淺談?dòng)耙暜a(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要性

劉昉

摘要：廣播影視承擔(dān)著促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)和諧和人類(lèi)進(jìn)步的重要使命。影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了很好的輻射和帶動(dòng)作用，助推和產(chǎn)生了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，已成為促進(jìn)當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“助推器”。基于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，加大影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要性的認(rèn)識(shí)和研究，對(duì)于促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的積極健康發(fā)展和充分發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，我國(guó)影視文化日益朝著市場(chǎng)化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展，生產(chǎn)了許多優(yōu)秀的影視文化作品，創(chuàng)造了很好的票房紀(jì)錄和經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了很好輻射和帶動(dòng)作用，助推和產(chǎn)生了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，已成為促進(jìn)當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“助推器”。放眼中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新方位，基于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，加大影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要認(rèn)識(shí)和研究，對(duì)于促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的積極健康發(fā)展和充分發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的理論基礎(chǔ)

（一）文化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

文化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論起源于美國(guó)，最早基于對(duì)美國(guó)表演藝術(shù)行業(yè)的非營(yíng)利性與生存困境之間的矛盾研究后提出了“文化經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念，引發(fā)了人們對(duì)文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)、文化市場(chǎng)的關(guān)注和思考。文化經(jīng)濟(jì)學(xué)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)在文化領(lǐng)域的延伸，它主張以理性“經(jīng)濟(jì)人”視角運(yùn)用到文化領(lǐng)域，研究文化因素對(duì)經(jīng)濟(jì)理念和經(jīng)濟(jì)行為的影響，追求文化效用最大化。

（二）新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)將包括影視在內(nèi)的文化看做一種可以由民族、國(guó)家和相關(guān)利益集團(tuán)來(lái)進(jìn)行分享的公共物品和人力資源，其主要功能是為了降低交易成本。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)將制約人們經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和行為約束條件分為正式制度和非正式制度，認(rèn)為文化是一種由習(xí)得的行為規(guī)則構(gòu)成的傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)文化是構(gòu)成社會(huì)分工、交易活動(dòng)的重要因素，文化的進(jìn)化與發(fā)展是優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，而制度和改進(jìn)和發(fā)展則是文化進(jìn)化的結(jié)果。文化可以塑造正式規(guī)則，并對(duì)非正式規(guī)則起到支持和促進(jìn)作用。

（三）新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論

新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論是隨著現(xiàn)代技術(shù)和知識(shí)在變革工業(yè)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)方式中的作用日益凸顯而產(chǎn)生的，它強(qiáng)調(diào)技術(shù)和知識(shí)的重要性，主張將技術(shù)和知識(shí)與資本、勞動(dòng)等同等對(duì)待，將文化因素納入經(jīng)濟(jì)學(xué)理論模型，從而探討人力資本、文化、制度等非經(jīng)濟(jì)要素對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響。新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是建立在知識(shí)積累基礎(chǔ)上的，是在技術(shù)進(jìn)步、勞動(dòng)分工演進(jìn)、制度變遷、人力資本積累等多種因素共同作用下產(chǎn)生的行為過(guò)程和結(jié)果，注重文化發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要源泉。

（四）發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

以熊彼特、劉易斯、繆達(dá)爾等為代表的發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)派，提出和完善了發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，并分別從不同角度和側(cè)面分析了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化之間的關(guān)系。他們認(rèn)為，技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要根源，生產(chǎn)技術(shù)革新和生產(chǎn)方式變革對(duì)資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用，文化則主要通過(guò)影響技術(shù)創(chuàng)新來(lái)影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展；企業(yè)家的技術(shù)創(chuàng)新要受到文化價(jià)值等觀念的制約，進(jìn)行文化創(chuàng)新以突破傳統(tǒng)文化觀念的束縛，是推動(dòng)企業(yè)家實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵。

（五）知識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

根據(jù)OECD的定義，知識(shí)經(jīng)濟(jì)是建立在知識(shí)與信息生產(chǎn)、分配和使用基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)理論將知識(shí)與技術(shù)作為文化的重要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)知識(shí)和技術(shù)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的重要性。相比于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)而言，知識(shí)經(jīng)濟(jì)理論更加注重文化知識(shí)要素在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性和驅(qū)動(dòng)型作用，主張通過(guò)加大文化知識(shí)投入，實(shí)現(xiàn)對(duì)物質(zhì)資源的節(jié)約和替代，從而產(chǎn)生更高的生產(chǎn)效率，創(chuàng)造出更高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要性

（一）影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)

新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)是近年來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中高度關(guān)注的概念。根據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究，要想成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，必須具備幾大特征：具有顯著的生產(chǎn)率與增長(zhǎng)率；能夠形成高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高效益、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)；能夠隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)和意識(shí)形態(tài)的調(diào)整變化而調(diào)整；面臨新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的弱化和轉(zhuǎn)移。影視產(chǎn)業(yè)符合新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的特征，已經(jīng)被許多國(guó)家和地區(qū)視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有發(fā)展速度快、更新?lián)Q代頻繁等特點(diǎn)，能夠隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變化調(diào)整而進(jìn)行調(diào)整；另一方面，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)和融合，從而產(chǎn)生很高的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的動(dòng)力源泉

要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、財(cái)富驅(qū)動(dòng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同階段主要依靠的重要驅(qū)動(dòng)力量。影視產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要生力軍，一方面，大量的影視廣告收入、影視交易與票房收入以及電視臺(tái)、劇院、電影院、電視網(wǎng)絡(luò)等固定資產(chǎn)投資，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，直接對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要意義；另一方面，作為第三產(chǎn)業(yè)的影視產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于增加和刺激人們對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)，從而充分發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。此外，影視產(chǎn)業(yè)是充滿(mǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意精神的產(chǎn)業(yè)，是投資驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的結(jié)合，能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新的動(dòng)力。

（三）影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠有效增加社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)

影視產(chǎn)業(yè)屬于消費(fèi)帶動(dòng)能力比較強(qiáng)的消費(fèi)性產(chǎn)業(yè)，據(jù)研究者測(cè)算，大約1美元大電影票房，可以帶動(dòng)超過(guò)10美元的消費(fèi)。消費(fèi)的增長(zhǎng)，勢(shì)必會(huì)造成影視文化產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)的需求增大，這就為增加就業(yè)提供了機(jī)會(huì)。影視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)就業(yè)主要表現(xiàn)在兩方面，一方面，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本身就需要大量的影視導(dǎo)演、演員、制片人、經(jīng)紀(jì)人、發(fā)行人等影視從業(yè)人員，從而促進(jìn)社會(huì)就業(yè)；另一方面，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)電影、電視、動(dòng)漫等相關(guān)的玩具制造、圖書(shū)出版、文化旅游、餐飲服務(wù)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、現(xiàn)代服裝、現(xiàn)代物流、休閑娛樂(lè)等衍生產(chǎn)品或后開(kāi)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展，從而增加大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

（四）影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠有力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，能夠大力推動(dòng)信息基礎(chǔ)研發(fā)創(chuàng)新、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備改造、產(chǎn)品終端生產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，能夠吸引大量的社會(huì)資本及人力資源涌向影視行業(yè)，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和產(chǎn)業(yè)聚集、孵化功能的發(fā)揮，從而有助于影響和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、更好發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)促進(jìn)作用的對(duì)策思考

（一）激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng)新活力，做大做強(qiáng)影視企業(yè)

要落實(shí)好支持影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策，通過(guò)稅收減免、財(cái)政激勵(lì)、金融創(chuàng)新等優(yōu)惠政策，積極培育扶持影視產(chǎn)業(yè)企業(yè)。要加快發(fā)展重點(diǎn)影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)和特色影視產(chǎn)業(yè)群，打造一批高起點(diǎn)、規(guī)模化、代表未來(lái)發(fā)展方向的影視產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、集聚效應(yīng)明顯的影視產(chǎn)業(yè)示范基地、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出的特色影視企業(yè)；充分利用各地特色，以培植大型影視企業(yè)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)、發(fā)展影視娛樂(lè)、文化休閑等與大眾文化聯(lián)系緊密的中小民營(yíng)文化企業(yè)為抓手，形成布局合理的影視產(chǎn)業(yè)集群。要多途徑培育市場(chǎng)主體，進(jìn)一步完善文化市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，鼓勵(lì)各類(lèi)市場(chǎng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰；積極引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，大力推動(dòng)企業(yè)集團(tuán)跨地區(qū)、跨部門(mén)、跨行業(yè)、跨層級(jí)、跨所有制重組或聯(lián)合；鼓勵(lì)非公有資本進(jìn)入文化創(chuàng)意、影視制作、演藝娛樂(lè)、動(dòng)漫等領(lǐng)域，支持個(gè)體創(chuàng)作者、文化工作室、民辦非企業(yè)影視文化機(jī)構(gòu)發(fā)展，推動(dòng)多種類(lèi)型、多種所有制影視文化企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）促進(jìn)影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合

大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)影視文化與旅游的融合，實(shí)施大集團(tuán)、大資本、大平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略，政府引導(dǎo)、企業(yè)為主、協(xié)同合作，豐富市場(chǎng)層次，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高影視文化旅游產(chǎn)業(yè)投資能力和整合集成發(fā)展能力。一方面，要做“多”主體，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，降低進(jìn)入門(mén)檻，吸引民間資本、國(guó)外資本參與影視文化旅游開(kāi)發(fā)，扶持鼓勵(lì)創(chuàng)辦影視文化旅游企業(yè)；另一方面，要做“強(qiáng)”主體，通過(guò)聯(lián)合、兼并、重組、收購(gòu)等方式，鼓勵(lì)重點(diǎn)旅游景區(qū)、大型旅游企業(yè)和知名影視文化企業(yè)開(kāi)展縱向、橫向聯(lián)合，培育大型影視文化旅游企業(yè)集團(tuán)，提高影視產(chǎn)業(yè)集中度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）推動(dòng)形成“高精尖”影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

要進(jìn)一步培育新型影視文化業(yè)態(tài)。積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用，催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并對(duì)影視文化創(chuàng)意、動(dòng)漫游戲、移動(dòng)多媒體等新興影視文化業(yè)態(tài)給予重點(diǎn)扶持。要加快影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。利用最新科學(xué)技術(shù)，激發(fā)文藝演出、影視制作等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活力，提升其產(chǎn)品表現(xiàn)水平；致力推進(jìn)影視文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與農(nóng)業(yè)、城市規(guī)劃、商業(yè)、教育、體育等領(lǐng)域的融合發(fā)展，提升其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值。

（四）打造影視文化品牌，引導(dǎo)影視文化“走出去”

進(jìn)一步完善支持影視產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的政策措施，建立和完善影視文化出口重點(diǎn)企業(yè)項(xiàng)目名錄庫(kù)，扶持影視文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的外向型影視文化企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)，積極推進(jìn)中國(guó)特色影視文化產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)出口，不斷擴(kuò)大文化貿(mào)易出口的規(guī)模，努力提升中國(guó)影視文化產(chǎn)品的影響力，擴(kuò)大影視文化產(chǎn)品的知名度；加強(qiáng)對(duì)外宣傳和影視文化交流，開(kāi)發(fā)境外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視文化產(chǎn)品和服務(wù)，講好中國(guó)故事，推動(dòng)中化文化走出去，通過(guò)影視作品提高中華文化的傳播力和影響力。

結(jié)語(yǔ)

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影視產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中非常具有活力的重要組成部分，是一種新興的低碳經(jīng)濟(jì)，具有獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)影響力，對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康增長(zhǎng)具有重要的推動(dòng)作用。實(shí)現(xiàn)文化大國(guó)向文化強(qiáng)國(guó)發(fā)展的目標(biāo)，離不開(kāi)影視產(chǎn)業(yè)的積極作用，需要加快把影視文化產(chǎn)業(yè)培育成戰(zhàn)略性重要產(chǎn)業(yè)。為此，要緊緊抓住當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機(jī)遇，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，利用現(xiàn)代影視藝術(shù)手段弘揚(yáng)華夏五千年的燦爛文明，挖掘豐富的影視文化資源，依托良好的社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)一步把影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ψ優(yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)，助力經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好，實(shí)現(xiàn)更好更快的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。