論微視頻的現狀與發展

摘要：隨著時代的發展，人們對于網絡的需求日益增加，然而近幾年來，“微文化”已經成為熱議的話題，不僅吸引著普通觀眾的目光，也成功的走進娛樂事業之中，本文參考現有文獻從微視頻的主要特征，基本現狀和發展前景進行全面分析。

關鍵詞：微視頻；現狀；發展

一、微視頻簡介

微視頻內容廣泛，呈現方式也有許多種，不僅包括電影、紀錄片、廣告片等，還可以是通過手機或相關視頻軟件制作而成的視頻短片的統稱。微視頻的最大特點便是短、快、精、大眾化、可隨時隨地的進行傳播。微視頻起源于微電影形式，而微電影是電影的衍生物，微電影的迅速發展帶動了整個微視頻的發展，既微電影出現之后，微課程等接踵而來。隨著社會與科技的進步，生活將會越來越現代化，隨而帶來的將是更加快節奏的生活，微文化將顯得尤為重要。

二、微視頻的現狀

（一）影視應用

當微博，微信，微小說，微視頻等微文化廣泛普及，網絡微視頻已經成為中國未來幾年的熱點，傳統影視耗時長，制作繁瑣，消耗的人力，物力也是消耗極大的；而微視頻過于短暫，極其容易忽略內容，突出不了主題，使其顯得空洞?，F在社會的發展，技術的提升，將微視頻與傳統的長篇視頻進行互補，不僅能夠更加符合現代社會快節奏生活方式，也可以極大的吸引到大眾的目光，使視頻傳播更加隨性化；尤其在當代新鮮事物繁多，競爭激烈的社會環境，微視頻的出現極大的滿足了大眾的視覺享受。而微視頻的短，精的特點恰好符合當代人的胃口，尤其得到年輕人的青睞，更加符合現代人的收視心理，尤其在手機端發展極快，人們更喜歡通過手機了解時事，觀看微視頻。這樣使的微視頻更加傳播開來，促進了微視頻的快速發展。所以說，電視媒體與網絡媒體的合作將彌補了各自的缺點，讓用戶得到最佳的用戶體驗，并獲得最大的效益。

（二）廣告營銷

隨著社會的發展，人們的審美觀得到極大的改善，人們更加注重對美的追求，傳統廣告已經顯得無比的生硬，單調，人們已經厭倦了這些類型的廣告，而以微視頻來進行宣傳語營銷已經成為了廣告屆的趨勢。通過廣告商可以設計微視頻，以微電影的形式去描述產品特性與功能，使得廣告更加生動形象，吸引觀眾目光，增加觀眾對品牌的認同感。

（三）網絡學習

同時微視頻也被廣泛運用到學習中，稱為微課程。微課程現在也已經被運用到教學領域，已經不僅僅單是學校教師講授的課程，隨著社會的發展，考試培訓和企業培訓市場的微課程也已經逐漸增多?，F在社會之中，智能手機應用十分廣泛，使得微學習已經開始飛速蔓延，微課程內容簡潔明了，分類明確，便于學生查找學習，同時也能夠及時進行學習反饋，還可以與上傳視頻者進行學術交流。

現在大學課程之中甚至已經有了如何拍攝電視教材的課程，使微視頻的教學功能更加規范正規。隨著現代科技的發展，在互聯網越來越普及的形式下，網絡視頻也正開始通過互聯網的形式廣泛的進入各個學校，不僅涵蓋各個高中，甚至走進各個有名的高校。

（四）休閑娛樂

微視頻”的“微”主要在其“短”、“精”，微視頻的出現及其“普眾化”，這使得微視頻對于廣大群眾來說是觸手可及的，當然，同時這也有利于促進微視頻的發展，使得微視頻草根化。當智能機遍布之時，人們便有了進行微視頻拍攝的利器，隨手拍攝生活中的奇聞樂事已經成了生活的一部分，使得人與人之間的交流更加具有樂趣，拉近人與人之間的距離，方便人們可以了解到自己身邊發生的事情。甚至手機已經可以下載相關的軟件進行拍攝并進行后期剪輯，可以對自己的拍攝作品進行設計，增加特效，增加設計感?，F在，隨著中國上網人數急劇增多，并且手機用戶逐漸增多，尤其是智能機的普及，微視頻以強有力的步伐邁進了人們的視線之中。市場上也開始出現各種與微視頻相關的產品，創業者和投資人們也漸漸將目光投向了這個領域，以廣告行業為例，微視頻已經成為舉足輕重的一部分，廣告已趨向于微視頻的形式。

三、微視頻的發展前景

（一）國內外的發展

在2011年，中國手機的微視頻發展還處于初期階段，并未顯現出他的獨特之處。據艾媒咨詢（iiMedia Research）數據顯示，2011年中國手機微視頻領域市場的規模為0.25億元，預計在2015年之時，中國微視頻市場規模預計達到7.65億元。過去幾年中，微視頻市場的迅速發展導致傳統影視視頻市場的格局產生了翻天覆地的變化。不知不覺，網絡視頻已將逐漸滲透到了我們的日常生活之中，現在只要你手中一部手機你就可以攝制，而其中微視頻已經占據領導地位?，F在無論是國內還是國外，多個視頻網站不僅方便觀眾觀看視頻，用戶可以利用代碼把視頻鏈接到郵件或其他任何站點上，使視頻廣泛傳播和分享。

（二）面臨的問題

1.過于泛濫，產生不良影響

因為微視頻低門檻，便于操作與上傳分享，現在網絡上也出現了一些劣質視頻。

2.水平參差不齊

由于微視頻制作便捷簡單，不需要技巧，所以存在著視頻呈現水平參差不齊，而且制作者通過網絡進行視頻上傳僅僅代表個人行為，與上傳的網站平臺無大關聯，不涉及網站的利益，因此導致視頻審核度不高，視頻不具有權威性。

3.發展前景

盡管微視頻的發展過程中遇見了或多或少的問題與挫折，但那時沒有任何新事物的發展是順風順水的，遇到問題，說明它還有潛在的發展前途，只要解決了問題就可以取得前所未有的成功。微視頻這種新的傳播方式具有無法阻擋的前進動力，已經不僅僅是個人媒體，更不局限于商業化價值，微視頻極影被廣泛運用在教育、政治、媒體、等多個領域中，有著重大的價值。微視頻的內容經歷了已經從大眾娛樂逐漸走向社會監管，從零星瑣碎的故事走向完整故事，從個人作為走向了事業發展，不僅僅從單獨的某一方面說明微視頻的發展是志在必得的，已經無法阻擋，也許過程是曲折的，但還是擋不住它前進的腳步。

四、結語

每一個新事物一旦出現，無論它傳遞的具體內容如何，也無論它開始之際所帶來的價值如何，這個新事物本身給人類社會帶來某種新信息，已經反映社會取得了某方面的進步與發展，甚至并引起社會的某種變革。微視頻也不例外，作為新興事物，微視頻的發展還需要經歷一段時間，話費一定的人力物力，微視頻的存在也給廣大平民百姓提供了一個表達自己、展現自我的平臺，同時，現在也成為政治領域進行宣傳的媒介之一，還可以為廣告營銷等事業提供新出路，已經成為了社會發展的新的里程碑。

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作者簡介：胡春春（1986-），女，河南周口人，碩士研究生，助教。研究方向：計算機教育應用。