淺議新媒體時代縣級電視臺的融合之路

隆煉

【摘 要】2014年8月，中央深改小組會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，把媒體融合發展上升為國家戰略。“融合”成為了當今時代傳媒變革的一個重要關鍵詞。近年來，豐都縣廣播電視臺不斷積極適應新的傳播環境和受眾需求，不斷加快與新媒體的融合，走出了一條融合創新之路。

【關鍵詞】新媒體時代 縣級電視臺 改革融合

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2017.06.201

廣播電視作為傳統媒體是文化事業的重要組成部分，是黨和政府的喉舌，在宣傳黨和政府的方針政策，服務經濟社會發展方面發揮著重要作用。但是隨著科技飛速發展、市場經濟逐步發育、受眾素質提高、政府簡政放權，整個社會發生了全面而深刻的變化，廣播電視宣傳所面臨的困難與挑戰也越來越多，因此，唯有正視新媒體沖擊帶來的種種不利，把挑戰當做機遇，努力發揮廣播電視的固有優勢，才能走出一條縣級廣播電視發展新路。

一、新媒體環境下，縣級電視臺的基本狀況

1983年，國家提出“四級辦廣播電視”方針，縣級廣播電臺、電視臺陸續建立，“四級辦臺”的方針在一定程度上，推動了我國廣播電視事業的發展。然而，基于互聯網的新興媒體快速發展的今天，四級廣電體制的很多弊端日益明顯，縣級電視臺存在自辦節目數量少，質量不高，廣告收入下滑，收視率低等問題。

1.體制固化僵硬，留不住高端人才。由于在經營管理方面為事業性編制、企業化管理，這就造成了縣級電視臺普遍存在有編制內、外兩種員工待遇，這使得沒有編制的專業人才很難在一個地方能留住。同時，縣級臺平臺小，待遇低，往往成了上級電視臺的培訓基地，“高薪聘不起，自培留不住”，人才流失現象一再發生。以本臺為例，近年多名專業人員相繼離職。

2.節目質量不高，難以滿足受眾需求。縣級媒體取材范圍狹窄，加上在實際條件的束縛下，很多編輯、記者不是“科班”出生，其本生的專業結構和業務水平先天不足，以至于在新聞拍攝和撰寫方面創新不足，寫出來的新聞“老八股”味濃，導致新聞節目質量較差，吸引不起觀眾的興趣，受眾的流失。以本臺為例，單位專業從業人員僅為17%，由于受知識能力范圍的限制，加之考核激勵機制不健全，難以做出觀眾喜歡的節目，整體積極性不高，導致節目程序化、概念化、結構相似、內容平淡、語言生硬。

3.缺乏新聞創新，收視率逐步下降。受計劃經濟的影響，區縣臺習慣于傳統節目的生產，不注重服務于觀眾喜好作品的創新，編播的新聞資訊，政治性較強。多數縣級電視臺新聞節目都是常年的新聞報道，相關的評論、速評、專題討論等少之又少，在新媒體迅猛發展的背景下，受眾獲取信息的渠道和方式多元化，更多的需求個性化、分眾化產品，這種單一的新聞報道方式讓觀眾感到枯燥、乏味，收視率也就逐步下降。

4.發展方向模糊，融合難度較大。當前，在新媒體潮流形式的“倒逼”下，多數縣級電視臺倉促應戰，存在“一哄而上”的發展模式，大多數縣級電視臺在沒有制定長遠發展規劃的前提下，積極建網站、開通移動應用客戶端等渠道后，再來找消費時常，而新媒體發展規律是先找到消費者，再打造傳播鏈，后建產業鏈。其次，由于新媒體部與傳統媒體各部門之間平行發展、各自為政，無法有效共享資源。

二、新媒體環境下，縣級電視臺如何走出融合之路

縣級電視臺只有積極轉變觀念，打破體制機制的障礙，保證資源的有效利用，拓寬宣傳形式，豐富節目內容，才能走出融合創新之路。

（一）制度融合，理順結構關系

從媒體發展的宏觀戰略來說，現實制約媒體深度融合的因素很多，但關鍵在于機制的融合。新媒體行業是一個青春行業，技術、運營更新發展特別快，它對創新的周期節奏都有特別高的要求。在這種背景下，如果沒有一個好的機制，能否吸引人才、留住人才，讓人才有持續的創新動力，都是一個很大的問題。因此，在融合過程中，豐都縣廣播電視臺加快建立適應社會主義市場經濟體制，將宣傳業務與經營業務分開，以資本、產權及業務為紐帶，推動兼并、聯合、重組，優化資源配置，推動與新興媒體融合發展，積極打造創新能力和核心競爭力強的新聞媒體。

（二）觀念融合，遵循發展規律

觀念轉變是法寶。習慣性的思維，容易遮蔽媒體人的雙眼。不僅要用新媒體的思維來創辦新媒體，還要用新媒體的理念來改造傳統媒體，使傳統媒體成為用新理念打造的新媒體集群中的一員。豐都縣廣播電視臺在推動媒體融合發展過程中，深入研究新媒體的規律和特點，掃清用傳統媒體的觀念與做法來做新媒體觀念障是。因此，觀念轉變成為我臺推進媒體融合發展的一大法寶使得我臺在融合發展道路上越走越順、越走越遠。

（三）流程融合，形成互通界面

未來媒體充分融合，就意味著媒體采、編、播業務流程也要充分融合。在全媒體背景下，專業區分被打破，不再有單一的電視記者、廣播記者或網絡記者，每個媒體從業人員都要能夠運用全媒體手段進行采編工作。做電視的，也要學會做廣播、做網絡媒體。這樣的全媒體記者、編導是媒體能夠實現全融合的前提。從我臺實際情況看，目前這樣的全能型人員還遠遠滿足不了融媒體采編運營的需要。因此，在新媒體融合過程中，豐都縣廣播電視臺實現了新聞電視節目和手機電視節目的統一制作、統一編排、統一推送和分發、統一互通界面，真正實現傳統媒體與新媒體的資源整合、一體化發展的格局。

（四）資源融合，優化資源配置

對于媒體融合發展而言，借力發展的意識非常重要。縣級廣播電視臺可借助多種形式，多渠道和手段來獲得各種資源，從而有效擴大廣播電視業的發展空間。要抓住當前非常寶貴的發展機會，這樣才能達到雙贏的目的。以我臺為例，成立新媒體運營中心，以互聯網信息服務為突破口，通過和國內頂尖門戶網站合作，大力推廣本臺的新媒體平臺。

三、結語

媒體融合是我們傳統媒體面對未來的一種別無選擇，在媒體市場的日益開放和多元化，受眾的選擇也逐漸多元化的今天，對于縣級廣播電視臺而言，其融合需要注意踏踏實實辦好實事，根據當地現實情況采取最佳融合方案，積極主動行動起來，不斷去嘗試和探索，以一種新媒體的思維去運用和發展新媒體，為自身的發展謀求更多的動力和后勁。相信在不遠的將來，經過一番艱辛探索后，縣級電視臺會迎來自身發展的新的春天！