論經濟新常態下九寨溝景區的發展策略

摘要：隨著經濟結構調整進程的加快，旅游業在第三產業中的重要性日益突出，已成為當前服務業的關鍵組成部分和我國國民經濟增效升級新增長點。當前，在經濟新常態下，產業結構的深入調整，不斷升級的作用下，旅游業呈現出新需求、新供給、新業態和新戰略等特點。九寨溝景區必須根據景區的實際情況，兼顧好利益攸關各方面的需要，有效開發景區縱深，分范圍確定開發保護的重點，實施新的發展策略。

關鍵詞：經濟新常態;九寨溝景區;旅游資源

前言

當前旅游消費的不斷升級，我國旅游業步入到蓬勃發展的時期，各地的旅游資源得到有效地挖掘、開發與利用。地處四川阿壩州的九寨溝憑借得天獨厚的自然條件和悠久神秘的民族文化，得到了廣大旅游者的喜愛與贊賞。隨著我國市場經濟的深入發展，經濟呈現出新的常態，“新常態”是京大學黃益平教授引入中國經濟發展語境中的一詞。在該語境下提倡秉持“尊重自然、順應自然、保護自然”理念，堅持“綠色、循環、低碳”的可持續發展的理念，倡導“綠水青山就是金山銀山”“萬物平等、和諧共生”價值觀的生態文明建設。經濟新常態環境下，旅游表現出新的特點。九寨溝景區應本著因地制宜的原則，結合景區的實際情況，兼顧好利益攸關各方面的需要，有效開發景區縱深，分范圍確定開發保護的重點，在大空域、大產業大格局、大保護的平臺上，促進九寨溝景區的和諧健康發展。

一、經濟新常態環境下旅游特征

旅游產業作為現代服務業的關鍵性組成部分，具有消耗資源少、增加就業崗位多、消費促進系數大、綜合社會效益好等優點，可以說是一項發展最快、最富活力與發展最具有潛力的朝陽行業。在經濟新常態環境下，旅游產業已經有了戰略性的改變，表現出多樣化、全域性、娛情性等發展趨勢。多樣化主要體現在旅游者的經濟基礎更堅實，選擇面更廣，旅游的方式更為多樣。全域性主要是由于現代交通工具日漸快捷，旅游形式已從以往的“點”式跳脫出來，呈現出“四面八方任我行”的旅游本性。娛情性是當前人們的旅游理念發生改變，其旅游訴求，不僅是為了觀光，更是希望通過旅游，達到換一種環境生活、消費、放松等自我娛情的目的。在新常態環境下，旅游產業不能一成不變，應主動適應新常態，積極把握新的機遇，把握旅游消費需求特征，改變過去“點”對“點”的旅游模式，著力構建 “點”式串連或者輻射的地區性產業鏈條，勇于創新突出旅游特性，不斷推動產業向著新的方向發展，實現旅游產業的健康持續發展。

二、經濟新常態下九寨溝景區的發展策略

（一）推進九寨溝景區旅游產業轉型，提高附加值

經濟新常態下，九寨溝景區要贏得市場，就需要在遵循本著因地制宜這一原則的基礎上，結合旅游消費需求特征，從點到線地整合旅游資源，延伸九寨溝旅游產業鏈，提升旅游附加值。首先打造具有特色的餐飲行業。九寨溝景區自然資源豐富，可充分挖掘富于當地特色的特色食用菌、山野菜和食用中藥材等當地特色食材，發展當地特色的名優淡水魚類，名優豬、雞、鵝類等，打造特色餐飲行業，加快旅游產業的集聚發展。其次，發展當地住宿業。當前游客的生活水平不斷提高，人們對旅游住宿方面的需求呈現出更為多元化的特點，因而發展九寨溝住宿業是發展景區旅游產業的重要路徑。通過積極發展多樣化的酒店體系，如星級酒店、精品酒店、度假酒店、客棧、主題文化酒店和民宿等，能有效滿足旅游者的多元化需求。九寨溝景區正向著生態度假旅游區的轉型，因而住宿業的發展重點可傾向于建立各種具有特色的度假酒店。再次是購物娛樂方面。九寨溝景區可結合實際，在景區周邊建設各種特色的購物街，打造并開發當地特色系列旅游商品，推薦各種具有特色的旅游產品進入當地的商場超市。還可在重要旅游景區建立室外演出場地與屋里小劇場，進行各種各樣、豐富多彩的特色景區文化表演，增強娛樂性，或者是采取購買服務的形式，拓展民間表演市場，豐富旅游產業的發展。九寨溝景區旅游產業的轉型離不開當地政府部門和社會公共服務系統的大力支持，只有改變九寨溝景區區域內外的體制與管理壁壘，如打破碎片化市場，構建起梳理---整合---細分---特色化的發展體系，才能有效推進景區旅游產業的轉型，適應經濟新常態的環境背景。

（二）創新九寨溝景區營銷推廣模式

新形勢下，要整體把握當前旅游者需要與消費特征，精確定位九寨溝景區特色旅游品牌形象，逐漸創新旅游宣傳營銷推廣方式，有效利用各種媒體矩陣傳播新思路，開啟文旅融合旅游，推出富有市場競爭力與差異化的重要旅游產品，提出“九寨溝擁有自然保護區、風景名勝區、世界自然遺產地的榮譽稱號”品牌影響力。如制作具有特色品質旅游形象宣傳片，打出具有文化創意、市場吸引力、九寨溝景區地方特色特質的宣傳標語。突破過去只采取宣傳報，電視廣告宣傳形式，可以借用微博營銷、微電影營銷、電子郵箱營銷、微信營銷、QQ網絡營銷等營銷方式，通過匯聚各種力量，進一步提升九寨溝景區具有當地特色旅游形象的市場感召力。

（三）利用九寨溝景區縱深，開展圈層戰略

經濟新常態，旅游表現出的一些新特征，決定了景區要實現跨越式發展，就需要進行大景區戰略。九寨溝景區由于地處海拔2000米以上，位于川北高原，地處四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣境內，是一處集自然山水、藏族風情、珍稀生物與原始森林等觀光資源于一體的旅游風景區，溝內分布了一百零八個湖泊和大片原始森林，有樹正瀑布、五花海、五彩池、諾日朗瀑布等絕佳的風景，還有大熊貓、金絲猴、扭角羚和梅花鹿等國家珍惜動物資源。九寨溝大景區戰略的實施應本著因地制宜的原則，結合景區的實際情況，統籌兼顧，分圈層確定開發保護的重點。一方面，從游覽鏈條的多點串連與產品多元的視角出發，積極研發游覽項目與旅游商品，減少因游客擁堵給景點造成的遲滯載荷。另一方面，深入分析九寨溝景區旅游發展水平，結合景區內不同圈層的資源、核心發展區域等，確定開發保護的重點，充分利用景區空間縱深，將景區發展融入到大空域大平臺、大旅游產業大格局、大保護大發展的常態之中，實現景區全面、協調、美麗、健康和諧的可持續發展。

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作者簡介：

澤郎哈姆"女"藏族"九寨溝風景名勝區管理局"經濟師"大專