新媒體沖擊下縣級電視臺的應對策略探究

楊筠

摘 要 隨著新媒體的不斷發展，特別是以互聯網、微信、微博和多媒體信息互動平臺等為代表的新媒體的興起，讓傳統電視媒體在搶占信息傳播市場上逐漸失去了優勢，而縣級電視臺由于設施的落后，人才的匱乏等原因，導致其在新媒體的沖擊下呈現出明顯的頹勢，因此如何在互聯網環境下，發揮縣級電視臺的優勢以應對新媒體的沖突成了每一個電視臺領導層需要面臨的主要問題。文章從縣級電視臺的發展優勢以及其面臨的主要困境出發，結合實際案例，對縣級電視臺面對新媒體沖擊的生存策略進行探究。

關鍵詞 縣級電視臺；新媒體；困境；生存策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0155-02

縣級電視臺是中央、省、市與基層之間信息傳播的橋梁，它肩負著傳播上級精神、傳遞基層呼聲的重要責任，但是近年來，以互聯網為基礎的新媒體的出現，打破了過去電視臺的壟斷地位，而縣級電視臺作為電視媒體中力量較為薄弱的一環，其面臨的壓力越來越大，如從政策上，國家對于新媒體的支持使縣級電視臺的優勢逐漸減弱，從市場上，網絡傳播速度快以及個性化的傳播方式更符合觀眾的心理需求，在廣告投放上，廣告商更傾向于選擇受眾廣、傳播速度快的網絡媒體。而面對這些變化，縣級電視臺的生存空間被嚴重擠壓，并陷入了前所未有的發展困境。

1 新媒體環境下縣級電視臺的發展困境

信息傳播速度快、傳播內容豐富多樣、傳播方式個性化是新媒體的主要特征，而這些特點充分地彌補了電視臺在節目制作中速度緩慢、內容滯后、播出方式單一僵化等問題，而縣級電視臺作為傳統電視媒體傳播中的一個重要組成部分，其在新媒體時代也承受著巨大的挑戰，其問題主要表現在以下方面。

1）新媒體的出現造成了縣級電視臺觀眾的流失。隨著我國經濟的發展以及互聯網的普及，電視產業實現了長足的進步，有線電視、衛星電視、網絡電視的發展使得電視臺的競爭突破了地域限制，呈現白熱化的發展趨勢，在過去由于電視轉播數量有限，縣級電視臺有著廣闊的群眾基礎，但是由于新媒體的發展，尤其是智能終端的普及，人們收看電視的方式更加便捷，電視內容也更加多樣，而縣級電視臺在這樣的競爭環境中，逐漸喪失了優勢，進而形成了觀眾大量流失的局面。

2）政府的支持減弱。隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步完善，政府為保證競爭的充分性，逐步退出了某些調控領域，同時隨新媒體的出現，電視臺已經不再是政府宣傳的唯一途徑，因此一些地方政府在經濟建設的過程中，逐漸降低了對縣級電視臺的支持力度，使其接受市場競爭的檢驗，但是面對這些新的變化趨勢，一些縣級電視臺由于缺乏市場競爭意識，難以從市場供求的角度來進行欄目調整，從而出現了收視率銳減，廣告投放流失等問題。

3）缺乏市場化的管理機制。媒體傳播的關鍵在于內容，但是有些縣級電視臺在欄目制作上粗糙敷衍，引起了觀眾的普遍不滿，而出現這一問題的核心就在于管理機制的缺失，即在新媒體環境下，縣級電視臺管理層沒能適應新的信息采集、審核、制作流程，從而導致了其在是競爭中難以獲得有利的發展空間。

2 縣級電視臺面對新媒體沖擊的生存策略

縣級電視臺要想在新媒體時代獲得廣闊的生存和發展空間，就應該從自己的優勢出發，從內容到制作再到運營上做出相應的調整，以適應日益多樣化的市場需求。在市場競爭中，縣級電視臺的優勢主要體現在以下幾點：例如具有一定的地方特色，即縣級電視臺在一定的地域文化環境內長期發展，同時接觸最平凡、最具有特色的地方文化和鄉土文化，而這就為其節目制作中提供了廣闊的資源；能夠直接反映群眾的呼聲，即縣級電視臺面向的對象多是鄉鎮居民，這些人對于政府國計民生政策的反映具有重要的參考價值，而縣級電視臺由于地緣優勢可以直接深入群眾，了解群眾需求。從這些優勢出發，縣級電視臺應該充分利用新媒體手段對其內容制作和內部管理機制進行相應調整。

1）立足本土，關注民生，及時轉變電視臺角色。首先，將新聞的關注點聚焦在民生領域。民生問題一直是我國經濟建設與社會發展中的重中之重，而縣級電視臺在制作新聞內容過程中應該運用其與民眾接觸的便利，將新聞鏡頭聚焦于基層民眾，從民眾中挖掘新聞熱點，及時關注與鄉鎮居民生產、生活息息相關的問題，并利用主題新聞、新聞專欄、追蹤報道等方式完成新聞呈現，以發揮媒體的力量及時解決民眾最關心的問題，進而使節目能夠獲得最廣大民眾的認可和接受。其次，要注重節目的本土傳播。縣級電視臺具有鮮明的地方特色，因此其在節目制作過程中也應該體現這一優勢，以保證節目內容能夠符合本土觀眾的文化習慣和價值取向，例如某縣級電視臺在節目制作中，創新播出了方言欄目劇，即利用獨特的地方方言來呈現節目，從而在熟悉的語言中拉近節目與本土觀眾的距離，此外，該電視臺還利用每年一度的優秀人物評比，從本縣內選出一些具有代表性的平民英雄，進而電視臺的精神文化宣傳，提升電視臺在本土觀眾心中的影響力。最后，要做好節目的輿論引導。“內容為王”是新媒體時代新聞傳播的金科玉律，因此縣級電視臺在節目制作中，不僅要保證報道內容的真實性和客觀性，還應該提高內容的思辨性，即通過對農業生產、教育、房產、就業等問題的闡述，聘請專家學者進行深度剖析，以探究這些問題產生的深層次原因，同時利用微博、微信等客戶端完成與觀眾的觀點互動，進而加強輿論的正向引導，提高民眾的思想認識。

2）注重公益，面對市場，提高電視臺服務質量。首先，實現志愿服務常態化。志愿服務是一個社會文明發展的標志，而縣級電視臺要想真正融入群眾之中，就應該利用常態化的志愿服務，積極為縣區內的弱勢群體提供幫助，例如某縣級電視臺每年都會在春運期間，在火車站、汽車站設置志愿者服務站，為春運返鄉旅客提供溫暖和愛心。這樣的志愿服務雖然微小，但是卻體現了電視臺的責任，而群眾也會在接受服務的同時，建立與電視臺的感情聯系，從而提升電視臺的社會形象。其次，保證文化服務的差異化。傳統文化是構成一個地區社會凝聚力的重要因素，因此縣級電視臺在節目制作中，應該關注地方文化，并結合地方特有的風土人情，增加節目韻味，增強節目的感染力，做好地方特色文化的傳承，從而推動社會公共文化服務的健康發展。最后，實現商品服務的品牌化。隨著市場經濟的深入發展，品牌效益在市場競爭中的作用日益凸顯，而縣級電視臺在新媒體時代也應該樹立品牌意識，抓住機遇，積極組織與民眾生產生活息息相關的商業展會、活動，以增加與民眾的互動，提升市場對縣級電視臺這一品牌的認可度。

3）加大投入，注重管理，實現電視臺綜合發展。首先，加大投入，實現節目的數字化制作與播放。縣級電視臺節目屏幕分辨率低，節目觀感不佳一直是影響收視率的主要問題之一，而在數字化逐漸普及的背景下，電視臺也應該與時俱進，在技術和裝備上加大投入，以進一步提高節目的制播水準，讓觀眾能夠接收到色彩更加飽滿、屏幕更加清晰的電視節目，以提高節目的市場競爭力。其次，加強網絡優化，保證電視節目的播出質量。信息的數字化傳播已經成為新媒體時代發展的一個主要趨勢，因此縣級電視臺應該根據數字化的基本要求，對廣播電視信號傳輸的穩定性進行全面優化，如某縣級電視臺在網絡優化過程中通過雙向網改造、環網建設等工作，完善了信號傳播系統，從而使得電視信號更加穩定、安全。最后，打造新媒體平臺，以保證節目傳播的多樣化。新媒體時代，縣級電視臺應該突破技術瓶頸，打造網絡平臺，實現與新媒體的順利銜接，例如某縣級電視臺依托完善、高質的有線電視網絡，建立了智慧社區平臺，該平臺包含了政務信息、文化教育、交通出行、健康醫療、金融服務、電視商務、便民信息等內容，從而為構建智能化的鄉鎮居民生活奠定了基礎。

3 結束語

總之，縣級電視臺作為基層電視媒體，其在發展實力以及政策支持上與省級電視臺相比處于相對劣勢，但是由于縣級電視臺面對的對象是基層民眾，因此它也能夠最直接、最全面地反映百姓的心聲。在新媒體不斷發展的背景下，信息傳播的速度、傳播方式都發生了深刻的變化，這些變化也使得縣級電視臺陷入了巨大的困境，而要想在困境中生存，縣級電視臺就必須要發揮自身優勢，積極擁抱新媒體，打造特色欄目，利用有效的媒體融合措施擴大生存空間，從而使縣級電視臺能夠更好地發揮其在傳播上級精神、反饋基層呼聲中的重要作用。

參考文獻

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