新形勢下阿拉伯主流媒體眼中的中國形象研究

□井 臻

新形勢下阿拉伯主流媒體眼中的中國形象研究

□井 臻

在全球化大背景下，尤其是中國發展崛起和中東時局動蕩交疊發展的新形勢下，對于阿拉伯主流媒體中的中國國家形象的研究和分析具有重要的現實意義。本文以2013年至2016年期間，阿拉伯世界比較有影響力的主流媒體——卡塔爾半島電視臺、沙特阿拉比亞電視臺和埃及《金字塔報》為研究對象，選取“敘利亞問題的中國立場”和“一帶一路”兩個關鍵詞，從政治、經濟兩個層面，分析新形勢下中國國家形象在阿拉伯主流媒體中的演變，探究中國國家形象的傳播和塑造過程，梳理目前存在的問題，對于新形勢下構建積極、正面的中國國家形象提出自己的建議，期望中國能夠在阿拉伯世界扮演越來越重要角色。

阿拉伯媒體；中國；國家形象；一帶一路

一、前言

國家形象是一個國家政治、經濟、文化等諸多方面綜合實力的集中體現，其既包含著本國國民對于國家自我認知、認同，也涵蓋著其它國家和民族的理性評價和感性態度。[1]研究新形勢下阿拉伯主流媒體眼中的中國形象，有助于促進中阿國際交流合作，增強中國國際影響力，為實現中阿合作共贏打下堅實基礎。2010年底以來，阿拉伯世界經歷了歷史性劇變，動蕩不安的局勢對各國中東政策構成了巨大挑戰；此時，中國正快速發展崛起，中國政治、經濟、文化發展需要一個和平穩定的世界環境。[2]一直以來，中國將阿拉伯世界視為外交戰略重要組成部分，尤其是全球一體化的大背景下，中阿政治、經濟、文化合作日益密切，政府間、民間交流日益緊密，中國以何種形象展現在阿拉伯世界中，成為新聞傳播界研究熱點之一，如何塑造積極、正面、不被扭曲的國家形象，也是中國新聞外交領域重要工作。

目前，阿拉伯世界對于中國的報道和解讀深受西方媒體影響，個別阿拉伯媒體甚至直接引用西方媒體報道，使得阿拉伯世界對中國國家形象存在一定程度的不解和誤解，對中國在阿拉伯世界的利益造成巨大沖擊。但是隨著中國外宣工作的開展，阿拉伯世界主流媒體也逐漸自主報道中國，試圖將一個真實的中國呈現在阿拉伯世界民眾面前。本文通過對2013年至2016年期間卡塔爾半島電視臺、沙特阿拉比亞電視臺和埃及《金字塔報》涉華報道進行梳理，從政治、經濟兩個層面選取了兩個關鍵詞進行了檢索分類，并針對搜索結果開展二次檢索和分析，旨在展現中國國家形象在阿拉伯世界主流媒體中的演變，以期對中國國家形象的構建提出自己的建議。

二、阿拉伯主流媒體涉華新聞報道數量逐年增加

本文采用文本分析的方法，選取了在阿拉伯世界影響力較大的三家媒體，對2013年-2016年間這三家媒體涉華報道進行了檢索、采樣，并通過二次檢索進行了定量和定性分析。本文選取的三家媒體是卡塔爾半島電視臺、沙特阿拉比亞電視臺和埃及《金字塔報》。

半島電視臺于1996年11月在卡塔爾成立，是一家用阿拉伯語24小時不間斷播送全球消息和報道的新聞電視臺，觀眾達5000萬，阿富汗戰爭出色的報道使得半島電視臺取得了能夠和美國CNN、英國BBC并駕齊驅的地位。半島電視臺在阿拉伯的地區影響力已經遠遠超過了其它阿拉伯媒體。

埃及的《金字塔報》是阿拉伯世界歷史最為悠久的報紙之一，它于 1875年創辦于埃及的亞歷山大，因此它也是在中東地區發行量和影響力最大，普及度最為廣泛的報紙之一。雖然與半島電視臺相比，《金字塔報》可能顯得更為本土化，但是埃及一直以來作為阿拉伯世界的大國，其國內媒體上對于中國政治和經濟的觀點都是不能不考察的。

沙特阿拉伯阿拉比亞電視臺是一家沙特阿拉伯所有的泛阿拉伯主義電視新聞頻道，使用阿拉伯語報道。2003年3月3日開始運營。總部位于阿聯酋迪拜，最大產權主為沙特阿拉伯的中東廣播中心 (MBC)。該臺播出沙特國內及國際新聞、商業和財經市場、體育、談話節目和記錄片等節目。其收視率在中東國家的觀眾中位居前列。

為保證數據來源真實可靠，本文數據均來源于三家媒體的官方網站，通過官方網站搜索引擎，設定搜索關鍵詞及時間，得到樣本。為保證樣本數據嚴謹性，對于檢索得到的樣本進行二次檢索和分析，最終得到與研究內容相關的數據。

本文首先在三家媒體官方網站上，以“China”(中國)為關鍵詞，搜索了2013年至2016年相關報道，統計了每個年度涉華報道數量，為突出新聞報道中中國的主體地位，只統計了關鍵詞出現在標題中的新聞，匯總統計如圖1所示。

圖1 阿拉伯媒體涉華新聞報道數量年度統計

根據上述涉華新聞報道數量年度統計，三家媒體關于“China”(中國)的新聞報道數量大約以15%的速度逐年增加的。尤其是自習近平總書記上任以來，隨著中國新一屆中央領導集體的外交政策逐漸清晰，阿拉伯世界的目光越來越多的投向了中國，三大主流媒體涉華新聞報道數量逐年遞增。中國在世界舞臺上扮演著越來越重要的角色，國際事務上，中國在中東問題上頻頻發出自己的聲音，發揮一個負責任大國的影響力；經濟合作上，“一帶一路”概念提出、亞洲基礎設施投資銀行創立、中阿合作論壇召開，中阿經濟合作日益密切，成為彼此重要的貿易伙伴[3]。

2013年以來，阿拉伯世界主流媒體對于中國關注度逐漸逐漸提高，得益于中國新一屆中央領導集體外交政策帶來的中國國家形象的提升以及影響力的擴大，一系列富有成效的外交動作，對中國大國形象構建具有積極的推動作用，也吸引著全世界的目光。但是，目前世界輿論深受西方媒體影響，中國的崛起引起西方世界“恐慌”，西方媒體某種程度上刻意扭曲中國國家形象，對于我國國家形象塑造產生了不良影響。

阿拉伯世界媒體受西方媒體影響較大，對于中國關注度的提高，是基于正面積極的國家形象宣傳構建，還是基于負面消極的“中國威脅論”，是一個值得深思的問題。隨著阿拉伯世界媒體對中國關注度的提高，本文將從政治與經濟兩個方面，分別選取“敘利亞危機”和“一帶一路”作為關鍵詞，分析2013年來中國國家形象在阿拉伯主流媒體中的演變。

三、敘利亞危機對于中國國家形象構建分析

2010年底以來，阿拉伯世界經歷了歷史性劇變，其中，由于特殊的戰略位置和大國勢力的介入，敘利亞危機成為中東地區關鍵問題。美國、俄羅斯等大國在敘利亞危機上角力，相互碰撞，局面錯綜復雜。中國在敘利亞危機上的立場和看法，影響著阿拉伯世界中的中國國家形象。因此，本文選取“敘利亞危機”作為關鍵詞，分析政治因素對于中國國家形象構建的影響。

同樣，在三個媒體官方網站，以“Syrian crisis”+“China”作為關鍵詞搜索2013年-2016年新聞報道，以此作為研究樣本，統計結果如圖2所示。

圖2 阿拉伯媒體關于敘利亞危機涉華新聞報道數量年度統計

通過對報道進行閱讀分析，以報道中對在敘利亞危機上中國立場的正面、中立、負面評價，對報道進行分類。

例如，2016年12月5日，阿拉比亞電視臺網站刊登了Russia, China veto UN resolution on Aleppo一文，文中對中俄對阿勒頗提案行使否決權進行了報道，報道中只是陳述了各方觀點，沒有對中俄行為進行評論，據此，這類文章可以歸類為中立報道。

2016年12月24日，半島電視臺網站刊登報道Obama adviser: China is more of a threat than Russia，報道中對中國在敘利亞危機上采取的立場進行了批評，宣揚中國威脅論，此類文章可以歸類為負面評價文章。

通過分類，可以得到每類文章報道占比的統計情況，以年度劃分可得到如下統計數據，如圖3所示。

根據上圖統計數據可以看到，敘利亞危機問題涉華報道，阿拉伯主流媒體的中立與正面的報道數量和占比是逐年增加的。但是從統計中也可以看到不同媒體報道的特點，半島電視臺由于較多引用西方媒體消息，涉華報道中負面非客觀的報道占據了一定分量，而埃及與沙特更多的以中立立場去進行涉華報道。

在敘利亞危機爆發伊始，有關敘利亞危機涉華報道傾向性明顯，以負面批評較多，但是隨著中國新一屆領導人外交政策日趨明朗，靈活自主的外交方針得到世界各國的認可，中國對外宣傳的力度加大，中國真正立場得以展現，對于中國客觀真實的報道逐漸增多，從而正面的闡釋中國的立場和觀點。

隨著時間的推移，雖然經歷了媒體報道的非議和“抹黑”，但是積極的外交政策和對外宣傳，使得中國在敘利亞危機上展現出來一個負責大國的國家形象，這一國家形象也逐步在阿拉伯世界民眾中樹立起來。

圖3 阿拉伯媒體關于敘利亞危機涉華新聞報道立場數量年度統計

四、“一帶一路”對于中國國家形象構建分析

中阿經貿合作日益密切，通過經貿合作，中阿雙方實現發展共贏，這有利于夯實中阿整體關系發展的根基。中國和阿拉伯國家相互成為對方最重要的貿易伙伴。除了傳統的貨物貿易之外，近年來，雙方在經濟貿易、新能源等新興產業上合作也逐漸增多。

經濟基礎是一個國家綜合實力的基本體現，經濟因素對于中國國家形象構建起著決定性作用。2013年9月和10月，中國國家主席習近平在出訪期間，先后提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的重大倡議，得到國際社會高度關注。作為“一帶一路”沿線重要國家和地區，中東地區對于“一帶一路”政策給予了高度關注。本文選取“一帶一路”(one belt, one road)作為關鍵詞，分析經濟因素對于中國國家形象構建的影響。

圖4 阿拉伯媒體關于“一帶一路”涉華新聞報道數量年度統計

通過對報道進行閱讀分析，通過對報道中關于中國“一帶一路”的宣傳的正面、中立、負面評價，對報道進行分類。

例如，2015年7月10日，半島電視臺刊登報道China's economic hegemony inspires fears，報道中將中國的和平發展崛起描述成為世界經濟的威脅，并擔心中國利用經濟獲取地緣政治上的話語權，此類報道可以歸結為負面報道。

2016年2月10日，沙特阿拉比亞電視臺刊登報道First freight train from China arrives in Iran in 'Silk Road' boost，報道中描述了中國一帶一路政策帶動沿線國家經濟貿易往來，刺激經濟增長，此類報道可以歸結為正面報道。

通過分類，可以得到每類文章報道占比的統計情況，以年度劃分可得到如下統計數據，如圖5所示。

圖5 阿拉伯媒體關于“一帶一路”涉華新聞報道立場數量年度統計

根據上圖統計數據可以看到，阿拉伯主流媒體的報道立場有明顯不同。半島電視臺為標榜所謂世界性媒體，經常會出現抨擊中國經濟政策的報道，在一帶一路的報道上面，中性以及負面報道也是最多的，但是，客觀事實終究無法被抹黑，隨著“一帶一路”政策的深入，其為沿線國家地區帶來的收益也是可觀的，因此，半島電視臺的報道中，對于“一帶一路”的正面評價也逐漸增加。

受困于國內政治和經濟形勢，埃及對于中國“一帶一路”政策報道有限，而且中性報道居多。

由于習近平總書記在2016年初出訪沙特，因此，沙特阿拉比亞電視臺對于中國“一帶一路”報道較多，而且正面評價居多。

對于“一帶一路”報道分析可以看到，新聞報道中國家形象的塑造，首先要基于對于自我的自信，外媒有時顛倒黑白，但是真相終將無法被隱瞞，因此，對于國外的不實報道，我們要及時給與反擊。其次，對于不同國家，要采取合適的策略宣傳塑造國家形象，以沙特為例，新聞報道輔以外交出訪，取得了良好的效果，在沙特媒體和民眾中間塑造了良好的國家形象。

五、結語

在全球化的時代里，捍衛國家利益，不單單是捍衛領土完整，更要塑造有中國特色的大國形象，讓中國在國際事務中有更多的發言權。通過阿拉伯主流新聞媒體中的中國國家形象的塑造，有利于中阿合作的進一步深入，尤其是中國以何種形象參與中東地區事務，事關中阿合作的未來。

當今世界，國際輿論話語權不平衡，西方媒體主導了世界輿論的方向，中國和中東地區國家都是這種輿論霸權主義的受害者[4]。基于此，中阿在政治、經濟、文化合作之外，也要在新聞報道宣傳上加強合作，扭轉這種不利局面，將中阿合作向更深層次推進，只有這樣，中阿雙方的長久利益才能得到維護。

當前中國面臨著前所未有的挑戰和機遇，在新形勢下，我們不僅要做好經濟外交、文化外交，更要注重新聞外交，廣泛積極參與國際事務，增加中國與世界各國了解，增強中國影響力。而如何利用新聞報道，如何塑造世界眼中的中國國家形象，讓中國走向世界、讓世界了解中國，是值得我們繼續思考和探索的命題。

[1]管文虎.國家形象論[M].電子科技大學出版社, 2000.

[2]王嘉婧.國家形象塑造中的“中國故事”選擇[J].青年記者, 2016,(28).

[3]張宏,劉欣路.經貿因素與中國在阿拉伯世界的國家形象[J].阿拉伯世界研究, 2012,(2).

[4]劉肖.理智與偏見:當代西方涉華國際輿論研究[M].中國社會科學出版社, 2010.

2016-09-09

北京外國語大學國際新聞與傳播學院，北京，100089

井 臻(1982- )，女，山東泰安人，就職于中國國際電視臺，從事新聞采編工作，研究方向：新聞采編。

D82

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1008-8091(2017)01-0106-05