眾籌社會下的設計“創興”形態思辨

許義文+向夢茜

【摘 要】隨著互聯網社會的高速發展，眾籌行為和眾籌平臺的出現深深地影響著各行各業的傳統運行模式。21世紀中國經濟迅速發展，中國開始由工業大國向創新強國、設計強國轉型。越來越多有創新意識并且有創造力的獨立設計師或設計團體涌現出來。與此同時，互聯網時代下蓬勃發展的眾籌平臺也日漸成為設計師解決資金問題和銷售渠道的第一選擇。這一人才集聚、優勢共享的資金眾籌，提前營銷、風險互擔、產品共享的合作模式為當下設計行業帶來了新的機遇。

【關鍵詞】眾籌；環境藝術設計；人才集聚；優勢共享；創新

中圖分類號：F832.46 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）06-0263-02

在互聯網社會的大前提下，金融環境的變化使各行各業的傳統運作模式遭到審視，各個行業都期望融入互聯網平臺與時代接軌。在此時代背景下“眾籌”這一新興的合作模式的出現改變了設計業傳統運作模式，該文契合了當下設計行業共同關心的問題，并提出“眾籌”為設計創造了新的機會和價值。

一、眾籌模式發展綜述

（一）眾籌的由來

資金眾籌的方法出現最早可以追溯到18世紀，那個時期很多藝術家都采取一種叫做“subscription（訂購）”的方式來籌集資金進行藝術創作。出資者為他們提供進行藝術創作的資金，當這些藝術家將作品呈現時，訂購者將會獲得寫有他們簽名的藝術品副本，并且成為欣賞他們作品的首批觀眾。這種方式是現如今“眾籌”模式的雛形。2009年陳佩里在美國紐約成立了全球第一家眾籌平臺——Kickstarter&mdash。陳佩里的眾籌平臺上線使“眾籌”這個融資概念深入人心，并且這一新興融資模式快速傳播開來并被更多人認識到，成為了當今中小型企業樂于嘗試的一種融資手段。

隨著互聯網世界不斷發展，眾籌形式也出現了多種變化，到2011年，“Crowdfunding”被收錄于《牛津詞典》，解釋為：通過互聯網向眾人籌集小額資金為某個項目或企業融資的做法。至此“Crowdfunding”眾籌這一新興名詞終于得到學術性的確定。同時眾籌這一新興融資形式已經通過互聯網手段風靡整個互聯網世界。

（二）眾籌發展的原因分析

1.互聯網帶來的人才聚集對眾籌發展的推動。眾籌的文化根源是聚集社會各界有投資興趣的人或組織為項目進行募資。互聯網的快速發展使得這種基于群眾的新興融資模式從傳統傳播媒介遷移到互聯網平臺，擅長于各個專業領域的投資方和募資方都在這個平臺聚集起來，人才的聚集同時也帶來了資源的共享。互聯網的傳播方式有著信息傳播范圍廣、方便快捷、成本較低的特點，并且操作交互性強，是符合眾籌融資這一新興融資模式的高效的信息交換平臺，高效的信息交換也促成了各方面的人才可以通過互聯網以最快的速度獲得自己所需要的信息。而正是眾籌模式通過互聯網渠道信息傳播快、雙方對接高效率的特點，為民間資本與創新型企業、個人或團體提供了便捷高效的交流平臺。

2.創業氛圍對眾籌的促進作用。良好的創業、創新氛圍是眾籌發展的孵化器。眾籌之所以最早在美國實現商業化和規模化，最主要是美國有著非常良好的創業環境與創業文化——“科技崇拜”和“創業崇拜”。蘋果、微軟、Facebook、特斯拉汽車都是有非常大借鑒價值的傳奇性創業案例。這些機構和創業人獲得巨大的成功后也愿意選擇自己有興趣覺得有潛力的初創企業進行投資，鼓勵年輕人的創新與創業，形成了一套良好的有循環性的創業創新環境。

由于互聯網便捷開放的特性，只要具有一定程度的流動資金、管理經驗和專業技能的投資人就可以不受地區、職業和年齡等限制對感興趣的項目進行投資。這種借助互聯網搭建的網絡眾籌平臺進行融資的方式實現了“眾人集資、集思廣益、優勢共享、風險共擔”的眾籌理念的同時，也擴寬了投資渠道集中了人脈資源。

（三）眾籌發展的意義

眾籌的融資方式對資本市場的經濟發展有著極強的創新推動作用，中小企業的融資環境依靠眾籌這種新興互聯網所形成的融資模式得到了改善，擴寬了這些創新型小企業的生存空間和創新空間。眾籌模式依靠互聯網的力量，打破了原有與大財團關聯的中介式融資模式，不再需要通過中介尋求大財團融資，使得更多的投資機會和更全的投資信息被發掘出來，同時能夠接受小金額投資的優點也降低了投資風險。眾籌模式在提供給每個創新者（即項目發起人）資金的同時，也會提供一定的市場、人脈等重要資源，而不同的投資人因為有著不同的專業背景以及不同的投資意向，他們可以直接對項目提出自己的觀點和意見，項目發起人會吸取各方意見并對方案進行評估和修改。雙方的這種互動拉近了生產者與消費者之間的距離同時也增強了用戶體驗，這種與用戶的交流會讓用戶感受到類似于“高級定制”的體驗，極大地降低了產品的市場風險。

二、眾籌給設計帶來的變化

（一）眾籌對設計界的影響

國內創業項目起步時間長、融資失敗率高，讓許多想創業創新卻無資金支持的設計師望而卻步。現在“互聯網思維”與生活中各方面進行整合，不斷改進和顛覆傳統運作模式。

眾所周知，設計師們思維活躍，想法大膽創新，而網絡眾籌這個新生事物讓很多有想法和專業技能卻沒有渠道和生產能力的設計師有機會去實現自己的夢想。眾籌能讓投資者在最短時間內獲得資本升值，項目發起者也能用最靈活的方式去應對資金流動的問題，同時，也會得到一定的市場、人脈等資源。

（二）眾籌為設計師帶來的新機會

設計師有創造力、能觀察趨勢且具備同理心，以及為事物賦予意義，未來將屬于這一具有高感性能力的族群。在中國就有這樣一群優秀的設計師，正在將夢想及創新轉為現實。但設計在變現的過程中會出現許多問題，如何找到用戶、如何籌到足夠的資金、如何改進設計并將設計理念完整地變成產品，它們影響著創新的進程。

眾籌為設計師提供了新的機會。設計師有創新創業意識，有好的品位，有把握潮流的實力且經驗豐富，唯一不足就是一缺資金，二缺渠道。有想法無資金支持是一個難題，做出來了無渠道銷售又是一個難題。此時眾籌出現，只要設計師想法新穎，經銷商便會主動來找你，就會有大批量的眾籌訂單及充足的資金去生產。這樣兩個難題都能解決。

（三）眾籌的策略和方法

眾籌的步驟：1.將自己的想法做成模型；2.拍照并且制作成宣傳視頻，在網上募集資金；3.一兩個月后把產品發給用戶。

眾籌的注意事項：1.不要過于強調自我。團隊內部之間要融洽，積極聽取他人對產品的評價，產品定價不能太高。2.團隊合作。注重創業團隊的溝通方式和人員配置。3.供應鏈管理。這一點是所有設計師的弱項。4.注重營銷。設計師認為優秀的作品能為自己發聲。這是在說設計而非產品，一旦設計批量化生產就是一件產品，大眾購買它的前提下必須先知道該產品，所以要做適當的營銷。5.產品靈活。開發產品一定要靈活。

（四）眾籌社會下未來設計的發展傾向

互聯網世界的大環境下眾籌平臺這種新的融資方式的出現很大程度上為設計師們解決了資金問題，眾籌平臺的出現對創意創新事業和設計行業的發展作用不僅僅是在籌集資金方面，還提供人脈資源，體現“人才集聚、優勢共享”的新理念。

1.眾籌為設計師解決資金問題。隨著中國特色社會主義的蓬勃發展，創意創新事業得到越來越多的重視。很多有創意有理想的獨立設計師、設計工作室或者設計團體由于近幾年創新設計的理念快速普及和提高涌現出來，他們是中國在通往設計強國這條道路上的“源動力”。然而，資金問題是獨立設計師的創業初期一個不可避免的問題。資金不足就意味著設計師們在進行產品創意和成果實施的過程中面臨很多方面的妥協，尤其是控制成本方面，為降低成本選用一些價格較低的而不是最合適的材料來實現自己的設計。從而導致中國自主設計自主創新的速度減慢。也正基于這一點眾籌平臺的興起立刻受到設計師和設計團隊的追捧。

在設計師或者設計團隊獲得第一份眾籌資金的同時并不意味著眾籌項目的結束，因為眾籌平臺還會提供一個附加功能，即是設計產品的推廣、銷售等渠道也提供給了項目發起人。眾籌平臺的出現不僅為設計提供了資金，其實從眾籌項目的發起投資人與設計方就是一起為了創造產品價值而努力。這樣的發展模式避免了由于設計師或者設計團隊的經驗不足與項目后期準備不足，造成項目的擱淺，在幫助設計師順利完成自己的設計項目的同時，也是為創意創新事業的發展出了一份力。

2.眾籌為設計提供人脈資源。眾籌是設計師想象力的衍生和展示自我的機會，是傳播設計思維的一種方式，也是一次具有顛覆性質的設計領域實驗，并非是簡單意義的籌錢。眾籌改變了傳統設計模式，實現了眾人協作的設計方式，形成一種資金眾籌、創作眾包、優勢共享的設計模式。

例如在環境藝術設計領域，設計師或者設計團隊通過眾籌平臺發布自己的設計想法或初步設計方案，眾籌平臺召集投資人對此設計進行評估，預計項目在市場上的可接受度，同時召集了對此設計方案感興趣的各類人才組成一個設計團隊，并通過各自對其創新性、自主研發性等各要素的把控，提供一筆資金以供設計團隊使用。項目發起人也就是設計師可以根據投資者對市場的提前驗證來判斷該設計方案是否適應市場需求，以及是否需要調整。

隨著眾籌平臺與設計師設計團隊的深度合作，這一資金眾籌、提前營銷、風險互擔、人才集聚、優勢共享的合作模式將風靡整個設計領域。

三、總結

隨著互聯網社會的高速發展，“眾籌”的出現深深地影響著設計業的傳統運行模式。越來越多有創新意識并且有創造力的獨立設計師或設計團體涌現出來。眾籌平臺也日漸成為設計師解決資金問題和銷售渠道的第一選擇。設計師接觸眾籌會將自身從服務業導入制造業中，兩個行業都發生了根本性的轉變，必定會出現許多不同尋常的設計作品。現在設計師從設計到生產都由自己參與規劃調整，充分實現了自我價值。只要設計師能夠有足夠創新，足夠吸引投資人眼球的設計，就可以發起眾籌，不會讓好的設計因為資金、銷售渠道等外在因素石沉大海。借助互聯網平臺形成的眾籌模式，解決了資金問題的同時還為設計行業的各類人才提供了交流平臺，傳統設計形態得以改變，這一“人才集聚、優勢共享的資金眾籌，提前營銷、風險互擔、產品共享”的合作模式為當下設計行業帶來了全新的機會。

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