公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略與區(qū)域集群發(fā)展的協(xié)同機(jī)制思考

（河南工業(yè)和信息化職業(yè)學(xué)院，河南 焦作 454000）

公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略與區(qū)域集群發(fā)展的協(xié)同機(jī)制思考

周廣利

（河南工業(yè)和信息化職業(yè)學(xué)院，河南 焦作 454000）

公司品牌是公司在特定的區(qū)域內(nèi)通過長期經(jīng)營戰(zhàn)略的實(shí)施和市場占有率的擴(kuò)充而形成的實(shí)力與聲譽(yù)的總稱，是一個(gè)公司賴以生存和發(fā)展的重要軟實(shí)力，對公司可持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展有重要意義。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群是地理相近、業(yè)務(wù)類似的企業(yè)形成協(xié)同效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略與區(qū)域集群發(fā)展密切相關(guān)，受到區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境以及其他企業(yè)經(jīng)營模式的影響，反過來公司品牌戰(zhàn)略的實(shí)施對區(qū)域形象的打造以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)型也有十分重要的意義。基于這一背景，筆者分析了公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略與區(qū)域集群發(fā)展之間的協(xié)同效應(yīng)，即二者是相互影響相互促進(jìn)的辯證關(guān)系。

公司品牌；實(shí)施戰(zhàn)略；區(qū)域集群發(fā)展；協(xié)同機(jī)制

近年來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得跨越式發(fā)展，出現(xiàn)環(huán)渤海、長三角、珠三角以及長江中游城市群等諸多經(jīng)濟(jì)區(qū)域，而受地理環(huán)境、政策以及歷史傳統(tǒng)等因素的影響，不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，即有不同類型的產(chǎn)業(yè)集群。例如：環(huán)渤海是重工業(yè)集群，珠三角和長三角是輕工業(yè)、服務(wù)業(yè)集群。區(qū)域集群發(fā)展也影響著區(qū)域內(nèi)公司的發(fā)展方向，進(jìn)而影響其實(shí)行的品牌戰(zhàn)略。而公司的品牌實(shí)施戰(zhàn)略一方面要順應(yīng)區(qū)域集群發(fā)展的宏觀環(huán)境，同時(shí)也通過自身品牌的打造來影響區(qū)域集群的發(fā)展，例如：杭州的阿里巴巴通過發(fā)展電子商務(wù)，使得杭州成為我國現(xiàn)代電子商務(wù)的中心，對區(qū)域集群發(fā)展也有十分重要的影響。因此公司如何發(fā)展適當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略來順應(yīng)區(qū)域集群發(fā)展，同時(shí)給區(qū)域集群發(fā)展以正能量，是本文要研究的主題

一、公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略對區(qū)域集群發(fā)展的影響

1、公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略增強(qiáng)區(qū)域集群競爭力

當(dāng)前區(qū)域集群發(fā)展的實(shí)質(zhì)是核心競爭力的發(fā)展，而核心競爭力之一就是區(qū)域集群的規(guī)模和對區(qū)域外的輻射效應(yīng)。公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略，打造具有本公司特色的產(chǎn)品，創(chuàng)造公司產(chǎn)品和服務(wù)的差異化，從而讓自己的品牌能夠在激烈的市場競爭中得到立足之地乃至嶄露頭角，進(jìn)而不斷擴(kuò)展市場，提高市場占有率，成為產(chǎn)業(yè)集群的一分子，如果品牌順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢，公司經(jīng)營誠信守法得到消費(fèi)者的認(rèn)可和好評，則有可能成為領(lǐng)導(dǎo)區(qū)域集群發(fā)展的一大引擎。

公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略是提高公司經(jīng)營發(fā)展的必要手段，任何一個(gè)公司都必須建立起自己獨(dú)有的品牌，才能夠不斷攻城略地，占領(lǐng)更大的市場份額。公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略好比在區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的環(huán)境中建立起自身的形象宣傳平臺，通過與區(qū)域外的公司進(jìn)行聯(lián)系，展示自身形象。這種點(diǎn)對點(diǎn)的交往擴(kuò)展開來便成為面對面，一個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)與優(yōu)勢就可以通過每個(gè)公司個(gè)體的品牌展示而逐漸凸顯，進(jìn)而成為該區(qū)域的發(fā)展特質(zhì)，成為該區(qū)域的核心競爭力。以廣東順德為例，順德曾是全國百強(qiáng)縣之首，區(qū)域內(nèi)制造業(yè)企業(yè)眾多，其中美的是當(dāng)之無愧的龍頭。美的主打家用電器品牌，與海爾類似，美的追求高質(zhì)量、多種類、中等價(jià)格的品牌戰(zhàn)略，在我國家電市場銷量常年名列前茅。美的的品牌戰(zhàn)略是“做中國家電的領(lǐng)導(dǎo)者”，在這個(gè)品牌戰(zhàn)略的指引下，美的陸續(xù)開發(fā)彩電、空調(diào)、冰箱等家用電器，現(xiàn)在正向小家電市場邁進(jìn)。美的品牌的市場輻射范圍不僅限于珠三角，產(chǎn)品更是遠(yuǎn)銷全國乃至全世界，很多消費(fèi)者提到順德，便會(huì)立刻聯(lián)想起美的，美的的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉不僅是自身，更成為順德工業(yè)的代表。公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略提高區(qū)域集群發(fā)展的核心競爭力由此可見一斑。

2、公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略促進(jìn)區(qū)域集群轉(zhuǎn)型升級

區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級是我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題之一，公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略對區(qū)域轉(zhuǎn)型升級意義重大。區(qū)域品牌往往會(huì)由于品牌效應(yīng)占據(jù)較大的市場份額，成為區(qū)域龍頭，對其他企業(yè)具有帶動(dòng)效應(yīng)和示范效應(yīng)，具有獨(dú)特的影響力，會(huì)受到其他企業(yè)某種程度上的追隨，提供一種大家都自覺認(rèn)可的交易模式。因此，區(qū)域品牌可以有效降低區(qū)域內(nèi)企業(yè)的交易成本，提高交易效率，并將這種優(yōu)勢傳遞給區(qū)域內(nèi)的每一個(gè)企業(yè)。

公司品牌戰(zhàn)略的最大特點(diǎn)就是得到消費(fèi)者認(rèn)可，具有市場競爭優(yōu)勢，這也是區(qū)域集群發(fā)展所需的軟實(shí)力。在公司品牌的帶領(lǐng)下，區(qū)域內(nèi)集群的內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)會(huì)迅速圍繞品牌自覺展開調(diào)整，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的分工。以阿里巴巴為例，阿里巴巴專注電子商務(wù)，發(fā)展線上交易，從而建立起中國電商龍頭老大的品牌地位，成為長三角電子商務(wù)的代表。而圍繞阿里巴巴的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，在長三角也聚集了一大批物流企業(yè)、小商品生產(chǎn)商以及大量的淘寶網(wǎng)店，在長三角的區(qū)域內(nèi)形成了電子商務(wù)交易、銷售、物流配送的產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了區(qū)域集群的整體水平和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化。下圖所示是圍繞阿里巴巴的區(qū)域集群發(fā)展示意圖。

圖1 阿里巴巴的區(qū)域集群效應(yīng)示意圖

二、區(qū)域集群發(fā)展對公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的影響

1、區(qū)域集群發(fā)展是公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的基礎(chǔ)

區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群是公司經(jīng)營發(fā)展所面臨的外部環(huán)境，對公司經(jīng)營內(nèi)容與發(fā)展方向影響重大，甚至是決定性作用。

區(qū)域集群所帶來的專業(yè)化分工是公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，由于專業(yè)化分工產(chǎn)生了公司經(jīng)營選擇的差異化，不同公司開始根據(jù)自身的優(yōu)勢定位產(chǎn)業(yè)鏈的具體環(huán)節(jié)，并通過精打細(xì)作不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品和服務(wù)，成為產(chǎn)業(yè)鏈上具有品牌效應(yīng)的公司，產(chǎn)生不可替代性，由此建立自己的品牌，實(shí)施公司品牌戰(zhàn)略。因此，區(qū)域集群帶來的專業(yè)化分工和差異化經(jīng)營是公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

2、區(qū)域集群發(fā)展提高公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的效果

產(chǎn)業(yè)生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與生長、成熟是一個(gè)周期性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而在產(chǎn)業(yè)集群的成熟期是公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略最為成功的時(shí)期。這一現(xiàn)象被英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)·約瑟夫發(fā)現(xiàn)，并被其解釋為，這是因?yàn)閷I(yè)化的分工日益使經(jīng)濟(jì)效率向最大化趨近，市場會(huì)經(jīng)常性地處于出清狀態(tài)，區(qū)域集群內(nèi)的每一個(gè)企業(yè)都享受這種經(jīng)濟(jì)向好、交易效率提高和成本降低的效用，因此企業(yè)有能力，有信心在市場競爭之余選擇個(gè)性化發(fā)展。換句話說，只有區(qū)域集群發(fā)展達(dá)到一定程度，才能觸發(fā)和提升公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的效果，打造公司自己的品牌。

三、促進(jìn)公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略與區(qū)域集群發(fā)展的協(xié)同機(jī)制的措施

公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略是以區(qū)域集群發(fā)展為基礎(chǔ)，并由區(qū)域集群發(fā)展而不斷推動(dòng)的，是在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下公司發(fā)揮主觀能動(dòng)性，打造差異化，擴(kuò)大市場知名度提高市場地位的重要舉措，而區(qū)域集群發(fā)展也有賴于具有良好品牌效應(yīng)的公司來助力實(shí)現(xiàn)，二者相互影響、相互促進(jìn)。因此要促進(jìn)公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略與區(qū)域集群發(fā)展的協(xié)同機(jī)制

1、鼓勵(lì)公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略

公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)上是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是公司自身在擁有了較為穩(wěn)定的收入來源并占有較為穩(wěn)定的市場份額之后的自發(fā)行為，是順應(yīng)市場規(guī)律的。而公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略對自身而言是優(yōu)化內(nèi)部管理，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，對區(qū)域集群發(fā)展而言則是進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)資源配置，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要舉措，因此從區(qū)域集群發(fā)展角度來說，要充分鼓勵(lì)公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)，尤其是優(yōu)秀企業(yè)和龍頭企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主動(dòng)性和積極性，從而提升公司的市場競爭力與品牌影響力，將公司的影響向區(qū)域外輻射，進(jìn)一步提升區(qū)域集群影響力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

區(qū)域集群決策者要大力培育一批重點(diǎn)企業(yè)，主動(dòng)帶領(lǐng)這些公司的企業(yè)家到不同區(qū)域去參觀、走訪、學(xué)習(xí)，向區(qū)域集群已經(jīng)成規(guī)模并具有優(yōu)秀品牌的龍頭企業(yè)學(xué)習(xí)，找到二者之間協(xié)同效應(yīng)的關(guān)節(jié)點(diǎn)，大力解決公司在品牌實(shí)施戰(zhàn)略中的困難，注重培養(yǎng)人才，吸收外部人才，建立起一支服務(wù)于公司品牌戰(zhàn)略人才隊(duì)伍，從產(chǎn)業(yè)集群的大局出發(fā)努力培育公司品牌，更好地融入?yún)^(qū)域集群大勢，服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、提升區(qū)域集群發(fā)展水平

區(qū)域集群發(fā)展水平是影響公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的重要因素，有時(shí)甚至是決定性因素。實(shí)踐表明，大量產(chǎn)業(yè)集群是與公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施相輔相成的，例如占有世界市場60%份額的大唐襪業(yè)，其品牌戰(zhàn)略成功離不開當(dāng)?shù)蒯樋棙I(yè)和紡織業(yè)的雄厚基礎(chǔ)，離不開區(qū)域內(nèi)上下游企業(yè)的集群效應(yīng)。

進(jìn)一步提升區(qū)域集群發(fā)展水平，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：一是加強(qiáng)信息基礎(chǔ)建設(shè)，信息化是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢所趨，是交流市場信息、傳遞市場信號的重要工具與媒介，信息化水平高在某種程度上就占據(jù)了先天優(yōu)勢，也是公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的必要前提；二是物流基礎(chǔ)設(shè)施完善，對大多數(shù)行業(yè)而言，線下商品與體驗(yàn)是線上交易的目標(biāo)與歸宿，人類生活不可能離開線下交易與服務(wù)，而線下交易的前提就是發(fā)達(dá)而暢通的物流網(wǎng)絡(luò)。例如福建石獅服裝城，借福建打造鐵路網(wǎng)之機(jī)，吸引順豐、圓通、中通等物流企業(yè)在本地建立物流集散中心，倚靠先進(jìn)而發(fā)達(dá)的物流產(chǎn)業(yè)打造福建服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已經(jīng)成為東南地區(qū)服裝批發(fā)和中轉(zhuǎn)基地，形成了有效的區(qū)域集群發(fā)展，因此物流建設(shè)亦是必須；三是適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策，政策對區(qū)域集聚發(fā)展的重要意義不言而喻，彼時(shí)國家在上海和深圳建立證券交易所，如今兩地成為全國金融產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的龍頭區(qū)域便是一個(gè)明證。因此，發(fā)展產(chǎn)業(yè)區(qū)域集聚，相關(guān)部門要從實(shí)際出發(fā)實(shí)事求是，給予適當(dāng)?shù)恼邇?yōu)惠和扶持政策，為區(qū)域集群發(fā)展增加一劑“催化劑“，助力實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、總結(jié)

公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略和區(qū)域集群發(fā)展之間的協(xié)同關(guān)系是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)問題，二者相輔相成，公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略增強(qiáng)區(qū)域集群競爭力、促進(jìn)區(qū)域集群轉(zhuǎn)型升級，區(qū)域集群發(fā)展是公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的基礎(chǔ)、提高公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的效果，未來要通過鼓勵(lì)公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略和提升區(qū)域集群發(fā)展水平，來更好地利用二者之間的協(xié)同機(jī)制，助力我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)和全面建成小康社會(huì)宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

[1]陳和平、韓永彩：區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌構(gòu)建中的問題探討[J].江蘇商論，2010(06)：130-132.

[2]吳水龍、胡左浩、黃尤華：區(qū)域品牌的創(chuàng)建:模式與路徑[J].中國軟科學(xué)，2010(11)：193-200.

[3]林升棟、黃合水：區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略研究[J].廈門大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2011(02)：134-140.

（責(zé)任編輯：楊 青）