“新”媒體“新”民生
——探究電視民生新聞的媒介融合策略

文/梁索平

民生新聞，是關注人民生計，關心市民生活的新聞，它的發展一直受到多方的關注。隨著新媒體時代的到來，新聞信息的傳播環境發生巨大變化，作為傳統媒體的電視應緊隨時代的發展，實現民生新聞與時俱進。為更好地發揮電視民生新聞在社會發展中的作用，在新聞傳播過程中，應該實現與新傳播媒介的融合。基于此，筆者針對新媒體背景下電視民生新聞實現媒介融合策略的探討具有現實意義。

一、新媒體對于電視民生新聞產生的影響

(一)傳播形態層面的影響

新媒體環境下，電視民生新聞傳播形態發生深刻的變化，首先，新媒體使得新聞的報道者發生改變。新媒體環境下，新聞的報道者不再僅僅是專業的記者，社會公眾都可以利用手中的通過工具成為新聞的報道者，為受眾呈現的是更加原生態的新聞話語。其次，新媒體使得電視民生新聞的節目設置發生改變。新媒體背景下，電視民生新聞欄目對于公眾互動這一板塊的關注程度更高。

(二)傳播平臺層面的影響

傳統媒體環境下，民生新聞的播出時間是既定的，受眾收看的地點也是固定，但是新媒體環境下，為民生新聞的傳播提供了更加廣闊的平臺和更加靈活的時間，電視民生新聞開始利用網絡對于新聞信息進行有效的傳播，受眾收看節目更加便利。除了能夠實現電視、網絡、手機客戶端的同時直播外，大多數電視臺還建立了自己的官方網站和公眾號，以供網友隨時查看感興趣的新聞內容，因此，很多觀眾不再定時守著電視機收看新聞，而是在手機上進行觀看。

(三)信息來源層面的影響

傳統媒介環境下，電視民生新聞的主要來源是政府方面的官方發布會、人民群眾的提供的線索等，這對于新民生來講顯然是具有一定局限性的。而新媒體環境下，網絡、自媒體等都成為新聞的來源。尤其是新聞事件第一現場中的人都可以成為記者中的一員，都可以拿起手中工具對新聞信息進行有效的記錄，然后將其上傳到網絡上，成為民生新聞。此外，記者可以通過與網友互動，對相關新聞進行評價，并對網民的一些看法進行采訪和記錄，隨后將新聞客觀、深刻的報道出來。此種情況下，電視民生新聞的信息的來源更加廣泛。

二、電視民生新聞媒介融合策略探析

(一)拓寬新聞來源

新傳播環境下，電視民生新聞欄目應該積極拓寬新聞的來源，利用微信、微博等，將其作為獲取新聞線索的來源之一，通過對微博、微信等的實時關注，了解實事動態，從中發現有新聞價值的事件，并及時將事件報道出來，提升新聞的時效性；同時，電視民生新聞欄目應該開通微信公眾號、官方微博等，通過新媒體與觀眾互動，讓觀眾最大限度參與到新聞傳播過程中，吸引更多的關注，同時還能及時收到觀眾對節目的反饋，以對便于改進民生新聞的工作內容，提高新聞節目質量。

(二)優化報道內容

首先應該樹立精品意識。新聞采編人員應該更加重視新聞內容的篩選，結合現實新聞來源和網絡新聞來源，選擇受眾關注度高、報道性強的新聞進行報道；在報道深度上，應力求將新聞真實、全面、深入地展現出來，通過新聞中的民生信息，從政治、經濟、社會的各個層面進行深度挖掘，擴大節目的影響力；同時對于正在發生的事件進行持續性報道，保證新聞的時效性和完整性。

其次是重視創新精神。創新是民生新聞的靈魂，電視民生新聞應該結合地域特色，運用新媒體技術手段，通過主持人與觀眾互動、情景再現、視頻動畫等，豐富電視新聞節目的表現形式；在內容上，也要充分展現新媒體的特點，對熱點問題進行整合處理，例如可以對一些事件進行集成性報道，從中找出新穎的角度和觀點，拓寬視野，這樣既提高了觀眾對民生新聞的關注度，又增強了民生新聞的生命力。

(三)把握輿論方向

新媒體環境下，雖然新聞信息的來源變得更加廣泛，資源更加豐富，但是社會公眾畢竟不是專業的記者，其所搜集的新聞信息雖然貼近生活，但是往往斷章取義，不能對信息進行理性的分析，更多的時候是利用自身價值觀對信息進行評價。此種情況下，電視媒體應該集中發揮新聞把關者的作用，在進行媒介融合的過程中，不能單純追求收視率，更要對新聞使得價值趨向進行正確的把控，傳播正能量。

[1]段玉昆.媒介融合背景下電視民生新聞的發展策略[J].西部廣播電視，2017(11)：48.

[2]柳溪.“新”媒體“新”民生——電視民生新聞的媒介融合策略[J].電影評介，2013(02)：76-79.