淺談如何發揮新聞宣傳工作在企業發展中的軟實力作用

田苗苗

【摘要】在市場經濟體制改革已經取得初步發展成效的背景下，企業在實際發展過程中承擔著不斷進行改革創新并實現轉型發展的重要任務。而新聞宣傳工作的合理組織和開展能夠對企業員工起到一定的激勵作用，促使員工對企業的認同感和歸屬感得到進一步增強，為企業發展過程中整體軟實力的提升提供良好的支持。可見，對新聞宣傳工作進行研究并提出合理的新聞宣傳工作建議有助于企業軟實力的整體性強化。

【關鍵詞】新聞宣傳 企業發展 軟實力

面對當前我國社會主義市場經濟改革的不斷深化，企業在實際發展過程中要想獲得競爭優勢，取得良好的發展成效，就必須積極探索轉型發展的新形勢和新任務，進而結合實際情況對自身經營管理工作進行科學調整。

在這一過程中，新聞宣傳工作承擔著對內凝聚人心、對外樹立良好形象的重要任務，對擴大企業知名度和在社會上的影響力也產生著一定的積極影響。因此企業在發展過程中必須加強對新聞宣傳工作的重視，借助新聞宣傳工作促使企業軟實力得到進一步提升。

一、新形勢下企業在發展過程中進一步加強新聞宣傳工作的重要性

習近平總書記提出經濟的發展離不開企業發展的支持，而在眾多企業中，國有企業是極其重要的組成部分，只有借助國有企業的力量才能夠促進經濟建設取得更好的發展成效。因此在加強企業建設特別是國有企業建設的過程中一定要重視對企業正面形象的宣傳和樹立，為企業發展營造良好的環境。基于此，企業在實際發展過程中必須認識到新聞宣傳工作的重要作用，明確新聞宣傳工作對企業良好社會形象樹立產生的積極影響以及在促進企業進一步擴大自身知名度和影響力方面的重要價值，進而在企業文化建設過程中積極組織開展新聞宣傳工作，充分發揮新聞宣傳的重要力量為企業軟實力的提升提供相應的保障。同時，企業管理者也應該認識到企業宣傳不僅對企業形象的樹立產生著相應的積極影響，同時借助良好的新聞宣傳，企業員工還能夠對企業發展形成客觀的認識，進而促使企業員工對企業認同感和歸屬感得到顯著的增強，強化企業信心，為企業員工工作積極性和主動性的調動創造條件，進而促使員工工作效率得到顯著的提升。此外，在企業發展過程中，危機公關工作也離不開新聞宣傳工作的支持，只有進一步加強對新聞危機的防范和管理，才能夠有效控制負面信息對企業發展產生不良影響。可見對于企業來說，新聞宣傳工作的組織和推進具有較為重要的價值，企業在實際發展過程中應該充分認識到新聞宣傳工作的重要性，進而為企業在新時期的穩定發展提供相應的保障。

二、新時期在企業綜合管理工作中進一步加強新聞宣傳工作的措施

基于新聞宣傳工作對企業發展以及增強企業軟實力的重要作用，新時期要想借助企業軟實力的強化為企業優化發展提供良好的支持，就應該嘗試探索新聞宣傳工作的優化發展措施，促使新聞宣傳工作的作用得到全面凸顯，為新時期企業的持久穩定運行提供有力的支持。

（一）加強領導，健全工作機制，積極營造良好的工作氛圍。企業新聞宣傳工作的順利推進需要企業領導的支持，只有領導人員真正認識到企業新聞宣傳工作的重要性，并結合企業發展需求和企業實際情況將新聞宣傳工作擺放到正確的位置上，才能夠促使新聞宣傳工作真正發揮出自身作用，為企業軟實力的提升提供相應的支持。所以在加強新聞宣傳工作的過程中一項較為重要的工作就是加強領導的重視，爭取獲得領導的支持，進而在領導的正確指揮和關照下建立健全工作機制，為新聞宣傳工作的開展創造相應的工作氛圍，促使相關工作人員積極投身于新聞宣傳工作中去，為新聞宣傳效果的發揮提供相應的保障。唯有如此，在企業領導的支持下，新聞宣傳在增強企業軟實力方面的作用才能夠得到全面發揮，企業也能夠在新聞宣傳工作的全面支持下獲得更好的發展。

（二）保持對策劃、推廣工作的高度重視，進而有效發揮雙職能作用。策劃推廣工作對企業新聞宣傳工作效果的發揮產生著至關重要的影響，因此在探索新聞推廣優化措施的過程中應該將策劃推廣工作作為重點內容，以良好的策劃推廣工作為企業新聞宣傳工作提供支持。首先，企業應該注意圍繞本企業中心工作加強對新聞策劃工作的組織和管理，在新聞策劃工作中將企業發展戰略、企業經營生產重心作為重點調查內容，進而切實結合企業生產經營實際情況以及員工的生產生活制定全面對外報道重點并進行立項，保證新聞策劃工作的規范性。其次，針對企業中重大事件的組織和報道，則應結合具體新聞事件進行深度挖掘，并且宣傳部門在采訪報道之前應該進行事先構思，掌握第一手資料，并對采訪內容進行精雕細琢，有效提升采訪深度和力度。最后，應該對新聞宣傳媒體部門進行研究，進一步加強與媒體部門的溝通和聯系，進而及時準確的做好新聞推廣工作，形成較大的新聞影響力，營造特定的新聞輿論聲勢，促使企業新聞宣傳作用得到充分發揮，有效增強企業軟實力，提升企業市場競爭力。

（三）在企業中組建骨干通訊員隊伍。在企業新聞報道工作中，骨干通訊員隊伍承擔著重要的責任，因此要想保證新聞宣傳工作質量，則應該嘗試對宣傳部門實施思想上的引導并在業務方面為其提供相應的幫助，進而真正打造具有較強新聞敏感度、在工作中能夠吃苦耐勞、甘于奉獻、戰斗力也相對較強的新聞報道隊伍，保證在新聞報道通訊員隊伍的支持下，新聞宣傳工作效果可以得到充分發揮，新聞宣傳質量也能夠得到進一步凸顯。

結語：總而言之，在企業發展過程中新聞宣傳工作具有較為重要的作用，合理組織開展新聞宣傳工作企業軟實力能夠得到進一步提升，對企業持續穩定發展也產生著相應的積極影響，因此企業應該保持對新聞宣傳工作的高度重視，注意采取一定的措施為新聞宣傳工作的開展提供良好的支持，為新聞宣傳成效的獲取創造相應的條件，進而促使企業在新時期能夠獲得持續穩定發展。

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