淺析動畫類圖書衍生品開發研究

汪明天

(安徽新華學院 安徽 合肥 230001)

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淺析動畫類圖書衍生品開發研究

汪明天

(安徽新華學院 安徽 合肥 230001)

中國動畫圖書發展目前面臨一定的困境，大多數動漫企業在運營一款產品的時候，大都缺乏產業鏈的規劃，衍生品的開發沒有跟上行業發展步伐，在此背景下，圖書衍生品的開發研究具有一定的意義。本文從我國動畫類圖書面臨的困境，動畫類圖書衍生品的概念、常見形式、開發原則和策略進行論述，對動畫類圖書衍生品的開發進行有益探索。

動畫圖書；衍生品；開發

我國動畫類圖書雖然產業起步早，但中間有過停滯時期，因此仍舊處于初級發展階段，自從上世紀70年代末期，《機器貓》、《圣斗士》、《七龍珠》等一批國外動漫圖書大規模搶占了中國市場之后，這30年間，中國原創的動畫類圖書似乎一直處于萎靡的狀態，直到近幾年才逐漸有了些許發展的勢頭。國家新聞出版總署出版管理司司長吳尚之指出，“盡管取得了這些成效，但與少年兒童的閱讀需求相比還有較大差距。要做好未成年人讀物的出版工作，必須建立健全長效機制”。根據這種情況，動畫類圖書衍生的開發對于動漫行業的發展具有重要的意義。

一、動畫類圖書發展困境原因

當下，我國漫畫圖書出版面臨一定的困境，導致這種情況出現的原因很多，一方面我國動漫類圖書的劇本創作缺乏新意，大多為外國作品的跟風之作，缺乏本民族自身的特點，一些作品立意低俗，缺乏思想深度；另一方面，無論是動漫圖書行業，還是整個動漫產業，最大的問題是沒有品牌化運作的思想觀念。有業內人士說過：“別說目前缺乏好的創意，即使有了好的人物形象、好的圖書或動畫作品，我們沒有學會對其進行產業化運作，那也是很讓人頭疼的。”出版商缺乏產業化的眼光，再加上我國對動畫類圖書圖書知識產權意識薄弱和立法不夠完善，導致對圖書附屬版權的開發有限，使得我國動畫類圖書產業鏈中最具經濟價值的一環——圖書衍生品也未能充分重視。

二、動畫類圖書衍生品常見形式及開發原則

動畫類圖書衍生品顧名思義就是根據動畫類圖書為原型衍生而來的產品，又叫周邊產品。其主要形式包括以下三類：第一、影視動畫，包括話劇、動畫電影、電視劇及根據圖書改編的真人電影、電視劇等等，如《變形金剛》、幾米漫畫、美劇《行尸走肉》等。第二、動畫游戲，根據動畫類圖書為原型開發出的動畫游戲，包括網絡游戲、單機游戲、手機游戲等等，動畫游戲的開發使得漫畫粉絲通過角色代入等方式在游戲中身臨其境。第三、授權衍生品，包括日用百貨、玩具、文具、服裝、食品等，這是動畫類圖書衍生品中最為廣泛的類型，大多由實體企業通過授權的方式獲得動畫圖書中的圖片或人物形象來進行衍生品開發，如HELLO KITTY品牌，迪士尼品牌等等。

根據以上類型的動畫類圖書衍生品，在產品開發過程中應遵循相應的開發原則，根據圖書的類型和消費者情況進行產品開發。首先應針對不同的消費群體，如米老鼠這一可愛的動畫形象主要面對的消費群體是兒童和青年女性，在產品開發的過程中注意凸顯動畫形象可愛時尚的特點。其次對產品進行一定的價格定位，如幾米漫畫其價格定位相比其他動畫類圖書衍生品來說，因面向的人群為都市白領，所以價格相對較高，設計的產品也應具有一定的品質和內涵。再次應遵循動畫類圖書原型進行產品開發，如漫畫《形式走肉》內容中會有一些暴力元素，如將衍生品設計成溫馨的生活用品或者學生文具等明顯不合時宜。

三、動畫類圖書衍生品開發策略

針對以上動畫類圖書面臨的困境以及衍生品開發中所遵循的原則，動畫類圖書衍生品在開發過程中應注意一定的策略，使得圖書與衍生品相互促進發展，并推動動漫產業的上升。

第一，實行產業鏈的規劃，打造衍生品品牌。目前國內大多數動漫企業在運營一款產品的時候，大都缺乏產業鏈的規劃。無論是日本先出書再開發后續產品，還有美國先出動畫片再做后續產品，這兩種運營模式都是非常成功的，諸如美國迪斯尼公司，各個環節的授權是很到位的，一個產品出來，服裝、文具、主題公園、玩具等大眾衍生品可以做到同步上市，一提起迪士尼，大家想起的不光光是動漫產品，還有各種的衍生品，實實在在的打造了衍生品品牌。

第二，凸顯民族文化，弘揚核心價值觀。就中國動畫產業發展看來，中國動畫產業缺乏民族特色，在快餐文化的影響下，不乏一些存在內容低俗的作品。從某種程度上來說，圖書衍生品的傳播相對于圖書來說，存在范圍更廣傳播速度更快。針對這一現象，動畫類圖書衍生品的開發過程中影注意就地取材，弘揚中國傳統文化，凸顯核心價值觀。

第三、實行版權代理制度，推動知識產權監管。目前國內存在附屬版權經營薄弱的問題，導致盜版產品十分發達，缺乏有效監管，實行版權代理制度，推動知識產權的監管力度，將會對動畫類圖書衍生品的開發有重要的推動作用。

總的來說，當前市場經濟和網絡技術快速發展，動畫類圖書衍生品的開發不僅可以促進經濟的發展，更可以帶動動漫行業的發展和上升。

[1]鄒蕊.漫畫類圖書衍生品開發研究[J].武漢理工大學，2007

安徽省大學生創新創業訓練項目:動畫類圖書衍生品開發研究，編號：AH201512216037

汪明天(1988-)，女，漢族，安徽安慶人，助教，文學碩士，安徽新華學院，研究方向：漢語言文學。