找準看點 挖掘亮點 激發爆點
——淺談如何強化政務報道宣傳效果

文/姜劍敏

一、把準政務脈搏，開辟“陣地”與“熱土”

政務宣傳是一場沒有硝煙的戰爭，打仗需要“陣地”，而政務專欄正是政務新聞宣傳的“主陣地”。政府部門的工作具有持續性，政務宣傳引導工作無法一蹴而就。媒體單位只有深入到政府工作一線，才能開辟具有深度和影響力的專欄，而持續性的優質新聞報道，才能讓政務專欄的社會效應與民眾接受度不斷擴大與提高。政務專欄的開辟，既劃分了內容區域，又培養了讀者的閱讀慣性，為政務宣傳工作培育良性的生長“熱土”。例如：2017年，溫州迎接全國文明城市測評，溫都聯合市文明辦推出《讀城記》欄目，以“文明讓城市更美好”為主題，集中展現城市環境、城市秩序、公共服務等方面，讓市民細細品讀、慢慢感受文明升級之路。該欄目一經推出，引起了廣泛的社會關注，得到了市委市政府相關領導的肯定。特別是該欄目近期集中對農貿市場亂象、行人不按規定亂過斑馬線、“牛皮癬”廣告墻等社會不文明現象的曝光，引起了相關部門的重視，倒逼職能部門以行政手段杜絕社會不文明行為。

溫都近年來一直在探索與政府部門的深度專欄合作，如與市委辦合作的《政三角》意在解讀和發布相關政府政策信息；與市環保局合作的《溫州環保》意在督查城市環境整治工作；與市紅十字會合作的《紅十字之窗》意在宣傳推廣公益慈善事業。這些政務專欄均受到合作部門好評，同時也收獲了理想的社會反響。

二、加強議題設置，打造“精品”與“力作”

政務宣傳不僅僅需要時效性和新聞性，更需要好的議題設置，精妙的內容策劃是打造“精品”和“力作”的前提。政務新聞的喉舌使命與動人形象之間并不完全對立，如何讓政務報道優雅一些、溫情一些、生動一些，需要廣大媒體人在內容上、形式上、結構上進行巧妙構思。例如：2016年，中共瑞安市委宣傳部意欲與《溫州都市報》聯合推出一期特刊報道，對瑞安市近年來產業轉型發展的成果進行全面集中的展示宣傳。溫都為此特別召開了策劃會議，總結出了瑞安市產業轉型的三大亮點，即東新產城融合示范帶的投入、“馬太”整車項目的引入、文創項目和智能制造的興起。但如何將這三大亮點串聯起來，成為本次策劃會的主要議題。經過一番深入的討論，最終定下了一個“訣”字，對應三大亮點，我們分別命名為“連城訣”、“尋龍訣”、“錦囊訣”，即概述了三大亮點的主要特性，又在政務宣傳中融入了“武俠”元素，原本單一刻板的宣傳內容一下子就變得生動形象。就這樣，一期名為《瑞安訣》的特刊報道應運而生。本次策劃報道得到了市委市政府相關領導的高度肯定。

溫都始終與全市各級宣傳部門保持緊密聯系和深度合作，先后策劃報道了一批“有血有肉”、有深度又有口碑的特刊報道，如反映永嘉縣宣傳系統“比學趕超”成效的《永嘉傳》、反映樂清市經濟建設成果的《樂清三個樣板》、反映甌海區特色小鎮建設工作的《甌海小鎮故事》等。

三、創新表現形式，提升“爆點”和“熱度”

政府部門的政策有時會讓人感覺像高不可攀的“珠峰”，但這其實只是因為政策文件用詞的專業性與純政策發布的低民眾關注度所造成的，政府政策中蘊含著許多與老百姓平日生活息息相關的內容。在這種情況下，就需要我們這些“新聞人”用洞察力協助老百姓們對政策內容進行深度挖掘與解讀，通過新媒體的強大傳播力，更易打造政務新聞的“爆點”和“熱度”，引起讀者的關注。例如：在2016年底，溫都記者從市醫保中心了解到，全省醫保系統將推出一項新政策，即個人醫保賬戶實現“家庭共濟”，此項新政是實質性關乎民生的政策。《溫州都市報》馬上策劃刊登了整版報道，深度解析了本項新政的實施細節，并在當天溫都官方微信頭條發布了該條資訊，閱讀量超過了18萬次，成為溫都當月的“爆款”新聞，引起了廣泛的社會關注。

在確保政務類新聞內容品質的同時，溫都還積極探索新媒體表現形式在政務宣傳上的落地。例如：今年我市十三屆人大一次會議，溫都全媒體“中央廚房”協助市委市政府策劃制作了《溫州政府工作報告主要指標圖解》H5主題微場景，張耕市長在《政府工作報告》上首次采用二維碼掃描導讀。其傳播效果與表現形式均受到與會領導、各級政府部門和廣大市民的“點贊”。

在地市級媒體中，如何做好政務解讀與輿情引導，如何提高政務新聞對老百姓的貼近度，如何增強新聞內容的可讀性與趣味性是政務宣傳工作的重中之重。《溫州都市報》在著眼于商業與生活的同時，也同樣重視政府部門的宣傳服務，因為媒體最核心的價值之一就是做政府和百姓之間的窗口、橋梁和紐帶。好的宣傳需要找準胸懷大局和服務百姓間的契合點，不斷提升議題設置能力，突破創新表現形式，讓百姓知曉、理解和認同，讓政務宣傳深入人心。

[1]錢蘭.從政務新聞中挖掘鮮活新聞——創新政務新聞報道初探[J].青年記者，2012(2)：27.

[2]劉恒志.淺談如何做好熱點新聞的宣傳報道工作[J].活力，2013，5：70.

[3]單宏，吳天飛.對政務報道“富礦”的深挖掘——〈哈爾濱日報〉2004年“兩會”報道創新嘗試[J].新聞傳播，2004(4)：16.

[4]崔霞，聽會心得——如何在政務報道中挖掘獨家新聞[J].新聞知識，2006(10)：74-75.

[5]常正進，做活政務新聞[J].新聞愛好者，2006(4)：13-14.