關(guān)于跑步健身類APP的使用現(xiàn)狀研究

摘要：科技發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)+、全民健身計(jì)劃……種種影響下的體育和當(dāng)代人生活距離越來越近，成為體育傳播的趨勢(shì)和方向。如此，體育、智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)相結(jié)合誕生出的跑步健身類 APP 便有了發(fā)展的可能，互聯(lián)網(wǎng)+體育模式下使得跑步健身類 APP 應(yīng)用呈現(xiàn)出雨后春筍般的發(fā)展態(tài)勢(shì)。本文通過研究跑步健身類 APP 信息傳播現(xiàn)狀，對(duì)于跑步健身類 APP 的傳播內(nèi)容、傳播形式進(jìn)行研究，重點(diǎn)以“咕咚”、“Nike+ Running”、“悅跑圈”APP 為研究對(duì)象，并且通過問卷調(diào)查法對(duì)跑步健身類 APP 的使用者的信息使用現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：跑步健身類；APP；現(xiàn)狀研究

一、研究對(duì)象和研究方法

本文以跑步健身類 APP 為研究對(duì)象。選取具有代表性的“Nike+ Running”、“咕咚”、“悅跑圈”三款跑步健身類 APP 進(jìn)行分析，探索現(xiàn)階段跑步健身類APP 的信息傳播現(xiàn)狀。

文獻(xiàn)資料法。文獻(xiàn)資料分析是社會(huì)科學(xué)研究的基本方法之一，體育新聞學(xué)作為社會(huì)科學(xué)分支的新興學(xué)科也十分需要并重視文獻(xiàn)分析這一方法。本文利用中國(guó)優(yōu)秀博碩士論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)，中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)，國(guó)外網(wǎng)站 Research Gate，百度百科等，查閱并收集了當(dāng)中跑步健身類 APP 的相關(guān)文獻(xiàn)資料。

問卷調(diào)查法。通過對(duì)使用跑步健身類 APP 的人群進(jìn)行問卷調(diào)查，通過問卷探討大眾對(duì)跑步健身類 APP 使用者對(duì)信息傳播需求、偏好、期待等方面現(xiàn)狀，并根據(jù)問卷結(jié)果繪制圖表，進(jìn)行合理分析。另外還適度運(yùn)用案例分析法、邏輯分析法進(jìn)行輔助研究。

二、跑步健身類 APP 的概念界定

應(yīng)用程序（Application）簡(jiǎn)稱 APP，是指設(shè)計(jì)并應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦以及其他移動(dòng)設(shè)備上的第三方應(yīng)用軟件。根據(jù) 2016 年 6 月發(fā)布的《2016-2017年中國(guó)手機(jī) APP 行業(yè)研究報(bào)告》中顯示：2016 年中國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 5.6 億人，移動(dòng)網(wǎng)民為 4.2 億人，移動(dòng)網(wǎng)民滲透率為 75.0%，移動(dòng)網(wǎng)民增速高于整體網(wǎng)民，二者差距正在逐漸縮小。當(dāng)今社會(huì)手機(jī)不僅作為一種社交生活的通訊工具，更成為了不可缺少的上網(wǎng)工具，2016 年中國(guó)手機(jī) APP 市場(chǎng)規(guī)模為 575.9 億元， 這些數(shù)據(jù)不但巨大到數(shù)以億計(jì)，彰顯了我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，各行業(yè)與其的融合成為新的發(fā)展方向，在眾多相互融合的案例中，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”也碰撞出了新的火花，因此，跑步健身類 APP 順應(yīng)而成。

三、跑步健身類 APP 信息傳播現(xiàn)狀分析

跑步健身類 APP 就是傳播健康信息的一個(gè)便利工具，因此，它的內(nèi)容最吸引用戶，也是用戶在選擇和使用一款 APP時(shí)最關(guān)心和認(rèn)可的部分。不管是 UI 的設(shè)計(jì)、賽事的籌劃、板塊的選擇都離不開以內(nèi)容為主導(dǎo)的傳播，而跑步健身類 APP 的功能設(shè)置便是傳播內(nèi)容的一種載體。 目前市面上的跑步健身類 APP 數(shù)量繁多，可供選擇的種類也不盡相同。本文調(diào)查問卷中，“跑步健身類 APP 在打造自我品牌價(jià)值時(shí)已經(jīng)獲得了您的認(rèn)可？”一題中非常同意和同意的選擇占大比例。針對(duì)跑步健身類 APP 使用者的偏好研究，用戶的態(tài)度偏好和滿意程度存在趨同性，咕咚、Nike+ Running、悅跑圈等產(chǎn)品具有品牌效應(yīng)。因此，選取跑步健身類 APP 中“Nike+ Running”、“悅跑圈”、“咕咚”這三類最熱門應(yīng)用的傳播內(nèi)容進(jìn)行分析。因“咕咚”是典型的跑步健身類APP，因此以“咕咚”1 月 15 日—3 月 15 日各欄目發(fā)布的 190 篇文章內(nèi)容分析，可知此類跑步健身類 APP 主要分為健身指導(dǎo)內(nèi)容、健身數(shù)據(jù)內(nèi)容、健身渠道內(nèi)容、健身輔助內(nèi)容以及健身文化內(nèi)容。

（一）健身指導(dǎo)內(nèi)容以運(yùn)動(dòng)技巧為主，成為受眾優(yōu)先選擇內(nèi)容

用戶使用跑步健身類 APP 的目的就是為了在自我健身的過程中，通過應(yīng)用中的專業(yè)健身知識(shí)，達(dá)到正確并且更好的進(jìn)行健康鍛煉的效果，盡早發(fā)現(xiàn)健身中的錯(cuò)誤，規(guī)范自身的跑步行為。而此類應(yīng)用通過不斷地發(fā)展也致力于傳播專業(yè)的健身指導(dǎo)內(nèi)容。用戶可以從跑步健身類 APP 中獲得自己想要的指導(dǎo)內(nèi)容，可以搜索自己想要了解的方面，例如跑步的姿勢(shì)、跑后的拉伸、跑步的最佳距離等等信息。最重要的是，此類跑步健身類 APP 不僅可以在線向健身專家進(jìn)行咨詢，也可以和跑友們進(jìn)行交流，分享自己的跑步心得，獲得知識(shí)上的感悟。如本文問卷結(jié)果所示，在“您愿意在跑步健身類 APP 中獲取哪些信息？”一題中，人們對(duì)于這種數(shù)據(jù)的需求最為熱切，這也是目前市面上此類 APP 的基本主流內(nèi)容。

目前此類 APP 的板塊設(shè)置大致相同，同類型健身指導(dǎo)內(nèi)容較多。“悅跑圈”中細(xì)分為：賽事資訊、提高訓(xùn)練等幾個(gè)板塊，此類內(nèi)容以文字與圖片相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播，以提高訓(xùn)練板塊中 2016 年 12 月 8 日發(fā)布的《如何才能跑得過更遠(yuǎn)更快且傷的更少？》一文為例，作者石濤詳細(xì)闡述了什么是核心力量？核心力量如何影響跑步？如何做核心力量鍛煉？文章中插入了大量的肌肉解剖圖、標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)圖以及錯(cuò)誤動(dòng)作圖，圖文并茂又具體詳細(xì)，這篇文章的閱讀量已達(dá)到164973 人次，收藏量也有 2767 人次。“咕咚”中的咕咚吧板塊下設(shè)的例如“咕咚學(xué)院”、“健身塑形”、“馬拉松”等板塊傳播內(nèi)容也與上述文章相同，用戶選擇每一款應(yīng)用都可以積極的進(jìn)行健身信息的汲取。

（二）健身數(shù)據(jù)內(nèi)容針對(duì)受眾細(xì)分，為受眾提供健康監(jiān)測(cè)

跑步健身類 APP 主要是依據(jù)手機(jī)體感功能，達(dá)到對(duì)于運(yùn)動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)傳輸、保存、監(jiān)測(cè)、分享等功能的一種集大成應(yīng)用。用戶選擇其下載最主要目的是為了進(jìn)一步了解和加強(qiáng)對(duì)自己運(yùn)動(dòng)以及健康情況。通過用戶每一次運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的輸入進(jìn)行監(jiān)測(cè)，記錄下用戶每次的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度、運(yùn)動(dòng)速度、運(yùn)動(dòng)規(guī)律等數(shù)據(jù)，測(cè)評(píng)其運(yùn)動(dòng)研發(fā)，其中最具代表的應(yīng)用當(dāng)屬“Nike+ Running”，它包括監(jiān)測(cè)總跑步次數(shù)、平均速度、平均 NIKEFUEL 功能（該功能指的是耐克一種運(yùn)動(dòng)量的算法，運(yùn)用 Nike Fuel 手腕可以檢測(cè)睡眠質(zhì)量、每天消耗的卡路里和能量以及心跳頻率等數(shù)據(jù)）。并通過用戶記錄以上數(shù)據(jù)，測(cè)評(píng)其運(yùn)動(dòng)狀況，以期提供受眾需要的健身數(shù)據(jù)內(nèi)容。

開發(fā)商為了滿足用戶的不同需求，還根據(jù)關(guān)注運(yùn)動(dòng)狀況的不同群體設(shè)計(jì)出不同的細(xì)分種類來實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)、記錄、分析數(shù)據(jù)。比如跑步健身類 APP 中的后起之秀“悅跑圈”，通過最遠(yuǎn)距離、最長(zhǎng)時(shí)間、最快配速、5 公里、10 公里、半程、全程馬拉松最快速度等數(shù)據(jù)，提供更為細(xì)致的監(jiān)測(cè)內(nèi)容。另外，此類跑步健身類APP 還提供完善的提醒推送服務(wù)，發(fā)出運(yùn)動(dòng)提醒、計(jì)算運(yùn)動(dòng)量或提供運(yùn)動(dòng)輔導(dǎo)。

（三）健身渠道內(nèi)容詳細(xì)全面，提供賽事、場(chǎng)館、設(shè)備等服務(wù)

2016 年全國(guó)遍地開花的馬拉松賽事說明跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)正成為一種健身運(yùn)動(dòng)的新風(fēng)尚。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官方平臺(tái)的數(shù)據(jù)，2015 年馬拉松注冊(cè)賽事數(shù)量為 153場(chǎng)，而 2016 年則突破了 300 場(chǎng)。賽事數(shù)量的井噴足以表明中國(guó)跑步健身市場(chǎng)空間不容小覷。2016 年，僅僅“咕咚”這一應(yīng)用就舉辦一百多場(chǎng)線上馬拉松活動(dòng)，而且其中百分之三十以上的賽事都是經(jīng)過授權(quán)的海外馬拉松賽事，而國(guó)內(nèi)使用“咕咚”參與線上馬拉松比賽的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了 1200 萬余次。

不僅是賽事內(nèi)容，在裝備內(nèi)容也有新的詮釋。以“Nike+ Running”為例，在應(yīng)用中有購(gòu)買 NIKE 這一選項(xiàng)，用戶點(diǎn)選后會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到耐克官方網(wǎng)站，值得了解的是，根據(jù)運(yùn)用 APP 初始填寫的相關(guān)資料，提供類似“耐克女子跑步系列產(chǎn)品”，界面一目了然。而在“咕咚”的“運(yùn)動(dòng)裝備”欄目中，受眾可以在此上傳自身對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)裝備的測(cè)評(píng)。以《來自瑞典的貼身層專家紅標(biāo)系列測(cè)評(píng)報(bào)告》一文為例，文字和圖片相結(jié)合詳細(xì)介紹了此款產(chǎn)品的性能、樣式、自身體驗(yàn)等，還對(duì)比不同健身場(chǎng)地的使用情況，得出了自身對(duì)這款產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。這些受眾往往是跑步圈有一部分名氣的跑步愛好者，他們具有很強(qiáng)的粉絲效應(yīng)，這篇文章的點(diǎn)擊量也達(dá)到了 3 萬余次。

四、結(jié)語(yǔ)

跑步健身類 APP 的出現(xiàn)可以使人們邁出走向健康的腳步，隨著的社會(huì)和科技的發(fā)展跑步健身類 APP 有了生存沃土。因此，跑步健身類 APP 的信息傳播現(xiàn)狀也值得深究。跑步健身類 APP 的信息傳播內(nèi)容豐富并呈現(xiàn)著自身特色，但通過研究此類 APP 得出如下存在問題：跑步健身類 APP 信息同質(zhì)化嚴(yán)重；原創(chuàng)信息沒有相應(yīng)把關(guān)人，質(zhì)量參差不齊；跑步健身類 APP 缺少女性信息安全設(shè)置以及跑步健身類 APP無法滿足高水平指導(dǎo)。為此，本研究給出相應(yīng)建議：確定信息內(nèi)容為王，優(yōu)化信息分類；嚴(yán)格審核原創(chuàng)信息上傳，設(shè)置高水平把關(guān)人；開發(fā)相關(guān)女性功能，保障用戶信息安全；最后發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新信息傳播方式，旨在更好地引導(dǎo)人們對(duì)于健康生活的促進(jìn)。

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作者簡(jiǎn)介：

代福龍（1983-），男，遼寧大連人，大連科技學(xué)院體育部講師，研究方向?yàn)轶w育教育學(xué)。