黃山市全域旅游發展路徑研究

摘要：全域旅游是以旅游業為主導產業，使其促進區域經濟發展，提高區域知名度的一種新型的科學的系統旅游。全域旅游突破了傳統的觀光旅游，人們的旅游活動更加廣闊，是創新時代的一種必然趨勢：全域旅游促進了旅游產業的升級，使得旅游產業和旅游事業能夠協調發展。

關鍵詞：黃山市；旅游；全域；發展

1、全域旅游的特征

（1）全域旅游的全局性

全域旅游的全局性主要是將旅游、生態、環境、服務等進行系統性的、全方位的優化提升。即旅游景觀全域優化。按照標準對景區進行規劃建設，創造吸引力資源，打造優美的旅游環境，處處能夠吸引游客，同時也要注重特色文化的傳播。在農業生產上，除了基本的農業灌溉，也應該滿足游客采摘、科學實踐等需求；在交通管理上，除了滿足安全運輸外，道路兩旁可以設置風景帶，是吸引自駕游游客的良好方式；在林業建設上，不僅滿足生態功能外，還需要有配套的基礎服務設施形成特色景觀來滿足游客；在鄉村設施打造上，除了構建鄉村居民的住所，也應該建設一個休閑度假主題公園[7]。全域旅游是將市場資源、產業配置公共設施等系統考慮，滿足旅游業發展的全局性特征。

（3）全域旅游的整合性

全域旅游的整合性主要體現在對旅游產業比較發達，旅游資源比較充裕的地方進行整合運用。即旅游設施全域覆蓋。首先得需要政府政策支持，發揮其引領作用，整合各部門、各體制、各公共設施以及各種政策法規等要素，提升公共管理能力。其次要發揮市場運行機制，將技術、信息、資源、土地等要素進行有效整合，促進生產效率。最后要構建旅游管理體制系統，在產業突出，旅游資源豐富的地方，進行有效的區域管理，促進基礎設施的建設，發揮產業整合性作用，促進第一二三產業協調發展，使得旅游業在國民經濟中占有重要位置，提高旅游業的地位。

（4）全域旅游的共享性

全域旅游的共享性主要就是旅游發展的成果要普及人們群眾，共享旅游發展紅利，即旅游成果全民共享，這是全域旅游發展最為顯著的特征。旅游的原則本身就是以人為本，而它的發展也來源于人本身的需求。而發展全域旅游，將打破以往封閉現象，形成旅游發展成果共享的大格局，推動共享基礎設施、共享公共服務、共享生態環境、共享資源等方面的建設，全面建設小康社會，形成高效統一的旅游大市場，有利于提高顧客和居民體驗，讓游客在旅游發展中真正受益，實現旅游效益最大化，達到旅游成果全民共享。

2、全域旅游視角下黃山市旅游發展路徑研究

（1） 用共享理念打造黃山市全域旅游發展

由于政府不可能做足所有的旅游公共服務創建工作，因此還需要借助市場和社會的力量不斷完善旅游公共服務體系。在這部分，政府只需作為供需的調節者，保證供給市場有序、公平、高效的運行。在旅游解說服務缺少情形下，可引進企業開發和定制的電子解說儀器，免費提供給游客使用，儀器內可內置廠商的廣告資源，即降低了政府的負擔也利于企業的市場經營，同時方便了游客。在無線網絡覆蓋方面，政府可以與三大運營商合作，完善黃山網絡新型服務，免費無線的覆蓋建設。對于游客信息服務平臺建設，可以對現有本土旅游網站的基礎上，將政務旅游網站整合成一個集預定、查詢、反饋投訴、宣傳介紹等綜合性的政務網站，將內容整合進自助旅游服務機上，并大力推進自助旅游查詢服務機的開發布置工作。

在公共服務的供給方面，也同時需要社會全員的參與，可以把社會獨立的組織引進到公共服務體系中，給予其一定的政策和資金方面的支持，同時給予其適當的監督，保證其正常合理的運行。推行旅游行業協會、旅游酒店協會、旅游志愿者協會的建設工作，協會可以作為游客與政府的溝通窗口，同時也可站在客觀立場對游客遇到的問題作出調節，可以及時高效的解決一些不必要的爭端，同時減輕了政府工作的負擔。對各志愿者協會進行整合，統一培訓，根據黃山旅游淡旺季作出相應的調整，使志愿者服務更加有效的進行。

（2） 用協調理念打造黃山市全域旅游發展

為推進黃山市旅游業的蓬勃發展，為發展持續提供源源不斷的動力，需進一步加快推進與旅游業相關產業的融合，使各行業協調發展。各行業在為旅游業提供服務的同時，旅游業也會反哺于其本身，產生有機的良性互動。不斷推行和發展“旅游+”，進行著大黃山旅游的轉型升級。旅游業和農業的融合，則需要大力發展鄉村旅游。對全市的各鄉村旅游目的地進行整合，發展和推行徽州民宿、農事體驗等多種形式的鄉村旅游形態，增強游客在游覽中的融入感體驗；旅游業和工業的融合，可以發展規劃旅游產業園。旅游產業區是一種為特定的旅游者提供的休閑度假區域的集合。不斷進行特色旅游商品的開發，如徽墨、歙硯、茶葉、徽州四雕等。產業區旅游可以融合鄉村旅游、工業旅游、研學旅游、遺產文化旅游等一系列的因素，不但包括旅游產品的體驗、生產、銷售等為一體，還包括其他相關吃、住、購、游等延伸產業；其他旅游業的融合方面，與互聯網融合而形成的智慧旅游，可以建設以文化創新旅游、高科技技術的服務、新型金融技術服務的產業園。使其服務于現代旅游業的上游和下游產業鏈。

（3）用創新理念打造黃山市全域旅游發展

黃山市旅游品牌的創新還是一項比較重要的工作，它不僅代表的是黃山市的門面，也代表了黃山市的文化底蘊。在對于一項旅游文化產品的開發之前，必定要深度挖掘黃山文化的品牌特征。優秀的文化產品必定根植與區域典型的文化特征，這樣才能激發旅客對區域的興趣，從而產生情感上的交流與碰撞。游客在當地接受文化的洗禮之后，無形之中會在心中產生對當地文化深刻的印象，這種情感多少都會轉化為旅游文化產品，尤其是那些有著顯著品牌知名度的文化品牌產品。

3結論

我國旅游經過近40年的發展，不僅經濟、文化、創新等方面都取得了重大突破，也在世界旅游地位中得到飛躍式的提升。但是，我國旅游產業的發展主要還是資本投資回報，發放的紅利只能涉及一部分企業和群體享用，沒有普及社會更多群體。因此推動黃山市全域旅游的發展是大勢所趨，對本區域經濟發展意義深遠。

作者簡介：

王金蓮（1985.06-）性別：女，學歷：碩士，現有職稱：助教，研究方向：旅游資源開發