基于條碼技術的地理標志產品防偽追溯解決方案

張永沛+齊凱

摘 要：目前，地理標志產品假冒偽劣現象猖獗，消費者難以有效識別，行業內也缺乏行之有效的防偽和質量追溯手段，監管部門對地理標志產品的監管由于涉及地域大、企業眾多、產品豐富等原因，難以對假冒偽劣產品進行有力的打擊。本方案通過將標簽設計、二維條碼生成與應用、移動設備查詢系統和防偽追溯平臺等方面有機結合，實現產品質量追溯、防偽打假和品牌宣傳的綜合解決方案。

關鍵詞：地理標志產品；防偽；方案

一、背景

地理標志產品，是指產自特定地域，所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然因素和人文因素，經審核批準以地理名稱進行命名的產品。自我國實施地理標志保護制度以來，我省積極響應國家的方針政策，在地理標志開發、申報、保護、使用等方面取得了顯著的成果。目前我省地理標志產品數量和總產值分別居全國第一、二位。地標產品已經成為帶動地方經濟發展的標桿，為當地生產者帶來了巨大的經濟效益，形成了農民增收、企業增效的良性發展大好勢頭。

但隨著地理標志產品價值的不斷提升，由于一直采用傳統的管理方法，缺乏必要的防偽技術保護和支撐手段，假冒偽劣產品給正牌地理標志產品帶來了較大的沖擊，造成市場上魚龍混雜，消費者無從辨別真假，從而無法真正有效的發揮地理標志保護產品優勢。目前，我省地理標志產品保護面臨的主要問題有以下幾個方面：

一是地理標志產品假冒偽劣現象猖獗。由于一些不法分子冒用地理標志產品標識，消費者難以鑒別地理標志產品是否貨真價實，購買到假冒偽劣產品，導致消費者權益受到侵害。并且假冒偽劣現象嚴重損害相關地理標志產品的聲譽，降低地理標志的價值。地理標志標識被假冒濫用，勢必將對相關地理標志產品及其生產企業帶來嚴重影響，對市場造成混亂。

二是行業內缺乏行之有效的防偽和質量追溯手段。地理標志產品一旦出名，市場中的“李鬼”就跟隨而至，受地理標志品牌帶來的利潤的驅動，不法分子不惜鋌而走險，大肆仿冒偽造地理標志保護產品。例如，未注冊企業偽造地理標志產品專用標志、偽造地理標志產品包裝箱和專用圖案、冒用地理標志保護產品名稱等。由于目前行業內缺乏行之有效的防偽和質量追溯措施，難以從根本上遏制仿冒現象，無法通過產品追溯跟蹤產品的生產過程，溯源產品質量，給地理標志產品帶來“防偽難、追溯難”的問題。

三是對監管部門對地理標志產品監管難度大。我省受保護的地理標志產品涉及地域廣大，企業眾多，產品豐富，大量涉及農產品的地理標志產品，生產基地分布于廣大農村、丘陵地區，對地理標志產品的監管和保護難度較大，難以對假冒偽劣產品進行有力的打擊。

二、解決方案介紹

隨著移動互聯網技術和二維條碼應用的快速發展，數碼防偽的解決方案逐漸由電話、短信查詢向二維條碼掃描查詢過渡。山東防偽行業協會將在2017年重點面向山東省地理標志產品推出基于二維條碼的防偽追溯解決方案，將產品追溯信息、產品防偽標識集成一體，實現產品質量追溯、防偽打假和品牌宣傳綜合解決方案。

本方案包括標簽設計、二維條碼生成與應用、移動設備查詢系統和防偽追溯平臺等部分組成。

1.標簽設計

本方案將采用防偽標簽加雙二維條碼的方式進行防偽，標簽采用雕版幾何圖案等印刷技術，具有一定的防偽能力。標簽印制追溯信息二維條碼和涂層覆蓋的防偽信息二維條碼，通過使用手機掃描，完成進入防偽平臺進行產品質量追溯及真偽查詢，查詢結果直接反饋給消費者手機界面。標簽如下圖1所示。

2.二維條碼的生成與應用

二維條碼是是用特定的幾何圖形按一定規律在二維方向上分布的黑白相間的圖形，在現代商業活動中的應用十分廣泛，智能手機的廣泛應用使得二維條碼更加普遍。本追溯防偽解決方案采用應用廣泛的QR碼作為信息載體，便于消費者使用手機進行快速識讀。二維條碼明碼鏈接至追溯查詢平臺中本企業的子平臺，消費者通過掃描二維條碼接入平臺進行產品質量追溯查詢；暗碼采用圖層保護，承載產品防偽信息，該信息為分配給該產品單品的唯一性隨機碼標識，由生產企業在平臺上對該信息進行登記備案，作為該產品的查詢的關鍵信息。

3.移動設備查詢系統

本方案支持消費者采用手機等移動設備進行信息查詢，用戶可利用手機掃描二維條碼明碼進入查詢系統并查看產品質量追溯信息，便于消費者了解該地理標志產品的生產環節。（如圖2所示）。

通過刮開防偽涂層，掃描涂層下的二維條碼暗碼進行產品唯一性標識的防偽查詢。用戶掃描二維條碼暗碼，若是首次查詢，系統會反饋產品信息查詢成功；若該碼已被查詢過，則反饋該信息非首次查詢，有可能存在假冒風險（如圖3所示）。

4.防偽追溯平臺

山東省地理標志產品防偽追溯平臺以山東防偽平臺和食品追溯平臺為基礎，經功能整合及升級開發，實現對項目的有力支撐。平臺為生產企業提供標簽管理、追溯信息管理、產品信息維護、廠商宣傳推介等功能，并可以為消費者提供網絡查詢渠道，便于多種渠道查詢相關信息。

三、方案研究基礎

該方案以山東省標準化研究院和威海市技術監督信息研究所為研究主體，山東省標準化研究院具有豐富的物品編碼解決方案設計、食品追溯技術研究及二維條碼應用方案等科研和應用經驗，多次承擔國家863計劃、國家科技支撐計劃、國家質檢總局科技計劃項目等科研項目的研究工作，為方案中編碼、追溯等環節提供技術支撐。威海市技術監督信息研究所作為山東省旅游大市--威海權威的物品編碼管理及防偽技術研究組織，以防偽技術應用企業、各級質監（市場監管）部門及防偽相關單位為主，以為市場提供有效的防偽技術，協助政府對防偽事業進行統一協調和監督管理，遏制偽造假冒，保護廠商和消費者的合法權益為宗旨，為該方案的防偽環節提供了技術支持。

四、實施規劃和前景預期

方案通過建立山東省地理標志保護產品追溯及防偽平臺，將地理標志保護產品信息納入平臺中，威海市技術監督信息研究所將為生產商提供相應的標簽，并設置專業技術人員幫助生產商對產品信息進行管理，為消費者提供權威的信息查詢渠道。

方案的實施將提升我省尤其是威海市地理標志保護產品的整體形象，遏制假冒產品擾亂市場，提高正規廠商的品牌及產品知名度，為企業帶來良好的經濟、社會效益。

作者簡介：齊凱（1984- ），男，山東壽光人，職稱：助理工程師，研究方向：條碼印刷檢測