網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下商業(yè)模式創(chuàng)新路徑的分析

陳暉

[摘 要]隨著社會(huì)的發(fā)展及時(shí)代的進(jìn)步，我國(guó)家近幾年的經(jīng)濟(jì)水平有著顯著的提高。經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。在眾多環(huán)境因素的共同推動(dòng)之下，信息化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷應(yīng)用及移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展，為當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展及社會(huì)當(dāng)中的各個(gè)行業(yè)發(fā)展提供了全新的視域。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是在這種時(shí)代背景下形成的一種新的經(jīng)濟(jì)模式。基于此，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下商業(yè)模式創(chuàng)新路徑進(jìn)行了研究。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；商業(yè)模式；創(chuàng)新

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.075

[中圖分類號(hào)]F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

伴隨著改革開放的進(jìn)一步深入，我國(guó)家綜合國(guó)力有了顯著的提升。在新時(shí)代的背景下，我國(guó)無(wú)論是經(jīng)濟(jì)水平還是科技水平都有了明顯的提高，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展在促進(jìn)社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí)，也推動(dòng)了信息化時(shí)代的到來(lái)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在不斷改變著人們的生活方式及學(xué)習(xí)方式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的背景下，商業(yè)也必須結(jié)合時(shí)代特色，才可以進(jìn)一步發(fā)展。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下商業(yè)模式創(chuàng)新路徑的分析有著鮮明的現(xiàn)實(shí)意義。

1 邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng)新可行性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自從一開始便已經(jīng)受到了各國(guó)學(xué)者的廣泛關(guān)注，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程與實(shí)際相比有著明顯的差距。經(jīng)過幾年快速的發(fā)展，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中已經(jīng)有了梅特卡夫法則等一系列應(yīng)用情況較好，具有鮮明應(yīng)用價(jià)值的理論體系。而這些理論體系往往使現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊緣性收益呈現(xiàn)遞增的趨勢(shì)。而通過深入的了解，可以發(fā)現(xiàn)，這種邊緣性的遞增趨勢(shì)，除了受到社會(huì)環(huán)境及其他環(huán)境的基本影響之外，企業(yè)邊際成本遞減也正在促使著邊際收益進(jìn)一步遞增。

2.1 企業(yè)擴(kuò)張過程中的收益遞增

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用量進(jìn)一步發(fā)展及增加的過程當(dāng)中，很多企業(yè)將會(huì)選擇在發(fā)展過程當(dāng)中利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)最終的擴(kuò)張政策。而這種發(fā)展方法，也使企業(yè)的發(fā)展過程趨于快速化。在這種背景之下，企業(yè)的邊際收益在內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境的影響之下將會(huì)呈現(xiàn)遞增的形式。首先來(lái)說，依托于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，為了在發(fā)展過程當(dāng)中擁有更好的發(fā)展動(dòng)力，要注重知識(shí)與信息的積累與傳播。而知識(shí)及信息作為一種特殊形式的生產(chǎn)要素，將會(huì)在不斷的傳遞過程當(dāng)中形成邊際生產(chǎn)力，從而使企業(yè)在擴(kuò)張過程中實(shí)現(xiàn)收益遞增。其次，企業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行擴(kuò)張的同時(shí)將會(huì)采用“精英”訓(xùn)練方法，也就是面向小小眾市場(chǎng)，將產(chǎn)品質(zhì)量或包裝進(jìn)行進(jìn)一步加工，這種發(fā)展方式將會(huì)營(yíng)造一個(gè)范圍型的經(jīng)濟(jì)模式。而這種范圍型的經(jīng)濟(jì)模式締造了企業(yè)擴(kuò)張的基本模式，促進(jìn)了企業(yè)的收益遞增。例如：現(xiàn)階段的“淘寶”平臺(tái)，便是利用這種方法實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)模式的創(chuàng)新，同時(shí)也促進(jìn)了自身經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 企業(yè)運(yùn)營(yíng)過程中的成本遞減

邊際收益遞增下的商業(yè)模式創(chuàng)新不僅僅通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張?zhí)峁┝松虡I(yè)模式創(chuàng)新的可行性，其還在企業(yè)的不斷發(fā)展過程當(dāng)中，通過運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了成本遞減。當(dāng)運(yùn)營(yíng)的成本不斷遞減之后，企業(yè)的邊際收益便會(huì)進(jìn)一步增加。從企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來(lái)說，首先，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為企業(yè)降低了一定的發(fā)展成本。其次，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)背景下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以間接地降低企業(yè)的內(nèi)部管理費(fèi)用。加之現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)可以長(zhǎng)期地進(jìn)行應(yīng)用，并且網(wǎng)絡(luò)在實(shí)際過程當(dāng)中也得到了很好的普及，所以在發(fā)展過程當(dāng)中，信息傳遞的成本也將會(huì)被進(jìn)一步降低。這就使企業(yè)的邊際效益進(jìn)一步增加。這些優(yōu)勢(shì)都為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了必要的支持，增加了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性。

3 宏觀視域下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑

在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展過程中，商業(yè)模式當(dāng)中將會(huì)存在一個(gè)大的價(jià)值鏈網(wǎng)絡(luò)，而企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要目標(biāo)就應(yīng)該是這些分散的經(jīng)濟(jì)鏈，將客戶、生產(chǎn)商等價(jià)值體系進(jìn)行整合，從而創(chuàng)造出具有更多價(jià)值的發(fā)展形式。那么就要求企業(yè)在正常的發(fā)展過程當(dāng)中應(yīng)該圍繞客戶的要求進(jìn)行研究與生產(chǎn)。并且應(yīng)該與企業(yè)的利益者共同進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造。從宏觀的角度來(lái)說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下的商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考。

3.1 明確顧客要求

企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展永遠(yuǎn)不應(yīng)該是如何消滅對(duì)手，而是應(yīng)該將生產(chǎn)力全部集中于顧客的要求之上。只有明確了顧客的真實(shí)需求，才可以更好地開拓市場(chǎng)。這也是獲取更高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要方法之一。網(wǎng)絡(luò)背景之下，企業(yè)應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，更好地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣。當(dāng)然也不能摒棄傳統(tǒng)的推廣方法，兩種方法應(yīng)該共同應(yīng)用共同推進(jìn)。

3.2 建立學(xué)習(xí)型組織，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同創(chuàng)新

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程當(dāng)中，要想開展一個(gè)好的創(chuàng)新活動(dòng)，就需要進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)。只有這樣，才可以很好地完善企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)，從而滿足市場(chǎng)需求。

4 微觀視域下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑

4.1 轉(zhuǎn)變企業(yè)價(jià)值主張以獲得更大附加值

在實(shí)際的生產(chǎn)過程當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)的介入已為社會(huì)發(fā)展提供了一個(gè)新的發(fā)展視域。企業(yè)應(yīng)該深刻地對(duì)自身的價(jià)值主張與價(jià)值導(dǎo)向進(jìn)行一個(gè)全面的了解。傳統(tǒng)意義上，企業(yè)的價(jià)值主張往往集中于生產(chǎn)層面，但是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛應(yīng)用的今天，企業(yè)的價(jià)值主張應(yīng)該逐漸向服務(wù)層面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。隨著時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)階段人們的思想發(fā)生了很大的改變，他們更加愿意去接受新鮮的事物，所以企業(yè)要想辦法滿足人們的需求，例如：讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“私人訂制”服務(wù)也是一種十分不錯(cuò)的方式。所以，現(xiàn)階段的企業(yè)價(jià)值主張應(yīng)該由原來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化發(fā)展。

4.2 優(yōu)化企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以提升信息綜合價(jià)值和效率

在網(wǎng)絡(luò)背景下，企業(yè)的最終營(yíng)銷方式將會(huì)發(fā)生很大的變化，其主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是溝通的方式從傳統(tǒng)的單向溝通轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向溝通；另一方面，企業(yè)的營(yíng)銷模式逐漸從傳統(tǒng)營(yíng)銷，轉(zhuǎn)變?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。當(dāng)前，采取新型營(yíng)銷方式，企業(yè)將會(huì)獲取“積沙成塔”的綜合價(jià)值，將會(huì)進(jìn)一步融合有形與無(wú)形資源，提升營(yíng)銷的水平。企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中，搭建的綜合服務(wù)平臺(tái)將會(huì)降低邊際運(yùn)營(yíng)成本。企業(yè)綜合平臺(tái)的建設(shè)，使原本分散的資源得以集中處理，一種因資源集中而導(dǎo)致的附加功能也被充分地挖掘出來(lái)，從而有效地降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，為企業(yè)帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

5 結(jié) 語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與普及，使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模型開始向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高度繁榮的背景下，商業(yè)發(fā)展模式只有進(jìn)一步的進(jìn)行創(chuàng)新，才會(huì)提升企業(yè)的價(jià)值，使企業(yè)充分發(fā)揮自身的潛力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展之后，世界大范圍內(nèi)的商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮，有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文結(jié)合我國(guó)的基本國(guó)情，對(duì)商業(yè)模式的創(chuàng)新方法進(jìn)行了簡(jiǎn)單的研究。雖然當(dāng)下商業(yè)模式的創(chuàng)新仍然存在問題，但是創(chuàng)新本就不是一蹴而就的，企業(yè)需要長(zhǎng)期的探索，才能找到適合自己的創(chuàng)新路徑。

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