企業電視宣傳在思想政治工作中的作用分析

曲強

摘要：隨著現代化浪潮的席卷，我國經濟發展過程中各種企業的競爭更加激烈，思想文化對于企業生命力具有越來越重要的影響，只有在正確的思想的指導下，才能快速的形成獨立的企業文化，增強員工的向心力，讓公司發展壯大。在思想政治的宣傳中，企業電視將發揮主要作用。

關鍵詞：企業電視；宣傳；思想政治

改革開放后，我國的影視傳播技術得到了一個飛速的發展的機會，廣播電臺、電視媒體已經成為文化傳播、思想教化的主流方式。利用企業電視進行企業內部思想政治的傳播，更有利于員工樹立正確思想，促進企業發展。本文研究了企業思想政治工作中存在的不足及企業電視的實際應用。

一、企業發展過程中思想政治工作所存在的問題

（一）員工缺乏積極性和向心力

對于一個企業來說，最根本的生命力不是運轉資金和項目合同，而是這個公司所雇傭的員工。員工構成了企業的基礎，是一個企業存在的根基，員工的素質直接影響到企業的發展空間，員工的積極性和向心力則決定了一個企業是否能夠持續的生存、發展。但對于大多數不夠成熟的企業來說，員工的工作由于長期的重復性，很難有持續的動力，而企業與員工之間唯一的維系紐帶即利益關系，僅僅依靠工資的金錢聯系，很難做到讓員工全心全意的為企業的發展而工作，這就讓員工的工作僅僅局限于完成任務，無論是心態還是行動都是被動的奉命而為，沒有一個正確的思想領導，缺乏自主行動的主動性，長此以往，企業將缺乏生命力，從而進一步影響整體的運轉和生存。

（二）體制制度不完善，員工待遇不平等

由于企業內部的思想建設缺乏，普通員工和管理層的思想覺悟較低，這就讓管理層的人對自身權利監管不嚴，導致拉關系等濫用職權的行為存在，無法為企業招收到真正有能力的人才，或者讓有能力的員工得不到相應的職位和報酬，導致人才的浪費和流失。

另一方面，管理層面和普通員工之間的工資差距等等問題會影響到員工的情緒和工作積極性，一個沒有朝氣的企業，很難在激烈的市場競爭中生存發展。

二、電視宣傳的功能及優點

（一）直觀性較強，受眾廣泛

電視傳播作為影視與聽覺廣播的結合體，傳遞信息比以往的報紙和廣播更具有時效性，能夠在較短的時間內準確直觀的反映事件，帶入性強。電視的情景再現的功能也比文字描述和聲音播報的方式也能夠較為輕易的將受眾帶入電視中表現的情境，易于理解，更容易引起觀看者的共鳴。而電視傳播可以通過人為設計，將說教性強的思想政治寄予在生動的節目之中，讓觀眾在觀看過程中不知不覺的受到傳播者的意圖影響，不自覺的接受到思想的改造。

（二）引導大眾對問題的認知，加強了解

每個人對同一個問題的認知因為自身的知識水平、生活經歷、年齡差距等諸多原因而都會有所不同，所以對于一些相對嚴肅的問題，需要引導大眾對此有一個相對固定而統一的認知和理解，從而能夠按照一定的規則而約束自己的言行，逐漸形成積極向上的、昂揚的精神，充分的投身于自己的工作之中。同時，也能夠促進不同圈子之間的人員的相互了解，減少彼此之間的誤會，正確對待上層領導階層所做出的決定，做到上行下效，提高工作質量。

三、企業宣傳在思想政治工作中的實際應用

（一）建立企業電視頻道，宣傳正面信息

企業電視臺不僅是對本企業的員工進行思想政治教育的重要平臺，同時也是一個企業的形象展示的重要窗口。扎實的建立一個高質量的企業電視平臺，可以將更加完美的企業形象展示給合作者或者是消費者，逐漸形成企業自身的獨特的企業文化。

互聯網的高度發展讓很多公司更加注重于企業在網絡中的推銷，但因為互聯網的入駐門檻低，所以信息數量龐雜，真假難辨，廣告充斥，導致網絡受眾群體的懷疑心理嚴重。互聯網的傳播難以讓企業的真實情況得到展示，而電視傳播有較高的門檻限制，內容的可信度較高，更容易展示企業的實際情形。

（二）加強對思想傳播內容的管理

思想是一個人的驅動程序，正確的思想能夠讓人發揮出更加優秀的能力。而思想政治的傳播工作不到位，企業的文化就會被虛假、浮夸等負面因素充斥。所以，建立企業電視，必須抓好宣傳內容質量，大力提高企業電視的負責人員的素質，摒棄傳統的、老舊的宣傳傳播方式，積極尋求新的傳播手段，制作新穎的、有趣味性的宣傳欄目，做到讓受眾喜聞樂見，報道大眾所重視、所關心的內容，減少甚至消除過于官方的、表面的沒有實際用途的內容，進行企業職工身邊事件的報道，拉近與企業工作者之間的距離，為員工營造和諧的工作氛圍。

（三）加強企業的正面人物內涵宣傳

企業的發展壯大的過程中，典型對大多數人產生的榜樣力量不可忽視。所以企業電視中，應該充分利用電視傳播直觀的優點，大力宣傳優秀典型的事跡。例如通過制作連續性紀錄片的方式，多角度、更全面的進行優秀員工的宣傳。同時，在拍攝制作優秀典型紀錄片的同時，大力宣傳企業的先進理念、和諧環境、取得成就等優勢，增強企業員工的集體自豪感，在典型人物的帶動下更好的提高工作能力。在此期間，也要宣傳企業的核心理念，明確提出企業制定的目標、實施計劃、實施進程，增強員工的參與感。

（四）加強企業電視工作人員的專業素質

作為思想政治宣傳的工具，企業電視的制作團隊自身必須有過硬的政治理論儲備，才能讓制作出來的節目有實際應用的價值。其次，企業電視雖隸屬某一企業，不是專業的電視臺機構，但制作團隊卻依舊需要專業、敬業。我國電視臺的數量眾多，讓每一個中國觀眾都有一定的鑒賞能力，足夠判別一個電視臺是否專業。一個不夠專業、節目制作粗糙的電視機構是沒有辦法引起觀眾觀看的興趣，那么他的節目中所要傳達的一切思想都將是空談。所以，對于帶有較強的政治批示和思想傳播色彩的新聞報道，有必要做到推陳出新革故鼎新，用專業的態度和專業的能力做好每一期的節目宣傳。

（五）內容豐富，采用多種傳播手段

無論是企業電視還是地方電視臺，內容的呆板陳舊都會讓這個電視臺失去生命力，一個失去生命力的電視臺將不具備任何的價值。所以，節目的選擇上，要適當的加強娛樂項目的比重，吸引觀眾，例如可以通過脫口秀的方式，以詼諧的語言逐漸滲透企業文化。

四、結語

電視傳播對于企業的思想政治傳播工作有著重要的作用，但在此種途徑的應用過程中還要注意多種問題，才能充分發揮電視的傳播功用，對企業的發展產生積極影響，將教育工作在不知不覺中傳達給企業員工，提高員工思想覺悟，促進企業的發展。

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