網絡自制脫口秀視頻的分析探討

程 坤

網絡自制脫口秀視頻的分析探討

程 坤

21世紀初我國的視頻網站逐漸出現，發展到現在已經度過了幾個發展的階段。從初期的UGC模式，鼓勵用戶生產內容，不斷將量做大積累資源，發展到了現在同質化的內容已經不能滿足用戶的需求。所以從2010年起各大視頻網站開始了視頻自制的道路探索，到現在開始迎來了網絡自制劇的春天。同時，視頻網站同自媒體的合作也產生了自媒體自制脫口秀節目。從市場對于自制脫口秀節目的反響來看，自制脫口秀節目是成功的。從自制脫口秀節目發展原因和發展特點來分析現階段我國自制脫口秀的現狀，并為脫口秀的發展方向提出意見。

自媒體；PGC；網絡自制；脫口秀

一、網絡自制脫口秀視頻起源

（一）自媒體時代到來，傳統媒體精英向新媒體轉型，為新媒體提供高端人才

對于脫口秀節目而言，一個好的講述人對于節目至關重要。自媒體是所有參與者均以個人身份參與的點對點傳播，信息不經過控制過濾便直接傳遞到受眾。在人人都極具個人風格色彩的自媒體時代，渠道固然重要，但最重要的還是好的人才與內容。脫口秀主持人形象的塑造作為節目的第一要務，使其成為節目最為顯著的人格化標志。而制造出一個備受觀眾喜愛的魅力人格體是所有節目價值的積累點。

作為資深電視人，曾擔任CCTV《經濟與法》《對話》等欄目制片人的羅振宇具有深厚的媒體閱歷和資源。《羅輯思維》著力將羅振宇的經歷、體驗、個性融入節目，以讀書為主導，從自己深厚的知識儲藏中塑造了一個“向往自由主義的戰士”。另外，前《南風窗》總編輯、第一財經總編輯的秦朔2016年1月也開始了自己自媒體“秦朔朋友圈”，用他深厚的背景知識和媒體嗅覺來講述他眼中的社會人物，客觀翔實的親身經歷講述了一個個大眾熟知的人物，從不同的角度解構人物原型，為我們認識名人提供一個新的方向。

這些從傳統媒體轉型過來的媒體精英們，手中有著豐富的媒體資源和人脈，他們不斷向新媒體轉型，把脫口秀節目變得越來越有味道。人才的不斷增加為自媒體脫口秀的發展提供了必備條件。

（二）視頻網站不斷發展，也向自制視頻進軍，為自制脫口秀節目提供平臺

隨著現今我國視頻網站的不斷發展，通過近幾年的不斷并購和調整，視頻網站呈現出互相割據卻又相對和平的態勢，各自都在不斷地豐富內容，不斷創新迎合受眾的需求。在這樣的背景下，自媒體得到了強有力的宣傳平臺的支持：《曉說》最早在優酷上進行播放，然后轉戰愛奇藝；《羅輯思維》扎根優酷；鳳凰衛視有著《鏘鏘三人行》等。各大視頻網站都積極地同自媒體人合作，打造優質的脫口秀節目。

（三）微信公眾號興起，為自媒體人打開了向外宣傳的渠道

可以說每一個自媒體人現今的重點都在微信公眾號上，從最早的《羅輯思維》到現在的《馮侖風馬牛》以及《秦朔朋友圈》，都是重點打造自己的微信公眾號。利用自身資源和名人效應，打造屬于自己的社區，同粉絲之間互動，了解粉絲的需求，進而將粉絲的需求作為節目改進和發展的方向。在微信公眾號中為受眾提供各類不同的思想文章和觀點，同時組織粉絲活動，如羅輯思維的吃霸王餐活動等，這些都是通過微信公眾號的平臺進行組織和傳播的。

二、網絡自制脫口秀視頻的特點

（一）名人名嘴，粉絲集合

“一檔優秀的脫口秀節目，要求主持人有一定的素養，在談話中給聽者以啟迪。”自媒體給了每個人站在公眾面前同樣的機會，但是不是每個人都能成功把握住這樣的機會。馬東認為：“我是主持人出身，我每天面對鏡頭說話，但我干不了這個事。因為面對鏡頭，能聲情并茂把自己的邏輯不斷地給講出來，這是另外一個功夫。”所以在這樣的環境下，脫口秀節目就需要一個能說會道的名人來做，或者是表達清晰并且有著思想深度的重要任務來做。在主持人名人效應的帶動下就有了第一批節目受眾，并且這些都是忠誠度很高的受眾。

（二）定位聚焦，用戶針對明確

現今社會越來越細分，“圈子”的概念越來越受到大家的重視，興趣和觀念相同的人越來越容易聚集和愿意聚集。因此這就造成了一檔節目覆蓋所有受眾的時代已經過去了，現在需要的是專注在特定的領域，需要對受眾進行細分。

愛奇藝的《吳曉波頻道》、優酷的《鴻觀》都是財經類脫口秀節目，受眾群體主要是關注財經的都市白領、企業界人士，他們需要從吳曉波口中獲得財經知識和信息，和其對經濟形勢的看法和分析。愛奇藝給高曉松主持的《曉松奇談》的粉絲定位是：群體年齡偏大，以男性為主，忠誠度很高。而《羅輯思維》推崇的是對自由主義的向往，聚集的是一幫向往自由的受眾。

現在對于受眾群體的劃分和界定已經成為脫口秀節目的基礎。為了這樣的一個群體進行制作一檔節目。節目的內容的制造選題的策劃都是根據受眾的口味進行的。內容的制造理念已經從“我有什么就給你看什么”的階段到了“你想看什么我就制作什么”的階段。

（三）表達詼諧，引人入勝

自媒體就是一個自由表達的平臺，受眾喜歡的表達方式也越來越娛樂化。這一點我們可以從每年的流行網絡語中看出來，如2015年流行的表達語句有“小公舉”“嚇死本寶寶了”“重要的事情說三遍”“世界那么大，我想去看看”等。受眾摒棄了“八股”一樣的說話方式，日常交流中喜歡用另類的表達來表現自己。

現在脫口秀隨意的表達，特別是貼合人們日常和網絡化的表達更加受到受眾的青睞。《曉說》第一季的開頭語現在已經被社會青年津津樂道了：“路，走了44年，方向卻不止一邊。行裝，偏愛黑色，內心，卻仍是此間少年。護照，48頁，但每個終點都值得贊頌千篇。旅程左右萬里，時差卻最多一天。世事，上下千年，卻偏要說出瞬間。2013，世間依舊很大，大到可以《曉說》。”這樣自由的表達，不但顯出主持人的文采，同時也表達出來很多受眾同樣的心理。不管是語言的多樣性還是流行化，都是現在脫口秀節目吸引受眾的重要因素。同時，在脫口秀中經典的語錄很快就會成為大家津津樂道的日常語句，這樣的現象也更加擴大了脫口秀的推廣。

（四）內容廣泛，形式多樣，有思想深度

脫口秀的方式也越來越多樣化，如《曉說》中高曉松會在全球旅游，以當地的背景和人物作為該期的內容，為受眾帶來了不同的感受。高曉松就像一個導游一樣為你講述當地的風俗人情，再加上自己的見解，為受眾帶來了一個客觀又主觀的觀念。在《馮侖風馬牛》中，企業家馮侖走訪一個又一個地方，從企業家的角度，重點探尋的是當地的商業，從生意人的角度來看待一個地區的發展。馮侖結合自己從商27年的理念，找出經濟的弊端和經濟可發展點，這為現今青年提供了一個很好的指導。

以不同的方式、不同的角度來看待身邊的發展，話題的深度和材料的真實可感都造就了脫口秀的思想深度，這也是受眾在脫口秀中汲取到的營養。

三、網絡自制脫口秀視頻發展建議

（一）選題貼近生活，以新近發生的事件為引子策劃選題

現今的脫口秀有短、小、平、快的特點，充分體現了脫口秀節目的靈活性。那么，脫口秀的選題就有著很大的可選擇性，應該以新近發生的事情為指導，找到同目標受眾群體相結合的點進行節目的策劃。新近發生的事情為受眾提供了背景材料，但是缺少表達觀點的過程，那么脫口秀節目就可以充當這樣的角色。

綜觀近年來的脫口秀節目選題都充分結合了現實發生實際。例如在世界杯期間《曉說》就持續地講述世界杯的故事和話題。同樣深挖足彩以及西方的賭球事情，這些都很好地把握到了受眾的興趣點。

（二）建立社群，保持同粉絲之間的互動性

脫口秀節目是一個向受眾傳播信息的一個窗口，建立社區則是為了將脫口秀的節目進行發酵，在社群中進行關于脫口秀節目內容的再次價值觀討論。粉絲是自媒體賴以生存的基礎，沒有粉絲的自媒體是不成功的。

現在從成功的自媒體來看，在和粉絲之間的互動性上做得成功的就是《羅輯思維》，它從上線到現在組織了很多的粉絲線下活動，如線下的讀書分享活動、吃霸王餐活動等。這些都是將線上朋友變為生活中真實的朋友，在交流會中和受眾建立真實情感并融入彼此的生活中，第一手聽取受眾對于節目的建議。當然，現在的粉絲也是公眾號為了變現實現利潤的直接消費者，培養深度卷入的消費者也是為了變現做準備。

四、結語

網絡自制視頻不斷發展，節目也不斷出現在電視屏幕上，在經受用戶檢驗時也在不斷進步和迎合觀眾。名人名嘴的效應下，粉絲的不斷支持讓脫口秀節目有著用戶基礎，節目的內容也在更加貼近現實生活，探討社會中有爭議的話題，從不同的角度看待社會問題，這也有利于提升社會的包容性。

互聯網語言本身具有詼諧性和流通性快的特點，脫口秀節目用互聯網話的語言不斷制造金句，給大眾呈現出與傳統電視節目不同的效果，豐富了用戶日常的視頻選擇。

[1]申冬云.“脫口秀”的魅力[J].青年記者，2014（34）：1-1.

[2]王小峰.聲優制造，李黎與馬東方式[J].三聯生活周刊，2015（4）.

[3]劉真.視頻網站自制節目存續之道[J].青年記者，2014（8Z）：100-100.

[4]唐瀟霖.PGC，視頻網站爭奪新焦點[J].綜藝，2015（8）.

[作 者]程坤，武漢理工大學碩士研究生。