電子商務下我國網上拍賣發展問題的研究方案和對策

黃建宇

摘 要：電子商務的高速發展不斷改變人們的生活方式，網上拍賣作為電子商務的重要組成部分也迎來了快速發展機遇。我國網上拍賣市場與行業從過去的單一發展到多元化、復雜化發展，從自律發展轉變為根據標準執行，從追求數量的增長到追求質量的提升，這些轉變預示著我國網上拍賣行業已經進入了新的發展時代，迎來新的局面。但同時存在著信用缺失、網上支付安全問題、稅收征管等問題。通過分析我國網上拍賣發展現狀及問題，提出相應的研究方案和解決問題的對策，有助于我國網上拍賣市場更快速、健康、安全、有序發展，為我國電子商務發展做出新的貢獻。

關鍵詞：網上拍賣；電子商務；互聯網

中圖分類號：F49 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）08-0104-02

近年來互聯網呈現出蓬勃發展趨勢。根據中國互聯網絡信息中心（簡稱CNNIC）發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據統計顯示，截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，相當于歐洲人口總量，普及率達到53.2%；并呈現低齡化趨勢，19歲以下網民占23%，10歲以下的網民超過2 059萬。互聯網的飛速發展不僅改變了信息交流方式，而且改變了傳統的市場交易模式。以信息化為基礎的電子商務迅速發展，不僅大大拓展了傳統市場的范圍，而且降低了市場交易成本，提高了市場效率。

據商務部和中國拍賣行業協會統計，在中國經濟增速放緩、經濟環境整體調整收縮的情況下，在拍賣行業整體成交金額下降的形勢下，2015年中國拍賣行業網上拍賣的拍賣公告、上拍標的、拍賣場次等卻保持不斷增長；拍賣行業開展的網絡拍賣成交愈加呈現多元化趨勢，截至2016年成交額超220億元。拍賣業務結構在調整中不斷優化：股權債權、陶瓷資產、農產品等新興拍賣業務明顯增長。跟2014年對比，2015年的網上拍賣股權債權增長40%，農產品增長24.6%；2016年鄭州高新區法院網絡司法拍賣總值超2億元。此外，機動車網上拍賣市場規模也越來越大；文物、書畫、藝術品等市場化程度較高的網上拍賣業務比率也呈上升趨勢。總而言之，網絡拍賣應用領域擴大，形成深遠影響。網上拍賣作為一種新型的交易機制，雖然目前正處于起步階段，但發展前景極為廣闊，尤其是在中國。但是，網上拍賣給我國傳統市場帶來了重大的沖擊的同時，也引發了一系列新問題。因此，全面剖析我國網上拍賣市場的現狀、面臨的問題，并研究其解決對策顯得十分必要。

一、網上拍賣概述

網上拍賣 （Auction Online）也稱為電子拍賣（Electronic Auction）或基于互聯網的拍賣（Auction）。網上拍賣是指通過實施的價格談判交易活動，也就是利用互聯網、移動互聯網等平臺，在網站上公開發布公告，將要招標的物品或招標服務的信息，以網站為平臺，以競爭價格為核心，通過競爭投標的方式將它出售給出價最高或最低的投標者。網上拍賣的實質是以競爭價格為核心，成為消費者和生產商各取所需的場所，因此是一種典型的中介型電子商務形式，網上拍賣建立起銷售者和消費者之間的交流互動機制，共同確定價格和數量，從而達到各方均衡的一種市場經濟過程。

二、我國網上拍賣發展的現狀

2016年上半年中國拍賣行業成交走勢趨向穩定，成交額穩健增長，成交額達1789.89億元，同比增幅0.82%。

從業務增幅來看，2016年上半年年中國拍賣行業機動車拍賣業務表現搶眼，上半年成交55.88億元，同比增幅100.3%。股權、債權拍賣成交額也同比大幅增長，同比增幅10.96%。股權債權拍賣業務表現首屈一指，在2016上半年成交151.99億元，同比增幅10.96%，在拍賣產業結構加速從中低端向中高端發展。

“拍賣+互聯網”發展迅猛。2016年，拍賣企業積極對接互聯網，響應“互聯網+”發展戰略，采取“互聯網+拍賣”策略，網上拍賣迎來飛速發展。2015年中國拍賣行業網絡拍賣平臺上的網拍成交額52.37億元，拍賣公告、上拍標的、拍賣場次等均全面增長。

法院司法委托業務的網絡拍賣在2015年成交額13.59 億元，而網絡司法拍賣在2016年持續展現出強勁的發展潛力。統計顯示，2016年1—12月淘寶網司法拍賣平臺共完成24 252件拍品的拍賣。借助中國拍賣行業協會網絡拍賣平臺，許多拍賣企業積極利用互聯網創新，創造出庫存化學品拍賣、排污權拍賣等一系列拍賣業務，為社會創造了巨大經濟效益。

對于2017年網上拍賣行業發展趨勢，網上拍賣在政策、行業規范的改革、網上拍賣業務結構的調整、網上拍賣生態系統的打造、網上拍賣發展模式的改革創新等等，都將迎來巨大的發展機遇。

隨著市場經濟結構調整，拍賣企業在朝著專業化、精準化、垂直化方向發展，規模和發展等方面將持續出現分化；同時，拍賣業本身也會不但吸收優秀的資源，積極吸納國外先進的網上拍賣經驗和先進的管理理念，結合國內如火如荼發展的“互聯網+”進一步拓展國內市場空間，不斷推動拍賣活動日常化、快捷化、平民化，使拍賣行業朝著更健康的方向發展。

三、我國網上拍賣問題的解決對策

（一）建立和完善我國網上拍賣市場的信用體系

解決網上拍賣的信用問題，還要解決信息的私密性、不對稱性、完整性、安全性、不可抵賴性以及身份認證等問題，網上拍賣的信用問題的解決方案很多，例如，采用電子身份證，建立個人信用管理體系；建立認證中心安全認證機制，保證交易信息的真實性與完整性；通過多媒體技術來展示商品，而不僅僅是商品的圖片和賣家的描述，從而增加網上拍賣信息的透明度；開展一系列獎勵誠信賣家，制止和懲戒非誠信交易行為的活動。通過這些手段不斷完善我國網上拍賣市場的信用體系。

（二）完善網上支付系統，降低交易風險

網上支付是一種新型的交易方式。網上支付快捷、方便，深受網民喜愛。隨著各類支付平臺的發展與扶持，網上支付在我國呈現蓬勃發展趨勢，并已經成為大眾消費支付的常用方式，滿足了網民日益增長的多樣化支付需求。然而，網上支付雖然便利，也相當普及，但同時也存在著一定的風險，關于網上支付安全問題的報道屢屢見諸報端，對消費者的財產安全造成了極大威脅。

面對如此嚴峻的網上支付風險，必須采取積極措施對網上支付風險進行防范，提高對網上支付系統和第三方支付平臺的維護與管理水平，完善系統的可靠性，減少第三方支付平臺給網上支付帶來的風險。要完善網上支付的相關立法，使網上支付行為具有明確的法律規范，一旦發生責任糾紛能夠有法可依。

（三）建立網上拍賣稅收征管制度

我國的網上拍賣行業現在正處于初級發展階段，各方面都不成熟。目前很多網上拍賣網站平臺尚未真正贏利，或者贏利模式處于探索階段，從技術上并不能真正實現完善的稅收征管的功能，無法建立起完善的稅收征管體系，因此我國網上拍賣現在還不適宜征稅，應對包括網上拍賣在內的電子商務采取鼓勵的措施，暫不征收附加稅等。但網上拍賣征稅從長遠的角度來看，征稅是必然的，只是時間的問題。在此基礎上，還要結合我國拍賣市場的實際情況，來建立我國網上拍賣稅收征管制度。

參考文獻：

[1] 熊曉軼，辛秀.電子商務對我國中小外貿企業發展的影響分析[J].中國商貿，2011，（5）.

[2] 劉暢.網上拍賣與企業行為特征研究[J].商業文化（下半月），2012，（11）.

[責任編輯 興 華]