少游客，為國家的發展創造了良好的發展機會。而我國的旅游體育起始于上世紀九十年代，比如黃河漂流、高原登山等都是體育旅游的一部分，彰顯了旅游的魅力所在。

2城市中產階級旅游消費分析

2.1消費行為分析

當前的體育旅游憑借著獨特的自身魅力吸引了很多中產階層的參與，提高了廣大群眾的現代生活品質。本文將中產階層進行體育旅游的目的分為十四個類別，經過統計分析，中產階層消費能夠增強人們的體制，及時調節人們的精神，增強人們的知識。經過研究，旅游商家應當不斷推陳出新，不斷滿足各個階層人們的消費需求。隨著五一、十一等假期的實行，人們的休閑時間越來越多，這刺激了人們參與旅游的積極性。當前，城市中產階級的旅游主要是鼓勵機關、團體的職工進行年假安排，逐步完善企事業單位的休假措施，避免旅行的高峰期，緩解一定的壓力。

體育旅游主要是以媒介為主，向消費者傳遞著信息，引導消費者進行消費活動。在調查中發現中產階級的旅游支出主要集中在住宿、餐飲以及交通中，這能夠衡量消費旅游水平。此前，旅游消費結構并不合理，尚未達到理想的結構與效果，未來我國的體育旅游將逐步往消費類型轉化，這需要各企業以及部門不斷引導投入，優化產品的結構。

2.2消費制約因素分析

據研究，我國體育旅游事業不斷發展。我國中產階級參與旅游事業的熱情愈來愈高，如何加大旅游的力度，如何滿足當前階層的需要，首先需要解決的就是探究如何讓人們投身于旅游事業。當前刺激中產階層消費的因素主要是質量、價格、廣告、品牌等社會群體，然后根據每個指標反映的情況探討制約因素。

經過分析研究，體育旅游游樂場所的價格比較高，這是制約中產階層消費的重要因素。當前的中產階層經濟基礎良好，但是很多體育項目中的投入比較大，雖然中產階層有一定的消費習慣以及消費能力，但是于一些高端的旅游者而言，中產階層參與旅游消費的投入需要有一定的改善。從研究結果能夠得出，制約中產階層消費的因素一般還是旅行的經濟投入，此類尚未形成完整的規模體系。

影響城市中產階級消費的原因還包括缺乏可靠的旅行信息以及缺少一起參加的伙伴，體育旅游作為一種新興產業，能夠滿足人們的特殊體驗。在制約因素的相應變量中，很少有人認為體育旅游的口碑不行。在人們的親身體驗中，體育旅游制約了城市中產階層的消費與發展。

2.3內外部的制約因素

從研究中得知，制約中產階層旅游的主要因素是人們缺少旅游的機會。在外部制約因素中，制約城市中產階層發展的因素主要是因為城市的基礎設施不夠完備，由于人們對于消費環境期望值比較高，而我國的基礎旅游投入力度小，一些開放的旅游場所制約了旅游的發展。當前不少中產階級因為工作等方面的原因出行的機會很少，而不少單位的活動組織也只是單純的觀光旅行，并無什么實質的意義。在外部制約因素中，旅游地點的停車不便也是當前處在第四位的因素，因為私家車的增多，自駕游越來越受到中產階層的推崇，而停車難的問題也日漸彰顯。此外路途遠，交通不便也成為制約體育旅游的重要因素。

若是從內部的制約因素進行研究，缺乏參與的技能是尚未參與體育運動的最重要原因，由于體育旅游擁有一定的知識技術經驗，在進行運動的時候需要掌握相應的技能。而從其他因素來看，個人缺乏體育旅游的興趣對于體育旅游消費的影響不大，因為各項活動只要有了興趣，然后借助相應的刺激使得人們參與到體育建設中。

3旅游消費的差異性分析

從性別因素進行分析，男性的旅行消費者受到的外部制約會高于女性，而女性的制約性會明顯高于男性。從年齡層面進行分析，不同年齡段的消費者所表現出來的差異性相當明顯。從文化程度上進行深度挖掘，文化程度對于體育旅行的制約主要在刺激制約、外部制約、內部制約以及體驗制約。從中能夠看出學歷對于旅行消費影響也是比較大的。

在進行了全面分析后，發現大多數人參與體育旅行的意義在于強化體制、娛樂消遣，主要反映了體育旅行的多元化發展。當前的中產階級對于餐飲住宿的要求比較高，不同城市的中產階層對于旅游的愛好也有很大的差異。在未來的發展中需要提高旅行的消費理念，然后通過各種手段引導體育消費，鼓勵院校多開設旅游專業，培養更多的技術人才。

4結束語

制約我國城市消費旅游的因素是多面的，本文的研究主要圍繞著外部的結構、內部制約、自身制約以及產出制約等幾個因素進行分析研究。在未來的體育旅游中需要加強政府的力量，支持旅游產業的發展，制定合理的旅游項目，對消費者進行合理引導，提升中產階層的消費能力。然后借助相應的網絡渠道，為一些體育旅游城市提供便捷的信息，盡量消除中產階級的后顧之憂。

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