互聯網思維下的傳統媒體與新媒體融合探討

楊帆

內容提要：在當前，新舊媒體融合早已不是一個新鮮的話題，新技術和人的思維的不斷創新，在互聯網思維下，使得媒介生態發生了顛覆性的改變，一個新產品的推出和蔓延都可能掀起一場前所未有的風暴，對媒體而言，傳統媒體與新媒體的融合應該說是顛覆傳統媒體的思維定式，用互聯網思維重新審視定位的過程。

關鍵詞：互聯網思維；傳統媒體；新媒體；融合

隨著時代的發展與科技的進步，互聯網為人們的生產、生活帶來了極大的便利。而互聯網思維則是隨著時代發展而提出的一種全新的觀念。這種觀念并不是傳統意義上進行的翻天覆地的改變。而是在現有互聯網的基礎上，本著“用戶至上”的原則，進行一次觀念的更新與改革。

一、傳統媒體與新媒體融合的特點和趨勢

（一）傳統媒體向社交媒體平臺的延伸。根據相關數據統計表明，隨著互聯網的不斷發展與崛起，推出的社交平臺的增多，越來越多的人都同時注冊了QQ、微信等社交平臺。2015年，中國用戶平均每天花費在媒體的時長約為6小時08分。其中，在互聯網所花費的時間約為3小時05分，而傳統的電視廣播節目的在線時長僅為2小時40分。由此表明，互聯網以其獨特的魅力與不同以往的創新觀念吸引了越來越多的用戶。

2015年發布的《中國社交媒體發展報告》中的相關數據表明：中國互聯網社交數量與日俱增，整體呈現上升的趨勢，而利用互聯網進行社交也成為中國當下的潮流之一。其中，社交媒體的用戶從2013年的28.6%，上升到2014年的34%。而在這龐大的數量背后，社交人群也從之前的90后居多轉變為現在的70后，60后，甚至50后均有參與。在競爭激烈的今天，傳統媒體要想站穩腳跟，就必須依靠互聯網。以《澎湃》和《界面》為例，為了提高競爭力，《澎湃》與《界面》相繼推出了屬于自己的互聯網APP。雖然兩個新聞網在內容與定位上略有不同，存在差異，但是推出APP的同時，都允許微信、QQ注冊登錄。綜上所述，互聯網的傳播速度與傳播范圍都大大超過了傳統媒體，所以，傳統媒體都在利用互聯網搭建自己的網絡平臺，以提高自己的競爭力。

（二）大數據思維。大數據思維指的是分析所有有用的數據。這種思維在互聯網中主要有以下兩種作用：第一，能夠在所有的數據中，準確挖掘出新聞與題材，提高工作效率。并為讀者提供精確的信息解讀。第二，數據的可用性，指的是在大范圍的信息內提高信息的價值，通過用戶的網頁瀏覽次數、使用偏好、閱讀的時間等細節，深入分析讀者的日常喜好、行為習慣，以此制定個性化服務，增加讀者數量。大數據思維，在現在互聯網的運作中已經越來越重要。而這一切都要歸功于大數據思維背后完整的算法技術。

（三）用戶至上思維。所有的服務行業都必須遵從這一原則，互聯網的運作也不例外。傳統的媒體都存在用戶被動接受的缺點。而互聯網則不同。互聯網的自主選擇性更高，用戶也可以通過互聯網發表自己的觀點與看法。從這一角度來說，互聯網在尊重人權方面做得更加出色。互聯網也可以為用戶制定個性化服務與享受。讓每一個用戶在享受樂趣的同時，也享受平等、參與等權利，充分感受到互聯網"用戶至上"的原則。

二、互聯網思維下傳統媒體和新媒體融合發展的途徑探究

（一）樹立媒體融合的創新理念。傳統媒體與互聯網相互融合的概念提出之后，很多從業人員對這種發展模式的運用存在質疑，使得這一理念的推廣收到阻礙。同時受到多重因素的制約，這一理念在實施的過程中缺乏足夠的理論指導，導致媒體融合的新概念發展緩慢。筆者認為，首先我們必須改變傳統的觀念，從根本出發，樹立正確的觀念，轉變觀念，創立全新的融合理念。其次，改變傳統機制。傳統媒體與互聯網在相互融合的過程中，傳統媒體既要保持原本獨有的文化背景、傳播功能等。又要繼承式地發展，尋找彌補自身缺點的方法。所以，傳統媒體必須在人員的分配與利用以及設備上重新安排，確保責任到人，分工明確，尋找最優分配制度。最后，站在用戶的角度上，全面進行創新。

（二）生產高質量的產品。傳統媒體必須了解當下用戶的真正需求，從用戶的需求出發，制作出能夠吸引用戶的高質量產品，這不僅是傳統媒體一直堅持的原則，也是互聯網與傳統媒體融合的前提之一。在互聯網創造的良好條件下，新興媒體帶給用戶的體驗，不僅僅是二維的死板圖片、文字、信息等，還可以將二維轉化為三維立體形式，將枯燥的文字、圖片等轉化為圖文并茂的立體影視節目。在這方面，傳統媒體極具有優勢。優質的影視節目通過互聯網的傳播方式，利用QQ、微信等社交平臺，將信息傳送到千家萬戶中。以此，傳統媒體與互聯網形成高度融合。新興媒體不僅帶給用戶視覺、聽覺體驗，也讓用戶參與其中。目前，不少的節目都以這種方式推出新的節目，以交通廣播為例，現在的交通廣播的節目中，不僅僅是主持說，觀眾聽，觀眾也作為節目的參與者之一，參與到節目中，發表自己的觀點與看法，充分體現了當下節目對人權的尊重。

（三）制定融合的管理機制。在傳統媒體與互聯網相互融合的過程中，如果僅僅只是停留在表面，不能對傳統的傳媒行業進行升級改造，融合意味著內在與外在的高度融合。而內在融合指的是傳統媒體必須緊跟時代發展的腳步，不斷健全與完善自身的內部機制，發現問題，并及時進行調整。首先，必須重新整理內部的營運流程。要調換各個工作崗位的人員，做到責任到人。因為每個平臺的表現形式與表達方法都存在著較大的差異，這就要求每個工作崗位的人員都要根據各個平臺的不同特點，將相同的節目內容展現出不同的表達方式。確保每個平臺的不同表達方式都能得到用戶的喜愛與支持。其次，調整內部結構。傳統媒體與互聯網各有特點且能夠取長補短，所以為了提高融合的進度，我們必須重新調整兩者內部的結構組成，利用兩者各自的優勢，形成優勝劣態的競爭模式，將兩者之間的人才相互融合，形成相互競爭，相互進步的良好工作氛圍。培養最優秀的工作團隊。

隨著時代的發展，媒體行業的轉型正不斷深化，傳統媒體應當對原有的發展模式進行深入的思考。并通過相互合作，提升行業的綜合效益。所以，傳統媒體應當提升這個行業的發展質量，加大與各個媒介的交流與溝通，相互學習。培養與供應商、運營商之間的良好關系，行業之間也應該相互學習，相互進步，形成良好的競爭氛圍，通過產業升級形成一條新興媒體產業鏈，推動傳媒產業的發展。

參考文獻：

[1] 談黎紅. 互聯網思維下傳統媒體融合發展探討[J]. 中國廣播電視學刊， 2015（06）.

[2] 張富強. 互聯網思維下的傳統媒體與新媒體融合[J]. 記者搖籃， 2016（01）.

（作者單位：張家口廣播電視臺）