財經(jīng)新聞中的“數(shù)據(jù)陷阱”表現(xiàn)

蔣航宇+肖燕憐

內(nèi)容提要：新聞的生命在于真實。財經(jīng)新聞與數(shù)據(jù)有著密切的關(guān)系，在財經(jīng)新聞報道中確保財經(jīng)數(shù)據(jù)的真實、準(zhǔn)確，對讀者和媒體而言都十分重要。隨著財經(jīng)媒體間競爭的加劇，其商業(yè)化性質(zhì)越來越明顯，媒體為了追求商業(yè)利益和眼球經(jīng)濟而制造虛假新聞的現(xiàn)象屢見不鮮，嚴(yán)重?fù)p害馬克思主義新聞觀的客觀性和真實性原則。

關(guān)鍵詞：財經(jīng)新聞；數(shù)據(jù)；馬克思主義新聞觀

作者簡介：蔣航宇，新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院新聞學(xué)16級碩士研究生；肖燕憐，新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副教授。

財經(jīng)新聞報道中的“數(shù)據(jù)”并不僅僅指數(shù)字，而是指經(jīng)濟事件和現(xiàn)象中所包含的數(shù)字信息在內(nèi)的一切的資料，例如經(jīng)濟事件發(fā)生的時間、涉及到的人物等因素。

李本乾認(rèn)為，“財經(jīng)新聞就是有關(guān)經(jīng)濟活動、經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟決策最新事實和情況的報道。它具體指涉的對象十分廣泛，在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中扮演越來越重要角色的象征性資產(chǎn)，如貨幣、股票、期貨等，有關(guān)這些領(lǐng)域的動態(tài)、政策、現(xiàn)象自然是財經(jīng)新聞的報道范圍；傳統(tǒng)上關(guān)于社會物質(zhì)再生產(chǎn)所牽涉的生產(chǎn)、分配、交換、消費四大環(huán)節(jié)的活動也是其報道對象；甚至經(jīng)營管理領(lǐng)域，因為最終將影響到企業(yè)的市場表現(xiàn)，乃至整個市場格局，也落在財經(jīng)新聞的視野里”，從中可以看出財經(jīng)新聞有別于經(jīng)濟新聞。經(jīng)濟新聞主要涉及宏觀的經(jīng)濟報道，財經(jīng)新聞報道的重點是金融和資本市場，其報道對象是特定資本市場的投資者。由于財經(jīng)報道的關(guān)注重點是利益的產(chǎn)生和增值，資本支持的財經(jīng)報道為了最大化實現(xiàn)利益，必然會不斷更新變革財經(jīng)新聞的表現(xiàn)方式。信息化社會的生活節(jié)奏加快，人們的閱讀方式進(jìn)入“讀圖時代”，受眾期望能在看財經(jīng)新聞報道時快速清晰地獲取對自身最有價值的經(jīng)濟信息，在數(shù)據(jù)更深影響民眾的今天，需要財經(jīng)新聞報道對財經(jīng)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)、分析和解讀，從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞故事，用數(shù)據(jù)來闡述新聞故事，并根據(jù)數(shù)據(jù)深入挖掘理解新聞故事，解讀經(jīng)濟現(xiàn)象。

一、財經(jīng)報道中的數(shù)據(jù)分類和獲取

財經(jīng)報道的數(shù)據(jù)獲取主要是通過記者來完成，數(shù)據(jù)可以分為兩大類：一類是作為線索的財經(jīng)數(shù)據(jù)，一類是作為事實的財經(jīng)數(shù)據(jù)。記者的專業(yè)數(shù)據(jù)素養(yǎng)是獲取真實數(shù)據(jù)的一個主觀因素，當(dāng)記者面對紛繁復(fù)雜的財經(jīng)數(shù)據(jù)時一定要堅持自己的新聞專業(yè)主義，鑒別數(shù)據(jù)的真?zhèn)危M(jìn)行數(shù)據(jù)清理，交代可用數(shù)據(jù)的來源，保證其數(shù)據(jù)的權(quán)威真實。

作為線索的財經(jīng)數(shù)據(jù)為財經(jīng)新聞生產(chǎn)提供線索，數(shù)據(jù)要具有較高的權(quán)威性、專業(yè)性，需要財經(jīng)記者分析和判斷數(shù)據(jù)以發(fā)現(xiàn)新聞價值。這類財經(jīng)數(shù)據(jù)的獲取主要有以下三種途徑：在線搜索獲取、政府等官方發(fā)布的數(shù)據(jù)資料、運用工具自動采集的數(shù)據(jù)。財經(jīng)記者獲取了權(quán)威的財經(jīng)數(shù)據(jù)線索，在判定其報道價值后需要結(jié)合報道主題和實際情況來深入挖掘，從中選擇出可以作為事實的財經(jīng)數(shù)據(jù)，以此為基礎(chǔ)發(fā)現(xiàn)與提出求證問題，在后續(xù)的采訪活動中尋找新聞事實，進(jìn)一步深化財經(jīng)報道的主題并進(jìn)行文本寫作，生產(chǎn)出獨家財經(jīng)報道。

除了對已經(jīng)公開發(fā)表的數(shù)據(jù)進(jìn)行選取之外，尚未公開發(fā)表的數(shù)據(jù)對于媒體的新聞報道更具有新鮮性與獨家性的價值。通常此類數(shù)據(jù)可能只存在于某些個人或者機構(gòu)手中，媒體無法直接通過前述的方法采集完整的數(shù)據(jù)集，而必須通過特殊的方法完成信息的收集，媒體在這個過程中采集的數(shù)據(jù)就構(gòu)成了媒體專屬的“原創(chuàng)數(shù)據(jù)集”，也就是媒體形成了自己的數(shù)據(jù)庫，這將使媒體的報道更加個性化。尚未公開的數(shù)據(jù)通常構(gòu)成了新聞的主體性事實，是對記者所要報道的財經(jīng)現(xiàn)象的說明與支持。因此記者需要遵循新聞采訪的規(guī)律，在明確了新聞主題后“按圖索驥”地用數(shù)據(jù)回答問題，這一情境下的數(shù)據(jù)本質(zhì)上是新聞事實。

具體而言，采寫活動中記者首先要明確自己需要哪些財經(jīng)數(shù)據(jù)，接下來記者可以向有關(guān)政府部門提交申請并索要數(shù)據(jù)，或者可以向商業(yè)組織或者機構(gòu)購買所需要的數(shù)據(jù)，當(dāng)這兩種方法不能獲取數(shù)據(jù)時，記者要通過自身的能力去尋找消息人士，追根溯源、層層遞進(jìn)地搜集報道需要的財經(jīng)數(shù)據(jù)。比較而言，此類數(shù)據(jù)的獲得在信息判斷基礎(chǔ)上更要求記者獲取信息的能力，這一環(huán)節(jié)需要記者的職業(yè)道德作為保證，畢竟有些數(shù)據(jù)的發(fā)布雖然具有新聞價值卻可能危害社會甚至國家利益。

二、當(dāng)前我國財經(jīng)新聞報道中的數(shù)據(jù)陷阱

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)出現(xiàn)在我們每個人的日常生活中，但是大數(shù)據(jù)并不是萬能且必然準(zhǔn)確，財經(jīng)新聞報道中的數(shù)據(jù)同樣也不全是真實準(zhǔn)確的。財經(jīng)新聞報道和一般新聞報道一樣，都要將新聞的真實客觀擺在第一位，當(dāng)記者獲取財經(jīng)數(shù)據(jù)時，需要追問：數(shù)據(jù)是否是真實的？是否可以拿來就用？即使數(shù)據(jù)真實可靠，如何保證數(shù)據(jù)呈現(xiàn)過程中不會因為某些原因而造假？

（一）財經(jīng)新聞報道中數(shù)據(jù)信源的失實。大數(shù)據(jù)時代各種數(shù)據(jù)充斥在社會生活中，面對日益爆增的各種數(shù)據(jù)，財經(jīng)新聞中的數(shù)據(jù)使用也面臨各種問題。既然財經(jīng)報道擺脫不了數(shù)據(jù)的使用，那就要接受數(shù)據(jù)帶來的各種不確定性，其中數(shù)據(jù)自身的失實即數(shù)據(jù)造假就難以避免。一般情況下，數(shù)據(jù)造假較多出現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域，而財經(jīng)新聞報道的主要對象是商業(yè)領(lǐng)域資本市場的投資者，這些投資者為了追求商業(yè)利益而對數(shù)據(jù)進(jìn)行造假的情況屢見不鮮，例如商品銷量、評價、信用等。對于采寫財經(jīng)新聞報道的媒體而言，記者一般情況下是從相關(guān)的商業(yè)數(shù)據(jù)報告或者商業(yè)組織機構(gòu)的數(shù)據(jù)庫中獲取財經(jīng)數(shù)據(jù)，如果這些數(shù)據(jù)本身已經(jīng)出現(xiàn)造假情況，再將這些錯誤數(shù)據(jù)輸入到數(shù)據(jù)庫中，即使記者按照規(guī)范來獲取與使用數(shù)據(jù)也無法避免數(shù)據(jù)失實，因為從根本上說新聞信源本身已經(jīng)出現(xiàn)失實，如此財經(jīng)媒體自然就陷入“數(shù)據(jù)陷阱”之中了。記者在面對數(shù)據(jù)時，簡單地相信已發(fā)布的信息是被把關(guān)后的正確數(shù)據(jù)，如果以此為線索則很可能出現(xiàn)新聞報道的方向性錯誤，以此為事實則會使報道的事實“失之毫厘，謬之千里”，而錯誤數(shù)據(jù)的傳播將會大大降低媒體的公信力，甚至對經(jīng)濟社會的運行產(chǎn)生不良影響。

因此，財經(jīng)媒體要想運用好大數(shù)據(jù)就要提高數(shù)據(jù)采集能力，首先要做的就是對數(shù)據(jù)的使用進(jìn)行信源把關(guān)，鑒別數(shù)據(jù)自身的真?zhèn)危淮宄?shù)據(jù)來源，確保所用數(shù)據(jù)從本源上是真實的。

（二）財經(jīng)數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)中的數(shù)據(jù)失實。 數(shù)據(jù)可視化是制作和傳播數(shù)據(jù)新聞的一種有效的途徑。財經(jīng)新聞的數(shù)據(jù)可視化就是在繁瑣的新聞進(jìn)程中提取出有代表意義的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)具象化，從而挖掘經(jīng)濟數(shù)據(jù)背后的經(jīng)濟意義，形成新聞文本。在整個財經(jīng)新聞生產(chǎn)過程中，數(shù)據(jù)的可視化屬于最后一步，就是這最后一步也會出現(xiàn)數(shù)據(jù)的失實。數(shù)據(jù)可視化過程通俗來講就是給數(shù)據(jù)穿上一件漂亮的衣服，但我們不能只講究數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)方式的美輪美奐，而要注重數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的文本性真實。財經(jīng)新聞畢竟是文化產(chǎn)品，媒體在報道時不僅要滿足經(jīng)濟效益更需要看重社會效益。

數(shù)據(jù)可視化階段的數(shù)據(jù)失實主要原因有兩個：財經(jīng)媒體一味追逐對可視化效果的評估而忽視了可視化的主體——數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)可視化只不過是財經(jīng)新聞報道中數(shù)據(jù)的一種呈現(xiàn)方式，在注意力資源越發(fā)寶貴的今天財經(jīng)媒體不能一味地追求眼球經(jīng)濟。例如有些財經(jīng)新聞報道簡單地通過圖表或圖畫的形式展現(xiàn)個人工資水平與經(jīng)濟發(fā)展水平的關(guān)系，由于個人工資水平是受眾可以親身感受并明確判斷，而經(jīng)濟發(fā)展相對宏觀難以把握，工資水平呈現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展水平的圖示下，受眾很容易地做出簡單推論：經(jīng)濟發(fā)展或是相對停滯。這種數(shù)據(jù)的簡單化呈現(xiàn)明顯不符合經(jīng)濟發(fā)展問題的報道，復(fù)雜問題的多重因素被忽視。

可視化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)滿足受眾的閱讀偏好看似成為潮流，然而在新聞分類中財經(jīng)新聞畢竟被歸為硬新聞，它以嚴(yán)肅性、指導(dǎo)性與前瞻性為特征。因此財經(jīng)新聞記者往往是專業(yè)化程度很高的記者，這種專業(yè)化主要強調(diào)的是其特定經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)性而不是在數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方面的專業(yè)性。數(shù)據(jù)可視化中數(shù)據(jù)的失實很大程度上是將新聞報道專業(yè)人才和數(shù)據(jù)可視化設(shè)計人才混用，俗話說“術(shù)業(yè)有專攻”，無論是在財經(jīng)媒體還是其他專業(yè)媒體中，專業(yè)化數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)都還是處于起步階段，目前具有數(shù)據(jù)素養(yǎng)的專業(yè)記者較少，許多媒體讓專業(yè)記者去進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理，但這些記者并不能把握特定呈現(xiàn)方式后的數(shù)據(jù)思維與呈現(xiàn)文本中的數(shù)據(jù)意義，很有可能出現(xiàn)簡單模仿已有的表現(xiàn)形式，從而出現(xiàn)數(shù)據(jù)在最后階段的文本性失實的情況。

（三）財經(jīng)新聞報道中數(shù)據(jù)解讀陷阱。財經(jīng)新聞報道中經(jīng)常涉及到專業(yè)性較強的財經(jīng)術(shù)語和復(fù)雜的財經(jīng)數(shù)據(jù)，受眾的文化專業(yè)水平和接受能力不同而造成其不能一致性地理解財經(jīng)報道所傳達(dá)的信息，因此財經(jīng)新聞報道中通過數(shù)據(jù)的解讀得以實現(xiàn)受眾的“共同性”理解十分關(guān)鍵。但是，在解讀財經(jīng)數(shù)據(jù)時由于記者的專業(yè)素養(yǎng)、所采用的新聞?wù)Z言及其所處的新聞角度不同，對于財經(jīng)報道中數(shù)據(jù)的解讀會出現(xiàn)錯誤和偏差，最終導(dǎo)致數(shù)據(jù)失實，陷入數(shù)據(jù)陷阱。

一個好的財經(jīng)記者首先要和一般新聞新聞記者一樣，要具有新聞敏感，確定財經(jīng)新聞的選題，從財經(jīng)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有新聞價值的數(shù)據(jù)，在財經(jīng)新聞寫作時要能夠從數(shù)據(jù)中解讀出問題的根本。但是在財經(jīng)新聞報道的實踐中，很多財經(jīng)記者并沒有做到如上要求，對數(shù)據(jù)的解讀做得不夠深刻，大多都是簡單的數(shù)據(jù)堆砌，并沒有深入其中對數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，對于核心數(shù)據(jù)的分析也很淺顯。更嚴(yán)重的是，有些財經(jīng)記者違背新聞職業(yè)倫理，為了自己的一己私利和商業(yè)利益集團(tuán)合謀，進(jìn)行數(shù)據(jù)造假、對行業(yè)內(nèi)的黑幕視而不見，對財經(jīng)數(shù)據(jù)的解讀偏向利益集團(tuán)一邊，將社會效益置之不顧。

財經(jīng)新聞報道面對的也是廣大受眾群體，對財經(jīng)新聞報道中數(shù)據(jù)的解讀要能夠通俗易懂、簡單明了，用簡單的語言描述繁雜的經(jīng)濟現(xiàn)象、分析深刻的經(jīng)濟規(guī)律是財經(jīng)新聞被接受的基本要求，畢竟財經(jīng)新聞不是深奧的教科書。財經(jīng)媒體記者在解讀報道中的數(shù)據(jù)時往往會使用一些通俗易懂、貼近受眾生活的具有接近性的語言，但在將專業(yè)財經(jīng)數(shù)據(jù)和術(shù)語通俗化的過程中要避免出現(xiàn)記者解讀的偏差。

記者在解讀財經(jīng)新聞數(shù)據(jù)時要保持客觀中立的立場，不能成為特定經(jīng)濟利益集團(tuán)或某一經(jīng)濟主體的代言人。財經(jīng)記者與其所處的財經(jīng)媒體有一致的報道立場和報道角度，在媒體市場化的今天，媒體的新聞報道會考慮到媒體自身的利益，媒體從自身立場出發(fā)來解讀財經(jīng)報道的數(shù)據(jù)，這其中難免會出現(xiàn)利益的博弈，最終會在數(shù)據(jù)解讀時帶上財經(jīng)記者或者說是財經(jīng)媒體的新聞立場和角度，會出現(xiàn)數(shù)據(jù)的失實。

三、結(jié)語

在新聞的表現(xiàn)中，無論是數(shù)據(jù)還是其表現(xiàn)符號都是新聞的主要構(gòu)成要素，通過對財經(jīng)新聞報道中的數(shù)據(jù)失實的三個主要方面，即數(shù)據(jù)本身、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式、數(shù)據(jù)解讀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其與傳統(tǒng)的新聞報道中的要素失實相比，在失實的表現(xiàn)中有共通性，主要是消息來源、消息呈現(xiàn)和消息的解讀方面容易出現(xiàn)失實的表現(xiàn)，這表明用馬克思主義新聞觀的真實性來衡量各種表現(xiàn)形式的新聞是具有普遍意義的。

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