中小博物館如何開發文化產業

楊芳芳

摘 要 談到博物館文化產業，任誰都會想到兩岸故宮，他們所開發的文化產品已經成為博物館界被談及最多、效仿最多的模式。然而，我們在模仿和學習中忽略了一個問題：每個博物館都有自身的特點，兩岸故宮藏品多、文化內容豐富，他們所開發的文化產品并不一定適應所有博物館，而中小博物館應該如何開發適合自己的文化產品開發之路呢？文化產業的發展又會對中小博物館帶來哪些契機呢？

關鍵詞 中小博物館 文化產品 開發

中圖分類號：G269 文獻標識碼：A

市場經濟大潮下人們對博物館的精神需求隨之增多，各個博物館越來越重視文化產品的開發，中小博物館沒有大博物館的優勢，但可以根據自己的地域特色發展文化產業。

1 找對中小博物館文化產品開發的方向標

中小博物館蘊含著豐富的地域文化信息和符號，代表了一個城市或者一個地域的文化內涵，在藏品方面有著豐富的藏品和可以供查閱的資料，這些都對文化產品的開發和利用提供了豐富的資源。

（1）以藏品為基礎，設計具有特色的旅游紀念品。博物館是一個城市或地區的文化印記，承載著本地的歷史，迎接著一個地域的未來，中小博物館在開發文化產品時應該以其豐富多彩并具有代表性的藏品資源為依托，努力開發與眾不同的、兼具地域特色的紀念品，以供消費者收藏。而不能將文化產業做成商品批發城，這就需要彰顯地方歷史文化的個性，吸引觀眾并激發觀眾求購的欲望。

（2）以展覽依托，開發具有代表性的文物復仿制品。這方面文化產品的開發主要滿足兩類人群：一類是普通觀眾。他們通過參觀展覽會對一些有代表性的文物感興趣，希望能買到類似的文化產品，帶回去繼續觀賞、收藏或者研究；另一類是科研機構。一些科研院所對某一地域某一時期的文化有研究需要，而輔助研究的載體很有可能就是博物館展示的文物。這就為博物館開發文化產品提供一個方向——高端復制品。

（3）以活動為契機，為產品開發注入新活力。舉辦豐富多彩的主題活動已經成為各類博物館不容忽視的項目，為了輔助博物館事業順利發展的文化產業也可以借此大做文章。例如，廊坊博物館在每年春節都會舉辦“武強年畫親手做”活動，在活動中孩子們可以親手制作自己喜愛的年畫，若想將活動與文化產業相結合，可以將制作的年畫包裝起來，做成各類具有民俗風格的擺件。可見，豐富多彩的主題活動為中小博物館開發文化產品提供了新思路、新方向。

（4）開拓思路，增加娛樂休閑服務。文創產品不僅要在種類上打破傳統模式，還要改變舊有思路，創新文化產品項目，開發文化產業要在休閑娛樂功能上有所突破。博物館完全可以在不影響博物館參觀環境和總體氛圍的情況下，開些服務性文化產業，例如，現在很多博物館內已經有了咖啡吧和快餐店、畫廊、文博書店等，以滿足游客多方面的需求。這些休閑服務的出現并不單單成為博物館的文化產業，觀眾在享受這一系列服務的過程中可以加深對服務中蘊含文化的理解，挖掘文化背后的故事。

2中小博物館進行文化產業開發的意義

博物館具有公益事業單位的性質，但并不排斥其發展文化產業，相反，在新形勢下，博物館的產業化發展對博物館事業發展具有重要意義。

（1）博物館產業化發展可以產生經濟收益。博物館產業化發展最直接的就是可以帶來經濟收益，一是直接收益，即博物館通過舉辦展覽及發行文化衍生品等相關業務活動所獲得的經濟收入。二是間接收益，即通過博物館事業的發展帶動文化產業及其它相關產業所產生的經濟效益。例如，博物館免費開放帶動了旅游市場；博物館文化產品開發可以隨即帶動文物市場、收藏拍賣、教學科研、技能培訓等相關產業。

（2）博物館產業化發展可以使館藏資源高效傳播。博物館是主要以實物為媒介宣傳歷史文化，但是文物是歷史文化信息的載體，不能用于交換，展覽作為傳播手段有一定的局限性，觀眾只能到現場來體驗和感受，而大腦對文物當時所傳遞的文化信息記憶有限。而文化產品通過流通，走出館門，使受傳播者的范圍不斷擴大，彌補了中小博物館藏品少、影響力小的弊端。

（3）博物館產業化發展有利于塑造城市文化形象。博物館在現代城市中具有鮮明的地方文化特色，是一個城市的亮麗名片，負有塑造城市精神形象的責任。博物館可以通過館際交流將本地域文化傳播到全國各地，作為城市形象代言人的中小博物館更應該充分發揮自身優勢，創新教育模式，開發文化產品，提升服務質量，在博物館產業化發展的道路上利用地域特征，展示自身文化，達到塑造城市文化形象、影響城市發展方向、引導社會價值取向的目的。

3博物館進行文化產業開發應注意的問題

在我國，博物館的文化產業之路才剛剛起步，中小博物館開發文化產業應注意幾點問題。

3.1博物館的公益性是開發文化產業的基礎

“博物館是不以贏利為目的的永久性機構”，這表明博物館不是一個經營性單位，而是一個具有保護、研究、展示歷史文化遺產和人類環境物證職能的文化教育機構，它擔負著為國家和社會保護人類歷史、文化遺產的重要使命。中小博物館更是一個地區經濟、社會發展的標志，公益性是其根本屬性。我們所說發展文化產業最終目的是使其能夠創造出更大的社會價值，帶動相關產業的發展。

3.2處理好博物館文化產業開發四要素的關系

博物館文化產業發展離不開自身館藏資源、館內空間資源、博物館人的資源、自身品牌資源四要素，它們在博物館的文化產業開發中分別扮演不同角色，具體體現為：（1）自身館藏資源是中小博物館進行文化產業開發的基礎。中小博物館更應該基于館藏資源生成信息出版、展覽展示等多種文化產品或文化服務；（2）館內空間資源是中小博物館發展文化產業的依托。中小博物館空間不占優勢，應該對場館內部空間和周邊的外部空間綜合利用、總體規劃；（3）博物館人的資源是中小博物館開發文化產業的核心推動力。中小博物館物力資源的匱乏，這就提高了對博物館人資源的要求，更重視專家資源及公眾智慧使之共同構成支撐博物館進行文化產業開發的博物館人的資源體系；（4）自身品牌資源建設是中小博物館文化產業開發的競爭力。中小博物館發展文化產業必須創立自有品牌，以此提高自身文化產業在行內的競爭力。

特色就是生命力，中小博物館發展文化產業要以公益性為基本原則，以自己的館藏為基礎，注重品牌建設，以展覽和活動為切入點開發符合自身特色的文化產品，傳播文化信息，提升城市形象。