陌生化理論與電視娛樂節目創意研究

鄔靖洲

摘要：電視娛樂節目的產生是市場化運作的結果.在“娛樂至死”以及“娛樂引導消費”的社會大背景下.電視已不再是一種技術.而是一種媒介。與電報使新聞變成商品一樣.電視也從主流意識形態的運作向市場化商業化運作轉型。創新是電視娛樂節目的永恒主題.而“陌生化”理論在電視娛樂節目的創意表達和創作觀念上都產生了較大影響。本文主要結合“陌生化”理論來闡述這一理論在電視娛樂節目的創意編排與形態上的集中體現。

關鍵詞：陌生化理論 電視 節目創意 形態

“陌生化”理論是由20世紀初俄國形式主義美學的代表人物維克托·什克洛夫斯基提出的。“陌生化”理論的內涵簡單說指的是藝術處理與藝術加工的對象。具體是說它將本來熟悉的對象進行陌生化處理，使受眾在一定的審美過程中感受藝術的魅力與熏陶，從而完成審美感受活動。其實質意義旨在瓦解藝術形式的自動化，同時重構受眾對世界的認知。

隨著媒介技術的發展和媒體的多元化傳播。我國電視正經歷泛娛樂化的沖擊。電視本身的性質決定了它必須舍棄思想，來迎合人們對視覺快感的需求，來適應娛樂業的發展。在電視行業迅猛發展的今天，電視欄目層出不窮，令人眼花繚亂。在眾多欄目形態中，電視娛樂節目作為一種極具影響力的節目樣式正大放異彩。眾所周知，創新是電視娛樂節目的永恒主題，“陌生化”理論的運用在電視娛樂節目的創意表達和創作觀念上都產生了較大影響。

一、電視娛樂節目主題創意“陌生化”體現

“產品往往是同質的，而沒有一種娛樂帶來的快樂是相同的”。于一檔電視娛樂節目而言，主題是其思想和靈魂。“人們對于日常的世界長期處于一種落俗、麻木甚至遲鈍的狀態”，藝術來源于生活又高于生活，其目的之一就在于它的出現能夠更新人們的日常生活經驗。因而“陌生化”起到的正是這種更新作用。電視娛樂節目創意中的“陌生化”，簡言之就是舊的節目元素的重新組合。

（一）電視娛樂節目主題設計的獨特性

通常情況下，我們往往會對周圍的事物習以為常，但對外界新奇的事物卻有一種強烈的獵奇心理。所以新奇的事物更能激發人們的興趣。而“陌生化”理論就是要把這些平凡的東西變得不平凡，變得新奇，那么興趣自然也就產生了。

（二）對娛樂元素進行陌生化創意組合，豐富主題

欄目本身的心理屬性、娛樂的特性以及目標群體的心理需求等諸多因素都會對電視娛樂節目的主題創意產生影響，表現在具體欄目就是各個環節的設置如游戲內容、獎品設置以及方式的選擇等很多方面都要保持一致。讓整檔節目形成一種平衡、輕松、愉悅且和諧的氛圍，從而讓受眾達到審美愉悅。如廣西衛視的一檔老牌節目——《尋找金花》，它一改傳統選美類的娛樂節目主題，確立了一個全新的“陌生化選美標準”：把觀眾的審美目光從浮華轉移到了民間的樸素之美。節目里融合了少數民族的民俗、旅游、文化等諸多元素，并將這些元素呈現給觀眾，擴大了我國電視觀眾的“陌生”視野。因此，去挖掘獨具匠心的娛樂主題。并對其進行“陌生化”處理才是一檔娛樂節目成功的重要因素。

二、電視娛樂節目形態創意上的“陌生化”表征

（一）本土化與國際化元素的結合構建“陌生化”

在全球一體化時代.國際間的媒介交流正在不斷加深。我國的部分娛樂節目在國際間文化傳播與媒介交流過程中會把國外的優秀娛樂節目形式作為本土娛樂節目的成功藍本，而在這一模仿借鑒的過程中。本土化節目所具有的“陌生化”的新鮮事物還會為娛樂節目注入新的血液。如我國知名娛樂節目《超級女聲》就是借鑒模仿境外欄目《美國偶像》的成功范例。

（二）現代與傳統元素的融合構建“陌生化”

我國是一個有著深厚文化傳統與藝術傳統的民族。電視節目形態的“陌生化”是通過吸收我國傳統文化藝術的精髓，同時又融入了現代文化的特質，在現代與傳統元素的融合與嫁接中展現藝術之美。比如上海東方衛視的《非常有戲》欄目就是典型，這一欄目所采用的傳播方式就是運用一種輕松活潑的現代娛樂形式來弘揚民族文化藝術，并將觀眾的獵奇心理與節目中所蘊含的知識內涵相結合。從而為電視娛樂節目的創意提供了參鑒。

三、結語

縱觀多年來我國電視娛樂節目形態的發展與革新，我國的很多電視娛樂節目在節目編排與設計時都不可避免地吸收和借鑒了很多其他國內外節目類型的特征。“陌生化”理論在電視娛樂節目創意上的成功植入，能夠在某種程度上為受眾構建一種“陌生化”的娛樂體驗。未來的電視節目形態將會更加多元化。電視娛樂節目的創意空間也必然會無限擴大，我國的電視娛樂節目只有在不斷傳承與革新、吸收與借鑒的交替發展中才能更具有鮮活的生命力與活力。

責任編輯：楊國棟