電商網頁圖像制作的視覺營銷作用

羅鈞

摘 要：本文在研究中以網頁圖像制作為核心，明確視覺營銷對消費者的影響，分析電商網頁圖像制作的視覺營銷作用，完善電商網頁設計體系，達成營銷目的，進而為相關研究人員和網頁設計人員提供一定的借鑒和幫助。

關鍵詞：電商網頁 圖像制作 視覺營銷 作用

隨著電商行業的迅速發展，其營銷重點逐漸轉移到網頁設計中，通過圖像制作的視覺沖擊、結構布局以及色彩控制，引導消費者瀏覽并注意結合消費心理引導購買，這就凸顯出電商網頁圖像制作的重要性。在進行電商網頁圖像制作的過程中，要以消費者為核心，引入視覺營銷模式，借助圖片真實、準確、美觀地表達產品功能和價值，并在此基礎上通過圖片視覺效果引導消費者瀏覽，激發消費興趣，進而達到產品銷售的目的。對此，在這樣的環境背景下，本文探究電商網頁圖像制作的視覺營銷作用具有非常重要的現實意義。

一、電商網頁圖像制作的視覺營銷作用

視覺營銷主要通過文字、圖像和色彩等元素制作網頁圖像，以此形成視覺沖擊力吸引消費者的關注，為店鋪引入大量顧客流，強化產品與店鋪的關注量，進而把流量轉化為成交，促發營銷行為。對此，電商網頁圖像制作的視覺營銷作用主要為以下幾點：

1.吸引消費者眼球。無論是實體經營還是線上電商，為了達到營銷目的，提高企業核心競爭力，都要將營銷重點落在如何吸引消費者眼球上，做好店鋪引流，進而為營銷目的的實現提供必要的基礎條件。針對電商而言，視覺營銷的作用之一就是吸引消費者關注，將產品或是品牌文化引入頁面設計中，通過文字、色彩、圖像以及功能模塊的排版，將產品亮點呈現在消費者視野中，形成視覺沖擊力，特別是在首頁海報中，以此凸顯企業或是產品的生活理念和經營態度，使得消費者形成產品聯想，激發購買興趣，以達到營銷目的。

2.激發消費興趣。在電商終端銷售環節中，消費者會通過頁面已有信息進行產品判斷，決定是否購買產品，對于消費者而言，頁面設計和圖像制作中凸顯的色彩鮮明、整體布局以及形象理解可以決定消費者注意力，引發消費者購買興趣。在這一過程中，通過視覺營銷使得產品和消費者進行對話和交流，先了解產品功能和價值，隨著理解企業經營理念和文化宗旨，提高消費者對企業的認同感，進而成為企業忠實客戶，促發反復購買行為。對此，為了激發消費者購買欲望，視覺營銷策略除了新之外還要具備奇特的性質，傳達產品信息內涵，同時要防止過于繁瑣的設計，發揮出視覺營銷的效果。

3.引發購買欲望。對于電商店鋪而言，若頁面設計和圖像制作缺少視覺營銷，就會降低店鋪的生機和活力，即使是再好的產品都會平淡無奇，置身于眾多產品中不易被發現，消費者會出現視覺疲勞，進而缺乏購買熱情和購買欲望。引入視覺營銷后，設計人員可以通過不同產品搭配，借助圖像與文字元素，構建具備生活情調和生活意境的產品圖像，使得消費者透過產品產生生活聯想和產品使用體驗的代入感，并更完整的詮釋電商頁面設計理念，發揮出視覺營銷催化劑的作用，引導消費者出現購買欲望，進而發生購買行為。

二、基于視覺營銷下的電商網頁圖像制作思路

視覺營銷核心目的是吸引消費者關注，激發購買欲望，將目標流量轉化為有效流量。對此，在進行電商網頁圖像制作中，要通過產品圖像、文字和設計布局等方式塑造店鋪形象與產品形象，使得有效流量再次轉化為忠實流量，基于視覺營銷下的電商網頁圖像制作思路為以下幾點：

1.目的性。電商作為一種虛擬商店，視覺沖擊力是吸引消費者購買欲望的關鍵環節，這就要求電商網頁圖像制作要凸顯目的性。在進行電商網頁圖像制作的過程中，設計人員要合理規劃圖片位置，保持圖片簡潔性，給消費者留下良好的第一印象，為購買欲望的激發打下堅實基礎。之后，要從消費者產品需求分析入手，將品牌特色與產品屬性通過圖像更為準確的表達出來，使得消費者明確產品特性和功能，為情感共鳴的產生奠定基礎。

2.審美性。在進行電商網頁圖像制作的過程中，設計人員要凸顯圖像的審美性，關注整個圖像的視覺感受，做好視覺營銷的這一步，讓消費者喜歡看愛看，引導進一步產生點擊購買的行為。同時，為了維持產品新鮮感，防止消費者行為視覺疲勞，引發消費者二次購買，店鋪要定期更換圖像，維持消費者購買興趣，進而形成良好的消費循環。這就要求圖像制作要重視美觀，把控細節、色彩和版式風格，進而提高網頁圖像設計和制作的綜合質量水平。

3.實用性。在進行電商網頁圖像制作的過程中，設計人員要以網頁圖像實用性為制作基礎，重視視覺上頁面設計和圖像制作的統一，避免過于繁瑣和凌亂，巧妙的通過文字和產品圖像讓消費者了解產品功能和作用，發揮出網頁圖像的實用價值。

三、基于視覺營銷下的電商網頁圖像制作策略

1.遵循消費者消費心理訴求。在進行電商網頁圖像制作的過程中，要分析消費者心理，并遵循消費者消費心理訴求，重視營銷細節，關注消費者心理變化的各個階段，控制消費者引起注意、產生興趣、購買欲望、記憶認同、決定購買等五個心理變動階段，關注其中的差異性，適當調整圖像視覺表現和視覺營銷體系，進而引導消費者產生購買行為。其具體措施可表現為以下幾點：第一，圖像易讀。在實際設計中，設計人員要合理設置文本文字大小，控制文字數量，注意文字的層次，文字和圖片合理分配，防止整個圖像過于繁瑣，出現主次不分的情況；圖片要保持清晰性，從圖像顏色對比度、選擇字體字樣等方面入手，圖文排版要統一而豐富，凸顯產品特征。第二，便于查找。在實際設計中，店鋪產品、服務和相關信息要具備易找性，使得目標客戶在進入店鋪后很容易找到所需產品，留住消費者。第三，風格統一。電商網頁圖像風格要保持統一性，使得消費者在瀏覽店鋪中有一種舒適感，這種舒適感就體現在圖像和樣式的制作效果上，圖像整體顏色統一，進而提高電商網頁圖像制作的綜合質量水平。

2.提高網頁主要圖像的制作質量。在進行電商網頁圖像制作的過程中，為了達到視覺營銷的作用，設計人員要控制網頁主要圖像的質量，在明確風格和設計要求后，對主要圖像制作方式進行細分，做到極致，進而提高網頁主要圖像制作質量。一般而言，網頁主要圖像包括廣告圖、產品主圖、實拍圖等，提高圖像質量可以強化推廣營銷效果。首先，在廣告圖制作中，廣告圖主要服務于店鋪推廣，主要涉及到海報圖、鉆展和直通車圖片，如圖1所示，明確圖像主題，風格和店鋪設計風格統一，凸顯主次，提高圖像整體層次性，使得消費者可以快速明確產品信息或是店鋪經營理念，強化圖像的使用價值。

其次，在產品主圖制作中，產品主圖是決定消費者購買行為的關鍵因素，主圖可以設置品牌LOGO、價格、促銷詞匯等元素，如圖2所示。以此提高主圖整體形象的美觀性，加大流量的轉化率，進而達到視覺營銷的最佳效果。

最后，在實拍圖制作中，圖片要實物拍攝，將產品細節充分展示出來，無論是在顏色和產品細節方面要保證真實性，保證圖像的清晰度，如圖3 所示，讓消費者了解產品細節，通過圖片解答消費者對產品的疑惑和問題，進而達到實拍圖的目的。

3.強化圖像色彩的視覺沖擊力。在進行電商網頁圖像制作的過程中，為了達到視覺營銷的作用，設計人員要著重考慮圖像色彩，通過圖像色彩的搭配，提高圖像視覺沖擊力，進而達到視覺營銷的最佳效果。首先，設計人眼要明確品牌主色調，店鋪頁面、圖像要和品牌或是產品保持一致，主色調不可隨意選擇，而要分析目標消費者消費心理，明確受眾群體色彩偏好，輔助后期運營，進而提高視覺營銷的作用。其次，在確定主色調后，設計人員要合理進行輔色搭配，保證圖像色彩的統一性和協調性，凸顯店鋪主題，遵循頁面總色彩趨勢，輔色不能超出主色調的視覺面積，進而實現圖像主色調和輔色調的融合，凸顯整體性。主色調和輔色調要有所區別，設計人員可以著手于品牌形象、消費人群特點以及產品特征等元素，定義主色調后，輔色調的加入要在總體協調的基礎上，突顯局部對比，賦予圖像色彩的獨特性，發揮出輔色的作用。如圖4所示，輔色主要襯托圖像主色調，強化主色調的感染力，以青花瓷藍為主色調，圖中添加其他顏色，形成局部對比，而整體上又遵循主題風格，提高圖像整體性和協調性，同時給瀏覽者一種舒適感，達到圖像色彩設計的目的。

四、結語

本文通過對電商網頁圖像制作的視覺營銷作用研究，得出：

1.電商企業要明確視覺營銷的作用和價值，在頁面圖像設計中引入視覺營銷理念，提高頁面圖像的視覺沖擊力，達到營銷目的。

2.在進行電商網頁圖像制作的過程中，依據視覺營銷理念，著手于網頁圖像的目的性、審美性和實用性，提高網頁圖像的制作質量。

3.在實際制作中，遵循消費者心理變化，從主要圖像、色彩搭配、板式布局等方面入手，保證網頁圖像制作整體視覺效果，吸引消費者關注，激發購買欲望，實現目標流量向忠實流量的轉化，發揮出視覺營銷的作用，進而促進電商企業的可持續健康發展。

參考文獻：

[1]劉建堤. 視覺營銷理論建構及其核心技術研究[J]. 中南財經政法大學學報，2016，05：109-113+123+144.