結合英國創意產業發展對中國文創設計產業發展的新思考

（湖北大學 藝術學院，湖北 武漢 430062）

結合英國創意產業發展對中國文創設計產業發展的新思考

張玲玲

（湖北大學 藝術學院，湖北 武漢 430062）

英國是最早提出創意產業的國家，其文化創意產業在政府有效的政策和可持續的市場下逐步發展成熟。本文通過對英國創意產業的發展，淺析中國文化創意產業發展的現狀及相關思考。

英國；創意產業；中國；文創產品；設計

受澳大利亞所提出的“創意國家（Creative Nation）”目標的啟發，英國文化媒體體育部于1998年在其所發布的《英國創意產業路徑文件》（Creative Industries Mapping Documents，CIMD）中正式提出并界定了“創意產業”的概念，強調了文化創意在國家經濟發展中的重要意義[1]。之后，聯合國教科文組織（UNESCO）對于文化產業（Cultural Industry）的定義為：結合創作、生產等方式把本質上無形的文化內容商品化；這些內容受到知識產權的保護，其形式可以是商品或者服務[2]。

綜上所述，本文嘗試理解文化創意產品（Cultural and creative products）的本質是強調了文化中具代表性的某種生活方式和狀態，及創意設計為生活所提升的品位。這樣的產品集實用與文化一體，消費者購買時，將一個有形的文化創意商品帶回家，同時也將一種無形的文化帶回家。

一、英國創意產業的基本概況

英國于1998年發表《創意產業藍圖報告》正式提出創意產業的概念。作為全世界第一個明確提出創意產業概念的國家，英國并沒有使用國際上其他國家使用的“文化產業”來定義，而是強調了創意；根據“創意產業”的定義，英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業劃為創意產業[3]。并采取積極措施推動創意產業的發展，這些措施主要包括：在組織管理、人才培養、資金支持等有關方面逐步加強機制建設；對文化產品的研發、制作、經銷、出口等實施系統性扶持；初步建立完整的創意產業財務支持系統，包括以獎勵投資、成立風險基金、提供貸款及區域財務論壇等作為對創意產業的財務支持[4]。

英國創意產業管理體制為中央政府和非政府部門同時管理。在創意產業政策上，英國根據區域劃分，根據地區特色建立創意聚落，如東北地區為科技游戲創意設計產業；西南地區為數字媒體、電影等媒體創意產業；而在東南則是以多元化創意為主。同時，英國文化創意產品在發展中，也推進經濟與文化融合形成新型產業鏈。整個英國創意產業發展趨勢主要表現為：

（1）提高文化創意產品的商品附加值，提高超越創意產業的創意經濟。

（2）重視數字化對創意產業的發展，綜合性開發，在知識產權下擴大數字化創意產品。

（3）創意產業對消費市場的合理利用。結合旅游業的發展、節日慶典，推廣英國文化創意產業。

（4）集中培養和引進創意人才，著重創意產業的持續動力的發展。在更為廣泛的創意產業上推動經濟發展。

經過近十幾年的發展到2015年，根據英國文化、傳媒、體育部提供的數據，英國創意經濟GVA（增加值總額）占總GVA的比重為2.89%，達到363億英鎊，創意產業成為了英國的支柱性產業之一。

二、中國文化創意設計產業的現狀分析

現在的中國由之前的制造大國轉型為智造大國。在工業的大勢發展、勞工成本的提高下，中國大量可批量生產的工業制品沖擊并替代了傳統手工藝產業，傳統工藝品逐漸成為美學旨趣優先的收藏品，與大眾的實際生活漸行漸遠。

聯合國貿易與發展會議(UNCTAD)在《2008年創意經濟報告書》指出：1996年統計，全球創意創業商品國際出口貿易的總金額是2,274億美元，2005年其總金額則達到4,244億美元，十年之間平均每年的成長率是6.4%。2000年-2005年平均每年的成長率更是高達8.7%，創意經濟展現出強勁的發展力道[5]。現在中國文化創意產業成為帶動國家經濟發展的增長點，而文化創意設計產品，慢慢滲入中國生活中。

目前，中國的文創產業已由最初的“文化產業”過渡到現在的“文化創意產業”，向著文創學科化、專業化的道路發展。且作為文化推廣的重要手段之一的文化創意產品行業，也逐漸受到各級政府重視。特別是具有文化特色的地區，當地都會根據文化特點推出相應的文創旅游產品。

三、對中國文化創意設計產業的新思考

現如今，工業化進程方興未艾，大數據、網絡化的媒體新浪潮已襲來，為我們的生活觀念與方式帶來了翻天覆地的變化。如今的中國人，海外旅游已是司空見慣；不出國門，世界流行大趨勢和設計資訊也可了如指掌。我們也逐步發現國外的優質文創產品的吸引力。同時，也帶來了對現狀的思考。

相較于英國的成熟文創產品狀貌而言，中國的文創行業還有很漫長的路要走。這主要體現在，國內大多數文化創意產品基本屬于復刻并將其縮小，或者直接將相應的圖案紋樣印制在相關的產品上，從而產生了文化創意產品雷同、文化特色不突顯或是文創產品單一等問題。另外，國內的文化產品設計只是簡單地依靠一些政策，并沒有對產品設計方法和商業品牌模式進行有效的結合，所以整個市場品質不高，也無法突顯其文化特有的特質。中國文創產品概念不清晰和文化創意產品如何加值設計的研究不足等問題成為今后文創產品設計發展的主攻方向，根據國內和英國文化創意產業市場調研和分析，本文大致歸納出三個思考關注點：

（1）充分發揮中國地域優勢，結合文化性及其多元性，解決文化創意產品設計的問題。現在中國文創產品大多直接取之傳統民族文化或地域文明特色，其中的文化內涵，很難被快速識別、認知、認同，從而導致市場接受度有局限。當前我們需要考慮不同的地區、民族都有其獨有的文化，也因為這些文化背景的影響，人們形成了不同的風俗習慣、不同的價值觀和不同的消費心理。所以在文化創意產品的設計上要特別地注意文化識別性，同時，還需要思考傳統或地區文化的守護、轉型與創新等命題。另一方面，以文化為基礎的設計產品，需要分析文化因素如何運用在設計中，考慮如何讓人輕松地發現產品傳達出的文化。

此外，文化創意產品的價值主要由產品本來的設計制作成本和文化創意中包含的精神與情感價值組成，所以文創產品需要設計師將文化要素用合理的方式將抽象的概念轉變成可行的市場需求，同時希望消費者通過設計師的設計容易解讀出產品的文化內涵和深層故事。臺灣藝術大學的林榮泰教授曾提出“4C”的文化創意設計觀，分別為：其一文化的（Cultural），文化創意是以日常生活文化為出發點的創作；其二是精選的（Collective），文化創意從文物中精選足以代表文化特色的元素，加以轉換日常生活用品，其三是愉悅的（Cheerful），文化創意作品是賞心悅目、令人愉悅的；其四是創意的（Creative），文化創意綜合日常生活文化的創意商品[6]。文化創意設計的發展趨勢將是“文化多元性”融入產品并進入全球設計市場銷售，中國的文創設計產品需要向“跨界”市場推進，不能孤立地只做單一的小產品，而需要結合工藝設計的同時考慮品牌化，將每個文化點連成一個系列，變成一個整體，充分地發揮文創產品在生活中的功能性和參與性。

（2）清晰市場發展趨勢，加強知識產權的管理，多管齊下發展文創設計產業。 現在中國的文創產品的消費市場以游客為主，兼以收藏角度的購買，導致文創產品的行銷方式十分單一。如果設計的存在是為生活服務，為生活解決問題。那么文化創意產品作為對文化的一種延續的同時，產品應具有使用功能性，不能只是單一地做文化元素的視覺轉換，而是更多在整個文創產業中產生的新制品和產品組合，借助新的現代材料和技術手段將文化資源進行創造與運用，從而產生新的高附加值產品。例如從傳統的手繪或手工式到現代設計及材質與國際設計接軌。思考如何在傳承中國文化精髓的同時，跟上國際設計潮流，彰顯中國的傳統文化價值。在大數據時代變革中，詮釋新的傳統文脈，顯現中國時尚，塑造健康的生活方式的同時遵循保護環境和可持續發展的設計。

同時，新經濟時代下的文化創意包含著原創性、設計產權性等復雜的內容，特別在新興數字化市場下，創意產權保障問題，不只是中國存在的問題，也是全球各國都面對的問題。借鑒英國的經驗，中國可以通過政府的政策和完善知識產權來調控整個文創設計產業；此外，政府和相關部門還要通過優化和設置相關專業性機構以及發揮非政府部分的作用，對中國文化創意設計的未來發展營造有利且健康的發展環境。

（3）創意人才引領著創意，重視人才的培養也重視人才專門性。創意人才匱乏、設計人才培養于市場需求錯位和市場管理技能的缺乏是中國文化創意設計產業發展中一直面臨的問題。在這個方面，以英國的經驗看，中國的發展需要綜合考慮整體：各階段學習所需要的創意思維和動手能力；為小朋友提供創意啟發教育的機會；相關設計專業的學生需要和設計結合的專業操作技能；不同領域的專門性人才教育培養以及傳統技能的手藝人的技能保護等。

四、結語

由以上分析結論，文化創意設計產業是通過“跨界”將不同產業和不同領域文化重組與融合，使大眾的現實生活與社會文化結合起來，文化因為設計變成賞心悅目，生活也因為文化變得精致。在中國的文化創意產業發展過程中，政府、市場和個人在不同層面擔當著不同的角色，也是缺一不可。此外，中國文化創意產品設計今后主要發展方向需要攝取中華民族文化特色，轉化及應用在產品設計上，構架形成人-產品-文化—生活的關聯模式，產品的功能和延展性融入生活對象，將用戶的生活體驗與產品的文化情景有效地結合市場，去探尋聯系生活核心的設計問題。

[1]朱發運、常慧娜:文化創意產業背景下藝術設計類高校發展路徑探究[J].商.2015年24期

[2]2010中國文化產業年鑒[M].背景.中國經濟出版社,2011.

[3]繆學為:英國創意產業發展的經驗與啟示[J].文化產業評論.

[4]張學勤:英國文化創意產業集群發展中的政府定位[J].四川省干部函授學院學報,2013(03).

[5]楊神珠、李瑞元:創意產業研究主題分析與趨勢發展[J].中國文化產業評論,2015(01).

[6]林榮泰:文化創意 設計加值[J].藝術欣賞,2005(1).

（責任編輯：周瑞華）