我們永在內容身邊

新興電子媒體對電視、廣播、報紙、雜志、書籍……等傳統媒體的沖擊，這已經是鐵板丁丁的事實，相信大家都很清楚！再加上國內經濟處于重新盤整再出發的轉型階段，不知道有多少人感覺到這個春節過起來格外寒冷，至少我認識的不少老板都說2016年是最難生存的一年，同時對2017年也多抱持悲觀態度。在此之下，與各行各業緊密相關的媒體行業自然也難置身事外，其中尤以傳統報社的處境最為艱巨，早些陜西《榆林晚報》、上海《新聞晚報》……等報紙的陸續停刊只是狀況一角，據我所知不少報社都處于辛苦經營的狀態中，對于內容進行改版調整的動作也屢見不鮮。

2月13日，正值《汽車雜志》截稿期的當下，我發現了廣東地區兩大報——《廣州日報》、《晶報》不約而同發出了改版通告，一方寫“我們永在身邊”、一方寫“紀念日”，這對于正一個頭兩個大忙于截稿的我來說，本應是見怪不怪一掃而過的無用訊息，但我卻從這其中看到了“回歸”的希望——回歸新聞本源、內容為王的媒體本質，縱然這希望還只是一點小星火！

我為什么認為這是希望，是一件值得關注的好事呢？舉一段至今依然記憶猶新的話，其來源自2005年那時的汽車音響行業前輩張子昂，他說：“汽車音響改裝行業的發展，從1996年那時興盛至今看似紅火，但其實這種跳躍式發展基礎很不穩定，行業從事人員技術、服務品質參差不齊，惡性競爭+非理性消費狀況不斷，勢必會面臨盤整。”果不其然，這個行業打從2008年之后就面臨市場下滑問題，經過數年調整，如今的汽車音響改裝行業普遍有比較穩定、健康的水準。

這何嘗不是一個中國整體市場當前狀況的小縮影？只不過由于汽車音響改裝行業不算大，并且著重服務、技術輸出，從而透過消費意識的日趨成熟與資訊流通發達等因素提早盤整了一番，走回發展正道！

微信、微博……新媒體的發達，促成了很多人的創業夢想，讓資訊的流通更即時、便利，也開創了新時代的互動溝通及商業模式，堪稱人類世界一大創舉，但相對來說它也變成了一塊魚龍混雜的大池塘，當不少人發現這種新媒體讓受眾端養成了片段式、更少費勁思考的快閱讀方式之后，所謂的標題黨、段子手、視覺派…一就應運而起，透過危言聳聽的標題或段子達到吸引流量的商業目的，至于內容的真實性、可讀性、知識價值……Who care？

這個世界是流轉不息，也是物極必反的，當一些人發現快閱讀的速度已經快到啥感覺都沒有的時候，或許會開始思考慢下腳步沉靜下來，這不，廣州幾大書店轉型之后開展24小時營業計劃，以及臺灣知名誠品書局落戶江蘇蘇州，或許都與這種“慢”商機的浮現有所關聯，但更重要的是，越來越多人決定重回慢閱讀、靜下心來吸收有用知識的時候，作為承載資訊的媒體是否也能跳出快閱讀、淺資訊模式，重回重量級內容為王的本質，帶給這群有心慢下來汲取資訊的人夠份量的價值？別的我不知道，至少目前看起來，《廣州日報》與《晶報》或許是決定這樣做了！

OK！說了這么多，難道《汽車雜志》要重回內容為王？不！我很慶幸的是，我一直和一群堅持內容為王的好同事、好朋友并肩作戰，例如大頭義、嚴紹健老師……，而我們做出來的雜志也一直堅持擁有行業最重量級內容，因此《汽車雜志》在內容為王這件事上沒有“重回”的問題，而是把追求越來越好當作方針。我也相信這種堅持或許在眼前會面臨一定的新媒體沖擊問題，但在未來一定有不可動搖的存在價值。

與此同時，《汽車雜志》也不是全然固守傳統的老古板，我們隸屬的“熱火全媒體”下屬有啊車網，以及“汽車雜志”、“啊車”、“300+”、“黑手黨”四大微信公眾號，最近還成立了視頻中心緊跟時代潮流，為喜好新媒體的人們提供服務。但請注意，我們新媒體呈現的絕非只有標題、美圖，卻毫無閱讀價值的內容，在這部份我們依然堅持內容本位，因為我們始終相信，無論快或慢閱讀，無論手機還是紙張載體，內容是人們之所以閱讀的一切根源，與其花時間作垃圾內容浪費你我的時間還不如不作。當然，新媒體在內容的體現方式上肯定與平面雜志有所不同，讀者們千萬別以為我們只是把雜志內容照搬什么的放上公眾號平臺，那里面可有滿滿的別樣趣味，建議大家用手機掃掃后面版權頁上的二維碼，你會看到別有風味的《汽車雜志》喔！

涂純明

2017.2.13