國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站自制劇問題產(chǎn)生的原因及解決對(duì)策

劉楊

摘 要：文章分析了當(dāng)前我國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇問題產(chǎn)生的原因，并分析視頻網(wǎng)站自制劇問題的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站自制劇 法律監(jiān)管 網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)

一、視頻網(wǎng)站自制劇主要問題之原因

1.資金不足，制作成本低。資金不足對(duì)于自制劇的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

第一，難以購(gòu)買優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)劇本。對(duì)于自制劇來(lái)說(shuō)，劇本就是它的靈魂。劇本的好壞可以決定這部劇是否能成功。而這些年來(lái)，影視劇的劇本傾向于翻拍，不僅翻拍國(guó)內(nèi)的影視劇，還開始模仿拍攝國(guó)外的優(yōu)秀劇集。雖然說(shuō)，在起步階段，模仿是一個(gè)快捷便利、低風(fēng)險(xiǎn)的手段，但是只是一味的模仿，沒有自身的創(chuàng)新是無(wú)法支撐自制劇這一行業(yè)的。現(xiàn)今優(yōu)秀的原創(chuàng)劇本越來(lái)越少，影視作品間的劇情同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。視頻網(wǎng)站自制劇與傳統(tǒng)的電視劇在劇集時(shí)長(zhǎng)上面存在差異，一般來(lái)說(shuō)，自制劇時(shí)長(zhǎng)都會(huì)控制在20分鐘左右，只有極少數(shù)超級(jí)自制劇會(huì)將劇集時(shí)長(zhǎng)設(shè)定在40分鐘。這種差異也使得自制劇的劇本需要“定制”，需要聘請(qǐng)資深的編劇根據(jù)自制劇獨(dú)有的特點(diǎn)來(lái)編寫適合自制劇的劇本。而資金不足使得這個(gè)想法難以執(zhí)行。

第二，制作費(fèi)用不足。一部?jī)?yōu)秀的影視劇，除了需要優(yōu)秀的編劇創(chuàng)作出優(yōu)秀的劇本，還要有整個(gè)制作班底的完美配合。這需要專業(yè)的演員，專業(yè)的導(dǎo)演，專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)等等。各視頻網(wǎng)站近幾年來(lái)為了在演員陣容上吸引更多的觀眾，在資金有限的前提下，仍不惜將大把資金投到演員身上，然后縮減其它環(huán)節(jié)的制作費(fèi)用：縮短拍攝周期、節(jié)省后期制作成本，這從根本上影響了自制劇的制作效果。

2.視頻網(wǎng)站團(tuán)隊(duì)能力不足。本來(lái)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站自制劇就處于起步階段，各個(gè)視頻網(wǎng)站雖然開始加大對(duì)自制劇的投入，但是其本身的團(tuán)隊(duì)能力還不足以與傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)相提并論，這會(huì)制約自制劇的未來(lái)發(fā)展道路。例如在廣告植入方面，自制劇的植入廣告大多都顯得生硬，生硬的植入廣告容易引起觀眾的反感。因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)視頻網(wǎng)站主要依靠廣告來(lái)獲取收益，貼片廣告和植入廣告的制作水準(zhǔn)顯得尤為重要。因此，制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于廣告運(yùn)用能力的不足，會(huì)影響用戶對(duì)自制劇的觀看體驗(yàn)，從而影響自制劇的收視率，繼而影響視頻網(wǎng)站的廣告收益。所以，在不過多增加資金投入的基礎(chǔ)上，擁有一支屬于自己的制作團(tuán)隊(duì)可以大大降低制作成本，同時(shí)還可以提高自制劇的質(zhì)量，改善廣告植入現(xiàn)象，增加用戶黏性，增加廣告收益，因此建立培養(yǎng)一個(gè)屬于自身的優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)顯得十分重要。

3.與觀眾互動(dòng)溝通少。視頻網(wǎng)站的觀眾黏性不高，很大一部分原因是因?yàn)榫W(wǎng)站缺乏與觀眾的溝通互動(dòng)，觀眾無(wú)法很好地將自己的意見和感受傳遞給視頻網(wǎng)站，而視頻網(wǎng)站也無(wú)法了解到觀眾的實(shí)際需求和偏好，無(wú)法根據(jù)用戶的意見來(lái)調(diào)整網(wǎng)站自制劇的發(fā)展方向。

視頻網(wǎng)站可以創(chuàng)建一個(gè)專門與觀眾互動(dòng)溝通的平臺(tái)，這樣可以收集觀眾的意見，獲取大數(shù)據(jù)。就像美國(guó)Netflix利用大數(shù)據(jù)制作的《紙牌屋》，在全球掀起了收視熱潮。所以，利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)造自制劇也不失為一種方法。

4.法律監(jiān)管尚不完善。自制劇的出現(xiàn)已經(jīng)有十六年的時(shí)間了，但視頻網(wǎng)站自制劇真正流行起來(lái)也就近四年的時(shí)間，與存在五十多年的電視劇相比，自制劇市場(chǎng)的法律監(jiān)管尚不完善。目前，對(duì)于視頻網(wǎng)站自制劇的法律監(jiān)管主要出臺(tái)了以下幾個(gè)文件：

其一是2012年廣電總局和互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。[1]其二是2014年1月20日，廣電總局下發(fā)的《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》（以下簡(jiǎn)稱《補(bǔ)充通知》）。

二、視頻網(wǎng)站自制劇問題的解決對(duì)策

1.合作出品、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)自制劇還處于成長(zhǎng)期，所以沒有必要堅(jiān)持每一部網(wǎng)絡(luò)劇都要獨(dú)資完成。一部大制作的自制劇，一定需要很大的投入，無(wú)論是人力還是財(cái)力。考慮到大制作的成本、視頻網(wǎng)站的盈利問題和自身優(yōu)缺點(diǎn)，視頻網(wǎng)站自制劇的生產(chǎn)可以借鑒電視臺(tái)的自制劇制作播出模式，采用獨(dú)家出品、獨(dú)家播出、合作合資、委托制作等很多方式進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)最主要的是共享，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作若進(jìn)入獨(dú)占的深淵則顯然違背了互聯(lián)網(wǎng)精神。當(dāng)然，在生產(chǎn)上不追求獨(dú)家，在播出上還是應(yīng)該盡量追求獨(dú)播。獨(dú)播的含義有兩種：一是時(shí)間上的第一；一是空間上的第一。無(wú)論是哪種含義，只要能夠做到其一，就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先。

2.合理調(diào)整植入式廣告。現(xiàn)階段視頻網(wǎng)站自制劇中的植入式廣告大多都存在制作粗糙、植入生硬等問題。試想一部劇情出彩、制作精良的自制劇中突然出現(xiàn)了一個(gè)格格不入的產(chǎn)品，這肯定會(huì)引起觀眾的反感，影響對(duì)自制劇的評(píng)價(jià)。但是植入廣告是視頻網(wǎng)站自制劇的主要獲利渠道，沒有植入廣告，自制劇團(tuán)隊(duì)將無(wú)法生存，所以調(diào)整植入式廣告或者改變廣告模式迫在眉睫。以商業(yè)定制劇形式代替大量的植入廣告。定制劇是指視頻網(wǎng)站根據(jù)定制商自身的品牌特點(diǎn)、品牌形象打造的自制劇。在定制劇中，除了定制商的廣告外，將不再有任何其他的廣告植入。定制劇與一般的植入廣告最大的區(qū)別是：它不是不顧觀眾感受將產(chǎn)品頻繁的呈現(xiàn)在劇集中，而是將產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品的理念貫穿全劇，讓觀眾潛移默化的接受產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

3.推廣視頻收費(fèi)模式。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站開始推出收費(fèi)模式，根據(jù)藝恩網(wǎng)2016年1月份發(fā)布的《2015年中國(guó)視頻行業(yè)付費(fèi)研究報(bào)告》中指出，“截至2015年12月底，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到2200萬(wàn)，較2014年的945萬(wàn)增長(zhǎng)133%”，由此可見，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的收費(fèi)模式具有很大的市場(chǎng)，觀眾對(duì)于視頻收費(fèi)也有一定的接受度。藝恩網(wǎng)估算，到2016年，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶的規(guī)模可達(dá)到3500萬(wàn)左右。2015年是視頻網(wǎng)站收費(fèi)模式的爆發(fā)期，主要是因?yàn)閻燮嫠嚥シ诺摹侗I墓筆記》引起了付費(fèi)狂潮：“22小時(shí)播放量破億，7月VIP搶先開通，全集上線5分鐘內(nèi)瞬間播放請(qǐng)求高達(dá)1.6億次”，十幾分鐘后，愛奇藝的付費(fèi)通道因?yàn)檎?qǐng)求人數(shù)過多而崩潰。由此可見，只要自制劇內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，觀眾就愿意為其買單，所以視頻網(wǎng)站可以推廣收費(fèi)模式，既可以增加用戶黏性，又能改善網(wǎng)站的盈利模式，不再單單依靠廣告來(lái)獲取利潤(rùn)。

4.建立自制劇生態(tài)圈。與傳統(tǒng)電視劇相比，視頻網(wǎng)站自制劇有更多的自由空間，更廣闊的的發(fā)展方向。視頻網(wǎng)站可以將自制劇與其他產(chǎn)品聯(lián)合起來(lái)，建立一個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。例如將自制劇與電子商務(wù)聯(lián)系起來(lái)，銷售劇中演員們使用的道具、服裝等等。也可以將劇情出版成書籍、也可以和游戲公司合作推出同名游戲、玩具等，發(fā)揮自制劇的最大效益，建立自己的自制劇生態(tài)圈，打造自己的品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]廣發(fā)[2012]53號(hào).關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知.2012.

[2]陸地，鄭施.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀、問題和建議[J]. 阜陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（3）：26.