社會主義核心價值觀在電視新聞中的傳播研究

楚釗

摘 要 社會主義核心價值觀作為當前社會主義建設的主體要求，同時對社會各方面的建設和發展提出要求。電視新聞作為社會主流意識形態傳播的重要途徑，對社會精神文明建設，甚至是社會主義核心價值觀的建設具有重要作用。因此，需要在明確電視新聞中核心價值觀傳播的優勢及劣勢，進行傳播路徑的分析，以便明確電視新聞對于核心價值觀傳播的責任，促進電視新聞傳播價值的有效開發。

關鍵詞 核心價值觀；電視新聞；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0108-02

電視新聞傳播功能的有效發揮，能夠保證新聞內容客觀性，促進新聞的價值展現；能夠促進社會主流意識形態的建設，轉變公眾的錯誤價值觀念，強化公眾對于社會主義核心價值觀的認知；更能夠發揮當前中國社會主義建設的作用，形成在世界范圍內中國形象的正面宣傳，為國家精神文明建設、國家文化實力水平的提升做出積極貢獻。

1 目前核心價值觀在電視新聞中的傳播現狀

1）優勢與成就。電視新聞通過對與人民群眾相關的新聞題材的選取，綜合整理題材相關材料并挖掘事實真相，將與社會主流價值觀念相關的內容進行全方位的解讀和傳播，對新聞價值的傳播、核心價值觀的傳播起到積極的促進作用。比如浙江衛視的科教頻道利用《小強熱線》的新聞欄目，將與群眾日常生活相關的新聞內容進行報道和解讀，幫助老百姓明確事件的本質，實現了核心價值觀念的社會教育和引導。同時，《走進今天》《脊梁》《三農最前線》等新聞欄目的制作，通過選擇與人民生活相關的內容，尋求社會主義和諧社會建設與人民之間的相互聯系，弱化主持人的代言作用，不斷強調新聞當事人所傳遞的社會價值，豐富了新聞的話題設置方式，實現電視新聞報道中心的轉變。另外，電視新聞欄目通過發揮主人翁意識，參與并了解社會基本生活，并通過制定系列化人物報道群像傳遞社會正能量，通過制定《“最美人物”系列》《身邊發現》等專欄節目，不僅為電視新聞獲取收視率提供條件，更對我國社會主義核心價值觀傳播產生積極影響。

2）出現的問題。由于某些負面觀念的沖擊，電視新聞在核心價值觀念傳播中，也面臨一些問題。

（1）題材狹窄及內容庸俗。電視新聞需要從民眾基本生活角度出發，進行與民眾生活相關的新聞題材選取，以便實現對民眾生活本質的深入挖掘和社會價值的有效傳播。但是在當前的電視新聞題材選擇中，視野嚴重受限，新聞報道重點放置在鄰里雞毛蒜皮的糾紛、夫妻吵架、強奸、明星花邊新聞等的報道中，而與民眾相關的農業經濟發展情況、國家有關開發農村資源并實現積極扶貧等的政策、百姓所面臨的醫療、養老等保障問題的報道不足，直接導致新聞內容的庸俗化，使得民眾對于新聞內容較為反感，不利于社會核心價值觀念的傳播。

（2）電視新聞核心價值觀傳播功能弱化。為適應當前社會需要，獲得更高的收視率，電視新聞在制作過程中，娛樂化傾向嚴重，一定程度上削弱了社會主義核心價值觀的作用，不利于對觀眾的有效引導。某些電視新聞中，利用“以偏概全”的主觀化報道，煽動民眾的不良情緒，如某些電視新聞記者利用某一新聞片段進行醫鬧事件、醫生收取紅包事件的報道，惡化民眾與醫生之間的關系。有些電視新聞則利用虛假新聞或者不實新聞報道，影響民眾對于社會現象的認識。如在有關“紙餡包子”的傳聞、“柑橘生蛆”的新聞報道過程中，對新聞背后的本質不加挖掘，僅從獲取受眾關注度角度出發捏造新聞事實，影響新聞本身公信力和影響力的同時，也弱化了新聞的核心價值觀宣傳功能。

（3）電視新聞核心價值觀傳播方式僵化。社會主義核心價值觀并非僅僅是一些空泛的理論性內容，其是在現有社會發展狀態總結基礎上形成的對社會未來發展的展望以及對社會轉變方向的總結。但是電視新聞在相關理論內容的傳播過程中，無法從群眾生活角度出發進行核心價值觀的相關解讀，尤其不能親近群眾，了解群眾的真正需求，因此其核心價值觀宣傳大部分停留在口號式的說教。即電視新聞雖然每天都在向群眾宣揚個人應該“愛崗、敬業、誠信、友善”，但是關于如何愛崗、敬業在生活中的具體體現，誠信的基本形式以及如何與人為善等，缺乏實力論證。而灌輸式和說教式等過分僵化的核心價值觀傳播方式，將受眾與新聞媒體真正割裂開來，新聞媒體本身的高姿態讓其無法從受眾角度出發進行問題思考，核心價值觀的內涵傳播自然也受到影響。

2 核心價值觀在電視新聞中傳播與踐行

1）堅持“三貼近”，使核心價值觀宣傳“接地氣”。在電視新聞工作中，需要堅持“三貼近”原則，首先，貼近百姓視角，從百姓角度出發進行其生活問題的解讀，避免新聞報道中對準領導或者上層的高姿態，保證新聞視角“接地氣”；其次，使用百姓能接受的語言，盡可能避免某些公文式新聞內容的使用，真正實現新聞內容的入耳、入腦、入心，讓百姓在感覺新聞親切自然的同時，無形間接受新聞內容的教育，保證新新聞語言“接地氣”；最后，利用三貼近原則，將具體的生活故事進行細致描繪，將深刻的核心價值觀理念進行淺顯化表達，激發受眾的社會主義建設情感，讓其了解社會主義核心價值觀的實質并不斷強化自身素質，在理解核心價值觀內涵的基礎上實現自身社會主義建設行為的轉變，保證新聞價值觀念“接地氣”。比如在三農問題的播報中，電視新聞工作者首先要走到群眾中間，了解群眾對于當前公租房政策的看法、對醫療保障工作的要求、對自身、家庭未來生活的展望，并結合農村現有經濟現實和社會主義核心價值觀念，對黨中央政策進行深入解讀，真正挖掘黨中央決策中有利于民生問題解決的內容，并通過視頻、音頻、文字等不同內容結合的方式，將這些內容傳遞到人民中間，讓人民了解國家政策，了解社會主義建設的基本內容，并促進其建設行為和建設心態的轉變。

2）必須堅持輿論監督，抑惡揚善。電視新聞在積極轉變工作作風，加強核心價值觀念宣傳的同時，也要強化自身的輿論監督責任，以自身行動踐行核心價值觀的要求，避免某些混淆視聽的價值宣傳行為誤導民眾對于核心價值觀的理解。比如面臨某些“網絡大V”以“普世價值”宣傳為手段造謠生事，影響社會道德建設的行為，要進行充分揭露；而針對當前社會中一些違背核心價值觀念的內容，如政治腐敗行為、假冒偽劣行為等進行及時曝光，進而實現抑惡揚善的目的，喚醒人們對于社會主義核心價值的覺知，進而發揮自身價值，推動社會文明建設和發展。

3）利用融合傳播方式，發揮新聞價值。在新媒體不斷發展，新聞傳播渠道多元化發展的現實條件下，電視新聞在進行核心價值觀傳播的過程中，同樣需要適應社會和受眾心理發展節奏，多角度、全方位的了解人民關注的內容，并結合對不同層面核心價值觀宣傳方式的探究，了解當前社會中核心價值觀建設的不足，以便提升自身新聞工作的價值，同時也促進核心價值觀的有效宣傳。可以通過網絡電臺進行新聞內容的宣傳；利用博客、微博、QQ、微信公眾號等，引導受眾與自身展開對核心價值觀建設工作的看法討論，以便獲取一手的核心價值觀建設相關資料。

4）設置多元化“核心價值觀”議題。電視新聞通過講述人民身邊的故事，尋求社會主義核心價值觀念宣傳路徑，但是單一“核心價值觀”宣傳手段的使用，使得核心價值觀宣傳內容也過分同質化，有可能導致受眾閱讀疲勞。因此在有關“核心價值觀”議題的電視新聞報道中，需要從受眾接受程度出發，創新議題設置方式，激發受眾參與互動討論的熱情，進而促進“核心價值觀”的社會落實。比如在典型人物的報道中，需要突破原有報道模式，避免過分美化被報道人或事的行為。在核心價值觀傳播過程中，也需要照顧社會生活中必然面對的各類道德倫理問題、社會矛盾等。

伴隨著社會主義核心價值觀宣傳的深入，電視新聞也需要抓住24字方針的本質，通過不同的選題深入闡述該方針實現的“路徑”；尋找人民生活與社會發展的結合點，在探索不同問題的過程中抓住一切問題的本源，進而真正實現社會主義和諧社會的建設目的。

3 結束語

當前社會中，社會主義核心價值觀建設關乎國計民生的發展，因此需要電視新聞予以高度重視，利用“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的視角，強化自身輿論監督責任并合理利用不同新聞媒體，強化新聞工作的價值，增強對于核心價值觀的傳播力，保證電視新聞作用有效發揮的同時，帶動和引導民眾認同社會主義核心價值觀并積極投身于社會主義現代化建設當中。

參考文獻

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