京萬紅：老字號的生命力

張興軍

作為走在傳承、創新和持續發展道路上的天津達仁堂京萬紅而言，其多年的努力和實踐所取得的成績和經驗，值得所有處在轉型中的老字號企業借鑒。

2017年，經天津市市場監管委最終審定，天津達仁堂京萬紅藥業有限公司日前被正式認定為天津市商標戰略實施示范企業，成為首批天津市七家示范企業之一。

作為一家老字號企業，京萬紅能夠獲得這一突出的榮譽，原因是其在經營與發展中“充分發揮典型帶動作用，推動商標品牌戰略實施，促進區域經濟發展，提升企業自主創新能力和核心競爭力”。

傳承

眾所周知，作為中華老字號企業，天津達仁堂京萬紅藥業有限公司有著逾百年的悠久歷史，與北京同仁堂“樂家老鋪”同祖同宗，一脈相承，同為樂家老鋪的承襲者。

早在清代康熙八年，達仁堂京萬紅藥業的前賢即在樂家老鋪北京同仁堂為皇室制作藥酒。民國初年，樂氏第十二代傳人樂達仁引入樂家老鋪的藥酒制備技術和秘方，在天津創建了樂家老鋪藥酒生產基地，這就是達仁堂京萬紅藥業的前身。到二十世紀五六十年代，其生產規模、產量和質量在全國領先，產品品牌享譽國內外。

樂家老鋪沽上藥酒工坊是中國傳統藥酒正宗傳承者，承襲了樂家老鋪御制藥酒方技，將樂家老鋪300多年制作藥酒經驗的積淀，以及早年制作流浸膏、膏藥和藥酒的獨特工藝、操作要領、技術訣竅等祖傳秘制經驗和宮廷工藝配方，作為非物質遺產完整地傳承下來。樂家老鋪沽上藥酒工坊所產藥酒品種全、品質優、療效佳。其中，益腎液、參茸酒、三鞭酒、風濕液、壯骨木瓜酒、國公酒、追風活絡酒等品種遠銷世界各地。

與此同時，京萬紅軟膏也入選了非物質文化遺產，京萬紅軟膏組方與制作技藝是我國中醫藥悠久歷史的見證和深厚文化積淀的重要載體。而未來京萬紅藥業將繼續本著“在保護與傳承中求發展、在發揚與創新中求特色、在文化與激勵中求和諧”的方針，扎實做好非物質文化遺產的保護和傳承工作，為祖國傳統中醫藥文化的傳承創新和弘揚普及貢獻力量，同時也將讓千年古方更為廣泛地被應用而福澤世人。

中外馳名的京萬紅軟膏系國家秘密級技術保密品種，其組方是上承東漢名醫華佗弟子吳普的“黃連解毒膏”為基礎創制的醫方。上世紀60年代，吳普后裔安徽省著名老中醫吳香山將傳承了1700余年的祖傳秘方黃連解毒膏，無償獻給了天津工農兵中藥廠玉門路廠區（即今天津達仁堂京萬紅藥業），后科研人員依據黃連解毒膏的配方與制法，成功研制成了可以規模化大生產的油膏劑中成藥，并應國家衛生部的要求，制作一批樣品用于越戰戰士外傷的治療，結果療效很好。1970年命名為“京萬紅”，1972年被正式列為國家戰備藥品，現名為“京萬紅軟膏”。近50年來，京萬紅軟膏暢銷全國各地，行銷美國、英國、瑞典、荷蘭等30多個國家和地區，曾先后攬獲國內外十余項大獎。

京萬紅藥業繼承樂家老鋪祖傳秘制方藥，擁有軟膏劑、膠囊劑、酒劑等七個中藥劑型，八個自主知識產權品種。還擁有兩個中國馳名商標——京萬紅和痹祺商標以及兩個非物質文化遺產。

弘揚

被認定的老字號企業都已經論證了在過去幾個世紀乃至更久之前所取得的輝煌成就，但也需明確的是，隨著市場環境的變化，老字號也面臨著與時俱進的時代命題。如果商業模式不隨著時代的改變而創新，很有可能就被淹沒在激烈的市場競爭中。所以說，如果只是依賴于老祖宗留下的遺產而不思進取，那么再好的傳承紅利也有用盡的時候。

京萬紅藥業也深知這一點，所以一方面通過繼承、梳理老祖宗留下的遺產，另一方面也開始積極地進行整合與創新，從而在新的市場競爭中立于不敗之地。

早在1984年企業就申請注冊了“健春牌”第一代原創商標，并在后續的品牌戰略中將其恰如其分地作為大健康產品保健酒的商標。如今，企業又形成了契合發展戰略需要的“一主兩輔”多商標戰略，即以“京萬紅軟膏”為代表的外用藥系列產品使用“京萬紅”商標，痹祺膠囊使用“痹祺”商標，藥酒系列產品使用“沽上藥酒工坊”商標。

截至目前，京萬紅藥業已在國內注冊了44件商標，同時完成了“京萬紅”、“痹祺”商標全部適應類別的防御性注冊。在國際市場上，也相繼在美國、加拿大、俄羅斯、新西蘭、馬來西亞、菲律賓、馬德里等共46個國家和地區完成“京萬紅”商標的注冊，基本實現了在全球主要市場范圍內保護自己的商標和宣傳自己的品牌。通過多年持續不斷的努力，京萬紅藥業現已初步完成了企業“馳著名”商標體系的構建，這些寶貴的無形資產為企業的發展增添了強大的動力。

京萬紅藥業總經理劉文偉介紹，京萬紅藥業將繼續在傳承、保護和創新上發力，打造自身的核心競爭力。依托優勢資源和特色產品，堅持培育和保護并重的原則，進一步提升商標意識，營造良好的商標發展環境；進一步優化商標規模，形成注冊數量多、馳著名商標強的良好局面；建立更為完善的商標注冊、運用、保護和管理工作機制，培育更具較強競爭力和影響力的品牌商標，通過商標有效科學使用，促進市場占有率進一步提升。與此同時，公司還將有效運用行政、司法手段保護商標，遏制侵權假冒行為并取得較好效果；充分發揮品牌商標的聚集、輻射、引領作用，全面加快企業經濟業務發展。

堅守

在業界看來，京萬紅之所以長盛不衰，概源于其對傳統遺產的保護和弘揚上的努力，而其在價值堅守方面的踐行，也堪稱行業楷模。

例如，京萬紅藥業始終恪守樂家老鋪的祖訓“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”和“修合無人見，存心有天知”。企業產品所需中藥材原料講究真實地道，從選材、配料、監測到制作諸環節，都設定了嚴格的數據管理；制藥工藝精益求精，在繼承傳統制劑工藝的同時，竭力追求技術、設備、管理的現代化。

劉文偉表示，京萬紅藥業圍繞三大主線發力，致力于用中藥外用藥引領中藥國際化進程，專注于打造風濕骨關節疾病的學術制高點，決心把中國藥酒文化傳承永遠、發揚光大。

人無信不立，企無信難存。作為與百姓健康、生命息息相關的特殊行業，誠信可謂制藥企業的第一品質。回望京萬紅藥業百年的生產經營歷史，從起步夯基，到變革超越，企業發展的每一步都構建在質量和誠信之上。

從“修合無人見，存心有天知”、“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”的企業祖訓，到“構建和諧，追求品質”的企業文化，再到“不欺祖、不欺人、不欺心”的企業信念和“永遠不埋怨，永遠找差距，永遠有機會”的企業精神，誠信理念早已根植在全體京萬紅人的心中，成為了京萬紅藥業的立身之本、發展之基。

某種程度上也可以說，正是因為在價值觀的堅守和領先于行業的匠心與工藝，才為京萬紅的品牌增值和搶抓機遇打下了良好的基礎。劉文偉表示，《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030）》中，已經明確了到2020年中醫藥產業成為國民經濟重要支柱之一，這無疑是我國中醫藥行業千載難逢的機遇。未來京萬紅仍會走在傳承、創新和堅守的道路上，將京萬紅老字號發揚光大。