從“周一見”看自媒體時代紙媒話語權重建

羅芳芳

摘要：在網絡高度普及和新媒體快速發展的今天，傳統紙媒正遭受自媒體的沖擊。本文在分析紙媒和自媒體話語權特征的基礎上，查擺了傳統紙媒所面臨的挑戰，在“強化責任，重建紙媒公信力”、“完善法律法規，保障紙媒從業人員合法權益”、“拓寬渠道，創新與新媒體合作機制”和“倡導學習意識，提高受眾媒介素質”為紙媒提出意見和建議。

關鍵詞：紙媒；自媒體；話語權重建

2014年3月28日，《南都娛樂周刊》執行主編謝曉微博更新說：“為了順利簽片，我下午關機拒絕了一切人情電話，直到下班心里才松一口氣。請大家別怪我，也別再打聽拍到什么，當事人最清楚發生了什么。我也理解當事人此時的焦灼，但請相信此報道絕無任何陰謀論。常在河邊走難免不濕鞋，路還長，祝你們今后能走好！”

3月29日早上，南都周刊總編陳朝華微博也表示：“對不住昨晚各位來說情的朋友和領導了，作為主編或出品人，必須尊重一線記者的辛勤勞作，否則編輯記者慢慢就不陪我玩了，讀者也漸漸不買賬了”。當天中午，騰訊娛樂作為此次事件第一家公開信息的媒體發布了文章和姚笛親密同游香港的偷拍圖。

3月30號，周刊內容被提前曝光。

三天的信息如重磅炸彈，使文章和姚笛兩位當事人大白于世。在滿城皆問負心郎的同時，人們發現，在這場娛樂事件中，紙媒表現出的是對傳統媒體內容價值的自戀：苦守的娛樂記者，費盡心思跟蹤的狗仔，拍攝與制作專業等。但面對微博強大的肢解能力，當南都邁出試圖壟斷獨家新聞的那一步時就預知了此次戰役的艱難，此后新媒體完善了可視化環節后，南都的推廣策略整體失敗，自媒體和紙媒正上演著爭奪之戰。

一、話語權與媒介話語權

“話語權”概念屬于傳播政治學的范疇。意大利共產黨早期領導人葛蘭西曾因領導工人革命斗爭而被捕，從1926年開始，被長期關押。在監獄中，他對爭取“文化領導權”即話語權問題進行了深入思考。他認為工人階級可以通過奪取資產階級的文化領導權，來瓦解資產階級的集體意志，從而為最終奪取資產階級政治權力創造歷史條件。法國哲學家福柯在《話語的秩序》中表示“話語就是人們斗爭的手段和目的”。“話語權”在當代的社會思潮里指的是影響社會發展方向的能力。當今，新聞媒介作為職業化的傳播機構，他們通過話語對人們進行信息傳遞并掌握著大部分的話語權，并通過話語權深刻地影響著它所輻射到的公眾。

1、紙媒話語權的分析。

回溯歷史，每次重大歷史事件都離不開報刊雜志這些傳統媒體的宣傳。報人用他們的紙和筆記錄著歷史的變遷，生成集體的記憶，每一個“事件”的傳播就是記錄一個歷史的過程。紙媒在歷史的“現場直播”中打造著自己的影響力，也樹立著自己的公信力。紙媒掌握話語權表現在：一是政治上發揮著引導輿論、進行監督的巨大作用。美國第三任總統托馬斯·杰弗遜曾把報紙稱為與“立法”、“司法”、“行政”之外的“第四種權利”，被用作絕佳的批判“武器”。在1787年他給朋友的一封信中表示“如果無報紙而有政府與無政府而有報紙，二者必選其一，我會毫不猶豫地選擇后者”。二是文化上，我國報紙的副刊在中國近現代文學史甚至是近現代文明發展中扮演著重要角色，它成為文化啟蒙的重要工具，曾推動文化藝術的前進和發展。如羊城晚報的《花地》以其開闊的視野、深刻的文化訪談，仍是其文化傳播者的角色資本。三是經濟上，紙媒既是經濟信息的提供者，也受著相關利益集團的支配者，是社會統治力量的代言機構。

2、自媒體話語權的分析。

We Media（自媒體）是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。通過自媒體，普通市民能夠在任何時間、任何地點以任何方式訪問網絡，并提供和分享他們的真實看法和自身新聞。相比傳統媒體，自媒體話語體系具有明顯的特征。一是話語體系呈現碎片化和多元化特征。自媒體里話語世界不同于傳統媒體語言嚴肅、嚴謹的特征，碎片化嚴重但顯得十分便捷。當年李開復在一個上午10分鐘內連續發了6條微博介紹他的校園行程，但恰恰是這種勤奮，讓他收獲了135865名“粉絲”。二是區別于傳統媒體的單向傳播，自媒體呈現雙向性甚至多向性特征。自媒體空間中，既有傳統的“傳播-反饋”的互動形式，也包含了豐富多樣的人際互動、小組互動、群體互動，自媒體在“房姐”、“表哥”等事件中表現出來的，是由掌握情報的網民借助微博等自媒體平臺，第一時間發布消息，通過其他網友不斷轉發和評論，形成一股輿論壓力，最后再把接力棒交還給傳統媒體，由他們進行后繼的跟蹤報道。這一路徑過程打破了傳統媒體長期形成的媒介議程設置。

二、紙媒話語權危機

目前，紙媒話語體系存在的問題不容忽視。一是時效性滯后于新媒體。在“周一見”事件中，《南都娛樂周刊》正是因為其出版周期長，才導致了在這場與網絡媒體的頭條先機搶奪戰中失守陣地而讓微博以勢如破竹的姿態成為最大贏家。二是單向傳播造成的討論缺失。盡管傳統媒體從讀者來信到熱線、短信等渠道，努力與受眾保持互動，但是受眾想要在有限的版塊中發聲依然十分困難，仍然難以形成討論和對話的氛圍。相反在網絡上，受眾可以隨時隨地創造新話題、留言或創建公眾號等推送消息。“周一見”事件后續發展中，網民在微博上對此話題討論的火熱與雜志本身并無太大關聯。反而是因為謝曉在微博發布“周一見”的預告，點燃了網民的八卦熱情。人們對 “蛛絲馬跡”的自行挖掘，“人肉”當事人，順帶著白百何、孫儷、陳妍希、吳鎮宇等眾多明星紛紛“躺槍”，中國網民前所未有地渴望著工作日“周一”的到來。三是信息來源話語失范危機。今天，網友們的言論已然成為報紙的重要內容或傳統媒體的信息來源，但網友情緒化的表達與現實生活可能相左，常常謠言滿天“轉”，網絡的匿名性造成責任感缺失等，來自新媒體的失范言論也讓傳統報紙話語權異化。“周一見”事件中，微博上網友對罵的現象屢屢出現，當事人成為了眾矢之的，網友們不同觀點的過激表達，給傳統紙媒權威專業的信息處理機構形象大打折扣。四是公眾信任感和依賴感下降危機。近年來，我國紙媒公關危機時時出現，記者受賄寫假新聞等等的報道層出不窮，記者被打現象也屢有發生。

三、報紙話語權重建對策

傳統媒體擁有優良的傳統和專業的采編隊伍。在自媒體的沖擊下，傳統紙媒要保持自身采編優勢，加強創新，才能穩定其話語權。

1、強化責任，重建紙媒公信力。紙媒的公信力是其發展的根基。馬克思說過“人民的信任是報刊賴以生存的條件，沒有這種條件，報刊就會萎靡不震。”當前，民族優秀品格的傳承、祖國的繁榮昌盛、和諧社會的構建，媒體自身的生存和發展，都對紙媒打造公信力提出了更高的要求。為此，報刊業一要強化責任意識、大局意識和導向意識。刊發任何信息都要認真把關，切實做到守土有責。二是要恪守新聞的真實性原則。真實是新聞的生命，客觀是報刊的靈魂，在利益面前，如果拿生命開玩笑，拿靈魂作賭注，報刊將失去公信力。三要正確處理經濟效益和社會效益的關系，要把社會效益放第一位，如果紙媒太急功近利，對廣告客戶低三下四，必將對報刊的長遠發展埋下苦果。

2、完善法律法規，保障紙媒從業人員合法權益。目前，國家還沒有制定《新聞法》或《新聞輿論監督法》，缺乏規范依法進行監督的法律規定和程序。對于從事輿論監督工作不可缺少的新聞單位和從業人員的權利缺乏必要的保障。紙媒行業記者被打、有償新聞等危機事件的頻繁發生，完善新聞法規已經迫在眉睫。

3、拓寬渠道，創新與自媒體合作機制。紙媒的優勢在于“紙”。“紙”為讀者創造不可替代的價值：紙質體驗、聚合內容、經典形象。紙媒在定位“讀者”和“廣告商”兩家客戶的同時，要把“網媒”作為第三客戶，要重建與網媒的合作關系，要充分利用網媒陣地實現“雙贏”。紙媒要善于運用微博等新媒體，與受眾建立更緊密的聯系，借力微博給受眾提供更廣闊更便捷的平臺。

4、倡導學習意識，提高受眾媒介素質。目前，電子媒介讓全社會進入了淺閱讀和讀圖時代。長期的快餐文化，不僅會降低人們理性和深層次思考水平，也容易加重浮躁的文化氛圍。自媒體時代下，人們往往在面對海量信息時會無所適從，對其真假良莠的辨析也變得異常困難。為此，要倡導全社會學習意識，培養受眾敢于質疑的意識和使用紙媒的能力，以適應新形勢下紙媒的改革和發展。

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