河南文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑研究

◇羅靈

河南文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑研究

◇羅靈

河南不僅僅是人口大省，更是文化大省，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新常態(tài)背景下，積極構(gòu)建“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略格局，從河南文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑上，促進(jìn)河南與全國、世界旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展。為此，應(yīng)積極培育和壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，樹立現(xiàn)代文化旅游戰(zhàn)略理念，圍繞河南豐富的旅游文化資源，借勢(shì)發(fā)展，提升河南形象，真正實(shí)現(xiàn)河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)定、快速、健康發(fā)展。

文化旅游；產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；升級(jí)路徑

10.13999/j.cnki.scyj.2017.02.016

河南地處中原，古老的歷史文化源遠(yuǎn)流長。河南旅游產(chǎn)業(yè)在近年來的發(fā)展中，不僅增加了社會(huì)就業(yè)，也改善了河南區(qū)域生態(tài)環(huán)境。如鄭、汴、洛黃金旅游線的開發(fā)，南太行旅游精品線路、伏牛山生態(tài)旅游線路的相繼開發(fā)，焦作云臺(tái)山模式、洛陽欒川模式、南陽西峽模式等模式的推廣，為促進(jìn)和提升河南旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略提供了發(fā)展基礎(chǔ)和條件。隨著世界旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，河南省在挖掘文化旅游資源實(shí)踐中，與國內(nèi)其他文化旅游強(qiáng)省相比還存在一定差距。基于河南文化旅游現(xiàn)狀，深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，加快構(gòu)建由“文化強(qiáng)省”向“文化旅游強(qiáng)省”轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略格局，是實(shí)現(xiàn)河南經(jīng)濟(jì)保增長、惠民生、促穩(wěn)定的重要任務(wù)。

一、河南文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及“旅游立省”戰(zhàn)略的資源優(yōu)勢(shì)

近年來，世界旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過石油、汽車工業(yè)成為第一大產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活水平的不斷提升，對(duì)旅游的需求越來越旺盛，河南作為重要的旅游市場，旅游產(chǎn)業(yè)在省域GDP中的占比越來越高。文化旅游是基于旅游體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游歷史文化的挖掘與欣賞，從旅游中來親近自然、品位地域文化。河南的文化旅游資源是豐富的，據(jù)統(tǒng)計(jì)，河南全省旅游資源單體近4萬個(gè)，其中人文旅游單體近2.6萬個(gè)，約占全省旅游單體的63%。如河南龍頭文化旅游景區(qū)嵩山少林寺在國際上擁有廣泛聲譽(yù)，還有安陽的甲骨文文化、洛陽的龍門石窟文化、開封的宋文化、新鄭的皇帝故里等歷史文化景區(qū)，成為河南文化旅游產(chǎn)業(yè)中的最具活力的代表性旅游資源。同時(shí)，河南省委省政府在發(fā)展文化旅游實(shí)踐中，依托河南獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢(shì)，積極完善文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃體系，逐漸形成了以古（古文化旅游）、河（黃河、淮河旅游）、山（嵩山、南太行、伏牛山、大別山旅游）、拳（少林武術(shù)文化、溫縣太極拳文化）、根（尋根祭祖文化）、花（開封菊花展、洛陽牡丹展、許昌臘梅展）等一系列鮮明的文化旅游特色布局。

從世界旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，旅游業(yè)具有強(qiáng)烈的拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的作用，特別是在擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)、促進(jìn)人居消費(fèi)上更具有獨(dú)特意義。同時(shí)，旅游業(yè)具有重復(fù)性、綜合性消費(fèi)特點(diǎn)，具有良好的產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)勢(shì)，關(guān)聯(lián)作用強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿Υ螅绕涫窃谡仙鐣?huì)資源，構(gòu)建生態(tài)環(huán)境，營造和諧社會(huì)過程中，具有循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。河南省委省政府在綜合審視旅游業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，提出“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略，尤其是在挖掘河南旅游文化資源中，要蓄勢(shì)聚能，要大膽探索，要抓住機(jī)遇，掀起旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展熱潮。整體來看，河南省文化旅游產(chǎn)業(yè)還相對(duì)落后，缺乏旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速發(fā)展，區(qū)域旅游資源軟實(shí)力不強(qiáng)，尤其是在打造旅游文化知名度、旅游產(chǎn)業(yè)競爭力上還存在差距。基于此，圍繞“旅游立省”文化戰(zhàn)略思路，狠抓文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從發(fā)展文化旅游、塑造旅游品牌，構(gòu)建生態(tài)旅游環(huán)境上，從產(chǎn)業(yè)升級(jí)和提升競爭力實(shí)踐中，以戰(zhàn)略眼光、以全局視野、以系統(tǒng)思維、以科學(xué)謀劃，完善旅游產(chǎn)業(yè)要素的協(xié)同機(jī)制，拉長文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)檔次，實(shí)現(xiàn)由低端資源依賴型向高端創(chuàng)意文化型轉(zhuǎn)變。

二、河南文化旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑與對(duì)策

1.立足文化旅游產(chǎn)業(yè)，樹立現(xiàn)代旅游理念

河南文化旅游產(chǎn)業(yè)資源豐富，既有自然山水稟賦，也有悠久的歷史文化特色，尤其是在中部崛起戰(zhàn)略背景下，以其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、便捷的交通條件，更具有得天獨(dú)厚的發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和條件。推進(jìn)河南“旅游立省”戰(zhàn)略，必須認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)的戰(zhàn)略地位，尤其是在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，要樹立現(xiàn)代旅游理念，以轉(zhuǎn)型升級(jí)為抓手，以政策導(dǎo)向?yàn)楸Ｕ希嵘幽衔幕糜萎a(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、市場化、國際化水平，提升河南文化旅游綜合競爭力。文化旅游產(chǎn)業(yè)是基于旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的融合，以旅游為媒介、以文化為載體，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)要素間的協(xié)同與發(fā)展。由于河南省經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平相對(duì)滯后，在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，文化資源開發(fā)與利用率較低，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條缺乏延伸度。多數(shù)文化旅游單體仍停留在門票經(jīng)營上，缺乏對(duì)旅游文化知名品牌的塑造，更缺乏旅游主題的確立，使得文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏特色，更缺乏市場競爭力。因此，借鑒世界知名旅游地的文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，如韓國提出的影視觀光、音樂觀光、體育觀光等特色發(fā)展理念，立足河南文化旅游發(fā)展實(shí)際，促進(jìn)文化與旅游資源的深度融合。同時(shí)，在發(fā)展理念上，要強(qiáng)調(diào)文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場帶動(dòng)作用，提升旅游文化資源的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)勢(shì)文化旅游景區(qū)、企業(yè)，注重文化旅游人才、資源、資金、技術(shù)投入，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)、輻射帶動(dòng)效應(yīng)。

2.注重創(chuàng)意導(dǎo)入，打造高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)業(yè)基地

文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要注重創(chuàng)意的融合與指導(dǎo)，特別是基于旅游業(yè)與文化的整合實(shí)踐上，要從有限的資源上來創(chuàng)新，以創(chuàng)意文化旅游來打造與眾不同的特色旅游競爭力。如借鑒美國迪士尼的動(dòng)畫《花木蘭》，原本是中國民間傳說故事，但通過創(chuàng)意的融合，將花木蘭的形象進(jìn)行了重新塑造與開發(fā)。再如科幻電影《侏羅紀(jì)公園》，也是取材于河南西峽的恐龍蛋文化來獲得創(chuàng)意上的成功。由此可見，河南的文化資源并不缺乏，缺失的是高質(zhì)量的創(chuàng)意。細(xì)數(shù)河南文化資源，名人錄在全國首屈一指，如白居易、杜甫、李商隱等。文化莊園有安陽的馬氏莊園，其文化價(jià)值與內(nèi)涵、建筑規(guī)模與形制，絲毫不遜于喬家大院、王家大院；黃帝故里、老子故里、杜甫故里、玄奘故里等等都有待于創(chuàng)意挖掘。同時(shí)，在文化旅游市場開發(fā)上，恐龍文化、太極文化、優(yōu)秀文化旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)都具有獨(dú)特的市場前景，如許昌神后鎮(zhèn)、開封朱仙鎮(zhèn)、南陽賒店鎮(zhèn)，淅川荊紫關(guān)鎮(zhèn)等歷史文化名鎮(zhèn)，還有洛陽的牡丹村、商丘的畫虎村、寶豐的魔術(shù)村、濮陽東北莊雜技村、開封汴繡村等等，更具濃郁的文化特色。這些獨(dú)特的中原特色文化資源，在創(chuàng)意開發(fā)上，更需要人才的引進(jìn)與培育。因此，圍繞河南文化旅游人才戰(zhàn)略，積極培育人文文化環(huán)境，可以促進(jìn)河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速騰飛。

3.面對(duì)市場，強(qiáng)調(diào)文化旅游品牌的打造

文化旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，重在龍頭旅游企業(yè)的引領(lǐng)與帶動(dòng)，特別是大型文化旅游企業(yè)集團(tuán)，要從旅游業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃上，提升市場競爭力。如借鑒上海錦江集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)等成功經(jīng)驗(yàn)，組建現(xiàn)代化大型旅游企業(yè)集團(tuán)。一方面通過資產(chǎn)重組來提升文化旅游集團(tuán)的市場競爭力，另一方面通過規(guī)模化發(fā)展，壯大旅游業(yè)資本，提升其品牌優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，文化旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，還要從精品旅游線路及旅游品牌的塑造上，來獲得制勝法寶。美國的百老匯，英國的歌劇、法國的旅游演出等文化資源品牌的成功，無不都是依靠其成熟的旅游文化品牌。因此，河南省文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也需要著力打造精品旅游景區(qū)，打造叫響世界的旅游品牌。如云臺(tái)山、少林寺、龍門石窟、殷墟、魯山大佛等，借助于其當(dāng)前良好的發(fā)展基礎(chǔ)，著力提升國際知名度，并從規(guī)劃建設(shè)上，引入國際標(biāo)準(zhǔn)，形成特色文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，樹立河南旅游的王牌。

4.注重體制改革，優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)“組合拳”

文化旅游產(chǎn)業(yè)作為河南旅游業(yè)的重要內(nèi)容，在構(gòu)建“旅游立省”戰(zhàn)略中，要注重文化與旅游的相攜統(tǒng)一，而深化體制改革就顯得尤為關(guān)鍵。推進(jìn)河南現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，首先要從體制機(jī)制創(chuàng)新上，明確樹立“旅游立省”的戰(zhàn)略目標(biāo)，從政府管理體制上，加強(qiáng)宣傳與引導(dǎo)，尤其是在文化旅游產(chǎn)業(yè)政策制訂上，要引入市場機(jī)制，強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)的分離，完善文化旅游產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行機(jī)制。加強(qiáng)市場引導(dǎo)，完善旅游投融資機(jī)制，營造良好的旅游產(chǎn)業(yè)保障環(huán)境。同時(shí)，注重重點(diǎn)項(xiàng)目的投資與引導(dǎo)，特別是在文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)上，圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目、文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，著力打造極富文化內(nèi)涵的旅游品牌。如《禪宗少林·音樂大典》、《大河秀典》、《水秀》等。注重文化旅游服務(wù)水平提升，特別是在旅游服務(wù)質(zhì)量上，借鑒日本的人性化旅游服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，以游客需求為導(dǎo)向，拓深旅游服務(wù)體系。加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，協(xié)同旅游信息網(wǎng)絡(luò)、旅行社、賓館飯店、景區(qū)景點(diǎn)等各要素間的關(guān)系；注重旅游從業(yè)人員素質(zhì)培養(yǎng)，提升河南旅游軟實(shí)力；積極開展河南文化旅游宣傳推廣，特別是立足現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化營銷途徑，以影視、動(dòng)漫、專題片等方式來塑造河南文化旅游品牌，全方位推介河南文化旅游資源。

三、結(jié)語

河南文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?jié)摿薮螅プC(jī)遇，把握好文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，強(qiáng)化旅游與文化的融合，突出文化旅游特色，走好“旅游立省”戰(zhàn)略的每一步，讓河南文化走出國門，促進(jìn)河南旅游業(yè)的全面發(fā)展。

[1]李鋒,陳太政,辛欣.旅游產(chǎn)業(yè)融合與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化關(guān)系研究——以西安旅游產(chǎn)業(yè)為例[J].旅游學(xué)刊.2013(01).

[2]郭琰.河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對(duì)策研究[J].中州大學(xué)學(xué)報(bào).2015(06).

（作者單位：河南信息統(tǒng)計(jì)職業(yè)學(xué)院）