優化新聞網站信息視覺傳達設計研究

于龍江

內容提要：目前，大部分新聞網站的內容比較死板，主要是時政要聞，面對信息技術的發展帶動視覺傳達設計不斷進步的形勢，優化新聞網站信息視覺傳達設計就顯得尤為重要。本文針對目前優化新聞網站信息視覺傳達設計所存在的問題，總結筆者多年工作經驗，提出了優化新聞網站信息視覺傳達設計的一些具體措施。希望本文能幫助相關網站對信息視覺傳達設計進行優化，更好地應對工作中存在的問題。

關鍵詞：新聞網站；視覺傳達；設計；優化

當前我國的新聞網站普遍信息量較大、但版式風格比較死板，而隨著互聯網技術帶動視覺傳達設計的發展，人們已開始認識到網站信息設計和優化對于信息傳播的重要作用。新聞網站做好的一個方法是進行網站信息可視化，這樣就能給網站用戶提供及時、有效的數據，同時對于提供的信息會進行模擬，使用戶看到更加具體的數據，讓用戶與信息進行交流。這就為新聞網站的優化創造了條件。

一、新聞網站的特點

由于新聞信息具有真實性、時效性、準確性的特點，這就決定了新聞網站的整體風格。新聞網站在對信息報道的選擇上是具有導向性質的；同時為了傳播正能量的內容，在對評論和觀點類的文字信息篩選時比較嚴格，在視覺展示上采用的是與新聞一樣嚴肅的風格[1]。而其他網站在風格上已經認識到了信息結構中出現的問題，從而進行了改變，由于新聞網站的特殊性，導致新聞網站的信息結構單一，這也就是新聞網站與其他網站在視覺表現上不同的原因。

二、新聞網站信息上存在的不足

（一）新聞網站的信息分類不明確。每天都有很多的事情發生，導致每天的新聞信息很多，這就使得新聞信息在網站上的發布很頻繁，加上新聞信息的時效性特點，也加大了新聞網站的維護工作，這就要求對信息進行分類，然而目前的新聞網站對于信息的分類還處在模糊的狀態，不能明確地對新聞信息進行分類，這時候就會導致用戶在尋找信息時找不到，出現視覺障礙[2]。如何對新聞信息進行分類，是個需要研究的課題，不過，從便利用戶的角度看，我們可以根據用戶的需求對信息進行清晰分類。

（二）新聞網站缺乏互動性。在用戶進入網站界面的時候，用戶與網站信息之間的互動就產生了。目前我國新聞網站的功能比較少，與用戶之間的互動也比較少，而其他網站比較注重與用戶之間的交流互動。一般來說，新聞網站對于評論性的信息篩選比較嚴格，對于新聞類的文章一般不能隨便評論，同時新聞信息主要以傳播正能量為主，這在一定程度上限制了用戶與新聞信息之間的互動。在一定的程度上，與其他網站相比，新聞網站在與用戶之間的互動方面有很大的發展空間。

三、優化新聞網站信息視覺傳達設計的措施

（一）新聞網站文字信息視覺設計。新聞網站主要是靠文字來進行展示的，它在新聞網站的頁面上占據最多的面積，是新聞網站承載信息的主體[3]。這主要是由于文字在頁面傳播的過程中加載速度比較快。由于新聞網站版式風格上，文字排版緊密，在現在快節奏的工作狀態下，人們對于網頁的瀏覽已經從文字轉變為圖片了，而且新聞網站這種純文字的頁面對于用戶來講，長時間瀏覽會產生視覺疲勞，這在一定程度上會影響用戶對網站信息的關注興趣，通常是大致瀏覽一下就離開了。而對于部分文化程度低的用戶，面對整篇的純文字頁面，就更是束手無策了，會直接導致用戶離開網頁，這就需要對新聞網站的文字進行設計。

在對新聞網站的文字進行設計時，最主要的是對文字進行刪減，把大段的文字進行提煉、總結，使之成為簡短的段落，簡短的段落對于視覺上會更有傳播效果；同時對于文字展現形式也要進行修改，主要包括：字號的大小、字間距、字體等，都應當按照用戶瀏覽的習慣來進行調整。對于新聞網站文字排版也要進行設計，新聞網站的文字本來就很莊重，容易給人帶來沉重的感覺，所以在設計新聞網站文字排版時，要考慮到新聞網站的特殊性，同時兼顧用戶的瀏覽習慣來進行設計。新聞網站的文字應該簡潔，網站風格在傳統的基礎上要進行大膽創新，打破傳統的排版樣式，做到與網站的信息內容相一致。

在網站的文字設計上，字體的運用是有規范的。在網站的一個界面里，所使用的字體類型不能超過五種[3]。因為在同一個網站的頁面上使用太多種字體類型的話，網站的頁面就會顯得雜亂，不美觀，造成網站頁面的整體效果較差。更何況是在設計新聞網站，由于新聞網站的信息內容大多是嚴肅內容，所以在頁面的展示上就更應該注重字體類型的使用。

（二）新聞網站圖像信息視覺設計。隨著信息技術的發展，人們已經從傳統的文字閱讀時代進入到了“讀圖時代”，圖像不僅僅可以傳遞信息，而且相對于文字描述，圖像更直觀，更具有說服力；同時現在大部分人更愿意去看圖像，加上部分文化程度較低的用戶，在面對大篇幅的文字時也許看不懂，束手無策，但在面對圖像時，這些問題就迎刃而解了。所以這就要求新聞網站對網站圖像信息進行設計，把網站的文字信息轉變為圖形而展現出來。

新聞網站對于圖像信息設計最好的辦法是現在的信息可視化。所謂信息可視化，具體就是把文字信息進行矢量化處理，使文字信息在圖像上得以展示出來的一種形式。這種形式不僅有利于用戶接受信息，還有利于節省網站空間[4]。而在對圖片處理時，需要特別注意圖片的效果和圖片的清晰度等情況，由于科技的發展，硬件屏幕對于圖片的要求是越來越高，主要體現在圖片的像素上面，為了能同時滿足屏幕的要求，就要做到最佳的狀態，也就是說圖像要是高清的，這樣就可以滿足不同要求的用戶了。

（三）新聞網站色彩信息視覺設計。對于色彩來講，傳統的紙質媒體印刷色彩主要是CMYK這種模式，即減色色彩模式，而現在隨著科技的發展，網絡媒體顯示的屏幕色彩一般是RGB模式[5]，即三原色模式，這種模式幾乎把我們視覺能感知的色彩全都包含了，這種色彩模式在網站的屏幕顯示上，更易于吸引用戶的眼球，以此讓用戶對網站的內容進行瀏覽，因此我們要對新聞網站進行色彩信息視覺設計，以增強新聞網站的傳播效果和對用戶的吸引力。

（四）讓用戶自己選擇網站內的信息進行閱讀。在新聞網站上讓用戶自己選擇閱讀的信息，就是根據用戶在瀏覽網頁時，停留時間最長的頁面來進行分析；根據用戶在哪個時間瀏覽什么網站進行分析，經過這樣的分析，對新聞網站的內容信息進行分類，通過分類，把用戶所關心的新聞信息在視覺設計上運用信息可視化的方法展現，同時把與之相關的內容信息推薦給用戶。

（五）加強對新聞網站首頁的視覺傳達設計。網站首頁通常都是導航欄，把最新的信息放在首頁推送給用戶，用最新的資訊來吸引用戶瀏覽網頁。而導航欄就是對網站所有的信息進行分類，讓用戶運用導航欄可以盡快找到自己要瀏覽的信息，從導航欄進入到二級頁面，從二級頁面進入到三級頁面，在三級頁面對信息進行詳細介紹]。這樣在一定的程度上就減少了首頁和二級頁面信息的密集程度，有利于網站頁面的合理利用。

（六）對于網站信息的動態延展設計。動態延展設計就是對現在新聞網站這類與用戶缺乏互動性的狀態進行改變，主要就是把信息進行量化，把網站的內容設計成動態的效果，展現在網站的前臺界面上，以此來傳播信息，讓用戶參與進來圍繞信息進行互動。這就要求新聞網站在設計時要根據用戶瀏覽網頁的習慣或者網站信息的點擊率來設計新聞網站的頁面。

四、案例分析

目前在優化新聞網站視覺傳達設計上，筆者覺得做得較好的是新浪網的“新浪新聞”。

在新聞信息專題分類上，主要以老年人關注的新聞為例。新浪網在老人所關注的新聞上面，以“中醫”為名，下設有新聞、保健、疾病、文化、互動這幾個欄目，這就對新浪網的信息進行了具體的分類，這不僅僅利于用戶閱讀，還有利于網站后臺的管理。

在新聞網站中文字信息的視覺傳達設計上，新浪網考慮到老年人由于生理因素，例如視力和聽力下降的情況，新浪網就采取了具體的措施，首先在字體上，選擇的是黑體，字號設計也比其他網站要大。對于老年人的聽力情況，新浪網采取的是在頁面上安裝語言導讀的功能，在頁面上點擊“喇叭”按鈕，就可以自動閱讀，讓用戶通過語音來了解網站新聞。

在對新聞網站的圖片信息視覺傳達設計上，在圖片的處理方面，新浪網對文字標題進行了可視化處理，為了能使用戶在最短的時間內瀏覽頁面，他們在設計時把圖像幾乎全都處理成縮略圖的形式來顯示，只要用戶找到想要看的信息，點擊進入到三級頁面，三級頁面的圖片才會顯示，以此來吸引用戶。

在新聞網站色彩信息視覺傳達設計上，新浪網從新聞信息的分類選擇上，通過不同類型來進行分類，對于同一類型的頁面用一種顏色，不一樣的用不同顏色，因為是以老年群體為研究樣本，所以為避免老年人視覺感官退化帶來的視覺障礙，經過這樣的分類，讓用戶能更快找到自己想要瀏覽的信息。

在新聞的視覺傳達設計上面，新浪網采用的是“圖解新聞”方式，對新聞信息經過整理和加工，把新聞信息放置到圖上面，這有利于用戶對新聞信息的閱讀瀏覽，同時這也為新聞信息的傳播提供了便利。

綜上所述，目前形勢下，對新聞網站進行信息視覺傳達設計具有重要意義，目前部分新聞網站仍然存在一些不足之處，具體表現為：新聞網站的信息分類不明確，不能讓用戶及時找到自己想瀏覽的信息；同時新聞網站缺乏互動性，用戶不能在線交流，這些問題都嚴重影響到新聞網站的信息傳播和網站用戶瀏覽量，所以需要解決這些問題。為此，筆者在上文就新聞網站的文字、圖像、色彩進行信息視覺設計和新聞網站首頁的視覺傳達設計提出了相應的解決對策，希望對解決相關問題有所啟發。

參考文獻：

[1] 李多.網頁的視覺傳達與設計表現研究[D]. 河南大學， 2009.

[2] 劉航. 基于傳播學理論的視覺傳達設計研究[D].山東大學， 2008..

[3] 喬穎. 全媒體視覺傳達設計的發展形態研究[D].山東師范大學， 2012.

[4] 邢向陽. 視覺傳達設計中的視覺設計與信息設計[J].美術教育研究， 2014，（17）：100.

[5] 楊偉，張啟亮. 視覺傳達設計在網絡傳播中的作用[J].大眾文藝， 2012，（3）：94.

（作者系內蒙古自治區額爾古納市文體廣電局工程師）