“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文物衍生產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑與方法探究

摘要：在目前的社會發(fā)展中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式已經(jīng)和各行各業(yè)都進行了融合，引起了生活方式以及生產(chǎn)方式的改變。在這樣一個大背景下，博物館也進行了數(shù)字化和智慧化轉(zhuǎn)型，博物館文物所衍生出來的產(chǎn)品也需要進行創(chuàng)新改進。主要通過設(shè)計者的新思路和新技術(shù)來拓展開發(fā)；通過綜合服務(wù)方面的重視、線上平臺的開發(fā)和維護、多種社會企業(yè)聯(lián)合以及產(chǎn)品的多樣化系列化等線路進行創(chuàng)新；通過眾籌資金研發(fā)、IP化產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品的定制和體驗化、平臺的規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)營銷等方法進行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；博物館；文物衍生產(chǎn)品

我國的政策要求下，文化體制改革不斷深入，人們對于文化的消費也呈現(xiàn)出日益增長的趨勢，從文化產(chǎn)品上來看，越來越多的文化產(chǎn)品逐漸涌現(xiàn)出來，博物館文物的衍生產(chǎn)品也多種多樣、豐富多彩[1]。這也促使博物館的經(jīng)營能力和管理水平有了一定的提升，尤其是近兩年有較大的改善。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，博物館對于文物的衍生產(chǎn)品創(chuàng)新也急需一股新勢力的推進，從而使產(chǎn)品更具創(chuàng)意性和特色性，提高產(chǎn)品的綜合競爭力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對博物館文物衍生品開發(fā)的影響

（一）新思維改變開發(fā)理念

進行思維的置換，真正做到“創(chuàng)造人民大眾喜歡的文化產(chǎn)品”。首先，將用戶的需求放在第一位，消費者發(fā)揮自身的主觀能動性，將自己喜歡的概念、特征、創(chuàng)意融入到產(chǎn)品中，創(chuàng)造出真正屬于自己的文物衍生品。第二，在產(chǎn)品的制作上，做到人性化、特色化從而滿足不同消費人群的需求；第三，改變營銷方式，將傳統(tǒng)的單一營銷方式轉(zhuǎn)換為以粉絲為導(dǎo)向的文化網(wǎng)絡(luò)體系，大大提高博物館文物衍生品在市場中的競爭力。

（二）新技術(shù)提升開發(fā)能力

積極尋找新興科技，將古代文物產(chǎn)品與現(xiàn)代科技相融合，制造出現(xiàn)代化的產(chǎn)品吸引大眾眼球。一方面，運用數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將博物館內(nèi)的文物進行虛擬化立體化展示，提高文物的利用率；另一方面，將目前流行的3D打印技術(shù)與文物衍生產(chǎn)品相結(jié)合[2]，創(chuàng)造出極具創(chuàng)意的產(chǎn)品使消費者有耳目一新的感覺。

（三）新領(lǐng)域拓展開發(fā)空間

現(xiàn)在移動軟件的普及以及AR等新興科技的流行讓人們的生活變得更加豐富，如果能夠?qū)⒉┪镳^的文化產(chǎn)品與這些資源結(jié)合起來，比如建立博物館文化資源移動終端，將AR技術(shù)和博物館資源結(jié)合使用戶有一個更加良好的體驗，提升對于博物館的好感度，從而建立起與大眾文化溝通的橋梁。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下博物館文物衍生產(chǎn)品創(chuàng)新的基本路徑

（一）由重研發(fā)到重綜合服務(wù)

在如今互聯(lián)網(wǎng)十分普及的年代，博物館在產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)上應(yīng)該建立更加接近大眾內(nèi)心需求服務(wù)體系。首先，為消費者提供交易合作平臺，保障消費者的合理消費行為；其次，利用個性化特色化的服務(wù)方式使消費者對文物衍生產(chǎn)品的參與性提高，滿足消費者內(nèi)心的豐富需求；第三，對博物館文物衍生產(chǎn)品創(chuàng)意人員進行系統(tǒng)的培訓(xùn)，保證他們在創(chuàng)作過程中保留原文物的內(nèi)涵和理念；最后，注重知識產(chǎn)權(quán)的保護，明確產(chǎn)權(quán)歸屬，加強監(jiān)督。

（二）由線下到線上

“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，博物館文化已經(jīng)從線下發(fā)展到線上，這對未來的發(fā)展有了更高的要求。首先，借助互聯(lián)網(wǎng)進行資金的募集和吸收，推動建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)上的博物館文物衍生產(chǎn)品端口[3]；第二，與博物館實體店同步建立網(wǎng)店、微店，通過微博、微信和朋友圈進行宣傳，對人員進行專業(yè)培訓(xùn)，同時可以開展一些營銷活動來吸引消費者的了解；第三，將博物館文化作為一個IP，開發(fā)相關(guān)的游戲、音樂或者影視作品，滿足大眾的感官體驗。

（三）由一館之力到多方聯(lián)合

博物館在創(chuàng)新研發(fā)和發(fā)展的過程中，如果僅僅依靠個人的能力具有一定的局限性，只有通過與社會上企業(yè)、公益機構(gòu)和政府部門進行合作才能夠進行有效的資源共享，更快的拓寬市場，增加博物館的影響力和普及度。

（四）由單一產(chǎn)品到產(chǎn)品系列化

我國博物館在進行產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)過程中沒有一個清晰的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一化、分散化較為嚴(yán)重，這對產(chǎn)品的普及度明顯不是一個好的情況。如果能夠?qū)Σ┪镳^內(nèi)部文化進行一個故事性的編排創(chuàng)造出系列化產(chǎn)品，將產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈橫向縱向都進行發(fā)展，則會大大推動衍生品的創(chuàng)新進程。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下博物館文物衍生產(chǎn)品創(chuàng)新的方法

基于互聯(lián)網(wǎng)之上，博物館文物的衍生產(chǎn)品可以通過多方面進行創(chuàng)新。比如以下幾點：①研發(fā)眾籌化：參考眾籌模式，博物館可以向社會大眾進行創(chuàng)意的籌集，一方面可以讓大眾參與進來發(fā)揮自己的創(chuàng)意，另一方面博物館可以得到更多的粉絲提升自身的影響力；②內(nèi)容IP化：將博物館文化作為腳本開發(fā)相關(guān)的游戲、音樂或者影視作品，滿足大眾的感官體驗[4]；③產(chǎn)品體驗化：將用戶的需求放在第一位，開發(fā)出具有娛樂性、特色性的產(chǎn)品吸引大眾的眼球；建立完善的服務(wù)體系使用戶有良好的體驗感；④生產(chǎn)定制化：將目前流行的3D打印技術(shù)與文物衍生產(chǎn)品相結(jié)合的同時讓消費者發(fā)揮自身的主觀能動性，將自己喜歡的概念、特征、創(chuàng)意融入到產(chǎn)品中，創(chuàng)造出真正屬于自己的文物衍生品；⑤平臺整合化：博物館文物的衍生品是由多方的共同合作來完成的，從研發(fā)到搜集、從創(chuàng)意到生產(chǎn)、從銷售到收益，每個環(huán)節(jié)都不可或缺，在其中進行合理科學(xué)的分工和配合才能夠達到互利共贏；⑥營銷網(wǎng)絡(luò)化：通過認(rèn)真的策劃將博物館文物設(shè)計成有趣的并具有一定內(nèi)涵的產(chǎn)品并通過微博、微信等平臺進行宣傳，達到線上線下相結(jié)合。

四、結(jié)語

目前，內(nèi)地的博物館文物衍生產(chǎn)品還沒有達到被大眾熟知且認(rèn)可的水平，這需要博物館文物的衍生產(chǎn)品策劃者和設(shè)計者在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新，展示出更加多樣化的產(chǎn)品，同時尋求社會上企業(yè)、公益機構(gòu)和政府部門進行合作進行有效的資源共享，更快的拓寬市場，增加博物館內(nèi)容的影響力和在大眾心中的普及度。

參考文獻

[1]張立波，張奎.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文物衍生產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑與方法[J].中國海洋大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2017，No.15605：72-77.

[2]賈敏.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下博物館文化衍生品創(chuàng)新研究[J].文物世界，2018，No.14704：66-68+77.

[3]劉軍，劉俸玲.基于角色認(rèn)知的“互聯(lián)網(wǎng)+”博物館公共服務(wù)設(shè)計研究——以故宮博物院為例[J].裝飾，2017，No.29511：118-119.

[4]相娜.互聯(lián)網(wǎng)時代博物館面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟和信息化，2016，（Z2）：79-81.