融媒體時代電視節目創新發展探究

摘要：融媒體時代改變著社會大眾的生活，電視節目也隨著融媒體時代的發展而發生了一些變化，也影響著人們的社會生活。融媒體時代促使著電視節目需要不斷地創新發展，借助新的媒體方式，制作精良的節目內容，實現與新媒體相融合的良好發展局面，也促進電視媒體的不斷前進與可持續發展。

關鍵詞：融媒體時代；電視節目；創新發展

隨著電子信息的不斷發展，使得社會各行各業都有所影響，對于電視節目而言也有著深刻的影響，改變了電視節目的傳播主體以及傳播方式，也沖擊了電視節目的傳播格局，需要進行一定的創新才能與時代接軌。融媒體時代，作為電視節目也需要正視自身的現有問題，做好相應的問題梳理以期尋找恰當的創新發展路徑，在融媒體時代中得到充分的發展與提高。

1.融媒體時代電視節目發展存在的問題

1.1 與新媒體的契合度不夠

當前，電視媒體已經與新媒體有所融合，電視節目可以通過互聯網終端搜索播放，已經由原先的單一播出方面轉為多元化的播放形式，也很大程度上實現了產品的融合。然而，融媒體時代正在不斷地前進發展，這些措施僅僅適合融媒體最初時期，電視節目并未與日益變化的融媒體步調一致，沒有充分利用融媒體時代的技術優勢。電視節目的選題以及電視與受眾之間的互動方面依然存在缺陷，沒有借助融媒體的技術優勢得到有效發展。雖然有些電視節目做了這方面的努力，依托電腦終端以及手機APP的融合方式，將電視節目內容推送至客戶中，也轉變成了主動推送方式。有關電視節目的意見反饋互動方面的工作依然存在不足，沒有完全與新媒體相互契合，因為受眾的意見反饋對于電視節目的發展有著很大的幫助，電視節目制作方卻忽視了這方面的重要內容。

1.2 為了迎合大眾口味而忽視電視節目的導向性

融媒體時代各種新興的媒體也不斷涌現，對于電視媒體而言是非常大的壓力，面對如此激烈的競爭中，電視媒體也不斷調整方針策略去贏得更多觀眾的青睞。為了吸引更多的受眾，電視節目會選擇當前最為流行的“娛樂性”內容來迎合觀眾的口味，獲得較高的收視率。但是“娛樂大眾”的電視節目僅僅應當作為一小部分的內容，但是縱觀現今的電視節目，每一個頻道幾乎都能尋找到“娛樂大眾”的電視節目，甚至是一些原本應該是比較嚴謹的科學性節目，也為了能夠更加“娛樂性”，邀請娛樂明星坐鎮，制作更多的娛樂趣味，也就削減了節目本身所應該具備的營養價值。除此以外，電視節目為了能夠吸引更多觀眾，故意將節目設置成跌宕起伏的劇情片，設置各種懸念引人思考，這樣的電視節目設置有點避重就輕，忽視電視節目該有的正確價值觀導向作用。

2.融媒體時代電視節目的創新發展路徑

2.1 強化媒體融合契合度

電視節目作為傳統媒體的一部分，與新媒體有著一定的差異也正是缺陷所在，信息量有限以及信息更新速度也有所限制。電視媒體想要在融媒體時代獲得一席地位，應當注重電視節目的信息內容以及時效性的選擇，加快與新媒體的融合速度。例如在新聞節目中講究的是新聞信息的時效性，需要及時發布相關的信息內容，在廣西電視臺的《準點直播間》節目中采取的是與新媒體融合的工作方式，節目中所播出的內容除了本臺的記者所采集到的，也會采集來自網絡及網友提供的一些資訊信息，編輯會從這些資信中選取一些有價值的節目內容，再經過專業的編輯成為電視節目的主要內容。對于一些社會突發事件的播報中也會采取一些新媒體融合方式，面對突發事件“二微”便是最為活躍的地帶，每個網民都會將自己對于該事件的感想表達出來，也會有著許多當時的視頻以及圖片流出，節目編輯人員便能專業地選取其中真實信息，并且進行一系列專業化處理成為節目內容的一部分。這樣的工作方式能夠有效提升工作效率，也能夠帶來良好的電視節目收視率。

2.2 重視節目互動，形成良好的受眾親密度

新媒體時代講究的是雙向性和交互性，在網絡的世界中信息發布者會和觀眾的信息進行互動，提升點擊率也提升觀眾的參與感以及心理滿足。面對這樣的新媒體特性，電視節目也需要重視節目互動，建立好相應的互動平臺，設置各種觀眾問答環節，播放觀眾的一些觀點，提升觀眾的節目參與度。例如，江西二套的《都市現場》經常會采取現場直播的節目形式，并且也建立了自己的微信公眾號，在新聞播報的同時也與公眾號中的信息參與互動，在節目中會選取一些踴躍觀眾所發布的一些意見視頻，為節目增添了活力，且和新媒體時代相互融合，有效提升了電視節目的播出收視率，也拉近了觀眾和電視節目的距離。

2.3 應用新技術，創新電視節目形式

電視節目想要收獲更高的收視率必須要做出一定的創新，而且需要考慮到融媒體時代的觀眾需求，以此為基礎做好相應的節目創新，才能達到預期的目標。融媒體時代有著一定的新技術手段，需要以此為突破點，融入到電視節目的制作中，讓更多的觀眾感受到融媒體為電視節目帶來的新的力量。例如，央視的《中國輿論場》電視節目，是一檔應用了新技術手段的新穎電視節目，采用了“在線觀眾席”的新型方式，觀眾想要參與進節目中，便可以利用手機去搶“虛擬的觀眾席”，參與到電視節目中，進行投票選擇。這樣的新型方式能夠提升觀眾的表達空間，便于發表自己的觀看感想，與節目形成良好的互動關系。這種新穎的節目方式能夠給予觀眾一種新鮮感，也能有效提升觀眾的參與感，為電視節目增加更多的收視率。

3 結語

綜上所述，融媒體時代是一個新的時期，與傳統媒體有著一定的差異，想要在融媒體時代占有一定席位，并且不被淘汰，便需要認識到融媒體的優勢，充分運用融媒體所帶來的新科技、新改變。以此作為電視節目的創新發展的基礎，加強與融媒體的契合度，重視節目互動，與觀眾建立良好的親密度，同時還要利用新科技手段，創新電視節目形式，為傳統媒體帶來更好的發展前景，獲得更多觀眾的喜愛和認可。

參考文獻：

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