網絡經濟對我國居民消費的效應分析

摘 要 隨著網絡性能的提升，消費者對互聯網的利用程度加強，在網絡經濟時代我國居民的消費行為發生了顯著改變，研究消費者的消費行為具有經濟學方面的價值，本文先研究了網絡經濟下消費者消費模式的特點，在此基礎上分析了網絡經濟對消費者消費模式產生的影響。

【關鍵詞】網絡經濟；消費模式；促進消費

消費是經濟發展的動力源泉，近年來互聯網在我國更加普及，隨著移動終端上網人數的增加，更多的消費者選擇網絡消費，網絡經濟日益成熟，在網絡經濟的影響下，居民的消費習慣發生了顯著變化。

1 網絡經濟影響消費者消費行為的特征

網絡經濟所具有的如下特征影響了消費者的消費行為：

1.1 營銷的直接性

在傳統的營銷環境下，商業的流動順序是生產者、銷售者、消費者，銷售者在物流環節當中是中間紐帶，在互聯網經濟下，生產者與消費者之間的距離拉近，建立起了直接的關聯，省去了中間商的環節，生產者獲得價格優勢的同時消費者的消費效率更高。

1.2 互聯網具有滲透性

網絡具有非常強大的滲透能力，通過互聯網平臺，更多的行業實現了交流互享，行業通過共享經濟實現的融合發展促進了各種行業的升級改造，通過網絡環境的互相滲透使得消費者的消費效率得到實際提升，居民的消費熱情空前高漲。

1.3 消費便捷性

傳統的消費環境在消費的時間上存在限制，網絡消費打破了空間限制的同時也打破了時間限制。通過互聯網平臺，消費者不再依附于地理空間，消費地點對消費的制約性不再存在，消費者的消費活動屬于無邊界的消費。

1.4 信息的共享性

在網絡環境之下，通過市場信息的共享可以實現信息的重復利用，通過網絡信息實現消費者之間的信息共享，還可以幫助生產者了解消費者的動態，生產廠商可以了解消費者的真實需求，從而最大限度的滿足消費者的要求，同時還避免了信息不對稱導致廠商的決策失誤，整個市場的效率也獲得了提升。

2 網絡經濟對消費的促進效果分析

由于網絡經濟一段時間以來持續較快發展，我國網民的消費行為可以被認為已經走進了新的階段，同傳統的消費方式相比，網民的消費改善了消費的渠道，改善了消費的完成途徑，改變了消費的實現模式，在網絡經濟的影響下，居民更加具有消費的動力，居民的消費意愿也更加強烈。

2.1 消費實現條件的改變

2.1.1 個性化消費的實現

現階段，模仿型消費模式已經逐漸向個性化的消費方式轉變，多樣化的消費模式逐漸變成了消費的主要模式，也成為我國消費者消費情況的新常態，在以往的營銷組合當中，由于生產者和消費者信息不對稱，消費者只能是商品的被動接受者，對于消費者的個性化需求，市場往往難以滿足，但是網絡營銷模式下，由于存在覆蓋面更廣的網絡營銷平臺，借助互聯網模式，生產者可以直接面對最終消費者，消費者可以變成生產的出發點，生產者和消費者之間的信息交流較多，生產者能夠根據消費者的需求及時調整產品生產，生產者從而可以生產出更加滿足消費者需求的商品。生產者可以通過定制的模式，滿足消費者的個性化需求，從而消費模式較為容易實現效用的最大化，消費者的消費動力更強。

2.1.2 消費具有多樣化特征

我國消費者的物質文化需要被不斷滿足，生活水平有了提升之后，受到社會需求的刺激人民在內心深處更加希望生活變得多樣，網絡平臺可以為消費者提供多樣化的產品，基本上滿足消費者的大部分需求，在網絡市場中消費者更容易找到滿足自己需要的商品。淘寶網的商品數量已經達到了10億左右，商品品種基本上包括了所有商品，借助互聯網平臺，消費者甚至可以購買到全世界范圍內任何國家的商品，消費者的多樣性需求得到了完全滿足，因而消費的動力更強。

2.1.3 無邊界消費得以實現

多樣化個性化的消費需求已經成為消費的主流，由于消費變得更加便捷，無邊界的消費模式開始流行，盡管依舊存在傳統的消費觀念，消費者不再傾向于接受擺在商家柜臺上的產品，消費者與銷售者之間不再像以前那樣進行面對面的溝通，消費也不在特定的時間和空間下進行。因而，消費者的消費內容和消費時間以及消費地點都發生了顯著變化。在網絡環境的影響下，網絡信息技術在消費之中得到了普遍運用，消費者可以利用網絡獲得更大范圍的商品，購物的范圍也不再滿足于實體商場，異地產品以及無國界的消費成為了消費的普遍現象。借助網絡銷售平臺，商家也可以實現全天候銷售，服務的消費者人數也更多，消費者可以利用碎片化的時間游覽商品，消費的時間因而也消失了邊界。無邊界的消費為消費者帶來了極大的便利。

3 信息不對稱問題基本的消失

在傳統經濟的影響下，廠商可以通過實體經濟展示商品和服務，但是該種展示只是基于廠商而言的，消費者通常難以獲得更深層次的信息，普通大眾對于商品的評價也難以被個別消費者獲取，因而信息傾向于單項傳遞，消費者接受信息是被動的，因而信息傳遞存在不對稱性。網絡經濟改變了這種模式，消費者可以根據自身需求主動獲取商品信息，同時可以通過其他消費者對商品的評價了解更多信息，通過其他消費者的體驗獲得商品更深層的信息，可以解決信息不對稱的問題，消費者在選擇商品的過程中也更加理性，不單是從價格方面考慮，還思考消費的實效性。

3.1 物流速度提升

物流渠道作為消費者與生產廠商之間連接的橋梁，在消費者消費的過程中會對消費者的滿意程度產生各種影響，由于傳統的消費模式物流只是消費過程中的一個陪襯，物流提供者只是商家的輔助，社會對物流的重視程度也不足，物流的質量往往比較差，消費者很難對物流表示滿意。當網絡經濟實現以后，消費者由于及時了解了貨物的信息，同時可以跟蹤物流的動態，消費者的知情權前所未有的提升，通過物流配送的合格管理，物流效率前所未有的獲得提升，消費者對物流的專業化要求也更強，消費者通過物流獲取更為快捷方便的消費體驗，滿意程度更高。

4 結語

本文認為，通過網絡經濟的普及，消費者可以定制個性化的商品，從而實現了消費的無邊界，同時信息不對稱等問題也得到根本解決，物流質量的提升也改變了消費實現的條件，降低了銷售價格，以上方面都拉動了我國居民消費的增長。

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作者單位

江蘇省贛榆高級中學高三（8）班 江蘇省贛榆縣 222100